跡見女子大と日本旅行

　跡見学園女子大学と日本旅行はこのほど、同大学がパートナーシップ協定を結ぶ福島県会津若松市への観光誘客を目的とした、女子大生が考えた旅行商品「現代の八重に会いに行こう！」を関東・甲信越地区の日本旅行グループ店舗で売り出した。

　同商品は、跡見学園女子大学と日本旅行、会津若松市観光課・会津バス観光Ａ．Ｔ．Ｓの産官学連携による「着地型人物観光商品化プロジェクト」（協力＝観光庁、日本観光振興協会）として企画・開発された。同大学マネジメント学部の学生は2011年9月にアカデミックインターンシップとして会津若松市を訪問し、観光支援のパートナーシップ協定を締結。風評被害に苦しむ同市への復興支援策を女子大生ならではの視点で考え、観光誘客のための旅行商品の企画を1年以上にわたり進めてきた。

　ツアーコンセプトは「女性をテーマにした会津若松の魅力発信」。ツアーキーワードを「人物観光」とし、会津若松で強く生き抜く女性の魅力を伝える。今年のＮＨＫ大河ドラマ「八重の桜」で注目される会津若松の厳しい時代を生き抜いた女性「新島八重」に焦点を当て、会津若松の女性の強さを受け継ぐ現代のハンサムウーマン4人を学生が発掘。ツアーでは、その日担当するハンサムウーマン1人を訪ね、1時間にわたり交流する。明るく力強く生きる会津若松女性との交流を通して、アクティブで前向きな女性層をはじめとしたツアー参加者に会津若松の新たな魅力を伝えていく。

　跡見学園女子大学観光マネジメント学科の篠原靖准教授は「これまでの女性向けツアーはエステや温泉、スイーツなど表面的な美の追求、『物』を楽しむ内容が多かったが、生徒たちは『人』にスポットを当て、精神的な栄養を吸収できる旅が必要と考えた」と企画過程について語る。

　実際の商品開発には、「女子旅」企画に強い日本旅行赤い風船事業部のプロジェクトチームが、学生に対しツアー企画についての授業やパンフレットの作成指導などを実施。今回、日本旅行パッケージ旅行「赤い風船」のオプションプランとして販売開始された。

　首都圏各地からのＪＲと東山温泉「原瀧」の宿泊のセットプランで、大人1人2万1900円。オプションの「現代の八重に会いに行こう！」は参加費2千円。2013年1―3月で500人の販売目標を掲げる。

新・日経カルチャー、シニア需要に対応

　日本経済新聞社と阪急交通社は12年12月25日、旅行事業で協力することに合意したと発表した。1月1日付で日経の100％子会社の「日経カルチャー」から旅行事業を新会社に譲渡し、株式の49％を日経が阪急交通社に譲渡。そのうえで新会社の商号を「日経カルチャー」に変更する。日経カルチャーのブランド力と阪急交通社の事業運営ノウハウを組み合わせて、事業規模の拡大を目指す。

　今回の合意で、これまで旅行事業のほか、美術品販売などを手掛けてきた日経カルチャーは、旅行専業の新体制に移行。同社はこれまでも文化的な旅行商品を扱ってきたが、シニア層を中心に増加する旅行需要に対応するため、満足度の高い旅行企画を立案・催行することが重要になると考えた。

　一方、阪急交通社は需要増大が予想される文化的な旅行分野の強化をはかりたい考えで、両社は双方の長所を持ち寄った事業協力が望ましいと判断した。

　新・日経カルチャーの社長には、阪急交通社の前企画統括本部担当部長・西尾敏宏氏が就任。西尾氏は1954年生まれ。1978年に阪急交通社入社後、東日本営業本部仕入部部長や企画統括本部海外企画部部長などを歴任した。

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　日経カルチャーの概要は次の通り。

　【住所】東京都千代田区内神田1―6―6　ＭＩＦビル【資本金】1億円【従業員数】11人

国内は現状維持で0.3％増、海外は過去最高の1870万人、訪日は7.9％増の890万人

　ＪＴＢがこのほど発表した2013年の旅行動向見通しによると、1泊以上の国内旅行人数は前年比0・3％増の2億8700万人、海外旅行人数は同1・5％増の1870万人。また、訪日外国人数は同7・9％増の890万人と、国内、海外、訪日ともに2012年を上回る旅行者数の見通しを立てた。なお、海外と訪日は過去最高値を予測。

