2026年9月4日（金） 配信
阪急交通社（山川豊治社長、大阪府大阪市）は、10月12日～11月1日まで、東京・大阪・名古屋・福岡の全国4都市で「ハイキングフェア2026」を開く。トークショーや登山講座、2027年度のハイキングツアー紹介などを行う。
フェアでは、日本山岳ガイド協会認定の山岳ガイドや登山ユーチューバーが登壇し、ハイキングや登山に関するトークショーや「正しい山の歩き方講座」などを実施する。企業・団体の出展ブースも設け、登山情報を提供する。旅行説明会では、阪急交通社の2027年度国内・海外ハイキングツアーを紹介する。
大阪会場は10月12日（月・祝）にコングレコンベンションセンターで開催し、時間は午前10時30分～午後4時30分。東京会場は10月18日（日）にJPタワーホール＆カンファレンス、名古屋会場は10月31日（土）に中日ビルホール＆カンファレンス、福岡会場は11月1日（日）に電気ビル共創館みらいホールで開く。東京と名古屋は午前10時～午後4時20分、福岡は午前10時～午後4時。参加費は無料で、事前予約が必要となる。
2026年9月4日（金） 配信
日本航空（JAL、鳥取三津子社長）は9月3日（木）、大韓航空（趙源泰会長兼CEO、韓国ソウル特別市）と戦略的パートナーシップに関する覚書に署名し、共同宣言を発表した。両社の協力関係を深め、安全性や顧客サービスを含む新たな価値の創出を目指す。
両社の協力関係は、1960年代初頭に始まり、1964年の東京―ソウル線開設などを通じて深まった。今回の提携では、日韓を起点にアジアやグローバル市場で人流・物流のさらなる活性化を2社でリードし、日韓両国間の持続的な経済・文化の発展をはかる。
大韓航空は2026年12月17日にアシアナ航空と統合する予定で、両社は、コードシェアやマイレージ提携など既存の協力を、大韓航空とアシアナ航空の統合後の運航便にも拡大する。日韓の空も新しいステージへと突入するなかで、提携の深化と航空分野の社会課題解決を進める。
2026年9月4日（金） 配信
山口県長門市の長門湯本温泉で、秋季限定イベント「秋の夜長のそぞろ歩き」が10月23日（金）から11月29日（日）まで開催される。温泉街を流れる音信川沿いの遊歩道や石橋、竹林の階段などを舞台に、紅葉と灯りを組み合わせた夜間景観を演出する。
期間中は、日没となる午後6時ごろから同10時まで、温泉街各所を灯りで彩る。メイン会場となる「紅葉の階段」では、特設スペースに寝転びながら頭上の紅葉を楽しむ「紅葉ごろ寝BAR」を実施。昼間の紅葉狩りとは異なり、夜の幻想的な空間を創出する。
イベントでは、地域店舗との連携も進める。期間中は夜営業や秋の期間限定メニュー、関連企画などを実施し、回遊性を高める。
また、そぞろ歩きをより楽しんでもらうため、温泉街にある立ち寄り湯「恩湯」では湯たんぽを無料で貸し出す。約600年の歴史を持つ長門湯本温泉の元湯である恩湯は、浴槽の足元から源泉が自然湧出する全国的にも珍しい温泉。入浴で温まった後、そのぬくもりを湯たんぽとともに持ち歩くという、温泉地ならではの夜の過ごし方を提案する。
2026年9月4日（金） 配信
スポーツ観戦・体験を観光振興や地域活性化につなげる「スポーツツーリズム」の取り組みを強化している大阪府は9月2日（水）、JR大阪駅5階「時空の広場」で府内のトップスポーツチームやスポーツ団体、経済団体など17団体と連携して推進する「OSAKA FUNtast!c SPORTS PROJECT」の2026年度キックオフイベントを開いた。
キックオフイベントには吉村洋文知事のほか、ラグビーリーグワンのレッドハリケーンズ大阪の山内俊央選手、花園近鉄ライナーズの河村謙尚選手、栃木ホンダヒートの北條拓郎選手が登壇。大阪・関西万博公式キャラクター「ミャクミャク」や府広報担当副知事「もずやん」も参加し、ラグビーを軸とした今年度の展開をPRした。
元ラグビー部員の吉村知事は、「皆さん、やっぱりラグビーですよ！」と呼び掛け、競技の魅力について「試合会場に行くと、タックルの音も聞こえて、現場の熱量を感じることができる」と、生観戦ならではの臨場感を強調。「大阪は熱量が高い街。熱と熱がぶつかり合って、さらに大きくなって大阪の街に伝わっていったら嬉しい」と、スポーツを起点とした地域への波及に期待を示した。
