愛媛・西予市、観光プロモーション第3弾始動 堀田茜さんが特産品を紹介
2026年11月6日（金）配信
愛媛県西予市は11月2日（月）、モデル・俳優の堀田茜さんを起用した観光プロモーション「セイ、いっぱい！西予市」の第3弾を開始した。今回のテーマは「ノスタルジー」。西予市を第二のふるさととする堀田さんを通じて、米や肉、みかん、ちりめん、栗などの特産品を情緒的に表現し、地域の魅力を幅広く発信する。特設ウェブサイトを刷新したほか、東急東横線渋谷駅でも11月8日（日）まで広告を掲出している。
堀田さんは東京都出身。父親の出身地である西予市を第二のふるさととして育ち、幼少期から夏休みなどに同市を訪れてきた。今回の企画について、「都会にいると、ふと子供の頃を思い出して懐かしくなったり、毎年夏休みに西予市を訪れたときのことが頭に浮かんだりする」とコメント。自身の経験を重ねながら、西予市の特産品をノスタルジックなイメージで表現したという。
特設ウェブサイトでは、従来の観光情報に加え、今回のグラフィックと連動して市内の特産品を紹介している。
同プロモーションは、市町村合併20周年を記念した2024年にスタート。西予市の「清（セイ）な自然」「盛（セイ）な食」「勢（セイ）なアクティビティ」など、多彩な魅力を伝える取り組みとして展開してきた。3年目となる今回は、これまでのアクティブな表現から一転し、「ふるさと」を切り口としたノスタルジックな世界観を採用。メインメッセージに「ノスタルジーは、あなたを新しくする。」を掲げ、故郷を離れて都会で暮らす女性が、ふと故郷を思い出す情景を全8パターンのグラフィックで描く。
