「観光革命」地球規模の構造的変化(290) 安全保障と観光立国

2025年1月12日(月) 配信

 中国の軍事的挑発や威嚇が頻発するなかで新しい年を迎えた。昨年末には中国軍機による自衛隊機へのレーダー照射や中国公船による領海侵犯、中露の爆撃機による日本周辺での共同飛行などで挑発や威嚇が行われた。それに対して航空自衛隊は日本海上で米軍のB52爆撃機と共同訓練を実施し、米国は世界最強艦隊と評される原子力空母リンカーン号を中核にした空母打撃群を日本近海に配備し、日本の防衛ライン強化がはかられている。

 憂国・救国の学者・戦略家として著名な内田樹氏は新刊書「沈む祖国を救うには」(マガジンハウス新書)で独自の観光立国論を展開しているので紹介しておきたい。内田氏の論点を私なりに要約すると、以下の通り。

 「温泉、神社仏閣、桜や紅葉、伝統芸能、美酒美食・・日本には世界に誇る観光資源がある。一朝一夕でできたものではない。千古の努力の成果である・・やはり日本の未来は『観光立国』だろう。食文化と接客の質において間違いなく日本は世界一である・・だとすれば、世界中の人が『日本に行きたい。日本で休暇を過ごしたい。できたら日本で暮らしたい』と思うところまで『歓待の国』化したらどうか・・兵器を買う金があったら観光資源を充実させる方が安全保障上効果的であると私は考える」。

 とはいえ中国、ロシア、北朝鮮など嫌日的国家に囲まれる日本の安全保障は容易ではない。同盟国の米国は日本の防衛費を国内総生産(GDP)比3・5%へ拡大することを非公式に求めており、防衛費増額による増税が不可避になり、旅行どころではなくなる。

 北欧諸国はロシアによるウクライナ侵攻を受けて防衛費が膨らみ、福祉国家が大きな曲がり角を迎えている。旧ソ連・現ロシアの脅威に対抗するために1949年に設立されたNATO(北太西洋条約機構)に加盟して集団的自衛権に基づく安全保障を重視している。ところがNATOは加盟国に一層の防衛費増額を求めているために財政が圧迫され、社会福祉の大幅見直しに至っている。

 観光は文化的安全保障としての役割を期待されているが、強力な軍事的脅威に対して決して万全とはいえない。「平和産業としての観光産業」の発展に貢献している業界関係者のさらなる尽力が求められている。

石森秀三氏

北海道博物館長 石森 秀三 氏

1945年生まれ。北海道大学観光学高等研究センター特別招聘教授、北海道博物館長、北洋銀行地域産業支援部顧問。観光文明学、文化人類学専攻。政府の観光立国懇談会委員、アイヌ政策推進会議委員などを歴任。編著書に『観光の二〇世紀』『エコツーリズムを学ぶ人のために』『観光創造学へのチャレンジ』など。

 

 

「観光人文学への遡航(67)」 外交における観光②パラオから学ぶ(前編)

2026年1月11日(日) 配信

 2025年は、観光が外交におけるハードパワーのツールとして使われるということを、日本として改めて認識した年であった。

 今まで日本はそのような経験が少なかったから、「観光は平和へのパスポート」と信じて疑わず、外交における観光の議論は、単なる国際イベント誘致やブランディングといった平和と相互理解を前提とした中での小さな枠組みで語っていたに過ぎなかった。

 しかし、世界を見渡してみると、観光のハードパワー化はもう既に各所で起こっているのである。そのなかでも、太平洋に浮かぶ小国パラオで起こったことを振り返ると、ハードパワーとしての観光のこれからのありようが見えてくる。ちなみに、パラオは今も台湾と国交を結んでいる数少ない国のうちの一つである。

