ＮＰＯ法人ふるさとオンリーワンのまち（津田令子理事長）はこのほど、長野県・飯島町観光協会（三石宏之会長）が取り組む「『ふたつのアルプスが見えるまち』南信州・飯島町がもたらす自然の恵みを活かしたまちづくり」を、「ふるさとオンリーワンのまち」の第5号認定した。「オンリーワンのまち」は、そのふるさとにしかない独特の風土や伝統文化、産物などに光を当て、全国ブランドの観光資源に育てることで、継続的な地域活性化に結びつけることを目的としている。

◇

「ふたつのアルプスが見えるまち」

　長野県上伊那郡飯島町（高坂宗昭町長）は、中央アルプスと南アルプスに囲まれ、天竜川が大地を潤す信州伊那谷の中央に位置する「ふたつのアルプスが見えるまち」。ふたつのアルプスから湧き出る清流が織りなす自然に囲まれた町は美しい農村風景として広がる。3千メートル級の山々から里山・里川へと変化に富んだ河岸段丘を描き、「理想の移住スポット」として近年注目されている。同町役場には「定住促進室」を設け、町をあげて移住促進に取り組んでいる。

　自然豊かな環境のなかで、「信州の名水・秘水越百（こすも）の水」や、米、ナシ、リンゴなどの農産物、アルストロメリアやシクラメンなど色鮮やかな花の生産にも力を入れている。さらに、トラベルミステリーの巨匠・西村京太郎氏の作品「赤と白のメロディー」や、柴崎コウ主演映画「食堂かたつむり」の舞台にもなっている。飯島陣屋が置かれるなど歴史も深いのが特徴だ。

　11月7日には、同町文化館で「ふるさとオンリーワンのまち」認定授与式を開き、飯島町観光協会の三石会長に津田理事長から第5号の認定書が渡された。ＮＰＯ法人からは津田理事長をはじめ、大越信行副理事長、石井貞徳専務理事（旅行新聞新社社長）ら6人が出席した。

　津田理事長は「地元の人には当たり前の風景かもしれないが、ふたつのアルプスが見える、素晴らしい自然の恵みを活かした飯島町観光協会のまちづくりにスポットを当てた。今後は、飯島町の皆さんがこの認定を上手く利用して地域活性につなげていただければ」とあいさつした。

　来賓として出席した高坂町長は「少子高齢化が進むなか、飯島町も若者の定住をはかりながら地域活性化に取り組んでいる。今回このような栄えある認定をいただき感謝している。今後の我が町の取り組みの弾みにしていきたい」と祝辞を述べた。

　三石観光協会会長は「観光協会として光栄に感じている。これを機にふるさとの山々を全国に広め、『オンリーワンのまち』として地域の活性化、そしてより一層の定住促進につなげていきたい」と語った。

　ふるさとオンリーワンのまちは、今後も年に2、3件を新たに認定していく予定だ。

　問い合わせ＝事務局・旅行新聞新社（公式メディア）　電話：03（3834）2718。

　観光庁はこのほど、2014ミス・インターナショナル世界大会に参加する各国・地域代表ミスを「ミスＶＪ観光特使」に任命し、11月6日に東京プリンスホテルで国際文化協会との共催による任命式を行った。

　国際文化協会が主催する2014ミス・インターナショナル世界大会に参加するため訪日した各国・地域代表ミスの73人に、今後、ＳＮＳなどによる日本の魅力発信や、現地で行う訪日プロモーションへの参加などビジット・ジャパン事業への協力をお願いした。

　任命状は観光庁の久保成人長官から、ミスを代表してキューバ代表のアディスレイディ・アロンソ・ロドリゲスさんに渡された。久保長官は「日本で見つけたおもしろいものやクールなものをぜひ母国の人たちに伝えてほしい。また、皆さんの国の魅力を日本の人たちに伝え、日本と皆さんの国のツーウェイツーリズムが盛んになるよう期待している」と英語で語りかけた。

　観光庁がこのほど発表した2014年第3四半期（7―9月期）の訪日外国人消費動向調査によると、訪日外国人の旅行消費額は前年同期比41・2％増の5505億円と、調査開始以降初めて5千億円を超えた。これにより、2014年の訪日外国人の旅行消費額は第3四半期までで1兆4677億円となり、昨年年間値の1兆4167億円をすでに上回った。

