訪日外国人の消費行動に注目！「2026年9月 インバウンド注目度急上昇商品分析」
調査レポート
2026.10.08
Payke
～ 新しい毛穴ケア洗顔料と、菓子の大袋サイズへの関心 ～
株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、当社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」で収集した、2026年9月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータを分析しました。
分析の結果、一部の商品において前月比で商品視聴率※の上昇が確認されました。今回取り上げる5商品のうち4商品は韓国籍ユーザー、1商品は台湾籍ユーザーによるものです。本記事では、上昇幅が最も大きかった新しい洗顔料と、菓子の大袋サイズへの関心を中心に解説します。
※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています。本記事における「商品視聴率」とは、位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合を指します。
今回のデータで目立ったのは、2026年4月に全国発売された花王の「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」が、韓国籍ユーザーで前月の約3.7倍に上昇したことです。同じシリーズの既存のジェル洗顔は前月とほぼ同じ水準で、伸びはこの新しい商品で際立っていました。食品では、ブルボンの「147gアルフォート」となとりの「チータラ お徳用」という、菓子の大袋サイズが並びました。
具体的には、以下のような商品において関心の動きが見られました。
- 韓国籍ユーザーで上昇幅が最も大きかった、泡立てずに使う毛穴ケアの洗顔料（花王「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」）
- 台湾籍ユーザーで上昇した、髪のうねりが気になる方向けのヘアオイル（H2O「ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル」）
- 個包装のチョコレートビスケットの大袋（ブルボン「147gアルフォート」）
- ロングセラーのチーズおつまみの「お徳用」サイズ（なとり「チータラ お徳用」）
- 2026年7月の本分析で取り上げた美容液と同じシリーズのシートマスク（Anua「アゼライン酸15 インテンスカーミングセラムマスク」）
■2026年9月 商品視聴率急上昇ランキング
今回取り上げる5商品は以下の通りです。
※本ランキングは、Paykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品視聴率」が前月比で上昇した商品のうち、当社が注目した5商品を前月比の大きい順に掲載したものです。売上や販売数の順位ではありません。
※前月比が同水準の商品の掲載順に優劣はありません。
1.【韓国】発売から間もない毛穴ケア洗顔料への関心（ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔 180g）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約3.7倍に上昇し、今回の5商品で最も大きな上昇幅となりました。
【要因】
本商品は、花王株式会社が2026年4月4日に全国発売した毛穴ケアの洗顔料です（3月3日から一部オンラインショップで先行発売・※1）。同社は使い方について「泡立たないタイプの洗顔料です。」と案内しています（※1）。
同社は2026年9月8日、9月から本商品の生産能力を増強し、供給体制を整えたと発表しました。同じ発表で、2026年上半期の美容メディアの複数のアワードでの受賞にも触れています（※2）。
当社データでは、同じ「ビオレ おうちdeエステ」シリーズの既存のジェル洗顔2品の商品視聴率は、韓国籍ユーザーで前月とほぼ同じ水準でした。
【分析】
シリーズの中でも、発売から間もない本商品に関心が集まっている可能性があります。泡立てずに肌になじませて使う洗顔料は、一般的な泡立てるタイプとは使い方が異なるため、母語で使い方を確かめてから選びたいという需要が生じやすい商品と考えられます。
2.【台湾】髪のうねりが気になる方向けのヘアオイルへの関心（ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル 100mL）
台湾籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.0倍に上昇しました。
【要因】
本商品は、株式会社H2Oのヘアケアブランド「ululis（ウルリス）」の「PINKme（ピンクミー）」シリーズのヘアオイルです。同社は本シリーズを「髪のうねり・くせが気になる方に」向けた製品（うるおいを与えたことによる一時的な効果）とし、本商品については「毛先までうるサラに仕上げます」と案内しています（※3）。
【分析】
当社データでは、同じ商品の韓国籍ユーザーの商品視聴率は9月に前月を下回っており、台湾籍ユーザーとは動きが分かれました。国籍によって関心の向かう商品が異なることを示す例と考えられます。
