2025年10月3日（金） 配信
サービス・ツーリズム産業労働組合連合会（櫻田あすか会長）は10月6日（月）から、事務所を移転して業務を行う。新住所は東京都中央区入船3―1―13入船ニッコンビル6階。東京メトロ有楽町線「新富町」駅徒歩2分、東京メトロ日比谷線「築地」駅徒歩4分の場所に位置する。
移転に伴う電話番号、FAX番号の変更はない。
〈観光最前線〉辞書見て旅行に行く
2025年10月3日（金） 配信
辞書を見て旅行を決めたのは初めてだ。ものづくりのまち燕三条（新潟県）の「ローカル現場用語」をまとめた「こうばのじてん」（燕三条こうばのじてん作成委員会編）である。
職人が使う道具や技術、方言など、仕事場で飛び交う「ことば」を独自に収録し、文庫サイズの小辞典にした。ページをめくるたび、町工場の丁寧な仕事ぶりを想像し、その場で耳にしているかのような「用例」に引き込まれる。理系が偏愛する「キムワイプ」ならぬ「キムタオル」の存在を知ったのも収穫だ。より理解が深まるよう、動画解説を連動させた工夫もうれしい。
10月２日から「燕三条 工場の祭典」が始まる。13回目を迎える今年は、過去最多133社が見学や体験を受け入れる。早速、公式バスツアーを予約した。
【鈴木 克範】
世界の創作家集う 加賀市で物語伝える技術学ぶ THUストーリーテリング
2025年10月3日（金） 配信
世界中のクリエイターによる国境を越えた学びや体験を通して「物語性」「物語を伝える」（＝ストーリーテリング）の技術や重要性を学ぶイベント「THUストーリーテリング」が9月17―20日の3日間、石川県加賀市で開かれた。同市での開催は2023年に次いで2回目。
THUは「Trojan Horse Was a Unicorn（トロイの木馬はユニコーンだった）」の略。世界中のクリエイターが集い、その知見を生かして業界が直面する課題や、地方自治体が抱える問題の解決などに取り組んでいる。
ストーリーテリングは近年、小説や映画にとどまらず、ビジネスの世界でも広まっており、地方に人を呼ぶうえでも重要な要素になったという。
主会場となった石川県・片山津温泉のホテルアローレには、人気ゲーム「メタルギアシリーズ」を手掛けたゲームクリエイターの小島秀夫氏、映画「マッドマックス」監督のジョージ・ミラー氏など、世界中からトップクリエイターが集結。彼らが講座やワークショップの「Sensei」となり、自身の経験をもとに、物語を創作する秘訣などを語った。
期間中は、交流会のほか、温泉や町なか散策など、各種プログラムも用意され、参加者たちは加賀市ならではの文化や自然なども楽しんだ。
【旅行新聞 創刊50周年メッセージ】 日本政府観光局 理事長 蒲生 篤実 氏
2025年10月3日（金） 配信
本紙は今年、創刊50周年を迎えた。共に歩みを重ねてきた観光関係団体や提携紙のトップから、これまでの労いや今後への期待を込めたメッセージをお寄せいただいた。順不同で紹介する。
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ともに観光立国実現を
日本政府観光局 理事長 蒲生 篤実 氏
旅行新聞が創刊50周年を迎えられましたことを心よりお祝い申し上げますとともに、長きにわたり日本の観光産業に有益な情報を発信し、観光振興に多大なる貢献をしてこられたことに敬意を表します。
昨年は訪日外国人旅行者数・消費額ともに過去最高を更新し、さらに本年は、上半期に過去最速のペースで訪日外国人旅行者数が2千万人を突破するなど、インバウンド市場は極めて好調であり、国内外で訪日旅行がますます注目されていることを強く実感しております。
このようななか、貴紙の役割と重要性は、今後一層高まるものと思われます。これからも観光業をリードし続ける専門紙として、引き続き価値ある情報提供および観光・地域振興のさらなる発展に寄与されることを期待しております。JNTOも貴紙とともに観光立国の実現に向け、取り組んで参る所存です。