　2013年の日本経済は震災からの復興需要と堅調な個人需要が下支えし、緩やかな回復が見込める。内閣府の「これからの生活の力点」調査では、レジャー・余暇生活は10年を底に、食住よりも高い比率で上昇。震災後の反動と、リーマンショック以降の「巣ごもり消費」から外に目が向きつつあることに加え、地デジ化やエコポイント、エコカー減税などの先取り消費が一段落した背景も考えられる。13年前半も引き続きレジャー・旅行への前向きな消費意欲は持続すると予測するが、後半からは14年4月からの消費税引き上げに向け耐久財などへの支出に一部回る可能性も考えられる。

　13年は、週末3連休の回数が前年より3回増加し、ＧＷや夏休み、年末年始のピークシーズン以外の旅行者数増加が見込まれる。また、国内と海外へのＬＣＣの運航路線拡大により、航空機を利用した旅行への見通しも明るい。団塊世代が65歳に達した12年以降、完全退職者が順次増えており、60代の旅行増加が予測され、13年も完全退職者層マーケットがポイントになりそうだ。

　国内旅行は、「選択」消費のなかでレジャー・旅行市場は現状維持が期待されるが、節約志向は依然強く国内線のＬＣＣ拡大などもあり、平均消費額は前年比2・4％減の3万2千円と引き続き減少傾向が続くと予想。東京スカイツリーや復原工事を完了した東京駅舎など、東京観光の人気は13年も持続し、銀座・歌舞伎座のこけら落としや東京ディズニーランド開園30周年など、首都圏への観光客の増加が見込まれる。加えて、20年に1度の式年遷宮を迎える伊勢神宮や大河ドラマ「八重の桜」の舞台である会津地方が注目を集めそうだ。また、ＪＲ九州が企画した日本初のクルーズトレイン「ななつ星in九州」や、ＪＲ東日本が冬以降に東北地方への運行を予定する「ＳＬ銀河鉄道」など、単なる移動手段ではなく乗ること自体が目的になる鉄道車両に注目が集まる。

　海外旅行は、過去最高の旅行人数を予測するが、平均消費額は円安により現地消費額の微減やＬＣＣの拡大・増便による運賃競争も見込まれ前年比0・8％減の25万円。国内のＬＣＣ3社は13年以降、国際線の新規就航を予定しており多様な選択肢が広がる。また、身近で何度も行ける旅行先として、街歩きが楽しめる近隣の都市やリゾート地の人気がさらに高まり、若者中心に台北、マカオ、シンガポール、バンコク、ハワイが好調に。

　インバウンドは、12年8月以降に大きく減少した中国の傾向が13年前半まで続く模様。震災からの回復が遅れていた韓国は緩やかな回復が期待され、12年並みと予想。台湾、タイ、マレーシアなど東南アジアを中心にアジア諸国からの訪日が伸びると予測した。

沖縄県「文化観光」で誘客目指す

　沖縄県は2011年度に「文化観光戦略」を策定し、芸術性やエンターテイメント性の高いコンテンツを新たな魅力（マグネットコンテンツ）として観光客誘致・旅行商品化につなげようと、さまざまな取り組みを行っている。1月5、6日には文化観光戦略推進事業として、県外の学識経験者や旅行会社、マスコミ関係者を招待。沖縄の伝統的な歌舞劇「組踊」（くみおどり）やエイサーなどを若手演出家が創作した作品を、「国立劇場おきなわ」（浦添市）でプレ公演を行い、招待者は観劇しその後、意見交換を行った。

