2024年2月1日（木）配信

　大津市大河ドラマ「光る君へ」活用推進協議会は1月29日（月）、石山寺（滋賀県大津市）境内の明王院に「光る君へびわ湖大津大河ドラマ館」をオープンした。

　NHKで放送している大河ドラマ「光る君へ」のテーマを掘り下げた企画展。紫式部（まひろ）役の吉高由里子さんが実際の撮影で身に着けた衣装や、展示用に複製された小道具、キャストのサイン色紙などを展示。キャスト、スタッフ独自インタビューやメイキング映像を交えた、ここでしか見ることができない映像も4Ｋシアターで上映する。

　同館の隣世尊院では、平安時代の「恋」を体感できる企画展「源氏物語恋するもののあはれ展」が行われている。色や香り、花をテーマに平安時代の恋を紹介。源氏物語に登場する和歌を現代風に解釈しイラストと共に紹介するなど、平安文化を身近に感じられるような内容となっている。

　同日、オープニングセレモニーが行われた。同協議会の鷲尾龍華副会長（石山寺座主）は、「石山寺は平安時代、貴族や文学者たちが参拝する石山詣でが盛んになり、紫式部もこの寺で参篭している時に琵琶湖に映る月を見て、源氏物語を起筆したという伝説が石山寺縁起絵巻には描かれている。これから約1年間、平安時代さながらに多くの人に石山詣でにお越しいただき豊かな自然や境内の文化財と合わせ、（大河ドラマ館の）展示を通じ、1000年前の人々の思いに耳を傾けてもらいたい」と思いを語った。

　また同協議会の佐藤健司顧問（大津市長）は、（源氏物語・紫式部にゆかりのある）石山寺や三井寺などを拠点としながら、市の豊かな歴史、文化に触れ、市内、県内を周遊していただけるよう関係各所と連携して取り組みを進めていく。また、源氏物語や紫式部のゆかりの地である福井県越前市、京都府宇治市とともに取り組みを発信し、市民間の相互誘客を通じ、放送終了後のレガシーを育てていく」と語った。

　このほか、セレモニーには特別ゲストとして清少納言（桔梗）役の女優、ファーストサマーウイカさんも登壇。「登場人物の多くが藤原姓で（内容が）わかりにくいと思いますが、役者さんで（この時代を）覚えるのも今回の大河ドラマの楽しみ方のひとつ。関係性がわかるとより楽しんでいただけると思います。香りや色味などは体験することで初めて実感できることなので、大河ドラマ館ではそういった展示もお楽しみください」とPRした。

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2024年2月1日（木）配信 

　「住友不動産ホテル ヴィラフォンテーヌ グランド 羽田空港」（東京都大田区）を運営する住友不動産ヴィラフォンテーヌと日本航空（JAL）はこのほど、JALの国際線就航70周年を記念しコラボレーションルームの展開を開始した。

　室数はJALのコラボルームとしては過去最多の24室で、JALの羽田空港における国際線就航都市数に合わせている。

　JALが監修した室内は、JALキャビンをイメージした「赤×黒×白」を基調とした装飾で、壁面クロスには初めての国際線定期路線就航時に投入されたダグラスDC6型旅客機の写真をはじめとしたJALが保有する貴重な写真を使用。

　2016年まで国内線機材のクラスJシートで使用していた柄の未使用余剰原反を使用したクッションも用意した。

　また客室に続く廊下は滑走路をイメージしたデザインとし、1950年代から現代まで国際線の軌跡を辿るパネルを設置する。併せて、客室ナンバープレートには、実際に就航している空港名を示す「3レターコード」を表示している。

　料金は泉天空の湯 羽田空港の利用がセットで、2人1室利用で1人2万3350円から。宿泊者には、宿泊者限定の記念ノベルティーをプレゼントする。

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2024年2月1日（木） 配信

　北海道・さっぽろ連携中枢都市圏（代表＝札幌市）の11市町村は2月1日（木）から、周遊観光の促進などをはかるため、旅行前や旅行中にふるさと納税ができる「旅先納税®」を開始した。地域の加盟店で利用可能な電子商品券「さっぽろ圏e旅ギフト」を返礼品として発行する。運用基盤は、ギフティ（太田睦・鈴木達哉社長、東京都品川区）が提供する「e街プラットフォーム®」を採用した。