 パラオでいったい何が起こったのか、時系列でたどってみることとする。

 パラオはグアム・サイパンの南、フィリピンの東に位置する200の島からなる島嶼国である。全域が熱帯雨林気候で、年平均気温は27度と温暖である。

 美しい島々の景観が広がり、世界遺産にも登録されている。また太平洋戦争での激戦地としても知られ、ペリリュー島、アンガウル島を中心に当時の戦跡が多く残っている。現在ちょうどペリリューの戦いがテーマとなったアニメ映画が上映されている。
 知る人ぞ知るという存在だったそんなパラオが一躍有名になったのが、戦後70年に当たる2015年に当時の天皇皇后両陛下(現・上皇上皇后両陛下)がペリリュー島を戦没者慰霊のために御訪問されたことである。

 パラオは国を挙げて歓迎し、ペリリュー州は4月9日が祝日になった。国旗は青地に黄色の丸、パラオ語には日本語由来の言葉が多くあり、今でも親日の国民が多い。

 パラオは主要産業がマグロ漁などの漁業、タロイモ栽培などの農業くらいしかなく、かつてはリン鉱山があったが競争力を失っているため、1994年米国から独立以降は、観光で国の財政を支えていくしかなかった。 

 
 独立直後、当時のナカムラ大統領は真っ先に訪日し、日本航空を訪問して当時の利光松男社長に日本とパラオを結ぶ直航便の路線開設を懇願した。観光立国としての決意に利光社長は共鳴し、チャーターフライトでその期待に応えることとした。

 しかし、当時成田空港は満杯で、開港間もない関西空港も新規に路線を導入するゆとりはなかった。そこで白羽の矢が立ったのが名古屋空港である。ナカムラ大統領は三重県の出身なので中京圏にはゆかりがあり、名古屋空港からのチャーターフライトが開設されることが決定した。それ以来、日本航空が率先してパラオの魅力を日本に紹介し、徐々にマーケットに浸透していくこととなる。

 

島川 崇 氏

神奈川大学国際日本学部・教授 島川 崇 氏

1970年愛媛県松山市生まれ。国際基督教大学卒。日本航空株式会社、財団法人松下政経塾、ロンドンメトロポリタン大学院MBA(Tourism & Hospitality)修了。韓国観光公社ソウル本社日本部客員研究員、株式会社日本総合研究所、東北福祉大学総合マネジメント学部、東洋大学国際観光学部国際観光学科長・教授を経て、神奈川大学国際日本学部教授。教員の傍ら、PHP総合研究所リサーチフェロー、藤沢市観光アドバイザー等を歴任。東京工業大学大学院情報理工学研究科博士後期課程満期退学。

「観光ルネサンスの現場から~時代を先駆ける観光地づくり~(252)」 重要伝統的建造物群の町並みとまち歩き(千葉県・佐原)

2026年1月10日(土)配信

小野川・町並み舟めぐり

 12月半ば、千葉県の佐原(香取市)で「全国まちあるきフォーラムin佐原」が開催され参加した。3日間にわたる大会に全国各地から、観光まち歩きリーダーたち150人が集まり、佐原の新たな可能性について検証する良い機会となった。

 佐原は、近世には利根川東遷による舟運が栄え、「佐原本町江戸優り」といわれるほどに繁栄した。小野川と香取街道沿いには、商家や和風の町屋、洋風建築などの伝統的建造物と生業が残り、1996(平成8)年には、関東で初の伝統的建造物群保存地区に指定された。

 香取神宮などの社寺はもとより、全国を測量して歩いた伊能忠敬の屋敷や記念館、ユネスコ無形文化遺産・佐原の大祭の山車会館、小野川の舟めぐりなど、観光拠点も沢山あるが、まち歩きの楽しさは、これら観光拠点だけでなく、このまちを支えた豊かな生業の数々である。酒蔵、醤油蔵、胡麻油などの店、角打ちができる酒屋、銭湯など、暮らしの魅力に溢れている。

 小野川の舟運が衰退した時期、ここに蓋をして駐車場にする案もあったそうだが、地域はこれを認めなかった。面としての町の保全と活用は、地域の合意形成を含めまことに手間がかかる。