【増田　剛】

　組踊は、琉球王国時代に玉城朝薫が創始した琉球独自の歌舞劇で、2010年にはユネスコ無形文化遺産リストに登録された。音楽・舞踊・台詞からなり、音楽に琉球音楽、舞踊に琉球舞踊、台詞に琉球語を使用するのが特徴。今回国立劇場おきなわで行われた「文化観光戦略推進事業プレ公演」では、富田めぐみ氏演出作品「Bon　Voyage」、嘉数道彦氏演出作品「かりゆし・かりゆし～恋するシーサー～」、名城一幸氏演出作品「琉球幻想絵巻～Glorious　RYUKYU“春や春”」、藏當慎也氏演出作品「琉球幻想絵巻AMAMIKIYO～ニライカナイ伝説」、安田辰也氏演出作品「琉球幻想絵巻～FURUSATO～」、照屋忠敏氏演出作品「Ship　of　The　Ryukyu～煌Kirameki」の6作品を2日間で鑑賞し、旅行商品化の可能性などのアンケートを実施した。

　会場となった国立劇場おきなわは、全国5カ所にある国立劇場の1つ。現状では、土・日曜日の公演が中心で平日はあまり利用されておらず、13年度からは修学旅行生の受入れを本格的に始める予定だ。同館事業課観客劇場係の川平英夫主査は「沖縄の伝統芸能を修学旅行などのツアーオプションとしてどのように組み入れるかが今後の課題」と話す。

　問い合わせ＝☎098（871）3311。

　また、読谷村の「体験王国むら咲むら」では、今年1月から2月まで、敷地内の琉球武家屋敷を舞台に、庭先で鑑賞するスタイルの「ククル奏―かなで―劇場」で組踊の定期公演を行う。国立劇場おきなわでの公演に向けての第一ステップという位置づけだ。シーサーづくりなど32工房101の体験ができるテーマパーク内には、宿泊施設やレストランもあり、観劇と合わせた楽しみ方も提案している。

　問い合わせ＝☎098（958）1111。

　安倍晋三内閣総理大臣は2012年12月26日、組閣を発表し、国土交通大臣に前公明党代表の太田昭宏氏が就任した。12月28日に行われた就任会見で太田大臣は、「私は観光立国を掲げたときの初動的なメンバーの1人で、『観光』は極めて重要な産業という認識を持っている」と話した。

　外国人観光客の受入体制の現状については、「極めて弱い」との認識を明かし、「観光に携わる方が外国人を受け入れるためのバックアップ体制を作る必要がある」と指摘し、「日本の素晴らしい資源がまだまだ生かされていない。国民全体で接客する心意気が必要」と語った。

　また、航空分野については「オープンスカイ時代における国際拠点空港の整備が大きな課題。羽田・成田の発着枠増加に向けて準備をしているところ」と話した。

　なお、観光を担当する副大臣に鶴保庸介氏、政務官に德田毅氏が就任した。

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　太田大臣の略歴は次の通り。

　太田昭宏（衆議院議員、6期、東京12区）。1945年生まれの満67歳。1968年、京都大学工学部土木工学科卒業。71年、同大学院工学研究科修了。同年、公明党機関紙局入社。93年、衆議院議員1期目当選。2006年、公明党代表就任。12年12月、衆議院議員6期目当選、国土交通大臣就任。

井手長官、13年重点施策に言及

　観光庁の井手憲文長官は、2012年12月21日の会見で12年の観光の実績と13年の重点施策について語り、13年のインバウンドについては韓国・ＡＳＥＡＮに力を入れていくことを明かした。

　2012年11月の訪日外客数は、2010年比2・2％増の64万8600人。震災以降の数値では12年6月に続く2回目の10年比プラスとなったことを受け、井手長官は「日本全体で2010年レベルまで戻ってきている。13年はこの勢いをさらに加速させたい」と語った。

　韓国は同6・9％減の18万3600人。井手長官は「2割減ぐらいが続いていたのが、ようやくマイナス幅が減ってきた。原発事故の風評被害が和らいできたのとウォンが強くなってきたこと、ＬＣＣの新規就航などの好影響」と分析。また、同24・0％減となった中国については「しばらくはマイナスが続くだろう」と語り、東南アジアについては「シンガポール以外のＡＳＥＡＮが好調。来年に向けてこの勢いを加速させたい」と語った。

　観光庁はこのほど、日韓観光振興協議会で決まった「13年の日韓交流人口700万人」を目指し、「日韓地方観光交流促進計画」を策定。「日・ＡＳＥＡＮ友好協力40周年」を契機とする東南アジアからの訪日促進プロモーションの本格展開も掲げた。