3.【韓国】チョコレートビスケットの大袋への関心（147gアルフォート）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.9倍に上昇しました。
【要因】
本商品は、株式会社ブルボンのチョコレートビスケット「アルフォート」の大袋で、同社のブランドサイトでは2025年7月8日付のお知らせで新発売と案内されています（※4）。チョコとリッチミルクの2つの味が入っており、内容量は個装紙込みで147gです（※5）。同社は「全粒粉入りのダイジェスティブビスケットを香ばしく焼きあげ、帆船を形どったチョコレートと組合せたオリジナルなチョコレートビスケットです。」と案内しています（※5）。
同社は2026年9月1日から11月30日まで、本商品を対象に含むレシート応募型のキャンペーンを、日本国内在住の方を対象に実施しています（※6）。
【分析】
個包装の菓子の大袋は、旅行中に持ち運びやすく、帰国後に分けやすい形状です。こうした形状が、訪日中に手に取られやすい理由のひとつになっている可能性があります。
4.【韓国】ロングセラーのおつまみの「お徳用」サイズへの関心（チータラ お徳用 130g）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.8倍に上昇しました。前年同月（2025年9月）と比べると約2.6倍でした。
【要因】
本商品は、株式会社なとりのチーズおつまみ「チータラ」の「お徳用」サイズです。同社は「チータラ」について「お客様の根強い人気に支えられているロングセラー商品です。」と案内しており、2022年10月3日から「お徳用」シリーズを順次リニューアル発売しました（※7）。
【分析】
前年の同じ月と比べても割合が大きくなっていることから、9月という季節だけでは説明しにくい動きと考えられます。同社はリニューアル時に、本シリーズを「おやつにもおつまみにもなる」商品として案内しています（※7）。こうした用途の幅が、旅行中や帰国後に食べるものとして手に取られやすい理由のひとつになっている可能性があります。
5.【韓国】7月に取り上げた美容液と同じシリーズのシートマスクへの関心（Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラムマスク 7枚入り）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.8倍に上昇しました。
【要因】
本商品は、韓国発のスキンケアブランド「Anua」のシートマスクで、ブランド公認の商品情報では「7枚入り、一週間分」と案内されています（※8）。2025年に、@cosmeベストコスメアワード2025 上半期新作ベストコスメのシートマスク部門で第2位を受賞しています（※9）。
当社は2026年7月の本分析で、同じシリーズの美容液「Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラム 30mL」を取り上げました。当社データでは、この美容液の韓国籍ユーザーの商品視聴率は、2026年7月から9月まで3か月続けて前月を上回っています。
【分析】
美容液に続いてシートマスクも上昇しており、シリーズ単位で関心が続いている可能性があります。
最後に
2026年9月のデータでは、性格の異なる3つの動きが見られました。1つめは、発売から間もない毛穴ケア洗顔料の大きな上昇です。2つめは、チョコレートビスケットとチーズおつまみの、大袋サイズへの関心です。3つめは、美容液とシートマスクがそろって上昇した、シリーズ単位での関心です。また、ヘアオイルのように、同じ商品でも国籍によって動きが分かれる例がありました。
メーカーや小売の皆さまにとっては、１.新商品は発売から早い段階で訪日客向けの母語の情報を用意すること、２.大袋・お徳用などサイズ違いの商品にも同じように情報を整えること、３.シリーズで関心が続く場合に備えて、シリーズ単位で情報を提供すること、が訪日客の関心を購買につなげる手がかりになると考えられます。
一方で、今回の5商品のうち、ブルボンの147gアルフォートはキャンペーンの実施期間と、花王のビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔は同社が発表した生産能力の増強と、上昇の時期が重なっていました。スキャンは店頭で商品を手に取る場面で起きるため、陳列の位置や店頭での販促、商品が棚に並んでいたかどうかの影響を受けるはずですが、当社のデータにはこれらの情報が含まれていません。なとりのチータラ お徳用やH2Oのウルリスのように、当月の施策を確認できなかった商品についても同じことがいえます。
メーカーや小売の皆さまがお持ちの施策の時期や売場・出荷の情報と、国籍別のスキャンの動きを突き合わせることができれば、国内向けの取り組みが訪日客にどこまで届いたのかを確かめられる可能性があります。こうした検証にご関心のある企業の皆さまとは、一緒に形を考えていきたいと思っています。
今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。
調査概要
- 集計対象期間: 2026年9月1日～9月30日
- 指標: 商品視聴率。前月比・前年同月比は、商品視聴率の前月・前年同月の値と当月の値の比です
- 国籍: Paykeユーザーがアプリ内で回答した国籍
- 調査主体: 株式会社Payke
注釈