生業を訪ねる魅力的なまち歩き

 「長崎さるく」(長崎市)を発端とするこのフォーラムは、佐原大会で10回目を迎える。2006年開催の「長崎さるく博」では、いわゆる点としての観光地だけでなく、地域の方々が、暮らしの現場や、その土地の歴史・文化や生業などをテーマに、まちを歩く(さるく)ことによって地域の魅力を伝えるという新たな観光まちづくりの手法が確立した。今大会は、このような趣旨のもと、佐原におけるまち歩きの課題や可能性を探ることが目的であった。

 シンポジウムでは、地元佐原の「NPO小野川と佐原の町並みを考える会(石毛麻理理事長)」のほか、「沖縄まちま~い」の沖縄県浦添市、八千代座などの温泉街がある熊本県山鹿市の「米米惣門クラブ」、「風の盆」で有名な富山県八尾などの代表者らに登壇いただき、全国から集まったキーマンたちと交流した。

 一口にまち歩きといっても、今や実に多様である。城郭など観光拠点をガイドする昔からのガイドボランティア、事業性を重視し、まちなかの魅力をテーマとともに歩く有償ガイド、主にインバウンド客を対象に高付加価値化した広域を手掛けるガイドなどがある。

 当日の討議では、まち歩きの「物語性」と語り部をどう育てるか、歩きの舞台となる町の景観活用やガイダンスの仕組みづくり、若いガイドの育成・参入やまち歩き組織の自立など組織マネージメントに係る課題など、多岐にわたった。

 佐原の魅力は、日々の暮らし・生業が今も息づいている点にある。これらまち歩きと町の魅力を後世にどのように継承し生かしていくか。どの地域にも共通する大きな課題である。

(観光未来プランナー 丁野 朗)

マチカドこども大学、海老名市で観光学講座 小学生対象に日観振との共催で

2026年1月9日(金) 配信

講座で使われるテキストの表紙

 小田急不動産と多摩大学によって運営されているマチカドこども大学は1月17日(土)、小田急電鉄本社(神奈川県海老名市)とロマンスカーミュージアム(同)において小田急電鉄と日本観光振興協会との共催で、「小田急子ども観光学講座in海老名」を開く。

 同講座では、玉川大学名誉教授で名桜大学の寺本潔特任教授を講師に迎え、小学生3~6年生が小田急沿線の観光スポットを学び、沿線の観光とそれを支える観光産業についての理解を深めていくプログラムを実施する。

 マチカドこども大学と小田急電鉄が目指す沿線の観光資源の活性化と、日本観光振興協会の観光教育発展の想いが合致し、今回の企画の実施に至った。

第3回サステナブルな旅アワード、大賞商品が決定 富山県「屋敷林の手入れ」に

2026年1月9日(金)配信

大賞に選ばれた「カイニョお手入れツアー」

 観光庁はこのほど、持続可能な観光の推進に貢献する優良な旅行商品や取り組みを表彰する「第3回サステナブルな旅アワード」の受賞商品を決定した。大賞は、富山県西部観光社水と匠(富山県砺波市、南砺市)の「カイニョお手入れツアー~次世代へ紡ぐ、散居村保全と循環型社会の再生~」が選ばれた。

 同ツアーでは、砺波平野の水田に点在する伝統的古民家·アズマダチと“カイニョ”と呼ばれる屋敷林が織りなす、日本最大級の散居村の景観保全と循環型社会の再生をはかる。カイニョ整備の活動参加や、剪定枝のアロマ抽出見学などを通じて、参加者自身と地域の再生にも寄与するもの。

 審査委員長の講評によると、地域に残る文化資源を「稼げる」力に変換していると評価された。

 今回の同アワードは、全国から33件の応募があり、大賞1件、準大賞1件、地域未来賞3件、特別賞5件の計10商品を表彰した。表彰式は1月22日(木)、会場は全日通霞が関ビル(東京都千代田区)で開催する。

 このほか、受賞商品は次の通り。

【準大賞】

 BASE TRES(静岡県・松崎町)「伊豆半島の森と海とを循環させる、リジェネラティブ・ガストロノミーツアー。」

【地域未来賞】

 鮎里ホテル(清流山水花あゆの里、熊本県人吉市)「The Best of Kuma Valley 人吉球磨を巡る特別な旅」

 エルボスケ・鳥取県八頭町(鳥取県・八頭町)「地域と連携、季節毎に里山の自然を探究するシリーズ 春編:希少な野鳥観察、夏編:多様な生物に出会う探求学習、秋編:地域農業生産者と連携したアグリツーリズム」

