2018年2月12日（月） 配信

　年間成績は12分の5。今年の1月末で1年を迎えたプレミアムフライデー（プレ金）をおう歌した結果だ。

　拘束力がないキャンペーンだが、ちまたでは辛辣な声もあふれている。経済効果や導入企業数を見ると、確かにその通り。ただ「月末金曜」や「15時」が独り歩きした感も強いのでは。

　実はその前段に「個人の実情に応じた」というひと言がある。冒頭5回のうち、ホントの月末金曜は2回だけ。残りは木曜や月初に楽しんだ。

　最初は話のネタとして足を踏み入れたプレ金の先には、新鮮な時間が流れていた。「次はいつ」と考えるようになり、気づいたら「5回も」になっていた。

　引き続き「マイ」プレ金にはげみます。キャンペーンがなくても、主体的に楽しめるように。

【鈴木　克範】

2018年2月11日（日） 配信

　関西エアポートは、運営する大阪国際（伊丹）空港で現在実施しているターミナル改修工事のうち、中央および屋上エリアを4月18日に先行オープンすると発表した。到着口の中央集約や商業施設の全面改装など、利便性の向上に加え、子供向け遊具エリアを新設するなど、飛行機利用者以外も楽しめる地域のランドマークを目指す。

　現在、航空会社によりターミナル1階の南北2カ所に分かれている到着口は2階中央口に集約。そのままデッキを通ってモノレール駅に直結するほか、バス・タクシー乗り場も中央に集約し、各交通機関へのアクセスをスムーズにする。

　全面改装する商業エリアには、飲食・物販など計30店舗が出店予定。ワイン醸造所を併設したワインバル「大阪エアポートワイナリー」や、日本一の朝食に輝いた「ホテル　ラ・スイート神戸ハーバーランド」直営のスイーツ＆ベーカリー「ル・パン神戸北野」など、国内空港初登場を含む26店舗が新規出店となる。親子で楽しめる室内遊び場と玩具店が合体した施設などもお目見えする。

　また、展望デッキは滑走路側に約20メートル増床し、約1・5倍に拡大。イベントなどに利用できるステージも新設する。

　同空港ターミナルの改修工事は2016年2月から実施。これほど大規模なリニューアルは約50年ぶりという。今後は、19年春に700台収容の立体駐車場を新築。さらに、南北両ターミナルにウォークスルー型商業エリアを開業。ムービングウォークも大幅に増設するなど、さらなる利便性と魅力の向上をはかる。グランドオープンは20年夏を予定する。

　1月30日に同空港内で実施した概要説明会において、同社の北山博常務執行役員・伊丹空港本部長は「お客様をさまざまな点で待たせないこと。利便性の向上が最大の目的」と今回の改修工事の意図を説明。そのうえで「空港は非日常が味わえる空間。飛行機利用者以外の方にも、目的地としてお越しいただけるよう、もっとワクワク感を提供していきたい」と抱負を述べた。

2018年2月10日（土） 配信

　神奈川県・鶴巻温泉で1918（大正7）年から旅館を営む「陣屋」。1万坪の庭園に囲まれた館内では、300以上の将棋・囲碁のタイトル戦が行われてきた。2009年に10億円の負債を抱えて売却問題が浮上するが、現在は高収益の人気旅館に激変。なんと週休2・5日で利益を出す。高卒初任給は25万円で、社員の平均年収は業界平均250万円をはるかに上回る398万円。有休取得率100％、離職率3％の優良企業に生まれ変わった。立役者である宮崎富夫氏と妻で女将の知子氏に、2回にわたって物心両面を幸せにする旅館の在り方を聞く。
【取材・文＝ジャーナリスト・瀬戸川　礼子】