プロジェクトの目玉となるのが、11月14日（土）に東大阪市花園ラグビー場で開催する「OSAKA熱活GAMES」だ。国内最高峰の「ジャパンラグビー リーグワン」に所属する大阪府内のレッドハリケーンズ大阪、花園近鉄ライナーズ、栃木ホンダヒートと、オーストラリアの「スーパーラグビー」に所属するACTブランビーズを迎え、2試合を実施する。当日は試合だけでなく、大阪・関西万博閉会式で注目を集めたダンスユニット「アバンギャルディ」とミャクミャクによるスペシャルパフォーマンスを実施するほか、会場周辺には世界各国のグルメを提供するキッチンカーが出店する。
府は昨年度、「OSAKA FUNtast!c SPORTS PROJECT」を立ち上げ、スポーツと大阪の食、文化、観光を組み合わせた新たな体験づくりを進めてきた。26年度は「OSAKA熱活」を掲げ、特別な試合やステージイベントを核とした「OSAKA熱活GAMES」「OSAKA熱活HEROES」を展開する。
2026年9月4日（金） 配信
阪急阪神ホールディングス、阪急電鉄、阪急阪神百貨店の3社は10月16日（金）～18日（日）、タイ・バンコクで開催される訪日観光PRイベント「第18回FITフェア（Visit Japan FIT Fair #18）」に共同出展する。タイの一般消費者に向け、阪急沿線をはじめとする関西の観光コンテンツや、日本ならではの購買・文化体験を発信し、訪日旅行需要の取り込みをはかる。
阪急電鉄は、観光列車「京とれいん 雅洛」やデジタル企画券「阪急1dayパス」など、訪日外国人旅行者の周遊に活用できる観光コンテンツや商品を紹介する。阪急沿線を起点とした京都・大阪方面への観光を訴求し、鉄道を軸とした関西周遊の魅力を発信する。
また、タイ市場での認知拡大を進める宝塚歌劇についても重点的に紹介する。タイ向けSNSアカウントや、タイの映画館で実施するライブ中継などの取り組みを案内するほか、実際の舞台で使用した小道具とともに記念撮影できるフォトスペースを設置する。イベント最終日の18日には、宝塚歌劇団星組トップスターの暁千星とトップ娘役の詩ちづるがステージイベントに出演する。
一方、阪急阪神百貨店は、日本の商品やサービスに実際に触れてもらう体験型プロモーションを展開。ブース内に「お茶振る舞いスペース」を設け、同社が厳選した高品質抹茶を使用した「振る舞い茶」を提供する。日本の食文化や百貨店での購買体験を切り口に、関西への旅行意欲を高める情報発信につなげる。
2026年9月4日（金） 配信
天保12年（1841年）創業、摺上川の清流に寄り添う奥飯坂・穴原温泉の老舗旅館。創業185年を超える歴史と現代的なサービスが融合した宿として高い評価を集める。
地下30mから湧く弱アルカリ性単純泉は肌に優しく「美肌の湯」として知られ、片倉山の断崖が眼前に迫る絶景露天風呂「さるあみの湯」と秘境感漂う源泉掛け流し露天「かもしかの湯」は圧倒的な開放感で旅人を魅了する。東北最大級と謳われる大浴場「藤太の湯」も自慢の一つ。料理は東北・福島産食材と発酵・熟成を活かした彩り豊かな会席で、福島牛の陶板焼きやすっぽんとフカヒレの「女神の美肌スープ」が特に人気を集める。摺上川を望むダイニング「燈花」や「まつかぜ」での食事が旅の彩りを添える。
4000冊の漫画が揃うブックラウンジやボルダリング付キッズスペースなど世代を超えて楽しめる施設も充実。
小学生以下が利用できるキッズスペース「あそびば」は、幅5m高さ3mで旅館内ボルダリングとしては最大級だ。ブックラウンジ「ふくろう」は、漫画をこよなく愛する七代目社長が厳選した約4000冊の名作が揃う。夏休みや冬休みなどには、温泉プール「アフロス」も利用可能だ。
交通：《車》東北自動車道 福島飯坂ICから12分または東北中央自動車道 大笹生ICから12分、P150台（無料）
《電車》福島交通飯坂線 飯坂温泉駅から無料シャトルバス（要連絡・一部定時運行）で5分
チェックin15:00 out10:00
食事：《夕食》個室ダイニング、レストラン、会食場 《朝食》バイキング
部屋：全100室