　同日に開いた会見で、事務局を担う北海道観光推進機構（HTO）の小金澤健司会長は広域での旅先納税導入について、「周遊観光の促進や滞在日数の長期化、観光消費額の向上による地域経済活性化の実現をはかりたい」と狙いを語った。

　小金澤会長によると、北海道への観光客はコロナ前の水準まで回復している。注目を集めるアドベンチャーツーリズム（AT）や雪まつり開催などで、今後さらに需要は高まると予測する。小金澤会長は「観光は農水産業まで幅広く波及する総合産業。地域経済の力になる。一方、観光による経済効果を最大化するためにはさらなる周遊観光や長期滞在促進が課題だ」とし、今回の旅先納税が解決の糸口になると期待。同取り組みにより旅の選択肢が広がることで、「旅行者と事業者、地域住民のそれぞれが恩恵を受ける好循環を生み出す、北海道における新たな観光推進モデルとなるよう運営していく」と意気込んだ。

　参画する11自治体を代表し、札幌市の天野周治副市長は「さっぽろ圏内にはまだ知られていない魅力がたくさんある。これを機に周遊で圏内を楽しんでいただき、ファンを増やしていきたい。今後も活力あるさっぽろ圏に向けて、連携して人を呼び込める取り組みを進める」と述べた。

　ギフティの森悟朗常務執行役員によると、広域連携による旅先納税は海の京都DMO（京都府北部7市町）に次ぐ2例目。先行の海の京都DMOは22年11月に導入し、23年11～12月の寄付額は前年同期比7・8倍に伸びていると紹介した。

　全国の旅先納税の導入自治体は2月1日時点で53自治体。北海道ではこの約43％を占める23自治体が導入しており、先進的な地域といえる。他方、総務省のデータによると23年度、ふるさと納税を利用している納税者は891万人で約86％は未実施だ。森常務は「すでに利用している納税者からのスイッチを狙うのではなく、現地を訪れた未実施の方に新しく参加してほしい」と期待。今回の旅先納税を「街と街をつなぐソリューションにしていきたい」と展望した。

□「さっぽろ圏e旅ギフト」

　今回の広域旅先納税は寄付者が11市町村から寄付先を選んで寄附をすると、即時に11市町村の加盟店どこでも利用可能な共通電子商品券「さっぽろ圏e旅ギフト」が寄付額の3割分受け取れる。特別なアプリなどは不要で2次元コードなどを使い、1円単位で利用できる。開始時点で利用可能な加盟店は飲食店や宿泊施設など計206軒。

　加盟店の意向は随時増えており、今後拡大する。事務局によると、寄付額は数億円規模を目指していくという。なお、さっぽろ連携中枢都市圏には千歳市も加盟しているが、同市は22年からすでに単独で旅先納税を導入しており、今回の広域旅先納税には開始時点で未参画となっている。

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2024年2月1日（木）配信

　石川県加賀市は2024年1月31日（水）、旅行会社やマスコミ関係者らを招き加賀温泉郷PR会議を開いた。夕刻からの感謝の集いには約200人が参加するなか、宮元陸市長も駆けつけ「加賀市が先陣を切って、石川県の元気を（発信して行く）」と決意表明した。

　感謝の集いであいさつに立った宮元市長は「能登半島地震で加賀市も被災したが、現在は加賀温泉郷で1500人あまりの被難者を受け入れている」と報告。「使命感として取り組む一方、石川県の経済を回していくためには心を切り替えなくてはいけない。加賀市が石川の元気を先導させていただきたい」と伝えるとともに、3月開始予定の北陸応援割について、「半年から1年かけて加賀温泉郷、石川県を支えてもらいたい」と要請した。

　3月16日（土）の北陸新幹線敦賀延伸で東京－加賀温泉駅間が現行（乗り換え1回）と比べ24分短い2時間43分（直通）で結ばれる。PR会議では北陸新幹線敦賀延伸を千載一遇の好機ととらえ、市内の体験メニューやご当地グルメを紹介した。イチオシ体験メニューは「加賀大聖寺山ノ下寺院群」で5月連休と11月に行われる特別公開「寺宝・庭園・ご朱印めぐり」。普段見ることのできない庭園や涅槃（ねはん）図、仏像を見学できる。個人だけでなく、団体やインバウンド向けには、「獅子舞ツアー」もおすすめ。加賀市内には100を超える町で、無病息災や五穀豊穣、大漁祈願など、土地に根付いた「獅子舞」が連綿と受け継がれている。地元の祭りを獅子舞研究者とともに訪ねるコースや獅子頭を被って舞を体験するプランなど用意している。

