2026年8月3日（月）配信
7月26日から放送が始まったTBS系ドラマ「VIVANT」第2シーズンで、県内ロケが行われた鳥取県はドラマを活用した観光誘客に乗り出している。放送開始前の22日には鳥取市の鳥取砂丘駐車場に「VIVANT」のロゴをかたどった砂モニュメントを設置し、新たなフォトスポットとして来訪者を迎える。ロケ地は現時点で非公表だが、場所を予想してSNSに投稿する「#VIVANT鳥取」キャンペーンも展開している。
また、「別班 鳥取県支部」を設置し、ドラマの世界観を意識した演出のもと、平井伸治知事が陣頭指揮を執る「作戦会議」を開催するなどユニークなプロモーションも展開。作品への注目度を県内観光へと結び付け、ドラマファンの来県促進と県内周遊の拡大につなげる考えだ。
【土橋 孝秀】
2026年8月2日（日）配信
本誌7-8月号の特集は「聖地巡礼」です。近年、フランスでは日本自体への関心が高まり旅行先として定着するなか、漫画やアニメの人気も手伝い、聖地巡礼も訪日旅行の大きな動機となっています。今回は東京周辺の麻布十番（セーラームーン）、四谷（君の名は。）、江ノ電沿線（スラムダンク）のほか、飯能や秩父など日本各地の定番スポットを網羅しました。文化面では、10月にフランス公開を控える「映画ドラえもん」新作の矢嶋哲生監督への独占インタビューや、フランスでフグに関する専門書を出版された日本美術史家ヴァレリー・ドゥニオーさんのインタビューを掲載。さらに旅行面では、9月にパリで開催される「サロン・デュ・サケ」の時期に合わせた広島の日本酒のほか、宮城県松島を紹介する特別企画をそれぞれ掲載しています。
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フランス語で熱波を意味する「カニキュールCanicule」。日本語では便宜上「猛暑」や「酷暑」と言い換えられることもあるが、フランスの気象用語だ。 ◆日本語には「雨」の表現が豊かなように、夏の暑さも「夏日」から「酷暑日」まで気温に応じた用語がある。一方、フランスは実質この一語のみ。その発令基準は厳格で、日中の最高気温と夜間の最低気温を鑑み、それが「3日間連続する状況」を指す。基準は地域でも異なり、パリなど北部では最高33度・最低18度、南部では最高36度・最低21度と定められている。 ◆さらに、フランスには日本の「熱帯夜」という概念すら存在しない。本来は夏でも夜になれば20度以下に下がるはずの国であり、夜間も気温が下がらないことこそが、現地で災害として恐れられる本質的な理由だ。 ◆言葉の定義が示す通り、この熱波は一過性の自然災害。だから、エアコン普及という個人レベルの場当たり的な対応は本当の問題ではなく、社会構造や都市計画の刷新、さらには地球環境という本質的な議論が起こっている。
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フランスの日本専門情報誌「ZOOM JAPON」への問い合わせ＝電話：03（3834）2718〈旅行新聞 編集部〉
2026年8月1日（土） 配信
山梨県笛吹市（山下政樹市長）と石和温泉旅館協同組合（理事長＝古屋公士・ホテル古柏園社長）は、温泉や果実などの地域資源を軸に、官民一体で既存の団体客を大切にしながら、新たな需要の獲得をはかっている。キャッチコピー「美肌湧泉」の発表をはじめ、「長野県・静岡県・神奈川県旅行業協会 富士山石和温泉郷 団体グループキャンペーン」など、観光客の増加に向けたさまざまな施策を展開。山下市長と古屋理事長が対談し、官民一体で行う誘客への想いや今後の展望などを語り合った。
【木下 裕斗】
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――笛吹市における観光の位置づけを教えてください。
山下：笛吹市は、温泉を中心とした観光業に加え、収穫量と栽培面積で日本一を誇る桃とブドウなどの果樹農業が主要な産業です。市内では、小学生から大人まで幅広い年代層に知られた地域を代表する産業になっています。