※1 花王株式会社 ニュースリリース（2026年3月3日） https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2026/20260303-001/ （2026年10月6日閲覧）
※2 花王株式会社 プレスリリース（2026年9月8日） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001886.000009276.html （2026年10月6日閲覧）
※3 株式会社H2O ululis PINKme 公式サイト https://ululis.jp/pinkme/ （2026年10月6日閲覧）
※4 株式会社ブルボン アルフォート公式サイト「お知らせ」（2025年7月8日） https://www.bourbon.co.jp/alfort/ （2026年10月6日閲覧）
※5 株式会社ブルボン 商品情報「147gアルフォート」 https://www.bourbon.co.jp/product/detail/36398-01.html （2026年10月6日閲覧）
※6 株式会社ブルボン キャンペーンページ https://bourbon.ownly.jp/story/38658 （2026年10月6日閲覧）
※7 株式会社なとり ニュースリリース（2022年9月5日） https://www.natori.co.jp/dcms_media/other/NR20220905_4.pdf （2026年10月6日閲覧）
※8 @cosme 商品情報「アゼライン酸15インテンスカーミングセラムマスク」 https://www.cosme.net/products/10268909/ （2026年10月6日閲覧）
※9 株式会社The Founders JAPAN プレスリリース（2025年6月23日） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000126707.html （2026年10月6日閲覧）
本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解を示すものではありません。商品の効能・特徴に関する記述は各社の公式情報に基づきます。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ
ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
インバウンドの購買関連データ
いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
アンケート調査
直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。
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～ 新しい毛穴ケア洗顔料と、菓子の大袋サイズへの関心 ～
株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、当社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」で収集した、2026年9月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータを分析しました。
分析の結果、一部の商品において前月比で商品視聴率※の上昇が確認されました。今回取り上げる5商品のうち4商品は韓国籍ユーザー、1商品は台湾籍ユーザーによるものです。本記事では、上昇幅が最も大きかった新しい洗顔料と、菓子の大袋サイズへの関心を中心に解説します。
※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています。本記事における「商品視聴率」とは、位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合を指します。
今回のデータで目立ったのは、2026年4月に全国発売された花王の「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」が、韓国籍ユーザーで前月の約3.7倍に上昇したことです。同じシリーズの既存のジェル洗顔は前月とほぼ同じ水準で、伸びはこの新しい商品で際立っていました。食品では、ブルボンの「147gアルフォート」となとりの「チータラ お徳用」という、菓子の大袋サイズが並びました。
具体的には、以下のような商品において関心の動きが見られました。
- 韓国籍ユーザーで上昇幅が最も大きかった、泡立てずに使う毛穴ケアの洗顔料（花王「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」）
- 台湾籍ユーザーで上昇した、髪のうねりが気になる方向けのヘアオイル（H2O「ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル」）
- 個包装のチョコレートビスケットの大袋（ブルボン「147gアルフォート」）
- ロングセラーのチーズおつまみの「お徳用」サイズ（なとり「チータラ お徳用」）
- 2026年7月の本分析で取り上げた美容液と同じシリーズのシートマスク（Anua「アゼライン酸15 インテンスカーミングセラムマスク」）
■2026年9月 商品視聴率急上昇ランキング
今回取り上げる5商品は以下の通りです。