　13年のインバウンドについて井手長官は「中国はもちろんのこと、とくに韓国の回復とＡＳＥＡＮの伸びに期待し、より注力していく」と語った。観光庁では13年度予算要求で「東南アジア・訪日100万人プラン」に6億円弱を要求している。

　≪観光産業政策検討会、13年に取りまとめへ≫

　一方、国内観光については東北観光博に触れ、「旅行業界やＪＲを中心とする交通機関など官民あげて取り組んできた。東北観光博は13年3月で終わるが、引き続き東北の自治体が主体となり進められるよう観光庁でも後方支援していきたい」と語った。また、12年9月から始まった観光産業政策検討会については「年度内に取りまとめ、13年に実行していけるようにしたい」と力を込めた。

　≪旅行業者の処分基準の強化へ検討開始≫

　また、中国・万里の長城ツアーで死亡者を出した旅行会社アミューズトラベルを12月19日に登録取消処分したことにも触れ、「トムラウシ山の事故の際は立入検査が遅れたこともあり、今回は4回の立入検査や関係者への聴取など迅速な対応を取った。高速ツアーバス事故後に処分基準を強化したが、さらなる強化へ向けて作業に入った」と処分基準の強化について動き始めたことを明かした。 

 　観光庁はこのほど、観光圏の整備による観光旅客の来訪と滞在の促進に関する法律「観光圏整備法」にもとづく「観光圏の整備による観光旅客の来訪および滞在の促進に関する基本方針」について改正を行った。施行は2013年3月1日。

　地域での安定的で持続的な一体性を確保した観光地域づくりを促進するために、観光圏の区域設定の要件である「自然、歴史、文化等の密接な関係」を勘案する際に、「生活圏としての関係」を踏まえることを明記した。また、観光圏内の幅広い関係者の観光圏整備事業の連携を強化するために、観光地域づくりマネージャーで構成する観光地域づくりプラットフォームなどを設置し、同組織が事業実施の基本的な方針の策定、地域におけるワンストップ窓口の構築と事業のマネジメントなどを行うことの必要性を明記した。

　地域の誇りある魅力的な地域資源などを一体的かつ有機的に提供することで、観光圏内における滞在・回遊を、より一層促進させるため、観光客の主な拠点となる滞在促進地区を「主たる滞在促進地区」として位置づけ、同地区を中心として、宿泊や移動、魅力あるコンテンツなどを組み合わせた滞在プログラムの提供を強化することを明記。さらに、継続的な観光地域づくりの強化をはかるため、地域住民の意識啓発と参加促進をはかるための取り組みなどを観光圏整備事業の内容として明記した。

第38回
プロが選ぶ
日本のホテル・旅館100選発表

　旅行新聞新社が主催する第38回「プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」、第33回「プロが選ぶ観光・食事、土産物施設100選」、第22回「プロが選ぶ優良観光バス30選」と選考審査委員特別賞「日本の小宿」10施設が決まった。総合100選は、石川県・和倉温泉の加賀屋が33年連続1位に選ばれ、全体では震災を乗り越えて東日本・東北の施設の健闘が光った。部門別の上位入賞、各賞入選施設を紹介する。表彰式は1月18日、東京・新宿の京王プラザホテルで開かれる。

（2、3面に関連記事）

東日本・東北が健闘、加賀屋が33連覇を達成

　「プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」は全国1万6800の旅行会社（本社主要部門、営業本部、支店、営業所を含む）に投票用紙（専用ハガキ）を配布。昨年10月1―31日までの投票期間中に「もてなし」「料理」「施設」「企画」の各部門で優れていると思われる旅館・ホテル、観光・食事施設、土産物施設、観光バス会社を選出してもらった。11月28日には、旅行業団体関係者や旅行作家、旅行雑誌編集者らで構成される「選考審査委員会」が開かれ、100選ランキングが決定した。