 Inaka Travel Akita(遊名人、秋田県仙北市)「角館半日ツアー~職人と文化と食を巡る旅~」

【特別賞】

 十日町市観光協会(新潟県十日町市)「十日町縄文ツアーズ」

 NELCrew(三重県・明和町)「祓川ワンダーカヤック:生命あふれる奇跡の祓川で学ぶ時空を超えて自然とつながる旅」

 南信州観光公社(長野県飯田市)「南信州こだわりの旅

 明和観光商社(三重県・明和町)「革新する和紙を使った伝統工芸 伊勢志摩擬革紙クラフト体験」

 明和観光商社(同)「『一日氏子』体験~神様と地域を支える一員になる特別な一日~」

HIS、熱海で低速電動車両による観光プログラム実施 需要喚起と回遊性向上はかる

2026年1月9日(金) 配信

グリーンスローモビリティ

 エイチ・アイ・エス(HIS、矢田素史社長、東京都港区)は1月26日(月)から、熱海観光局と観光庁の地域観光魅力向上事業を活用し、環境配慮型の低速電動車両「グリーンスローモビリティ」による新しい観光プログラムを試験的に行う。早春の熱海における観光需要の喚起と文化・芸術拠点への回遊性向上を目指す。

 同社は2024年8月、熱海市とインバウンド観光推進に関する協定を締結。今回は、移動そのものを楽しめる低速電動車両「グリーンスローモビリティ」を活用する。急な坂道が多い熱海エリアで、旬を迎えた日本一早く梅と桜を見られる文化資源が点在するエリアへのアクセス向上もはかる。

 今回は3コースを設定。コース①は2月3日(火)~5日(木)に設定されている。熱海梅園前から熱海市役所を15分でガイド付きで運行する。予約不要で乗車料金は無料。

 コース②は1月29日(木)~30日(金)に訪日客を対象に運行する。ルートは熱海駅から熱海梅園、起雲閣、熱海市役所の順に設定されている。料金は熱海梅園と起雲閣の入場料、ガイド料込みで大人1910円。

 コース③は1月26日(月)と30日(火)に、熱海駅を起点にMOA美術館、来宮神社、熱海梅園、熱海市役所を巡る。MOA美術館と熱海梅園の入場料とガイド料込みの料金は大人3300円。

KNT-CT、上富良野町と連携 サウナ中心に町を元気に

2026年1月9日(金)配信

上富良野の斉藤繁町長(右)と、KNT-CTホールディングスの安岡宗秀執行役員

 KNT-CTホールディングス(小山佳延社長、東京都新宿区)は昨年12月24日(木)、北海道・上富良野町(斉藤繁町長)と包括連携協定を結んだ。観光資源を生かし、地域と継続的につながる人の広がりを目指すとともに、情報共有を通じて地域や旅行者のニーズを捉え、観光振興や地域活性化につなげる。

 KNT-CTでは、グループ各社の強みやノウハウを生かした新規事業として、サウナや宿泊施設、飲食店など、“心地よい空間”を検索できるチル検索サイト「Chill+(チルプラス)」を運営している。上富良野町の「サウナを中心とした町の魅力を発信し、地域を元気にしたい」という想いと「Chill+」の理念が一致したことから、今回の協定を締結した。

オリジナルコラボTシャツ

 今後、サウナ愛好家から“北の聖地”と称される吹上温泉保養センター「白銀荘」と「Chill+」による、Tシャツやタオルなどのオリジナルコラボグッズを制作。デザインは、「サ道」の原作者であり、サウナブームの火付け役として知られるタナカカツキ氏が担当する。2月から白銀荘の売店で売り出す。

 このほか、町と連携した「Chill+」会員イベントの開催も計画する。

観光庁、観光DXの推進へ 第3回Next Tourism Seminar 2025を実施(2月5日)