※本ランキングは、Paykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品視聴率」が前月比で上昇した商品のうち、当社が注目した5商品を前月比の大きい順に掲載したものです。売上や販売数の順位ではありません。
※前月比が同水準の商品の掲載順に優劣はありません。
1.【韓国】発売から間もない毛穴ケア洗顔料への関心（ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔 180g）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約3.7倍に上昇し、今回の5商品で最も大きな上昇幅となりました。
【要因】
本商品は、花王株式会社が2026年4月4日に全国発売した毛穴ケアの洗顔料です（3月3日から一部オンラインショップで先行発売・※1）。同社は使い方について「泡立たないタイプの洗顔料です。」と案内しています（※1）。
同社は2026年9月8日、9月から本商品の生産能力を増強し、供給体制を整えたと発表しました。同じ発表で、2026年上半期の美容メディアの複数のアワードでの受賞にも触れています（※2）。
当社データでは、同じ「ビオレ おうちdeエステ」シリーズの既存のジェル洗顔2品の商品視聴率は、韓国籍ユーザーで前月とほぼ同じ水準でした。
【分析】
シリーズの中でも、発売から間もない本商品に関心が集まっている可能性があります。泡立てずに肌になじませて使う洗顔料は、一般的な泡立てるタイプとは使い方が異なるため、母語で使い方を確かめてから選びたいという需要が生じやすい商品と考えられます。
2.【台湾】髪のうねりが気になる方向けのヘアオイルへの関心（ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル 100mL）
台湾籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.0倍に上昇しました。
【要因】
本商品は、株式会社H2Oのヘアケアブランド「ululis（ウルリス）」の「PINKme（ピンクミー）」シリーズのヘアオイルです。同社は本シリーズを「髪のうねり・くせが気になる方に」向けた製品（うるおいを与えたことによる一時的な効果）とし、本商品については「毛先までうるサラに仕上げます」と案内しています（※3）。
【分析】
当社データでは、同じ商品の韓国籍ユーザーの商品視聴率は9月に前月を下回っており、台湾籍ユーザーとは動きが分かれました。国籍によって関心の向かう商品が異なることを示す例と考えられます。
3.【韓国】チョコレートビスケットの大袋への関心（147gアルフォート）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.9倍に上昇しました。
【要因】
本商品は、株式会社ブルボンのチョコレートビスケット「アルフォート」の大袋で、同社のブランドサイトでは2025年7月8日付のお知らせで新発売と案内されています（※4）。チョコとリッチミルクの2つの味が入っており、内容量は個装紙込みで147gです（※5）。同社は「全粒粉入りのダイジェスティブビスケットを香ばしく焼きあげ、帆船を形どったチョコレートと組合せたオリジナルなチョコレートビスケットです。」と案内しています（※5）。
同社は2026年9月1日から11月30日まで、本商品を対象に含むレシート応募型のキャンペーンを、日本国内在住の方を対象に実施しています（※6）。
【分析】
個包装の菓子の大袋は、旅行中に持ち運びやすく、帰国後に分けやすい形状です。こうした形状が、訪日中に手に取られやすい理由のひとつになっている可能性があります。
4.【韓国】ロングセラーのおつまみの「お徳用」サイズへの関心（チータラ お徳用 130g）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.8倍に上昇しました。前年同月（2025年9月）と比べると約2.6倍でした。
【要因】
本商品は、株式会社なとりのチーズおつまみ「チータラ」の「お徳用」サイズです。同社は「チータラ」について「お客様の根強い人気に支えられているロングセラー商品です。」と案内しており、2022年10月3日から「お徳用」シリーズを順次リニューアル発売しました（※7）。
【分析】
前年の同じ月と比べても割合が大きくなっていることから、9月という季節だけでは説明しにくい動きと考えられます。同社はリニューアル時に、本シリーズを「おやつにもおつまみにもなる」商品として案内しています（※7）。こうした用途の幅が、旅行中や帰国後に食べるものとして手に取られやすい理由のひとつになっている可能性があります。
5.【韓国】7月に取り上げた美容液と同じシリーズのシートマスクへの関心（Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラムマスク 7枚入り）
韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約1.8倍に上昇しました。
【要因】
本商品は、韓国発のスキンケアブランド「Anua」のシートマスクで、ブランド公認の商品情報では「7枚入り、一週間分」と案内されています（※8）。2025年に、@cosmeベストコスメアワード2025 上半期新作ベストコスメのシートマスク部門で第2位を受賞しています（※9）。