一方、1961年の温泉開湯以降、高度経済成長と共に発展してきた市内にある石和温泉ではコロナ以降、それまで最も多かった宴会を楽しむことを主な目的とした団体旅行が減少傾向にあります。
以前の石和温泉は、旅館経営者の皆様がそれぞれの個性と力を発揮し、地域を支えてきました。しかし、時代の変化と共に経営者も変わるなかで、官民一体で前に進む機運が高まっています。
お客様のおもてなしは旅館の役割です。魅力的な観光地づくりや情報発信、誘客などは、市と石和温泉旅館協同組合が連携することで、より高い効果を期待できます。
現在、地域でテーマ性の高い旅の実現が求められるなか、これまで築いてきた団体旅行を得意とするブランドを大切にしながら、新たな魅力を磨き上げ、需要を開拓しています。
この一環で昨年11月、石和温泉の新しいキャッチコピー「美肌湧泉」を発表しました。これは石和温泉のpH値が9・0以上のアルカリ性単純泉という泉質が古い角質を落とし、「肌を滑らかにする〝美肌効果〟を期待できる」効能を表現しています。さらに、温泉街の地中から勢いよく湧き出る豊かな源泉も表しています。石和温泉に対し歓楽街のイメージを持つ人が多いことを受け、女性にも選ばれる温泉地でありたい想いを込めて、企画しました。
――官民一体でさまざまな取り組みを進めるなか、石和温泉旅館協同組合が感じている手応えや成果をお聞かせください。
古屋：コロナ以前は、リピートする団体客も多く、テーマ性の高い体験の追求に比べて、宴会や温泉を中心とした宿泊施設での満足度を向上させることに注力していた時代でした。
しかし現在は、旅行者のニーズが変化しています。単に泊まるだけではなく、「ここで何が体験できるのか」「どのような思い出をつくれるのか」など、温泉に加え、食や体験を含めた旅全体の満足度が求められています。
こうしたなか、市長と一緒に旅行会社などへのトップセールスを継続して行うことで、石和温泉での新しい取り組みの発信や、消費者のニーズなどを聞くことができています。ニーズを踏まえ、行政と旅館組合が一体となってさまざまな施策を展開することで、地域を訪れる観光客の増加にもつながっていると感じています。
――今回の団体送客キャンペーンへの期待は。
山下：新たなグループ客の集客によって地域を活性化させるため、市もキャンペーンの事業費を負担しています。
今回想定しているメインの利用グループは、近年増加傾向にある三世代旅行や親族旅行、友人同士のグループ旅行など12―30人程度の小グループです。これまで石和温泉で十分に取り込めていなかった新たな需要の開拓を進めていけると考えています。
古屋：旬を迎えるフルーツが少ない冬は閑散期となっています。個人旅行が大きく減るなか、冬期にも送客いただいていたのは、全国旅行業協会（ANTA）会員の旅行会社の皆様でした。このため、団体のお客様は、温泉街を支える大切な存在です。これからも団体のお客様に選ばれ続ける温泉地づくりを進めていきます。
さらに、三世代旅行やグループ旅行など新たなスタイルの団体旅行の需要も取り込み、幅広いお客様に選ばれる温泉地となることで、団体旅行を通じた地域のさらなる活性化をはかります。
――団体旅行CPの利用を検討している旅行会社へメッセージをお願いします。
山下：笛吹市には、温泉や日本一を誇る果物、富士山の絶景を望むことができるFUJIYAMAツインテラスなど、魅力的な観光資源が多くあります。さらに、山梨県の中心に位置し、静岡県、長野県、神奈川県などからのアクセスにも恵まれています。ぜひ石和温泉をはじめとした笛吹市へお越しいただきたいと思っています。
古屋：石和温泉は、長年にわたり団体旅行を受け入れてきました。現在でも、さまざまな規模の宴会場やカラオケなど団体旅行に対応できる設備を備えた宿泊施設が多く、小グループから大人数まで受け入れられる体制が整っています。
さらに温泉をはじめ、果物やワイナリーなど、旅の満足度を高める観光素材も豊富にあり、多様化するニーズにも応えることができます。近年増加する小規模団体の行き先として笛吹市を提案いただき、多くのお客様に石和温泉の魅力を体感してほしいと思っています。
――閑散期である冬の誘客に向けて、どのように取り組んでいますか。