最後になりましたが、貴紙のますますのご発展を祈念いたしまして、お祝いの言葉とさせていただきます。
和歌山日高エリア 「梅システム」学ぶ モニターツアーを実施
2025年10月3日（金） 配信
和歌山県中部の日高エリアで教育旅行の受け入れを推進する御坊日高教育旅行誘致協議会と、紀州体験交流ゆめ倶楽部は8月、登録10周年を迎えた世界農業遺産「みなべ・田辺の梅システム」をテーマにした新しいコンテンツの造成をはかろうと、同エリアの小・中・高校生を対象に「体験型観光のまち・ひだか」モニターツアーを行った。
ツアーには小学生15人、中学生9人、高校生1人の計25人が参加した。一行はみなべうめ振興館で「梅システム」の概要や歴史に関する説明を受けたあと、奥みなべ梅林にある受領会館で梅染めや梅を使った料理づくり体験を行った。ほかに、島ノ瀬ダムや南高梅の母樹の見学なども実施した。
それぞれの活動は単発のものではなく、持続可能な梅の生産方法である「梅システム」に結びついており、子供たちは地域で守り継がれる知恵を五感で学んだ。
参加者からは「梅の歴史や特徴についてよく分かった」「ダムの中に入ることはなかなかできないのでワクワクした」など好意的な声が寄せられた。時間配分や内容についての意見もあり、今後のコンテンツ磨き上げに活用していくという。
同エリアでは行政主導の「御坊日高教育旅行誘致協議会」と、総合窓口機能を持つ民間団体「紀州体験交流ゆめ倶楽部」が連携し、地域資源を活用した体験コンテンツと家庭的な交流を提供する民泊を組み合わせた受け入れを進めている。
【第50回旅館100選】山梨県・富士山石和温泉 「甲州牛の宿 石和常磐ホテル」
2025年10月3日（金） 配信
山梨ブランド「甲州牛」と石和の「美肌の湯」を心ゆくまで堪能
石和温泉駅からタクシーで約5分と便利な場所に位置する「石和常磐ホテル」。
山梨県の最高級ブランド「甲州牛」を贅沢に堪能できる自慢の料理は、常磐名物「溶岩焼き」のほか、甲州牛の握り・せいろ蒸し・しゃぶしゃぶ（またはすきやき）がすべて楽しめる「プレミアム甲州牛会席」が人気。朝食も山梨名物「ほうとう鍋」のほか、甲州牛の牛丼も味わえるという、まさに肉好きにはたまらない内容。また、ロビーではアイスの無料サービスや「あずきほうとう」、稲荷寿司なども毎晩ふるまわれている。
客室は、和室ベッド・和室・洋室のほか、ロングデスクを備えたワーケーション対応のお部屋や最上階の広々としたセミスイートと多彩。
美肌の湯として名高い石和の湯のお風呂は、宝石輝く自慢の大浴場と四季香る源泉掛け流しの露天風呂を一晩中利用できる。すべての客室風呂も温泉のため、名湯を心ゆくまで堪能できる。
□新たに源泉掛け流しの貸切風呂が誕生
2024年12月に新たに貸切風呂が誕生した。プライベートな空間で人目を気にせず、心ゆくまで源泉掛け流しの石和温泉「美肌の湯」を堪能できる。
料金：1回40分3,300円。受付時間：15：00～23：00（最終受付）、 6：00～10：00（最終受付）
交通：《車》中央自動車道 一宮御坂ICから約3.5km（約10分）、P100台（無料）EV充電器［交流8kW］2基有（1回1,000円）
《電車》JR中央本線 石和温泉駅よりタクシーで約5分 ※石和温泉駅送迎あり（要予約14：00～17：30）
チェックin15:00～19:00 out11:00
食事：《夕・朝食》食事会場
部屋：全58室
風呂：男女別大浴場各1、男女別露天風呂各1、貸切風呂1
泉質：アルカリ性単純泉
料金：1万5,000円～2万5,000円
〒406-0024 山梨県笛吹市石和町川中島1607-14
☎055（262）6111 FAX055（263）5526
https://isawa-tokiwa-hotel.com/
Wi-Fi：使用可 外国語対応：英