◇

　2009年10月、宮崎富夫氏と知子氏は陣屋の経営を引き継いだ。当時、富夫氏は本田技術研究所のエンジニアで、知子氏は夏に第2子を出産したばかりだった。

　陣屋を営む宮崎家は、熱交換器の製造業も経営しており、富夫氏は陣屋ではなく製造業の後継者としてものづくりの道に進んでいたのだ。

　ところが、陣屋の売却話によって2人の人生は一変。負債額10億円の陣屋に価値はないとされ、売却提示額はたったの1万円。しかも、保証人や抵当は抜けられないという悪条件だ。

　富夫氏の出した結論は、ホンダを退職して陣屋を継ぐことだった。陣屋を愛した創業者や亡父の思いもくみたかった。

　まさしく背水の陣だったろうが、「内心ワクワク感があったかもしれません（笑）」と実にポジティブ。「いろいろ言われて、逆に闘争心に火が付きました」とも。

□火・水曜日を定休日に

　陣屋で最初に気づいた問題点は、コミュニケーションの悪さと人の多さだった。言った言わないの水掛け論が横行しているうえ、電池1つ取るのも許可が必要で、人が人を信用していなかった。また、出迎えの太鼓を叩くだけの人、靴を出すだけの人、と専任が多く、20室の宿に120人が働いていた。富夫氏はリストラはしなかったが、改革についていけない人は辞めていった。

　定休日を設けたのは3年が過ぎてからだ。

　「高収益のブライダルが軌道に乗り始めたこの時期、息子を連帯保証人から外すために借入を名義変更したんです。メインバンクが協力してくれなかったので、他行で借り変えてやりまして（笑）、金利も下がりました。ここまでが一つの区切りです」。

　そして、富夫氏は考えた。「これから先は、がむしゃらに働くのはやめよう。みんなが気持ちよく休める体制をつくろう」と。おもてなしをするなら、心のゆとりが必要だ。何よりも幸せに働いていきたい。その答えの1つが、客数の少ない火・水曜日を定休日にすることだった。売上高が下がっても、利益が下がらなければいい。顧客からの苦情はさほど受けなかった。

　実は、週休2日は、借り換え成功の功績でもある。銀行の目を気にしていたら、この大胆な改革は難しかったと富夫氏は言う。

□「陣屋コネクト」で　情報の共有化と透明化

　陣屋の成功には、「陣屋コネクト」の存在が欠かせない。専門の人材を採用し、紙に書き写していた台帳の電子化を筆頭に、予約、売上、原価、在庫などをすべて電子化。自館の独自開発だから、作ったそばから現場で試用でき、使い勝手など何度でも改善を繰り返せるのが強みだ。

　間もなくシステム運用が始まり、1人1台、iＰadを支給。数値管理のほか、会議内容や顧客情報など、自分が直接かかわらない情報も含めて、すべてを全員と共有している。「生産性と主体性」を同時に高めるツールでもあるのだ。ちなみにプラットフォームは、セールスフォース・ドットコム社のものを利用している。

　情報化は共有化しなければ意味がなく、また、共有化とは透明化のことなのである。

　2人は、財務を含めて「すべてを（社内外に）公開する」と決めており、「公開できることしかしない」という。この清く正しい考えは、間違いなく躍進の土台だろう。

　当時は、ITに慣れない社員たちだったが、入力しなければ給与申請できないなど、操作が必然となる工夫も凝らした。今では年配社員もiＰodを自在に使い、「これがなくては働けない」と言う。

　定休日や陣屋コネクトの成果は、次の数値にも明らかだ。スタッフ数は120人（正社員20人）から40人（同25人）に、人件費は50％から23％に、離職率は33％から驚きの3％に、料理原価は40％から32％に。

　質を高めて宿泊単価を9800円から3万5千円に上げることに成功し、売上高は継いだ当初の2億9千万円から5億6300万円と2倍に。利益率の1つの指標であるEBITDAは、マイナス6千万円からプラス1億7千万円になった。