山下：現在取り組んでいるのが、学校で冬休みや春休みなどに実施しているスポーツ合宿の誘致です。公共グラウンドを専門性の高い施設へ整備し、サッカーや陸上などの合宿地としてアピールしていきます。
笛吹市は東京から近く、冬でも雪が少なく、気候が安定しています。練習環境として非常に適しており、温泉で疲れた体を癒すことができる大きな強みもあります。
温泉、観光、スポーツ合宿を組み合わせることで、閑散期だけでなく年間を通じて宿泊需要を拡大していきます。
――行政と旅館組合が目指す笛吹市の将来像をお聞かせください。
古屋：これまで石和温泉を支えた団体のお客様を大切にしながら、新たな旅行スタイルのお客様にも選ばれる温泉地へ成長していきます。
現在は新たなキャッチコピー「美肌湧泉」を発信し、石和温泉のイメージを一新している段階です。そのうえで、今後さらに多くの人に選ばれる観光地となるためには、市と旅館組合が同じ方向を向き、地域全体で魅力を高めていくことが重要になります。行政と連携することで、個々の旅館だけでは実現が難しい広域的な情報発信や誘客活動にも取り組むことができます。
地域内での情報共有や連携も深め、多様化するお客様のニーズに応えられる受入体制を整えていきたいと考えています。ユニバーサルツーリズムなどにも積極的に取り組むことで、これまで石和温泉を訪れることが少なかったお客様も訪れる温泉地を目指していきます。
山下 ：笛吹市は、温泉や果物、体験などを組み合わせることで、滞在価値をさらに向上させ、市を一つの観光地として磨き上げていきます。
このために、まずは地域にある資源を見つめ直し、その価値をさらに高めながら、今後も官民一体となって“新たな時代に選ばれる観光地づくり”を進めていきます。
具体的に、食については、各旅館がそれぞれ工夫するだけではなく、地元食材を活用するなど、「笛吹市でしか味わえない」価値を官民一体となってさらに磨き上げます。
そのうえで、今後の10年先を見据え、全国からさまざまな形態の団体旅行をはじめ、個人旅行でも選ばれる観光地づくりを進めていきます。
静岡県旅行業協会と長野県旅行業協会の協定会員連盟の風間秀一会長が対談に先立ち、長野県・静岡県・神奈川県旅行業協会 富士山石和温泉郷 団体グループキャンペーンの中間報告を行った。
同CPは長野県、静岡県、神奈川県の旅行業協会の会員に対し実施。対象宿泊施設を12人以上で利用する団体グループにはバス1台につき3万円、15人以上で日帰り施設を訪れるツアーには1万円を補助する。対象のホテル・旅館は華やぎの章 慶山や石和常磐ホテル、ホテル古柏園、ホテル石風、ホテル千石、石和びゅーほてるなど17軒。日帰り施設はFUJIYAMAツインテラスやモンデ酒造のほか、笛吹市商工会の会員施設など。5月からプレCPを実施。CPは8月17日（月）～12月25日（金）に行う。
笛吹市と笛吹市商工会（向山秀男会長）、石和温泉旅館協同組合をはじめ、マツムラ酒販（松村昌樹社長、山梨県甲府市）、モンデ酒造（簗田克彦社長、山梨県笛吹市）、山梨中央銀行（古屋賀章頭取、山梨県甲府市）、アサヒビール（松山一雄社長、東京都墨田区）などがCPの事業費を支出している。
7月5日（金）現在、225台の貸切バス利用申請を受け付けた。このうち、宿泊は30台、日帰りは195台。宿泊については実際の予約ベースで1097人、日帰りは5931人の計7028人が送客される見込みだ。団体旅行の申込者による旅行の取消などで、石和温泉旅館協同組合は催行率を約6割と見込み、4200人程度の来訪を想定している。
風間会長は「目標は1万5千人に設定した。順調に申請数が伸び、目標達成が視野に入ってきた」と語る。
2026年8月1日（土） 配信
熱く観戦した2026年サッカー・ワールドカップ（W杯）北中米大会が終幕し、既に心は30年の大会に向かっている。
日本代表は残念ながら決勝トーナメント1回戦でブラジルに敗れてしまったが、今回の日本代表の戦い方は好きだった。
「良い守備から良い攻撃」を目指す森保一監督が採用する「ハイプレス」。前線から積極的に相手ボールを奪取すると、手数少なくゴールを狙う。しつこくどこまでもボールを追い続け、奪った瞬間、スタンドがどよめき、一気に局面が変わる。高度な足元の技術と、アジリティ（俊敏さ）に加え、創造性豊かな展開力が一体化したショートカウンターが見事に決まる流れは、“美の極致”に映る。
