2021年7月16日（金）配信

　日本オートキャンプ協会（明瀬一裕会長）が7月15日（木）に発表した「オートキャンプ白書2021」によると、20年のオートキャンプ参加人口はコロナ禍により前年比約3割減の610万人だった。しかし、日帰りを含む国内旅行者数は同約5割減で、オートキャンプに対する影響は比較的少なかったとみている。一方、20年は話題となった新語・流行語を決める「流行語大賞」のトップ10に「ソロキャンプ」が入るなど、1年を通じてキャンプが注目を集めた。

　20年はコロナ禍で外出が自粛された一方で、明瀬会長は「アウトドアに対するニーズが自ずと高まった。『おうちキャンプ』『ソロキャンプ』『ワーケーション』などこれまであまり見掛けなかった、新しい形態のキャンプが行われるようになった。まさに昨年は、オートキャンプにとって逆風と追い風が同時に吹いたような状況となった」と振り返った。

　20年の始まりは、前年から引き続き冬キャンプ人気の高まりからキャンプ場はにぎわい、好調の滑り出しをみせていた。しかし、新型コロナウイルス感染症が拡大したことで状況が一変。この結果、20年のオートキャンプ参加人口は、前年860万人から約3割減の610万人となった。

　一方で、比較的「3密」にならないとの見方から、外出や移動が制限されたこともあり、多くのメディアでキャンプが取り上げられたと報告。日常生活でキャンプ道具を使う「おうちキャンプ」や、自宅のベランダでグランピング気分を味わう「ベランピング」などが誕生した。コロナ禍で移動が制限されているなか、「キャンプに行きたい」という気持ちが醸成されたとみている。

□キャンプ行った回数、泊数とも前年上回る

　キャンプに行く頻度はコロナ禍でも上昇傾向をみせた。「1年間でキャンプに行った回数」は平均4.6回で、19年の4.4回から0.2回増。「1年間でキャンプ場に泊まった泊数」は平均6.1泊で、19年の5.8泊、18年の5.5泊、17年の5.0泊とこの4年で最多の数値となった。

　好調な数字の一方で、20年の大きな特徴は「キャンプをした月」にハッキリと出た。例年、最初のピークとなるゴールデンウイークを含む4・5月が、緊急事態宣言による移動の自粛などで前年を大きく下回った。20年5月に至っては、前年から22.8ポイント減の22.4％と大幅な減少となった。

　キャンプの同行者に関しては、流行語大賞にも入った「1人（ソロキャンプ）」は11.1％と19年の9.4％から1.7ポイント増となった。この影響もあり、「今回のキャンプの人数」は、平均で3.6人と19年の4.3人から0.7人のマイナスとなっている。

　20年のキャンパーの特徴に対して、20代の増加と、ビギナー増加によるキャンプ経験年数の減少をあげた。20代が占める割合は10.2％と前年比2.7ポイント増となり、17年の6.3％、18年の6.6％、19年の7.5％と年々増加傾向にある。

□コロナ禍で稼働率微減、ソロキャンパーは増加

　オートキャンプ場はコロナ禍により、4月85.0％、5月には97.7％が休業。再開後もテントサイトの間隔を空けるため、キャンプ場の41.8％がサイト数を減らすなど制限されたなかで営業を行ったという。そのため、11年から前年を上回っていたキャンプ場の稼働率は、19年の17.5％から1.2ポイント減の16.3％となった。

　来場者傾向では、「ソロキャンパーが増えた」が65.6％（19年51.7％）と最も多く、次点で「初心者が増えた」が45.0％（同33.9％）。新規調査項目の「平日の利用者が増えた」は37.6％で、3番目に高かった。また、キャンプ場の料金は家族3～4人を想定した設定が多く、増加傾向のソロキャンパーには割高感がある。より多くのソロキャンパーを獲得するため、7.9％のキャンプ場でソロキャンパー割引が導入されていることもわかった。

□最多の事故は「焚火」、初心者の増加が一因

　20年の「キャンプ場内事故」で最も多かったのは、「焚火」にまつわるもの。「オノやナタを使って薪割りをする際のケガ」や、「焚火による火傷」が最も多く報告されたと伝えた。焚火人気の高まりと、初心者の増加からこうした事故が多くなったとみられる。