※この記事は、旅行新聞新社主催「第50回プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」に選出された施設で、書籍「2026年度版 プロが選んだ日本のホテル・旅館100選＆日本の小宿（BEST100 HOTELS＆RYOKANS IN JAPAN）」（自由国民社）に収録されている内容を紹介しています。
JTBとAirbnb、遊休資産を滞在資源に「地域未来にぎわい工房」創設
2025年10月2日（木）配信
JTBとAirbnb（エアビーアンドビー）は10月1日（水）、地域の遊休資産を滞在資源に変える新たな取り組み「地域未来にぎわい工房」の創設を発表した。多様な業界の企業や団体と共に地域の課題を解決し、持続可能な価値を生み出す活動を本格化し、2028年までに全国125地域への展開を目指す。
両社は今年1月に空き家の利活用を通じた地域の受入環境整備に向けた包括連携協定を結び、主に東日本で活動を進めてきた。複数地域での対話や実証を重ね、観光支援の枠を超えた“持続的なにぎわい創り”が地域に必要であるとの考えに至り、発展させた今回の取り組みを始動した。
「地域未来にぎわい工房」は両社が核となり、多様な企業や団体と共に運営・展開を前提とした共創型の取り組み。役割としては、JTBが自治体とのネットワークを生かしたプロジェクトの企画や実行、賛同企業と連携したサービスの提案や開発を進める。Airbnbはプロジェクトへの伴走支援、マーケティング支援やゲスト送客を行う。加えて、賛同企業は自社の専門性や資源などの強みを生かしたサービスや技術を地域課題に応用できる地域創生の取り組みの機会になると示した。
対象地域は、滞在環境の需要と供給のバランスに差がある地域で、重点テーマに①再エネ地域②産業集積地域③防災対応地域④離島・周辺地域――の4つを設定。空き家などの遊休資産を、再生可能エネルギー事業や産業集積地域の人材滞在支援のほか、災害時の避難所や仮住まい、観光・移住検討者の交流拠点の活用などを想定している。
東京都内で行われた発表会に登壇したAirbnbのネイサン・ブレチャージク共同創業者兼最高戦略責任者は、「日本の地方宿泊予約数は24年に前年比で25％増加した。Airbnbにおける地方旅行の3件に1件は国内旅行者によるもの。日本は世界で最も人気のある旅行先の1つであり、国内旅行者と増加傾向にある訪日外国人旅行者の双方から強い需要の伸びがみられる」と話し、地方活性化に向けた可能性に期待を示した。
JTBビジネスソリューション事業本部長の大塚雅樹専務は「宿泊施設がない地域ではビジネスが厳しい」と、旅行事業が根本に抱える問題に言及した。「JTBは旅行事業から交流を創り出す事業に変化している。地域のアイデンティティーを引き出し、外へ伝えていくストーリーが極めて重要」と述べ、Airbnbとの連携の強みを語った。
先駆けて、25年4月から取り組みが行われている北海道・上ノ国町（工藤昇町長）では、DIYやワークショップ、企業と連携したリノベーションやアメニティ整備が進み、2軒の遊休資産が宿泊施設に転換された。工藤町長は「今後町全体で30～40の泊まれる場所を整え、地域ぐるみで受け入れ体制をつくっていきたい」と話した。
「地域未来にぎわい工房」には、大日本印刷や良品計画が参画を表明しているほか、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）、オリエントコーポレーション、損害保険ジャパンも参画する。新たな企業が各地域から加わることで、持続可能な未来を築く新しい地域創生のモデルを全国へ広げていきたい考えだ。
免税廃止は政府歳入にマイナスと主張 17団体が制度維持を求め政府に提言書
2025年10月2日（木） 配信