　ご当地グルメでは「加賀カニごはん」が4月1日（月）、装い新たに登場する。九谷焼と山中漆器の器に盛りつけた、香箱ガニおもてなし膳で、累計6万5000食を売り上げた人気メニューだ。「3時のおやつ」として開発した野菜スポンジケーキやはちみつ生クリームなど5層構造の「加賀パフェ」も7月にリニューアルする予定。

　このほか、各温泉地も旬の話題をプレゼンした。片山津温泉では恒例の納涼花火（8月）で、花火と約500機ドローンのシンクロを企画するほか、山代温泉では現在進めている萬松公園整備事業が2025年度に完工予定だ。「自然のなかを散策」という新しい魅力が温泉街に加わる。山中温泉はその魅力を、自然、食、街、伝統・体験を歩いて楽しめる温泉地と紹介。今春には温泉街の文化の発信拠点だった「依緑園（いろくえん）」が、山中の異文化に触れられる観光施設「加賀依緑園」として開館する。　

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2024年2月1日（木） 配信

　新潟県佐渡市（渡辺竜五市長）は昨年12月16日、同市内で「佐渡島世界遺産登録・島民団結シンポジウム」を開き、島民など約200人が出席した。4半世紀にわたり取り組んできた「佐渡島の金山（さどのきんざん）」の世界文化遺産登録実現が目前に迫るなか、佐渡島が有する素晴らしい自然や文化・歴史を、島民が“誇り”を感じるきっかけとなり、100年先の子供たちに佐渡文化を継承していくことを目的に企画。登録後を見据えた課題なども有識者を交え真剣に議論された。

□交流でリピーター化、長期滞在へ

　「佐渡島の金山」の世界遺産登録は、政府の推薦書がユネスコ諮問機関の「イコモス」で審査をされており、順調に進めば、2024年7月にインドで開催予定のユネスコ世界遺産委員会において登録が実現される。

　シンポジウムの冒頭、佐渡市の渡辺竜五市長は「『佐渡島の金山」の世界文化遺産登録を目指して約27年間にはさまざまなことがあったが、目前まで迫っている。皆様と共に挑戦していきたい」とあいさつ。さらに、「世界遺産に登録されることが目的ではない。地域の価値や誇りにいかに結び付けていけるかが大事」とし、地域の価値を自らが知り、しっかりと磨き上げて、みんなの力で国内外に発信していくことの重要性を述べた。

　渡辺市長は「この美しい島・佐渡、美味しい食、素晴らしい文化・歴史を、100年、200年先へつなげていく想いを込めて、世界遺産登録を何としても成し遂げたい」と力を込めた。

　続いて、佐渡市出身の花角英世新潟県知事は、「これまで活動されてきた『佐渡を世界遺産にする会』の皆様をはじめ、島内の皆様の悲願達成に向け、着実に段階を踏んできた。能や祭りといった鉱山文化を含め、佐渡が誇る文化を世界に発信できるよう、国、新潟県、佐渡市が一体となって実現に向けて取り組んでいく。世界遺産登録は佐渡を世界中に認知される絶好の機会であり、力強く佐渡市と共に発信していく」とメッセージを寄せた。……

【全文は、本紙1928号または2月7日（水）以降日経テレコン21でお読みいただけます。】

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2024年2月1日（木） 配信

　能登半島には何度訪れたか分からない。

　旅行新聞に入社してまだ間もないころに、和倉温泉・加賀屋さんの調理長にインタビュー取材を申し込んだ。料理に対する知識の乏しい私の拙い質問に、百戦錬磨の料理長は懇切丁寧に答えていただいた。

　一晩宿泊した帰りに、和倉温泉駅まで客室係の方に送っていただいた。「ありがとうございました」と言おうとすると、客室係の方は改札も一緒にくぐり、電車の車内まで私の荷物を持って席を探してくれた。

　電車の出発時刻まで10分ほどあったが、扉が閉まり、電車が動き出すまで客室係の方はホームに立っておられ、お見送りをしていただいた。あれから何十年も経ったが、忘れることができないというのは、心が大きく揺り動かされたからだろう。