　同期間の訪日外客数は同25・3％増の347万9千人と大幅に増加し、旅行消費額の増加につながった。

　国籍・地域別にみると、中国がトップで同102・3％増の1847億円（構成比33・5％）。台湾が同26・7％増の939億円（構成比17・0％）、韓国が同5・3％増の529億円（構成比9・6％）、米国が同15・0％増の393億円（構成比7・1％）、香港が同21・5％増の349億円（構成比6・3％）と、上位5カ国で全体の73・7％を占める。次いでタイが144億円（構成比2・6％）、オーストラリアが126億円（構成比2・3％）、英国が111億円（構成比2・0％）、フランスが110億円（構成比2・0％）、ベトナムが88億円（構成比1・6％）と続く。中国は、1人当たり旅行支出が同18・7％増の23万6353円、訪日外客数が同70・4％増の78万1309人と大幅に増加したため、旅行消費額は前年より約2倍になった。

　訪日外国人1人当たりの旅行支出は同12・7％増の15万8257円と、調査開始以来初の15万円台となった。中国の1人当たり旅行支出と訪日客数が大幅に増加したことが大きい。国籍・地域別にみると、前出の中国のほか、米国が同3・8％増の18万1896円、香港が同9・4％増の14万8135円、台湾が同11・2％増の12万8560円、韓国が同8・7％減の7万3487円。

　1人あたり旅行支出の費目別内訳をみると、トップの買い物代が同17・2％増の5万3047円、宿泊料金が同5・3％増の4万9132円、飲食費が同16・0％増の3万4596円、交通費が同17・4％増の1万7108円、娯楽・サービス費が同0・4％減の3723円となった。

　全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会青年部（山口敦史部長）は11月12日、「第2回旅館甲子園」ファイナリストの説明会を開き、抽選により当日のプレゼンテーションの順番を決定した。

　プレゼンテーションの順番は(1)山景の宿流辿（宮城県・青根温泉）(2)土佐御苑（高知県高知市）(3)ホテル松本楼（群馬県・伊香保温泉）(4)峡谷の湯宿大歩危峡まんなか（徳島県・大歩危祖谷温泉）(5)春蘭の宿さかえや（長野県・渋温泉）――となった。

　第2回旅館甲子園は2015年2月18日に東京国際展示場（東京都江東区有明3―21―1）の会議棟Ｂ1レセプションホールで開かれる。正午開場、午後1時開演を予定する。

　福島県・飯坂温泉の匠のこころ吉川屋で9月17日、「旅館で働く女性の印象アップヘアメークセミナー」が開かれ、女将や従業員約30人が、短時間でできる化粧術や髪のまとめ方などを学んだ。

　全旅連青年部の異業種コラボ事業委員会が化粧品会社・資生堂の協力を得て実施した。「おもてなし」という言葉が重視され、接遇研修などに取り組む宿は増えている。一方、第一印象を左右する「整容」については、個人の意識にまかせているのが実情だ。そこで今回、温泉街で参加者を募り、和装で働く女性の高感度が上がるヘアメーク講座を実施した。

　講師を務めたのは、資生堂で宣伝広告のヘアメークを中心に活動する山田暢子さん。チークやリップで血色感を出すなど、短時間でできる、美しく清潔感の感じられる化粧術を伝授した。

　資生堂ビューティークリエーション研究センターの戸田幸枝さんは「旅館も日本の美を体験する場の1つ。化粧の力で女性がイキイキと輝き、お客様からの印象、そして自身のモチベーションを高めていただくための手伝いをしたい」という。

　講座を企画した飯坂温泉旅館協同組合青年部の和田一成部長（ほりえや旅館）は、「参加者の表情が豊かになった」と手応えを実感。全国各地に取り組みを広げるとともに「男性向けの講座も企画したい」と意欲的だ。

　宮城県作並温泉の鷹泉閣岩松旅館は11月25日、乳がん経験者とその家族など寄り添う方の限定宿として営業する「第4回全館貸し切りピンクリボンデー」を開く。

　当日は、心ゆくまで温泉を楽しめるよう、清流を眺める「香華の湯」を乳がん経験者専用とするほか、脱衣所の照明を少し暗めに調整するなどの環境を整える。また、秘湯の趣あふれる天然岩風呂や大浴場不二の湯など、湯めぐりを存分に楽しめるよう、浴衣やバスタオルは2枚ずつ用意。夕食には養生に配慮した和食膳を提供する。1泊2食付きプランのほか、日帰り入浴も受け付ける。

　同館では、10年前からレディースデーを設けるなど、女性に優しい宿としての取り組みを続けてきた。ピンクリボンデーの開催は昨年の春からスタートし、年に2回、春と秋に行っている。

　問い合わせ＝　電話　022（395）2211。
　ホームページ＝　鷹泉閣岩松旅館