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1993年10月28日の“ドーハの悲劇”を目の当たりにした世代にとって、日本代表の現在地は、夢のようである。
子供のころ、テレビの前で熱狂したバレーボール女子の日本代表選手たちには、何度も強烈なアタックを転がりながら拾い上げる粘り強さと勇敢さがあった。甲子園を目指す夏の高校野球大会では、最後まで諦めない精神力や献身的チームプレーに魅了された。サッカーもきっと「世界水準まで強くなれる」と信じている1人である。
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過去のW杯では、日本代表が早期敗退したあと、私はイタリア代表とアルゼンチン代表を応援してきた。なぜこの2チームが私の心を捉えたのか、初期のころその理由が分からず、冷静に分析したことがある。
イタリア代表は近年W杯に姿を見せなくなり寂しいかぎりだが、アルゼンチン代表は前回大会で優勝し、今回も準優勝と好成績を残している。人口も経済規模もそれほどの大国ではないのに、どうして欧州の強豪国や隣国のブラジルにも引けを取らない結果を出し続けるのか、不思議でならなかった。もちろん、マラドーナやメッシという稀代の天才が君臨し続けたことも大きいが、それだけではW杯で勝ち続けることは難しい。
アルゼンチンの試合を客観的に見ると、決して美しくない。スペインやフランスのような華麗なパスサッカーで相手を崩していくスタイルではない。ひたすら走り、縺れるように倒れながらも相手と競り合う。疲労困憊で痙攣する足を気力で数センチ伸ばし相手の攻撃を潰す。ユニフォームは全身、土と汗で汚れている。そんな泥臭い姿だ。
「いい試合をしても負けたら誰も褒めてくれない」厳しい世界に身を置くせいか、今大会は勝敗にこだわり過ぎ、最も大切なフェアプレーを忘れていたように思う。決勝戦では“美学を失った”アルゼンチンの魅力は薄れ、スペインを応援した。
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一方、日本代表が見せるフェアプレーは誇り高かった。そしてボールをどこまでも追い続ける諦めない姿勢に、何度も心を打たれた。血が湧き踊るのは、球際まで追った先でボールを奪い、劣勢の局面から反転攻勢が始まる、あの瞬間だ。
脛を削られながら、心臓が破れるほど走り回り、局面を打開しようとする意志と、諦めないしぶとさが生む形勢逆転劇。
チャンスの延長線上のゴールシーンは美しいが、その手前の“無様なボールの奪い合い”と仲間のパスを信じて全力で走る姿こそサッカーの真髄である。
日々の仕事や日常生活もピンチに溢れている。負の状況を自らプラスに反転していく力が最も貴い。
（編集長・増田 剛）
2026年7月31日（金） 配信
楽天グループ（三木谷浩史会長兼社長）は8月5日（水）～8月7日（金）、パシフィコ横浜（神奈川県横浜市）でグループ最大級のビジネスイベント「Rakuten AI Optimism」を開く。カンファレンスとエキシビションを通じて、同社における最新のAI活用事例を紹介する。
イベント初日の8月5日には、三木谷浩史会長兼社長がオープニングキーノートに登壇。その後、のティン・ツァイチーフAI&データオフィサーが「Rakuten AI：『使う』から『協働する』へ — 楽天が描くエージェンティック・エコシステム」をテーマに講演する。
観光分野では、慶應義塾大学環境情報学部教授で、LINEヤフー の安宅和人シニアストラテジストと、 髙野芳行氏コマース&マーケティングカンパニー シニアヴァイスプレジデントが「人口減少時代の地域と観光の未来 〜『風の谷』という希望から考える〜」をテーマに、登壇する。
同セッションでは、人口が都市に集中し、人々の歴史を育んできた自然豊かな疎空間の大半に人が住めなくなる未来が想定されるなか、地域と観光のあり方を探る。
