旅行業の新時代に向け議論 JATA経営フォーラム2026、2月26日から配信開始
2026年1月24日（土） 配信
日本旅行業協会（JATA、髙橋広行会長）は2月26日（木）から、第34回「JATA経営フォーラム2026」をオンライン開催する。「旅行業 新時代への滑走路」と題し、新時代に向けた取り組みをテーマに議論する。事前登録制で、個別に配布するURLから4月5日（日）までの期限内はいつでも視聴できる。参加は無料。
基調講演は、鶴雅リゾート営業副部長の高田健右氏が「拡大する訪日旅行市場において旅行会社が効果的にマネタイズを図るヒント～アドベンチャートラベルの実践的視点より～」と題して語る。旅行会社がアドベンチャートラベルを通じて収益性を高める具体的事例などを紹介。地域資源の再定義や高付加価値化のポイントを実践視点で解説し、持続的なビジネスモデル構築のヒントを示す。
このほか、セミナーは3つ、パネルディスカッションは4つを用意する。
□セミナー
AIセミナー
「活用事例データベースから紐解く、AI活用成功への手がかり」
講演者：生成AI活用普及協会（GUGA）業務執行理事兼事務局長・小村亮氏▽協議員・茨木雄太氏▽日本旅行業協会（JATA）事務局次長・渡辺正樹氏
第5次観光立国推進基本計画について
講演者：観光庁 観光戦略課長・菅原晋也氏 ※第5次観光立国推進基本計画発表後の収録・配信
JATAカスタマーハラスメント対応マニュアルのポイント
講演者：畑法律事務所 弁護士・小池修司氏
□パネルディスカッション
国内旅行：国内旅行の新たなビジネスモデルとは？
モデレーター：日本旅行業協会（JATA）国内旅行推進部 部長・野浪健一氏
パネリスト ：ジェイアール東海ツアーズ マーケティング戦略部宣伝・販促グループ 主任・加藤優子氏▽JR東日本びゅうツーリズム＆セールス ダイナミックレールパック本部主任・瀧桐治氏▽読売旅行 商品企画本部関東・中部北陸企画グループ東京企画課長・藤川慎司氏▽JTB ツーリズム事業本部事業推進部国内海外政策チームグループリーダー・髙本航平氏
訪日旅行：「強みを活かしてインバウンドを拡大！」
モデレーター：ツーリズム総合研究所 代表・石原義郎氏
パネリスト ：イベロ・ジャパン インバウンドディビジョンマーケティングディレクター・山田良一氏▽阪急交通社 国際旅行営業本部 国際営業部長・後藤和稔氏▽京王観光 旅行事業部特命担当マネージャー・長谷圭悟氏
海外旅行：「海外旅行パッケージツアー、かつての花形市場は過去からどう変わったか、そして未来を見据えた旅行業界の打ち手を考える」
モデレーター：トラベルボイス 代表取締役社長・鶴本浩司氏
パネリスト ：JTB ツーリズム事業本部 国内海外政策担当部長・川原政彦氏▽タイ国政府観光庁東京事務所マーケティングマネージャー・藤村喜章氏▽愛知淑徳大学 交流文化学部教授・博士（観光学）野口洋平氏
SDGsアワード受賞事例にみる 持続可能な観光への実践
モデレーター：Global Sustainable Tourism Council (GSTC）Finance Director・貝和慧美氏
パネリスト ：観光庁 参事官（外客受入）付 課長補佐（総括） 荒井大介氏▽トラベルハーモニー・三瓶眞紀氏▽沖縄ツーリスト SDGs・ESG経営推進本部 執行役員 栩野浩氏▽JTB 高松支店 観光開発プロデューサー・山田裕木氏