風呂：大浴場2（サウナ付）、露天風呂2、貸切風呂1
泉質：弱アルカリ性単純泉
2万円～10万3,000円
住所：〒960-0282 福島県福島市飯坂町湯野字新湯6
☎024（542）2226 FAX024（542）3604
https://yosikawaya.com/
Wi-Fi：使用可 外国語対応：英
※この記事は、旅行新聞新社主催「第51回プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」に選出された施設で、書籍「2027年度版 プロが選んだ日本のホテル・旅館100選＆日本の小宿（BEST100 HOTELS＆RYOKANS IN JAPAN）」（自由国民社）に収録されている内容を紹介しています。
2026年9月4日（金） 配信
国内で唯一のホテルマーケティングに特化した「ホテルマーケティングカンファレンス2026」が、11月10―11日に開催される（※参加費無料）。このホテルの売上と集客に特化した学びの場に登壇者として参加するスピーカー3人に話を聞いた（1回／全3回掲載）。
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近年、宿泊施設は地域文化や宿のスタッフによる体験価値よりも、立地、建物、内装、ブランドイメージによって収益化する不動産商品として開発される傾向が強まっています。
こうした施設は、開業直後や流行している間は高い宿泊単価を実現できても、新しさが失われれば価格競争に陥りやすく、長期的に価値を維持することができません。
さらに、建物そのものが価値の中心になると、働く人は価値を生み出す存在ではなく、運営コストとして扱われます。その結果、賃金が上がらず、人材が育たず、サービスが均質化し、旅行者がその地域を訪れる意味まで失われていきます。
宿泊施設のコモディティ化（均質化）が進み、どこへ行っても似た体験しか得られなくなれば、日本人が国内を旅行する理由は弱くなります。
国内旅行需要が減少した場合、宿泊施設はその不足分をインバウンドによって補おうとします。しかし、インバウンドは為替、海外景気、航空便、外交関係、感染症など、宿泊事業者自身では制御できない要因によって大きく変動します。
さらに、日本のインバウンド消費は世界各国から均等に生まれているわけではありません。訪日外国人旅行消費額の6割以上が、中国、台湾、米国、韓国、香港の上位5カ国・地域に集中しています。（2025年 国土交通省発表資料より）
これは、特定の国や地域で景気後退、渡航制限、航空便の減少、外交関係の悪化などが起きた場合、その影響が一部の市場だけにとどまらず、日本の宿泊産業全体へ大きな打撃として広がることを意味します。
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近代技術の成長によってDXは単なる省人化を目的とした改善ではなく、宿で働く人が旅行者に提供できる価値を増幅させるための機会です。
その土地の文化や歴史を伝え、働く人の知識や感性によって、旅行者に新しい発見を与えることで、旅行者は不動産価値から算出された利用料以上の金額を支払います。そして、働く人が価値を生み出す存在として評価され、賃金が上がり、地域文化も継承されます。
建物が古くなっても、人と地域によって価値が積み重なり、何度でも訪れたくなる理由をつくることが重要であり、宿泊施設の価値を不動産から人と地域へ戻すことが、地方の宿泊産業を守り、日本の旅行の価値を未来へ残すことにつながります。
■プロフィール
株式会社micado
代表取締役CEO 田代 貴彦（たしろ・たかひこ） 氏
19歳からマーケターとしてのキャリアをスタートし、2019年に株式会社micadoを創業。現在まで700社以上の購買行動を分析。
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【公式】日本最大級のホテルマーケティングカンファレンス2026｜HMC2026
全国のホテルから経営者、支配人、マーケター、総勢1000人以上が参加する学びの場
開催日：2026年11月10日（火）～11日（水）の2日間