　キャンプ場から見たキャンパーの「マナー」では、「良くなってきた」が15.3％（19年18.1％）の2.8ポイント減少。これに対して、「悪くなった」は21.2％（同12.8％）の8.4ポイントの増加と、マナーが守られなくなっていると感じているキャンプ場が増えた。

□キャンプ用品は好調、秋冬も年間通じて購入

　テントの輸入金額は、前年から9.5％増の129億7000万円となり、キャンプ用品の販売は好調だった。購入時期を見ると、20年は1～3月までは19年を上回り、緊急事態宣言が発令された4月は19年を下回ったものの、5月以降は前年を上回った。とくに夏から秋に掛けて前年を大きく上回り、ほぼ1年を通じて購入が活発だったようすが見て取れた。

　そのほか、キャンプに使用する車のタイプは、「ミニバン（ワンボックスカー含む）」が最も多く31.5％。「ソロキャンプ」で使う車は、30.8％が「軽自動車」。1人分の荷物を車に積み込み、1人のキャンプを楽しむ「ソロキャンプ」が増えているようすが表れているとみられる。

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2021年7月16日（金） 配信

　ジャルパック（江利川宗光社長、東京都品川区）はこのほど、水産加工会社の北三陸ファクトリー（下苧坪之典CEO、岩手県・洋野町）と連携したオンラインツアーを売り出した。同社が手掛ける「うに牧場」からの中継を盛り込み、JALオンライントリップ岩手編として実施する。実際に旬のウニが自宅に届くため、生産者の話を聞きながら味わうことができる。

　東日本大震災後にわかめ加工から始めた北三陸ファクトリーは、北三陸が生み出す食材や製品の魅力を世界に発信し、地域振興に努めてきた。ジャルパックはその理念に賛同し、同地域のさらなる活性化や観光関連産業の発展に向けて協業しようと、今回のツアーを企画した。

　ツアーにはこの時期にしか食べられない、ウニの食べ比べセットがつく。多くの飲食店から高い評価を得ているという「洋野うに牧場の四年うに『塩水うに（生うに）』」や「UNI＆岩手産バターSPREAD」など、豪華な内容となっている。

　オンラインツアーは8月14日（土）、午前11：00～12：30にZoomを利用して行う。定員は50人。価格は1接続で1万8900円（税込み）。

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2021年7月15日（木） 配信

　クラブツーリズム（酒井博社長）と東北大学（大野英男総長）は7月13日（火）、「旅行が認知症予防にもたらす効果」について行った共同研究で、一定の条件下の旅行における認知症リスク低下の可能性を確認したと発表した。旅行頻度が高まるほど、認知症リスクの低減効果がある「主観的幸福度」が高まる傾向があり、旅行が認知症リスクの低下に影響がある可能性を示唆した。

　調査・研究は、クラブツーリズムと東北大学加齢医学研究所が連携し、医学的見地に基づき進めてきた。クラブツーリズムのツアーに参加履歴がある60歳前後の顧客835人を対象にアンケート調査を実施。データを解析したところ、物事に幅広く関心を持つ性格の人は、旅行に行くほど主観的幸福感が高いことから、旅行が主観的幸福感を通じた認知症予防に効果的である可能性が期待できるとの結果を導き出した。なお、主観的幸福度は、認知症リスクを低減させる効果があることが先行研究において証明されているという。

　一方で、自分の関心事を深く追求したい性格の人は、物見遊山の旅行では幸福感は高まらず、ストレスを感じてしまう可能性も示唆され、旅行による認知症予防効果の立証に当たっては、人の性格や旅行タイプを考慮したさらなる調査が必要であると結んだ。

　指導にあたった同研究の瀧靖之教授は「個々人の興味関心や性格特性に応じた脳の健康維持活動を検討するうえで、旅行という選択も大きな可能性を秘めていることが明らかになったと考える」とコメントした。

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2021年7月15日（木）配信

　地域ブランディング研究所（吉田博詞社長、東京都台東区）は7月12日（月）、第2回「Attractive JAPAN大賞」を発表した。大賞には、八ヶ岳アドベンチャーツアーズ（長野県茅野市）の「最新e-バイクで走る 八ヶ岳絶景サイクリングツアー」が選ばれた。

　同賞は、着地型体験観光企画を通じて持続可能な地域の発展に貢献した観光関連事業者、取り組み団体を表彰するもの。地域振興やエコツーリズムの専門家の評価をはじめ、ブッキングデータの伸び率やクチコミ評価、地域らしさなどの総合評価で決定する。ウィズコロナ時代でも新しい体験型観光に挑戦する事業者や地域団体の取り組みを評価し、選出している。