□助け合いネットワーク料理人、仲居もシェア

　2013年からは、「陣屋コネクト」という別会社を設立し、自社開発のソフトを他旅館にも販売。仲間の輪を広げており、現在240社が導入中だ。

　さらに15年からは、陣屋コネクト利用者間の助け合いネットワーク「陣屋EXPO」も始まった。なんと、料理人のシェア、仲居のシェアをする画期的な取り組みだ。

　きっかけは、陣屋コネクトを利用する旅館で、全3人の料理人が一斉に辞めてしまったことだった。助けを求められた富夫氏は、次が決まるまでの間、陣屋の3番手を1人、送ることにした。ある程度の料理を陣屋の厨房で仕込み、真空や冷凍にして週1―2回配送する。これで、1人でも十分、対応できた。

　もちろん現地調達の地元食材も扱うし、この機会に目玉商品の開発も行った。顧客の評価も良く、原価と人件費は下がり、3番手の料理人は1番手として活躍したことで成長して帰ってきた。誰もが喜ぶ料理支援の枠組みができたのだ。現在は6旅館の料理支援をしている。

　「個々の人材や資源で他旅館と戦うのではなく、互いに協力・支援していくことが旅館業界には必要だと思います。お客さんのシェア、衛生管理の専門家や税理士、コンサルタントなどもシェアして、みんなで発展していけたらいいですよね」。

　2人が目指すのは陣屋の一人勝ちではない。例えば料理人のシェアならば、将来は地域ごとにセントラルキッチンの役目を担う旅館が出てきてほしいと願う。

　「そうすれば、地元のネットワークで地域ビジネスを豊かにでき、サポートする側もされる側もメリットがあります」。

　仲居のシェアもすでに始まっている。

　「うちのように週休2・5日で副業ＯＫの場合、休日を他旅館で働けば、給料が増え、勉強ができ、人の役にも立てる。陣屋コネクトの仲間内で、『手伝って』、『手伝います』の情報交換をはじめています」。

　これは災害時にも生きる考えだ。以前、箱根山が噴火した際、地理的に遠い陣屋にもキャンセルが発生し、予約が顕著に落ち込んだ。「営業努力だけではカバーできないこともあります。人手不足の旅館で、一時期うちの仲居を預かってもらうなど、相互に助け合えたらといいと思います。誰かが我慢をするスキームだと長続きしないので、みんなが喜べる方法で」と、知子さんは語る。

□ 　■

　日本人の人手不足は、もう解消されないだろう。近年、定休日を設ける旅館は徐々に増えているが、そのうち一般化するかもしれないし、従来はあり得なかった料理人や仲居のシェアも、遠くない将来、珍しくなくなる可能性が高い。

　すると、競争ではなく「共創」が始まる。個々が儲ける部分は最適ではなく、業界を潤わせる全体最適を重視する本当の仲間になるのだ。未来はそれほど不安視するものでもない。今のうちから、こうした仕組みがあることを知っておくことが大切だろう。後編では、システムを使いこなす陣屋の教育について紹介しよう。

（2月21日号に続く）

2018年2月9日（金） 配信

　今年の冬は全国各地で大雪や豪雪を降らしている。東京都心でも20㌢を超える積雪を記録するなど、寒い冬となっている。まだまだ冬本番の最中にあるのだが、早くも春の訪れが待ち遠しい気持ちになっている。

　これだけ寒いと、「温泉に入りたい」という気持ちが体の内側からフツフツと湧いてくる。昨年12月の上旬に箱根の温泉に入ってから、数えると2カ月も温泉に入っていない。

　私の体は一定期間温泉に入らないと、そわそわと落ち着きを失ってくる。具体的にどのような症状かというと、これまでに入ってきた素晴らしい温泉を片端から思い出し始める。そして心地よかった記憶を何度も自然反芻しながら、カレンダーを眺め「どこかで温泉旅行に行けないか」と思案する。これは私だけでなく、家族も同様の症状が現れるようだ。「最近温泉行ってないから、そろそろ温泉行きたいね」という会話が自然と交わされることになる。私の症状が家族に伝染したのかもしれない。