会場：KABUTO ONE（東京都中央区日本橋兜町）、参加費：無料（宿泊施設の皆様）
2026年9月4日（金） 配信
大分県別府市の「別府温泉 杉乃井ホテル」は8月19日、敷地内の移動手段として三輪タクシー「トゥクトゥク」の運行を開始した。移動そのものを旅行の思い出にする新たなリゾート体験として導入したもので、宿泊者を対象に無料で運行する。
同ホテルは、「宙館」「星館」「虹館」の3つの客室棟に加え、大展望露天風呂「棚湯」などを備える「杉乃井パレス」、全天候型アミューズメントプール「アクアビート」など、多彩な施設を広大な敷地内に展開している。
導入したトゥクトゥクは2台で、9人乗りと7人乗りを1台ずつ用意。宙館や星館、虹館、杉乃井パレス間などを結び、当面は夕方から夜の時間帯を中心に運行する。
トゥクトゥクはタイなど東南アジアで広く利用されている三輪タクシー。開放的な車体が特徴で、同ホテルでは走行時の風を感じながら敷地内を巡ることで、通常の移動とは異なる非日常感を演出する。家族連れや友人同士、カップルなど幅広い宿泊者の利用を想定している。
2026年9月3日（木） 配信
ジャパンチケットホールディングス（田中宏彰社長、東京都渋谷区）は2026年10月、JリーグのJ2リーグに所属しているカターレ富山（左伴繁雄社長、富山県富山市）とCOMETCOMET（佐野壮文社長、神奈川県川崎市）との3社共同事業として、体験コンテンツを提供する「とやまるチケット」をスタートする。
試合観戦を軸として、サポーターに飲食店や観光施設への回遊を促し、地域活性化へつなげる。こうした取り組みを新たな地方創生モデルとして構築していく。流通総額3億円を目指す。
ジャパンチケットは飲食や観光分野のeチケット事業を展開。3社はジャパンチケットのシステムを活用した、富山県内の飲食店・観光・体験コンテンツを集めたデジタルマップ「カターレ富山公式 富山周遊情報マップ」を構築する。利用者はマップ上でプランを探し、スマートフォンから予約。店舗でeチケットを提示することでサービスを利用できる。COMETCOMETは、ビジネスモデルの構築やプロデュース業務などを担う。
サービス開始後はスタジアム来場者に「とやまるチケット」をアピール。ホームサポーターとアウェイサポーターに試合前後の飲食店の利用を、アウェイサポーターなど県外からの観戦客には観光を促していく。カターレ富山の選手が勧めるグルメや観光コースをeチケット化することも検討している。
また、価格には応援金が含まれており、チームの強化などに活用される。
今後、「とやまるチケット」に参画する事業者を募集する。初期費用や固定費は無料で、予約に応じた手数料を徴収するカタチとなっている。
9月3日（木）に開いた会見で、田中社長は「スポーツと地域が一緒に成長していくビジネスモデルを構築していく。この取り組みを地域振興のモデルとして育てていきたい」と意気込みを述べた。
左伴社長は「（とやまるチケットの利用拡大で）事業の多角化をはかっていきたい」と話した。
さらに、佐野社長は「事業を一緒に取り組めることをうれしく思う。事業の成長を強力にサポートしていく」と語った。
2026年9月3日（金） 配信
愛知県・豊根村観光協会は9月19日（土）～23日（水）まで、豊根村の茶臼山高原で「茶臼山高原 サンパチェンスまつり」を開く。山の斜面に約2万株の花が広がり、観光リフトから眺められる。
会場では、赤やピンク、白などのサンパチェンスが山の斜面を彩る。サンパチェンスは暑さや強い日差しに比較的強く、夏から秋にかけて花を咲かせる植物で、観光リフトから花畑を見渡せる。
開催時間は午前9時～午後4時30分まで。会場は茶臼山高原（豊根村坂宇場地区）で、リフト料金は往復券が1000円、片道券が600円となる。未就学児は無料で、駐車場は1000台分を無料で利用できる。
愛知県で最も空に近い場所として知られる茶臼山高原は、春の「芝桜の丘」に続き、夏から秋にかけてリフト下の斜面がサンパチェンスの花畑となる。同協会によると、花は9月中旬から下旬に見ごろのピークを迎える見込み。
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