　その後、能登半島には社員旅行で訪れたこともあった。輪島市で輪島塗の体験もした。

　2017年の6月6日には、全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会の総会が、ゆけむりの宿美湾荘（石川県・和倉温泉）で開かれた。これに合わせて実施された能登半島を巡るエクスーションなどにも参加した。

　全旅連会長を3期6年間務め、宿泊業界の発展にご尽力いただいた多田計介前会長のゆけむりの宿美湾荘も、能登半島地震で大きな被害を受けたことに、とても心を痛めている。

¶

　静かな七尾湾に浮かぶ能登島は、とても風光明媚だ。いつだったか、雨上がりの能登島をドライブしていたときに、道路は濡れていたが空から海にかけて虹が架かり、眩しいほどに輝いていたのが印象的だった。能登島から七尾湾越しに遠くに映る和倉温泉の温泉街は美しい。大好きな風景だ。

　能登半島の千里浜なぎさドライブウェイも有名だ。全長約8㌔の砂浜を車やオートバイでも走れることで人気のスポットとなっている。「地の果て感」が漂い、季節によってさまざまな表情を見せてくれる。

　学生時代、独りぼっちで悶々とボロアパートでくすぶっていたころ、友人がとても明るい顔で「能登半島に2泊3日の旅行をしてきた」と、千里浜なぎさドライブウェイを、助手席に乗せた彼女と走ってきた写真をさりげなく見せられた日以来、私は能登半島に対する憧れが、ひと際強くなったのだと思う。

¶

　珠洲市を訪れたとき、道路沿いに民家が続き、いつまでも途切れないことに驚いた。半島の奥に行けば行くほど民家は少なくなると思い込んでいたが、しっかりと人の営みや文化が地域に根付いていることを感じた。

　能登半島最先端の禄剛崎は少し高台にある。真冬だったが、私は息を切らしながら登った。荒い息で、汗を拭きながら目に入ってきたのは、緑に囲まれ、ちょこんと佇む、とても可愛らしい白亜の灯台であった。

　数年前に輪島を訪れたとき、呑み屋が見つからず、市内の沖縄料理店に入ったことを思い出す。翌朝は輪島の朝市にも行った。商店街でしっくりときた輪島塗のお椀を買い、美味しい海鮮丼もいただいた。そのときに購入したお椀を毎日のように使っており、被災した輪島市の映像を見るたびに、何とも言えない哀しい気持ちになる。

¶

　3―4月に「北陸応援割」による支援がスタートする。適切な時期に訪れて、能登半島の素晴らしさを再び体感し、伝えていきたい。

（編集長・増田　剛）

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2024年1月31日（水） 配信

　ナビタイムジャパン（大西啓介社長、東京都港区）とインバウンドプラットフォーム（王伸社長、東京都港区）は1月31日（水）から、訪日・在留外国人向けに、JR新幹線チケット手配サービス「JAPAN BULLET TRAIN」を始めた。

　訪日・在留外国人向けにさまざまなサービスを提供するインバウンドプラットフォームのWebサイト「JAPAN BULLET TRAIN」を経由して、JRの新幹線チケットを申し込むことで、言語の壁を感じさせることなく、シームレスな申し込みや利用ができる。

　さらに、NAVITIMEジャパンの「Japan Travel by NAVITIME」のWebサイトやアプリからも、同申し込みサイトへ移動が可能。

　取り扱う券種は、全国のJR新幹線、JR在来線（成田エクスプレス、踊り子など）、対象区間の乗車券、自由席・指定的特急券、グリーン券、在来線特急券など。

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2024年1月31日（水） 配信 

　日本旅行（小谷野悦光社長）はこのほど、サステナブルツーリズムの国際基準の制定・管理を行うグローバル・サステナブル・ツーリズム協議会（GSTC）に加盟した。

　同社はSDGsの達成に貢献するとともに、企業理念の実践・企業ビジョンを実現するため、「人」「風景」「文化」をテーマにした取り組みを行っている。地域と協力し、カーボンオフセットにつながる旅行商品の企画・販売や、SDGsに取り組む企業との共創プログラムの展開などの取り組みを進めている。

　加盟にあたり同社は、「GSTC基準をもとに日本の観光業界におけるサステナブルツーリズムの推進・発展に向け、地域や観光事業者とともに取り組みを進めていく。サステナブルな社会へ、今ツーリズムにできることを考え、お客様、サプライヤー、社員一同で地球環境を含む社会全体の未来に貢献する活動を行う」考え。

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