当社は2026年7月の本分析で、同じシリーズの美容液「Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラム 30mL」を取り上げました。当社データでは、この美容液の韓国籍ユーザーの商品視聴率は、2026年7月から9月まで3か月続けて前月を上回っています。
【分析】
美容液に続いてシートマスクも上昇しており、シリーズ単位で関心が続いている可能性があります。
最後に
2026年9月のデータでは、性格の異なる3つの動きが見られました。1つめは、発売から間もない毛穴ケア洗顔料の大きな上昇です。2つめは、チョコレートビスケットとチーズおつまみの、大袋サイズへの関心です。3つめは、美容液とシートマスクがそろって上昇した、シリーズ単位での関心です。また、ヘアオイルのように、同じ商品でも国籍によって動きが分かれる例がありました。
メーカーや小売の皆さまにとっては、１.新商品は発売から早い段階で訪日客向けの母語の情報を用意すること、２.大袋・お徳用などサイズ違いの商品にも同じように情報を整えること、３.シリーズで関心が続く場合に備えて、シリーズ単位で情報を提供すること、が訪日客の関心を購買につなげる手がかりになると考えられます。
一方で、今回の5商品のうち、ブルボンの147gアルフォートはキャンペーンの実施期間と、花王のビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔は同社が発表した生産能力の増強と、上昇の時期が重なっていました。スキャンは店頭で商品を手に取る場面で起きるため、陳列の位置や店頭での販促、商品が棚に並んでいたかどうかの影響を受けるはずですが、当社のデータにはこれらの情報が含まれていません。なとりのチータラ お徳用やH2Oのウルリスのように、当月の施策を確認できなかった商品についても同じことがいえます。
メーカーや小売の皆さまがお持ちの施策の時期や売場・出荷の情報と、国籍別のスキャンの動きを突き合わせることができれば、国内向けの取り組みが訪日客にどこまで届いたのかを確かめられる可能性があります。こうした検証にご関心のある企業の皆さまとは、一緒に形を考えていきたいと思っています。
今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。
調査概要
- 集計対象期間: 2026年9月1日～9月30日
- 指標: 商品視聴率。前月比・前年同月比は、商品視聴率の前月・前年同月の値と当月の値の比です
- 国籍: Paykeユーザーがアプリ内で回答した国籍
- 調査主体: 株式会社Payke
注釈
※1 花王株式会社 ニュースリリース（2026年3月3日） https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2026/20260303-001/ （2026年10月6日閲覧）
※2 花王株式会社 プレスリリース（2026年9月8日） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001886.000009276.html （2026年10月6日閲覧）
※3 株式会社H2O ululis PINKme 公式サイト https://ululis.jp/pinkme/ （2026年10月6日閲覧）
※4 株式会社ブルボン アルフォート公式サイト「お知らせ」（2025年7月8日） https://www.bourbon.co.jp/alfort/ （2026年10月6日閲覧）
※5 株式会社ブルボン 商品情報「147gアルフォート」 https://www.bourbon.co.jp/product/detail/36398-01.html （2026年10月6日閲覧）
※6 株式会社ブルボン キャンペーンページ https://bourbon.ownly.jp/story/38658 （2026年10月6日閲覧）
※7 株式会社なとり ニュースリリース（2022年9月5日） https://www.natori.co.jp/dcms_media/other/NR20220905_4.pdf （2026年10月6日閲覧）
※8 @cosme 商品情報「アゼライン酸15インテンスカーミングセラムマスク」 https://www.cosme.net/products/10268909/ （2026年10月6日閲覧）
※9 株式会社The Founders JAPAN プレスリリース（2025年6月23日） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000126707.html （2026年10月6日閲覧）
本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解を示すものではありません。商品の効能・特徴に関する記述は各社の公式情報に基づきます。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ
ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
インバウンドの購買関連データ
いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
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