¶

　東京に大雪が降ったあと、少し寒さが緩んだ日があった。私は性懲りもなくオートバイのエンジンをかけて、襟巻を首に巻いて、家からも遠くない自然あふれる公園に出掛けた。

　このむやみやたらに広い公園は休日になると、多くの人で溢れるのだが、まだまだ肌寒い季節のためか、園内を歩く人影はまばらだった。木々の下や遊歩道の隅々には、管理人がシャベルでかき集めた雪の塊が散在しており、東京における大雪の名残を感じさせた。

　この公園は子供たちがまだ小さいころ、よく連れてきた。アスレチックや、園内を走る子供用の電車、長い滑り台などの遊具が当時のままの姿を現した。春には広い芝生に座り、お弁当を広げて薄紅色の桜を眺めた記憶が蘇ってきた。間もなく桜の季節がやってくるな、と冬の透明な青い空を眺めた。

　冬の間は、どうしても体を動かす機会が減ってしまう。まして、雪で路面が凍結などすると、外にあまり出ない。暖房の効いた室内にこもることが生活の中心となり、身体が鈍って仕方がない。ずっと、ぬくぬくとした快適な環境にいると、その快適さに嫌気がさしてくるのだから、面倒くさい性格である。思いきって玄関を出て、オートバイに跨りアクセルを開くと、指先がちぎれそうなくらい冷たかったが、襟巻を靡かせながら公園に向かったのだった。

¶

　自然の中を歩きながら、枯れた細い枝を見上げると、すでに梅の芽が出ていた。こんなところにも小さな春の訪れを感じさせた。公園の奥にある牧場には、年初に生まれたばかりの子牛や、子羊たちが濁りのない目でこちらを眺めていた。新しい生命がこの寒さの中でも誕生していたのだ。

　池はまだ鮮やかな色彩のない冬景色だった。久しぶりにローボートにも乗った。枯れ木の並木をかいくぐるように、ボートは静寂な水辺を流れた。行き止まりの地点まで来るとＵターンした。帰路はまるで大学のボート部員のように、一生懸命にオールを漕いだ。ボートから降りると体がポカポカしてきたので、牧場のソフトクリームを食べた。すると今度は体が冷えたので、ホットココアを飲んだ。

¶

　冬の小さな旅ではあったが、早く春が来ないか、と待ち遠しい想いが一層強まった旅であった。

（編集長・増田　剛）

2018年2月9日（金） 配信

　米国・プライスライングループのKAYAK（カヤック）は昨年7月に、山下雅弘氏を日本のカントリーマネージャーに登用し、日本市場に本格的に参入した。利用者は順調に増えている。まずは海外旅行での利用を軸に、国内旅行での利用も見据え、日本人向けのサイト構築をはかっている。山下氏に日本市場での現状や取り組みのほか、メタサーチとしての展望を聞いた。【聞き手＝飯塚　小牧、構成＝平綿　裕一】

　2017年の本格参入後、利用者は順調に増えている。サイトを開設した14―17年前半より、山下氏が就任した17年後半からのほうが伸び率は高く、「自然に上手く伸びてきた」と山下氏は振り返る。ただ日本に参入した外資系旅行サイトでは、後発の部類に入る。「一番の目標はカヤックを知ってもらうこと」。今年度はとくに認知度向上に注力する。

　メタサーチは利用者に合う旅行情報をあらゆるサイトを横断・比較して検索できる。利用者を増やすため、サイト作りには“スピード”と“正確性”を重視する。香港にアジアチームを置き、エンジニアが日本人向けに研究・開発を繰り返している。

　日本人はモバイル比率が高い。カヤックにおける全サーチの4割以上がモバイルで、その中でもアジアのモバイル比率は高く、日本と韓国は頭一つ抜きん出ている。

　他方、日本人はモバイルで検索するものの、予約はパソコンで行う割合が高いという。「モバイルの強みとPCの強みを生かしたサイトを心掛けている」とモバイル一辺倒とはせず、日本人のニーズに対応させる。20年までに日本人向けサイトとしてのカタチを完成させていく方向だ。

