JTB、広島の学生が企画 産官学で地域産品開発へ（ふるぽCoLABO第2弾）
2026年4月10日（金） 配信
JTBは、新たな地域産品の企画開発から商品化・販売までを一貫して支援するサービス「ふるぽCoLABO（ふるぽコラボ）」の第2弾として、広島市と広島女学院中学高等学校との産官学連携プロジェクトを始める。学生の視点や感性を商品企画に取り入れ、地域資源を活用した新たな産品を企画・開発していく。
ふるぽコラボは、地域内の異なる事業者をつなぎ、双方の強みを生かした新たな地域産品の企画開発、ふるさと納税返礼品としての商品化、プロモーションまでを支援している。第1弾では、大分県由布市で商品開発支援が行われた。
今回の取り組みでは、学生が地元に根差した企業の特徴を調査・学習し、その特徴を生かした新たな商品の企画立案を実施する。全5回の授業では複数回のワークを通じ、若年層ならではの視点で商品企画を行う。
一方、JTBは広島市ふるさと納税の中間支援事業者として、広島市、地域事業者、教育現場それぞれの役割や立場を整理。実社会と教育をつなぐ実践的な学びの場を創り出していく。
学生が企画した商品アイデアは、実際の地域事業者へプレゼンされ、採用された商品は商品開発の工程に進む。将来的には地域産品として販売され、広島市ふるさと納税返礼品として全国へ発信を目指す。学生のアイデアが実際に商品として社会に出ることで、学びの成果を可視化でき、地域の認知向上や寄附の拡大にもつなげる狙いだ。
JTBはふるぽコラボを通じて、地域事業者同士の連携や産官学連携による人材育成、ふるさと納税を起点とした地域価値の創出を推進する。今回の取り組みをモデルケースとして、今後は他地域や他教育機関にも展開し、「次世代とともにつくる持続可能な地域づくり」に取り組むとした。