また楽天トラベルブースでは、ユーザーと会話をして旅程やおすすめのホテルを提案するAIコンシェルジュのデモ展示を行う。同AIによる旅のスケジュール提案も体験できる。
2026年7月31日（金）配信
日本政府観光局（JNTO）は7月31日付で、新たな理事に、JNTO総務部長の久保麻紀子氏の就任を発表した。なお、7月30日付で出口まきゆ理事が退任した。
久保 麻紀子（くぼ・まきこ）氏 1998年3月京都大学法学部卒業後、同年4月運輸省（現・国土交通省）入省。2020年8月国土交通省総合政策局海洋政策課長、22年4月同省政策統括官付政策評価官、23年7月観光庁参事官国際担当、24年7月JNTO総務部長などを経て現職。
2026年7月31日（金）配信
国土交通省は7月31日（金）、村田茂樹観光庁長官が退任し、12代目観光庁長官に木村典央観光庁次長を充てるなどの幹部人事を発表した。8月7日付の発令。
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木村 典央氏（きむら・のりお） 1991（平成3）年早稲田大学政治経済学部卒、同年4月運輸省（現・国交省）に入省。2012年大臣官房参事官（地域戦略担当）、15年航空局航空戦略課長、23（令和5）年鉄道建設・運輸施設整備支援機構副理事長などを歴任し、25年7月から現職。東京都出身、59歳。
2026年7月31日（金） 配信
観光庁はこのほど、8月7日発令予定の幹部人事異動を発表した。
辞職 観光庁長官 村田茂樹
観光庁長官（次長）木村典央
次長（鉄道建設・運輸施設整備支援機構副理事長）蔵持京治
7月31日付 経済産業省大臣官房付（国際観光部長）中野岳史
7月31日付 国際観光部長（経済産業省大臣官房付）笹路健
国土交通省近畿運輸局長（観光地域振興部長）長﨑敏志
観光地域振興部長（大臣官房付）飛田章
7月7日付 観光政策特別研究交渉官（鉄道建設・運輸施設整備支援機構監査・事業監理統括役）奈良裕信
2026年7月31日（金） 配信
ビーディホーム（濱口和也社長、三重県伊勢市）はこのほど、分散型宿泊施設三重県伊勢市宮町に「別邸 斎（ITSUKI）」を開業した。空き家をリノベーションした宿泊施設で、アートホテル「伊勢宮町ホテル」の拡張策となる。客室は全3室。
伊勢宮町ホテルは2025年11月開業の全10室のアートホテルで、今回の別邸 斎はその新たな宿泊拠点に当たる。26年3月には「別邸 白（HA-KU）」も開業しており、これに続く展開として位置づけている。
別邸 斎は本館でチェックインし、徒歩約50メートルの場所へ案内する分散型の運営を採用。伊勢宮町ホテルは各客室に異なるアーティストの作品を展示し、作品の購入も可能としているが、今回も一室ごとに異なる世界観が楽しめる。2026年中には、さらに空き家を活用した1棟3室の宿の開業も予定する。
同社は、建物を改修して新たな役割を持たせる取り組みを続けてきた。伊勢宮町ホテルは宿泊のみならず、アートや文化発信を組み合わせ、地域文化が育まれる拠点づくりを進める。
2026年7月31日（金） 配信
エイチ・アイ・エス（HIS、澤田秀太社長）は7月31日（金）、ANA Digital Gate（久保田真平社長、東京都中央区）とEVA Airways Corporation（エバー航空、孫嘉明總經理、台湾・桃園市）と提携し、エバー航空のマイルプログラム「Infinity MileageLands」会員を対象としたマイレージ付与サービスを始めた。サービス拡充で、リピーターの獲得をはかる。
HISはANA Digital Gateのプラットフォームを通じて、エバー航空のマイレージプログラム「Infinity MileageLands」会員にマイルを付与する新サービスを行う。指定店舗で対象サービスの利用した人に、支払金額100円に付き1マイルを付与する。
まずは、訪日外国人の旅ナカにおけるサービス拠点「原宿ツーリストインフォメーションセンター」（東京都渋谷区）の手荷物預かりサービスから開始し、今後対象サービスと実施店舗を拡大していく。
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