　海外版カヤックでは04年にサービスを開始し、より多くの機能を持っている。

　米国ではLCC（格安航空会社）に対抗するため、各航空会社はエコノミークラスの棲み分けを実施。荷物の預けや座席指定などの有無で、さらにクラスを分け、低廉化させた。海外版カヤックはこれらのクラスも選択できる。

　日本でこの動きはまだないが「すぐに導入できる準備は整えている」。ただ海外で成功した機能が、日本で受けるとは限らない。日本人と外国人ではサイトの好みが異なるため、ABテストなどを徹底し“日本人に合う機能”を日々追求している。

　目指す姿は単なる旅行サイトではなく旅行ツールだ。「一人ひとりの旅をスマートにする」。ユニークな機能のサービスも提供する。

　とくに力を入れたのが「Trips（トリップス）」だ。トリップスは網羅的な無料旅程管理ツール。ホテルやレンタカー、チケットなどの予約完了メールを転送すれば、自動で旅程を組んでくれる。異なるサイト上でそれぞれ予約したメールも対応可能。旅程は友人とシェアもできる。

　フライトの運航状況を伝えるアラートやドライバーに現地住所を伝える機能も搭載。「旅を総合的にサポートできる。非常に可能性があるツール」と自信をみせる。

　このほか、「Explore（エクスプロア）」は旅先を気温やスポーツ、アクティビティなどを条件に検索ができる。昨年にはSNS（交流サイト）のインフルエンサーを招いたイベントを実施。インフルエンサーも「現地の気温で行き先を調べられることは驚いた。とても便利で嬉しい」と太鼓判を押す。　

　民泊にも積極的だ。すでに日本で民泊サービスを開始し、開発を進める。ブッキング・ドットコムや米国エクスペディア系のホームアウェイなどの民泊施設を掲載。「民泊は日本の若年層に定着しつつある。日本市場の民泊を重要視している」と語る。

　カヤックは国内旅行も使えるが、まずは海外旅行での利用を軸に置く。先行する外資系OTA（オンライン旅行会社）らも、海外旅行サイトとして日本市場への普及をはかった。

　この流れを踏襲するが、国内旅行での利用者増加はすでに視野に入っている。OTAと異なり、サイト掲載に対する営業などの準備期間は不要。「国内情報も充実し、技術・データ量ともに不足はない。あとはマーケティングやＰＲをいつ本格的に始めるか検討し、実行するだけ」と視界は良好だ。

　カヤック利用者のターゲット層に関しては、20―40代の男女とする。とくに「若年層はまだOTAを使いこなしてはいない。ここに余地はある」とみる。昨今、インスタ映えをテーマにした女子旅などが活況を呈している。このパッケージ化された商品が好調だということは、ホテルや航空券を個別に購入できるOTA市場では未開拓エリアだといえる。

　若年層は海外の言葉や安全に不安を感じ、海外の旅に不慣れな部分もある。一方で今後旅慣れて自信を持てば、FIT（個人旅行）として旅程を作るニーズが生まれてくる。「若者が個々人で自由に旅程を組むようになればOTAは必須。メタサーチで検索する必要性は向上する。ここで我われの出番になる」。

　カヤックはただ単に価格比較や情報量を提供するだけではない。「勘違いされがちだが、最終判断は利用者にある。すべての情報・可能性を『見やすく、わかりやすく、素早く、簡単に』検索できるサイトを作り上げることが重要な役割だ」と強調した。

航空券・ホテル・レ}... 27 tweets 2433 shares 43 users

https://www.kayak.co.jp

KAYAKは、多くの旅行サイトを一括検索する旅行検索エンジンです。便利&#...