小売業や観光業、旅行業、宿泊業、飲食業、労働組合など業界17団体はこのほど、外国人旅行者の消費税免税制度に関する共同提言書を加藤勝信財務大臣、中野洋昌国土交通大臣をはじめ、各国会議員に提出した。外国人観光客数、消費額の目標達成には「ショッピングツーリズム」の推進が重要だが、仮に廃止となった場合には政府歳入にマイナスの影響があるとし、要となる免税制度は堅持すべきだと訴えた。
免税制度廃止による経済影響については、ジャパンショッピングツーリズム協会など小売業関連7団体が7月に、訪日意欲が高い海外在住の外国人を対象にアンケートを実施。この調査では、免税制度の廃止で訪日外国人旅行者による消費額は1兆4304億円減少すると算出された。これに伴う税収の減少額は3003億円となり、仮に制度廃止によって2000億円の消費税収増があったとしても、歳入全体では1003億円の減少となり、歳入にはマイナスの影響があると試算した。
調査のとりまとめなどを行ったジャパンショッピングツーリズム協会は「免税制度を維持し、ショッピングツーリズムを振興することが、異文化理解や国際交流の促進、日本全体の活力向上、GDPの増加につながり、また、観光立国政策における課題の解決にも寄与すると捉えている」とし、免税制度の在り方については多角的な視点からの議論を求めている。
HIS運営のHcross、人事課題解決に向けた報告会開催へ 桜美林大学との連携で
2025年10月2日（木） 配信
エイチ・アイ・エス（HIS、矢田素史社長）が運営する人的資源の一層の活用を目指す研究機関「Hcross」（藤野匡生所長、東京都港区）は11月5日（水）、桜美林大学新宿キャンパスで、同大学と連携し、企業の人事課題解決と学生の実践的な学びを目的とした「共創プロジェクト」の第一弾として、「DEIB（Diversity＝多様性、Equity＝公平性、Inclusion＝包括性、Belonging＝帰属意識）」をテーマにした活動報告会を開く。
同研究機関は、さまざまな人事課題をテーマに設定し、学生の新鮮な視点を掛け合わせることで、新たな解決策を探る「共創プロジェクト」を開始した。この取り組みを通じて、情報提供の場を超え、企業と次世代が未来の人事課題を共に解決していく「共創のハブ」となることを目指す。
同プロジェクトの第一弾として、「DEIB」をテーマに、グローバルな視点と実践的なスキルを兼ね備えたビジネスパーソンの育成を目指し、多様な専門分野の学びを提供している桜美林大学ビジネスマネジメント学群のゼミと連携。当日は、学生チームが同大学の川﨑昌准教授と近山和広准教授のもと、半年にわたり進めてきた「企業におけるDEIB推進のコンテンツ検討」に関する活動の成果を報告する。質疑応答や意見交換の時間も設け、参加者全員で学びを深める。
「一般社団法人民泊・小規模宿泊施設運営・管理事業者協会」が設立
2025年10月2日（木） 配信
民泊や小規模宿泊施設の運営・管理を行う事業者5社が集まり、このほど「一般社団法人民泊・小規模宿泊施設運営・管理事業者協会」（JAMM、東京都新宿区）を設立した。代表理事には、matsuri technologies社長の吉田圭汰氏が就任。地域と共生した民泊・小規模宿泊の市場を発展させることを目指す。
訪日外国人観光客の増加に伴い、民泊・小規模宿泊施設市場は急速に拡大。多様な宿泊ニーズへの対応や地域経済への貢献など、重要な観光インフラに成長する一方、一部の違法民泊、施設による近隣トラブルなど課題も顕在化している。こうした状況を受け、民泊業界が自ら健全な市場の発展を主導し、地域社会との共生を実現しようと、協会の設立に至った。
活動内容は健全な民泊の普及促進や政策提言と広報活動、行政連携、会員同士の連携強化などを予定している。
吉田代表理事は「民泊や小規模の宿泊施設は、観光立国を進めようとしている日本にとって欠かせない産業の1つのピース」と述べ、「私たちJAMMは、業界の取り組みを見える化し、地域社会と共生しながら、安心で健全な民泊の普及を進めていく」と意気込む。