香港政府観光局、新キャンペーン「Only in Hong Kong」開始 世界22市場で展開
2026年7月26日（日） 配信
香港政府観光局はこのほど、新たなグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong」を開始した。香港の魅力を「感じる街」として伝える取り組みで、世界22の主要市場に段階的に展開する。日本では今秋から広告展開を予定する。
同キャンペーンは、香港を「訪れて見る場所」ではなく「感じる街」として伝える内容だ。街並みや音、食文化などを通じて、日常のひとときを特別な体験として印象づける狙いがある。
香港の特徴を表す4つの要素「多様性（Variety）」「活気（Vibrancy）」「コントラスト（Contrast）」「ワールドクラス（World-class）」を軸に展開し、それを16色のカラーで表現する。エッグランプ・レッドやダックリング・レッドなどで、香港の市場やトラム、ハーバー、市花などを着想源にした色を用いる。また、ロゴは香港の街を彩るネオンサインの鮮やかな輝きと、伝統的な中国の印章（はんこ）の要素を融合したデザインとした。
香港政府観光局は、旅行、宿泊、飲食、小売、イベント、航空などの業界パートナーと連携して認知向上をはかる。発信はまずデジタルとソーシャルメディアを中心に行い、その後、テレビ、各市場のメディア、屋外広告へ広げる。海外と中国本土のインフルエンサーやメディア関係者も香港に招き、現地体験に基づく情報発信を促すとしている。