2018年2月9日（金） 配信

　昨今、叫ばれる働き方改革。現在の仕事内容を見直すことで有給休暇取得率の向上や残業の圧縮を実現し、余暇時間を創出することは観光業界にとって歓迎すべきだろう。また、テレワークなど働く場所を変える改革は、ロングステイや移住など新たな需要を生み出せる可能性があり、地域活性化策の1つとして期待できる。地域や施設にはどんな工夫が求められているのか、新しいビジネスモデルと併せて紹介する。
【飯塚　小牧】

□働き方改革とテレワークの広がり

　日本テレワーク協会は2000年に設立した（前身は1991年設立の日本サテライトオフィス協会）。企業や地方自治体などの団体257会員が所属する。「テレワーク」とは、ICT（情報通信技術）を活用し、場所と時間を自由に使った柔軟な働き方のことで、在宅勤務などがこれに含まれる。まさに働き方改革の代表選手だ。

　広がりの背景について、事務局長の富樫美加氏は「日本では2000年代に高速インターネット回線やiPhoneの発売、アマゾンのクラウドサービスの開始などICT環境が整備され、利用コストが下がったことが考えられます」と振り返る。テレワークは災害時のBCP（事業継続計画）にも有用なため、11年の東日本大震災後も注目を集めた。

　その後、政府の働き方改革への取り組みが大きな転換となる。第2次安倍内閣発足後から、世界最先端IT国家創造宣言や1億総活躍国民会議、テレワーク事業などが開始。「15年ごろから働き方改革に関して予算がつき始めました」。

　働き方改革が必要な理由として、少子高齢化が進むことによる労働力不足や市場のグローバル化への対応などを挙げる。こうした課題を解決するには、育児や介護などで仕事を辞めた女性や、リタイア後の高齢者に社会復帰してもらい、労働力と既成概念に捉われないアイデアを市場に投入する必要がある。

　しかし既存の働き方は、働き盛りの男性を想定しているため、こうした人材が働く環境が整っていない。そこで、場所や時間を選ばずに仕事ができる「テレワーク」の導入が、多様な人材や働き方の実現に寄与すると考える。

□働き方改革は地方にチャンス

　他方、テレワークを始めとした多様な働き方は地域にとってもチャンスとなる。和歌山県・白浜町や徳島県・神山町、北海道・別海町などはサテライトオフィスの取り組みに力を入れる地域。サテライトオフィスとは、本社や支社以外の小さな拠点のこと。市町村が不動産物件を用意し、企業に貸し出す形態が多いという。場所を選ばず仕事ができ、柔軟な思考ができるIT企業などと親和性が高い。「白浜は核となる企業と同業種の企業に声を掛け、IT企業のコミュニティを作っています。豊かな自然や子育て環境が良いことなどのほか、ビジネス上のメリットを創出することが大切だからです」。

　神山町はもともと企業誘致の観点ではなく、地域活性化のために地元のNPO法人がアーティストを呼び込む運動をしていたという。そこでできたクリエイティブなコミュニティに注目した企業が、社員に知的な刺激が得られるのではないかと考え集積した。「町も宿泊施設を整備したほか、移住した人の見学ツアーなどをNPOと共に取り組んできました。そのうち、若い人が定住してレストランを開くなど、〝住む町〟として魅力的になりました」。少子高齢化・人口減少が進むなか、移住者を呼び込むことは多くの自治体の課題。しかし、神山町のように成功するのは一握りだろう。…

※詳細は本紙1702号または2月15日以降日経テレコン21でお読みいただけます。

2018年2月9日（金） 配信

　健康寿命の促進と観光客を呼び込む手段の1つとして、「健康づくり」に耳目が集まっている。他地域との差別化を実現するためにはどうすれば良いのか？　上天草市（熊本県）では、健康福祉部が観光イベントに協力。独自のアイデアを生かすことで、差別化につながるコンテンツづくりを進めている。
【謝　谷楓】