◆

　「ホテル・旅館」の総合では、加賀屋（石川県・和倉温泉）が今年も1位に選ばれ、33年連続1位の記録を達成した。

　2位は日本の宿古窯（山形県・かみのやま温泉）、3位は稲取銀水荘（静岡県・稲取温泉）、4位は白玉の湯泉慶・華鳳（新潟県・月岡温泉）、5位は水明館（岐阜県・下呂温泉）、6位はホテル秀水園（鹿児島県・指宿温泉）、7位は草津白根観光ホテル櫻井（群馬県・草津温泉）、8位は萬国屋（山形県・あつみ温泉）、9位はホテル鐘山苑（山梨県・富士山温泉）、10位はあかん湖鶴雅リゾートスパ鶴雅ウィングス（北海道・阿寒湖温泉）となった。1位の加賀屋と2位の日本の宿古窯は第1回から38年連続でトップ10入選。3位の稲取銀水荘は昨年の4位から1ランクアップ、6位の秀水園は昨年の8位から2ランクアップした。10位のあかん湖鶴雅リゾートスパ鶴雅ウィングスは昨年の12位から2年ぶりにトップ10に返り咲いた。

　また、新たに5軒の施設が総合100選に入選。9割以上の施設が総合100選への入選を維持し、100選旅館の経営努力が光る。今年は、東日本・東北の宿が19施設ランクインしたなか、12施設がランクアップ、4施設が昨年と同順位と、震災を乗り越えて健闘している。

　部門別では、「もてなし」部門は昨年17年ぶりに首位を奪還した加賀屋が2年連続の1位に輝き、「料理」部門は第10回から28年連続1位を誇るホテル秀水園が記録を伸ばし29連覇を達成した。「施設」部門は白玉の湯泉慶・華鳳が連覇を果たし、「企画」部門は日本の宿古窯が16年連続で1位に選ばれた。

　第33回「プロが選ぶ観光・食事施設100選」の1位は浅間酒造観光センター（群馬県・長野原）、2位は伊達の牛たん本舗（宮城県・仙台）、3位は平泉レストハウス（岩手県・平泉）4位は佐久乃おぎのや（長野県・佐久インター）、5位はザ・フィッシュ（千葉県・浜金谷）、6位はサッポロビール園（北海道・札幌）、7位はＳＵＷＡガラスの里（長野県・諏訪）、8位はアサヒビール園（北海道・札幌）、9位は山一コーポレーション（静岡県・沼津）、10位はマザー牧場（千葉県・鹿野山）の順。マザー牧場は2年ぶりのベスト10入りとなった。

　「プロが選ぶ土産物施設100選」の1位は浅間酒造観光センターで、9年連続で観光・食事と土産物の両部門で1位に輝いた。2位は蔵元　綾　酒泉の杜（宮崎県・綾）、3位はいちごの里（栃木県・小山）、4位はえびせんべいの里（愛知県・美浜）、5位は御菓子御殿（沖縄県・読谷）、6位は上杉城史苑（山形県・米沢）、7位は庄内観光物産館ふるさと本舗（山形県・鶴岡）、8位は庵古堂（群馬県・伊香保）、9位は焼津さかなセンター（静岡県・焼津）10位はお菓子の壽城（鳥取県・米子インター）が選ばれた。御菓子御殿が昨年の8位から3ランクアップ、お菓子の壽城が初めてトップ10にランクインした。

　22回を迎えた「プロが選ぶ優良観光バス30選」では、はとバス（東京都大田区）が12年連続で1位。2位は名阪近鉄バス（愛知県名古屋市）、3位は名鉄観光バス（愛知県名古屋市）、4位は山交バス（山形県山形市）、5位は日の丸自動車興業（東京都文京区）、6位はアルピコ交通（長野県・松本市）、7位は遠州鉄道（静岡県浜松市）、8位は新潟交通観光バス（新潟県新潟市）9位は三八五バス（青森県八戸市）、10位は三重交通（三重県津市）が上位入選を果たした。

　選考審査委員特別賞「日本の小宿（にっぽんのこやど）」に推薦された10施設は2面で紹介している。

　新春早々、涼しい沖縄に向かった。沖縄では、これまでの青く美しい海や自然に囲まれた南のリゾート地・沖縄というイメージだけではなく、琉球王朝時代に生まれた琉球独自の歌舞劇「組踊」やエイサーなどの伝統文化を、若手演出家の創作によって目玉となる「新しい魅力的なコンテンツ」として再生させ、沖縄に観光客を誘致しようという動きが出てきている。全国に5カ所しかない国立劇場の1つ、「国立劇場おきなわ」で6つの歌舞劇を観たが、修学旅行生向けにピッタリの内容の演出や、海渡る風に吹かれ、屋外で松明の闇夜に、泡盛を飲みながら観劇したいものまで多種多様であった。

