JATA海外旅行アンバサダーに岩田剛典さん就任 CMなどで海外旅行の魅力発信
2025年5月28日（水） 配信
日本旅行業協会（JATA、髙橋広行会長）はこのほど、海外旅行拡大プロジェクト「もっと！海外へ」の「JATA海外旅行アンバサダー」にEXILE、J SOUL BROTHERSのメンバーとして活躍するアーティスト・俳優の岩田剛典さんを任命し、5月28日（水）に就任式を行った。同日午後3時から、JATA公式YouTubeでハワイで撮影した岩田さんのWebCMを公開する。
2024年度の日本人海外渡航者数はコロナ前の約65％と伸び悩んでおり、JATAは海外旅行の回復に向けて、3月から「もっと海外へ！」を展開。3月24日からは「新パスポート取得キャンペーン」として、各社や空港会社、各国・地域の政府観光局がさまざまな取り組みを行っている。
JATAはこれらをさらに推進するため、初となる海外旅行アンバサダーに岩田さんを起用。髙橋会長は「岩田さん自身が海外への熱い想いを持っている。今後、さらにグローバルで活躍したいという姿勢が我われの想いと重なった」とし、幅広い層から支持があり、とくに若い世代への影響力があることを起用理由に挙げた。海外旅行の回復が遅れている要因については、経済的な理由に加え、コロナ禍の3年間に完全に海外旅行がストップしたことによるマインドの低下だと指摘。「強力なインフルエンサーである岩田さんの発信力で機運醸成をはかり、若い人に海外へ出掛けてほしい」とし、「マーケットの反応が楽しみだ」と期待した。
岩田さんはアンバサダー就任に際し、「まさか自分がという思いだった」と素直な気持ちを語ったうえで、「30代半ばでこれからの仕事と向き合い方を考えたときに、海外に向けてアプローチをしたいと思った年次だった。タイムリーで嬉しい。とても光栄です」と喜んだ。
会では、○✕クイズにも挑戦。見事正解を当て、景品の地球儀をゲットする場面もあった。司会を務めたJOYさんとの海外旅行トークセッションでは、日本人のパスポート取得率が約17％という数字に対し、「もっと多いと思っていた」と驚き、「皆さん（取得を）お願いします！」と呼び掛けた。岩田さんは「海外旅行はシンプルに楽しい。海外旅行で色々な刺激やパワーを取り入れて、日々の活力にしてもらえたら。海外旅行の魅力を少しでも伝えていきたい」と意気込んだ。
6月1日からは、SNSで「岩田さん×もっと！海外へ」キャンペーンを開始する。海外旅行に行って、「#もっと海外へ」のハッシュタグをつけた写真を投稿すると、抽選で岩田さんがハワイのロケで選んだグッズやCDなどが当たる。
今後、CMはほかの国でも撮影を行うことを検討しており、第2弾、3弾と発表していく予定だ。なお、岩田さんのアンバサダー任期は2026年3月末まで。
