話題作「VIVANT」とコラボ商品発売、山陰銘菓「どじょう掬いまんじゅう」が限定仕様に、中浦食品
2026年7月15日（水）配信
安来節に合わせて踊る「どじょう掬い踊り」に登場する、ひょっとこをモチーフにした山陰の銘菓「どじょう掬いまんじゅう」を製造販売する中浦食品（鷦鷯侑社長、島根県松江市）は、7月26日（日）に放送開始予定のTBS系日曜劇場「VIVANT」との公式コラボレーション商品「『VIVANT』×どじょう掬いまんじゅう」を、7月18日（土）から販売する。
コラボ商品は、ドラマを象徴する漆黒と鮮烈の赤で、その世界観を表現した限定パッケージ仕様。お馴染みのひょっとこも定番の水玉手ぬぐいではなく、「VIVANT」のロゴをあしらった「コラボ限定ほっかむり」姿で登場する。
12個入りで価格は1750円。饅頭の餡には、ドラマの重要ロケ地となった奥出雲地域の木次乳業（雲南市）の牛乳を使用したミルクキャラメル味を採用した。パッケージではフレーバー表記をあえて控え、ドラマとのタイアップ商品としての特別感を演出している。山陰両県の主要土産店、駅、空港、道の駅のほか、TBSストア（東京駅店など）、中浦食品直営店で販売する。
「どじょう掬いまんじゅう」は、発売60周年の節目を迎えるロングセラー商品。今回のコラボレーションは、その記念イヤーに合わせて、島根県内で大規模ロケが行われた話題作「VIVANT」との公式企画として実現した。ドラマ放送に先駆けて商品を発売することで話題を喚起するとともに、ロケ地を巡る観光客やドラマファンに向けて山陰の魅力を発信し、ロケツーリズムによる誘客や地域ブランドのさらなる向上につなげたい考えだ。