　地元・沖縄県民にもやや敷居が高く、いま一つ馴染みが薄かった国立劇場おきなわが、13年度から本格的に修学旅行生を受け入れる方針だ。

　沖縄の修学旅行の目的の1つに、「平和学習」がある。ひめゆりの塔に代表される沖縄戦などが思い浮かぶ。しかし、現在、日中韓の間で領土問題が大きくクローズアップされているなかで、琉球王国時代に組踊が創作された歴史的背景などを学ぶことで、従来の沖縄戦跡での学習以外に「平和」や「外交」を考える新たなコンテンツになるのではないかと、国立劇場おきなわも受入れに積極的だ。

　「夜に松明に照らされた屋外の舞台で、泡盛を飲みながら観劇したい」と感じた私であるが、読谷村の「体験王国むら咲くむら」では、琉球武家屋敷を舞台として、庭から「組踊」を観劇する試みが行われる。敷地内の琉球料理が食べられる「レストラン」と観劇を組み合わせたプランが可能か、また適当な料金設定や、時間帯についてなど、視察ツアー参加者にさまざまな意見を求められた。

　2泊3日の修学旅行の旅程の中に、国立劇場での観劇を組み入れてしまうと、沖縄観光の経済効果としてはプラスにならない。3泊4日に延長されるのならば大歓迎であるが、なかなか難しい。修学旅行生が宿泊するホテルの宴会場の夕食時に、舞台を設けて観劇するというのが一番現実的だが、その分コストが上積みしてしまう。

　琉球芸能は力を持っている。今後時間をかけてハワイのフラのように、「組踊」も沖縄に無くてはならない観光のコンテンツに成熟してもらいたいと感じた。

（編集長・増田　剛） 

旅行新聞新社（石井貞徳社長、本社・東京都千代田区）は1月11・21日（合併号）発行の「旬刊旅行新聞」と自社ホームページで、第38回「プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」の入選施設を発表しました。総合100選では、東北地区から19軒の宿がランクイン。うち12軒が昨年より順位を上げ、東日本大震災からの復興を印象付けました。個別に見ると総合100選は加賀屋が33年連続で首位を獲得。その記録をさらに伸ばしたほか、ホテル秀水園が料理部門で29年連続1位を獲得しました。

旅館100選は全国の旅行会社による投票を集計し100選施設を選出するもので、観光業界新春のイベントとして38年の歴史を誇ります。投票は昨年10月に全国の旅行会社（旅行業登録1種、2種、3種）の本社、支店、営業所など1万6800カ所に、投票案内を掲載した「旬刊旅行新聞」と投票用紙（専用はがき）を直接送り、実施しました。返信いただいた投票はがきを集計し、「もてなし」「料理」「施設」「企画」の部門ごとの100選および、4部門の合計点からなる「総合100選」が決まりました。

同時に「第33回プロが選ぶ観光・食事、土産物施設100選」、「第22回優良バス30選」も発表し、観光・食事、土産物の両部門で群馬県・長野原の浅間酒造観光センターが、バス30選では東京都・大田区のはとバスがそれぞれ１位の座を獲得しました。

■第38回プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選（総合トップ10入選施設）

順位          館名 （県・地区名）

1 位加賀屋（石川県　和倉温泉)

2 位日本の宿古窯（山形県　かみのやま温泉）

3 位稲取銀水荘（静岡県　稲取温泉）

4 位白玉の湯泉慶・華鳳（新潟県　月岡温泉）

5 位水明館（岐阜県　下呂温泉）

6 位ホテル秀水園（鹿児島県　指宿温泉）

7 位草津白根観光ホテル櫻井（群馬県　草津温泉）

8 位萬国屋（山形県　あつみ温泉）

9 位ホテル鐘山苑（山梨県　富士山温泉）

10 位あかん湖鶴雅リゾートスパ鶴雅ウィングス（北海道　阿寒湖温泉）

総合（11位～100位）、部門（もてなし、料理、施設、企画）、観光・食事施設、土産物施設、優良観光バスの各入選施設につきましては弊社ホームページに掲載しています。