　大賞受賞プランは、国定公園に指定されている八ヶ岳を最新型e-バイク（スポーツタイプの電動アシスト付自転車）でめぐるサイクリングツアー。八ヶ岳エリアの絶景ポイントをガイドが案内し、給水は白樺湖の天然水を使用するなど、自然をたっぷり満喫できる。審査員からは、「高原ならではの景観と写真撮影が強みとなっている」「地域の魅力を多様に見せることに成功している」と高く評価された。

　今回受賞した事業者と地域には、7月12～21日にAttractive JAPAN事務局スタッフが現地各所へ表敬訪問し、表彰イベントを行う予定だ。

　このほかの受賞者と代表プランは次の通り。

　【地域アイデンティティ賞】つくるの「燕三条1dayガイドツアー 鎚起技術コース」【SDGs賞】津和野町の「山岳ガイドと早朝登山！　町を一望できる津和野城跡から愉しむ“つわの朝ごはん”」【地域イノベーション賞】琴平バス（特定プランではなく掲載事業者の取り組みを表彰）

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2021年7月15日（木） 配信

　ワクチン接種は始まりましたが、Go Toリスタート時期は未定で、まだ先の見えない状況が続いています。ただ、「この時期だから、何をしてもお客様は動かない」ということはありません。

　5月12日（水）には「信州の宿 県民応援前売割」（https://tabi-susume.com/advance/）という企画が長野県でスタートしました。

　事業内容は①宿泊旅行で使えるプレミアム付き前売券5000円分を2000円で販売②前売券の利用者には、「観光施設で使える観光クーポン2000円分をセットで提供する」――というものです。

　販売期間は、2021年5月12日（水）から31日（月）まで。利用対象期間は、6月1日（火）のチェックインから、22年1月1日（土）チェックアウトまで（予定）。販売額は、1事業者あたり200枚（販売額40万円、額面100万円）でした。

　お客様は、事前に事業者からクーポンを購入する必要がありますが、最大40万円という金額は、事業者のキャッシュフローを少しでも良くしようという狙いもあったようです。

　このクーポンを軸に、上諏訪温泉のホテル鷺乃湯では、長野県民限定の「ホテル鷺乃湯に実質4000円＋入湯税～で宿泊できるプラン」を発売しました。

　料金は、平日（1人）1万4000円＋150円（入湯税）が、長野県民であれば、「信州の宿 県民応援前売割」が適用されて1人4000円で1万円の宿泊券＋「すわ泊お宿割」で1人2千円（税込）割引＋観光クーポン1人2000円（税込）が付いて、実質1万4000円がもらえます。

　宿泊料金が1万4000円ですので、大人1人で実質4000円＋入湯税150円で宿泊可能（ただし、信州の宿 県民応援前売割は事前申し込みが必要）となります。

　観光クーポンは、宿泊費には転用できませんが、館内飲食や土産物店、長野県内登録飲食店などでは利用できます。表示の料金は割引前の料金で、長野県限定での予約後、同館から「信州の宿 県民応援前売割」の案内をします。

　この「信州の宿 県民応援前売割」購入時には、宿泊者全員の身分証明書（運転免許証や保険証など）が必要となります。支払いは、当日の現地精算のみとなります。

　プランを造成して、フェイスブックの告知だけを行ったところ、販売初日で指定枚数を売り切ってしまいました。

　企画する前は、「この状況なので反応が薄いのでは」との心配もありましたが、「蓋を開けたら大成功」という、うれしい誤算となりました。

　行政支援のもと、その支援内容を適切にプランに反映することで、この新型コロナ感染状況下でも「宿泊旅行に行くお客様が一定数以上いる」と分かったことも、大きな励みとなりました。

　国の「今が一番大事な時期」という話を聞いていても、宿泊事業者は救われません。長野県のような事例が、全国に広がることを願っております。

コラムニスト紹介

旅館コンサルタント 大坪 敬史 氏

大手旅行会社での実務業務を経て船井総合研究所入社。インターネットを駆使したWeb販促＆直販売上倍増＆即時業績向上ノウハウには定評があり、数多くの宿泊産業の業績向上に貢献。観光文化研究所を設立し代表取締役。

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