2026年1月9日(金)配信

観光DXに関心がある参加者を募集している

 観光庁は2月5日(木)、これから観光DXに取り組む地方公共団体やDMO、事業者などを対象に、第3回「Next Tourism Seminar 2025」をオンライン形式で実施する。25年度最後の今回は「オープンデータの活用(DMPの構築)」をテーマに、観光DX事業の趣旨、北海道・東川町、福井県での取り組み事例、日本観光振興協会が提供する日本観光振興デジタルプラットフォームの紹介などを伝える。

 事例紹介に関して、北海道・東川町では、宿泊・体験の予約データなどをDMPにて集約・可視化し、地域通貨の決済データに基づく消費動向を踏まえてマーケティングの検討などに取り組み、旅行者の消費拡大を目指す取り組みを話す。

 続いて、福井県観光DXコンソーシアムでは、宿泊・観光施設の予約データや消費データなどをFTAS(福井県観光データ分析システム)にて集約・可視化。事業者や地域行政、観光協会が協働しながら新たな商品造成や消費拡大施策などを行うことで、エリア全体の収益向上を目指す取り組みについて説明する。

 このほか、旅行者の情報収集手法の動向を踏まえて、旅行者が頻繁に利用するウェブサイトである Google ビジネスプロフィールの登録方法や、効果的な情報発信手法について、Grow with Googleの講師を招く予定。

 開催時間は午後1時~4時。参加無料。申し込みは専用ページ(https://next-tourism-seminar-2025-03.peatix.com)から。

令和トラベル、サッカー選手「三笘薫」氏をアンバサダーに 世界への旅が未来を拓くこと発信

2026年1月9日(金) 配信

三笘薫氏

 令和トラベル(篠塚孝哉社長、東京都渋谷区)はこのほど、サッカー選手「三笘薫」氏をアンバサダーに起用した。世界へ踏み出す一歩が未来を形づくる力になることを、多くの人へ発信していく。

 同社は、利用客が海外旅行などを通じて異なる文化や環境に触れることで視野を広げ、新しい価値観に出会い、これまでとは違う選択肢を増やすなど前向きな変化をもたらす体験を提案してきた。

 三笘氏は、国内外での挑戦を通じて培った高い実力と、常に世界へ挑み続ける姿勢で、多くのファンを魅了。こうした三笘氏の挑戦は、令和トラベルが目指す考えと重なっていることから、起用に至った。

 同社は三笘氏と共に、旅行がもたらす成長や気づきの価値を発信し、より多くの人が、自分自身の可能性に出会うための一歩を踏み出すことをより強く後押ししていく。

 

シンガポール政府観光局、JCBでお得になるプログラム開始

2026年1月9日(金)配信

100店舗以上のキャンペーンや優待の情報をまとめた

 シンガポール政府観光局(STB)とジェーシービー(JCB)は共同で、シンガポール旅行がお得になる「JCBでトクするシンガポール旅プログラム」を、1月8日(木)から開始した。現在、JCBがカード会員向けに提供しているシンガポールでのキャンペーンや優待を分かりやすく紹介し、シンガポール旅行の魅力やお得な旅の楽しみ方を提案することで、シンガポール旅行への関心を高める狙い。

 同プログラムでは、STBとJCBが連携し、シンガポールの観光スポットを中心に、JCBのカード会員限定で展開されている100店舗以上のキャンペーンや優待の情報をまとめた専用ウェブサイトを公開。また、オンライン広告やインフルエンサーを起用したYouTube動画などを通じて、JCBカードで広がるお得な旅体験や特典の活用方法を紹介するという。

 実施中のJCBキャンペーンや優待の一例として、5つの野生動物公園を擁する自然体験型施設「Mandai Wildlife Reserve(マンダイ・ワイルドライフ・リザーブ)」では、各パークのオンラインチケット(入場チケット)が30%引き、パーク内のレストランやショップでの利用料金が10%引きになる。

 このほか、シンガポール名物チリクラブの発祥店として知られる「Palm Beach(パームビーチ)」や、スターバックス・シンガポールなども対象。最新の情報は専用ウェブサイトの「JCBでトクするシンガポール旅はじめよう!」から。