◇

□分野外の知見を生かす

　ヘルスツーリズムや日本版ＣＣＲＣ、観光資源を健康づくりに生かす取り組みが全国で活発化している。1月には、玉野市（岡山県）が、旅行会社大手との提携を発表。退職者コミュニティの形成に向け、一歩前進した。同市では農泊（農山村漁村滞在型旅行）の企画造成を検討するなど、提携先の旅行会社の持つノウハウを存分に利用する構えだ。

　ヘルスツーリズムの主なコンテンツは、ウォーキングや入浴（湯治）、食事など。地域の自然や特産品に触れ、楽しめるよう工夫することで消費額の増加に結びつけたい狙いもある。一方それだけでは、地域ごとの差別化が難しいという課題が残る。風光明媚な場所と美味な食材を堪能する体験は、豊かな自然を持つ日本では難なくクリアできるからだ。観光分野以外の知見に基づくコンテンツの創出が必要とされる。

□数値化で健康意識高める

　住民の健康意識向上と交流人口増加に取り組む上天草市（熊本県）では昨年、市の健康福祉部が中心となって「複合型スポーツ＆ヘルスツーリズム事業」を立ち上げた（協力＝民間活力開発機構）。課題の1つである市内の特定健康診査受診率を上げるためには、具体的な数値を示すことが欠かせないと考え、観光イベントに骨密度や肌年齢、血圧を測定するブースを設けた。初年度ということもあり成果は未知数だが、健康づくりが観光イベントのコンテンツとして機能することを示した。

　この取り組みは2月3日、天草四郎観光協会との共催によるウォーキングイベント「菜の花ウォーキング（上天草市トレッキングフェスティバル）」でも行われた。昨年11月に行った取材に対し、同市健康福祉部の松本洋司参事は「継続して展開することで、市民やリピーターの健康志向を高める役割を果たしていきたい」と語り、健康に着目したオリジナルコンテンツづくりが、市民の健康増進と市外からの誘客には必要不可欠との考えを示している。

□多様なニーズに応える工夫を

　2月のイベントでは、入浴医療の第一人者とされる前田眞治氏（国際医療福祉大学大学院教授）をゲストとして招聘。ウォーキングイベント後に、前田氏によるトークショーを開き、一歩踏み込んだ取り組みを目指す。

　トークショーは美容と炭酸の関係をテーマにしたもので、ダイエットに効く炭酸水の活用方法など、健康づくりに関する具体的なアドバイスが行われた。トークショー後には「天草五橋めぐり遊覧船」に乗り、大矢野島などの島々をつなぐ橋の眺めを楽しむクルージングを実施。ゲストと参加者の交流がはかられた。参加費は遊覧船と合わせて1人1000円。ダイレクトメールや市のホームページを通じ事前に周知し、13人が集まった（定員20人）。

　市民や観光客のなかでも健康に対する意識はさまざま。関心の高い参加者とビギナー双方に届く施策はないかと考えたときに、著名人によるトークショーに辿り着いたという。

　前田氏は温泉や炭酸水の研究で有名。炭酸博士の異名を持ちテレビをはじめとしたメディアでの露出も多い。有料のトークショーを設けることで、ウォーキングよりも一歩深く健康づくりに励みたい参加者のニーズに応えた格好だ。実際、阿蘇エリアから訪れた参加者からは、「テレビでの話を参考にしています。今日の話を通じ、さらに理解が深まった」という声が上がっている（30代女性）。ビギナーからの反応も良く、ダイエットに効く入浴・食事方法について多数の質問が寄せられた。

□差別化につながるコンテンツを

　ウォーキング後の測定は誰もが参加できる全方位型の取り組みだが、トークショーでは参加費と定員を設けた。理由は、参加者を飽きさせないためにある。自然に触れるだけなら上天草市外のイベントでも良い。参加者個々人の健康づくりと観光誘致を同時に実現するためには目新しさが求められる。有料コンテンツの導入は、「上天草市のイベントでは常に新しいコンテンツがある」という認識を広げ、他地域との差別化につながる。今回は、実証実験という位置付けのため参加費用は最低限に押さえられているが、来年度以降はより本格化させる可能性も。