【第36回北前船フォーラムin信州まつもと ~初の内陸開催 「塩の道」で地域連携を一層拡大~】 海と信州との歴史で地方活性化

2025年12月25日(木) 配信

 「第36回北前船フォーラムin信州まつもと」と「第7回地域連携研究所大会」が11月20日(木)~22日(土)、長野県松本市のホテルブエナビスタを主会場に開かれた。テーマは「令和に呼び覚ませ、塩の道 ~海洋と内陸の経世済民~」。今回は初めて内陸で開催。北前船で運ばれた塩は寄港地から「塩の道」を通って信州各地へ送られ、両地域は深く交流していた。国や自治体、観光事業者などが、このつながりを地域活性化に生かすため、互いに連携と交流を深めた。

【木下 裕斗】

 北前船は、江戸時代から明治20~30年代まで、北海道、東北、北陸、瀬戸内、関西、九州などの地域を結ぶ重要な物流ネットワークとしての機能を果たしていた。このため、当時は壮大な経済圏が存在していた。こうして栄えてきた各寄港地を点から面に、さらに「回廊」へと発展させようとする「北前船コリドール構想」が北前船フォーラムの根底にある。

 地域間交流拡大をより強力に推し進め、地域活性化や訪日外国人客の誘客拡大を目指し、第1回は2007年に山形県酒田市で開催。地元実行委員会が主催し、北前船交流拡大機構が協力している。20年1月から地域連携を進めるために、同機構の兄弟法人として、地域連携研究所が設立された。22年10月に発足式を開き、地域連携研究所大会を北前船フォーラムと併催してきた。

 11月21日(金)に開催された第36回北前船フォーラムin信州まつもとの主催者を代表して、関昇一郎長野県副知事は「長野県は塩の道でさまざまな地域とつながり、発展してきた。全国の皆様と北前船の歴史的なつながり生かして、日本全体の発展につなげたい」と決意を述べた。

関昇一郎副知事

 長野県松本市長の臥雲義尚実行委員会会長は、「塩の道は長野県の発展を支え、歴史を紡いできた。北前船の歴史を活用し、地方自治体や観光事業者の皆様と地方都市の将来を考える時間にしたい」と語った。

臥雲義尚市長

 さらに、ANA総合研究所副社長の森健明北前船交流拡大機構理事長代行と、日本航空(JAL)執行役員の西原口香織北前船交流拡大機構副会長、北前船日本遺産推進協議会を代表して菅原広二秋田県男鹿市長と坂口茂石川県輪島市長らが登壇した。

 その後、同機構と同研究所の浅見茂専務理事が参加者を壇上で紹介した。

 来賓として、日本旅行の吉田圭吾社長と、観光庁の長﨑敏志観光地域振興部長があいさつした。

 基調講演には、近畿大学名誉教授の胡桃沢勘司氏が「寄港地から内陸へ」をテーマに据え、北前船寄港地と内陸地帯を結んだ塩の道の実態を解説。信州の面積は広いことから、北部は日本海側の寄港地から千国街道や北国街道を通じて、南部は太平洋側の寄港地から甲州街道と中山道を通って、それぞれ塩が運ばれたことを説明した。

 次に登壇したANA総合研究所の㓛刀秀記会長は「地域の古代史(歴史)で日本各地をつなげよう」と題し、登壇。冒頭、「日本各地には、古墳など古代史に関わる観光資源が多くあり、街道や水路で密接につながっていた。古代史の活用による相互の紹介や往来で、地域同士が連携できる」と語った。

㓛刀秀記会長

 この事例として、3地域の具体例を紹介。このうち、長野県・安曇野の語源である安曇族は古来、志賀海神社(福岡県福岡市)を拠点としていた。安曇野市にある穂高神社は志賀海神社と親子関係にあり、穂高神社の関係者が20年ごとの式年遷宮などの節目に志賀海神社に訪問するため、安曇野市は福岡市東区と友好交流都市となり、市民交流も毎年行われる。

 最後に「地域の物語を大切にするインバウンドを長期間引き寄せることもできる。皆様と古代史で地域を活性化したい」とまとめた。

 続いて、国土交通省総合政策局の星明彦モビリティサービス推進課長が「しなのの国から~懐かしくて新しい世界をつくる~」をテーマに登壇した。星課長は「東北と近江を結ぶ東山道は最初に近江から松本まで整備された。これは当時の王朝である大和王朝は松本を重要視していたことを示す」と紹介。さらに江戸時代の松本について、「近江商人が東山道を利用して日本各地に物を運び、自らの土地の技と組み合わせた技術革新も行っていた」と説明した。

星明彦課長

 このため、「信濃の地域は日本の要であり、経済的に発展した豊かな場所だった。また、ヨーロッパ諸国以上の高付加価値化社会を実現する社会も生まれていた」と地方同士がつながり、栄えていたことを説明した。これらを踏まえ、「信州の人が世界をリードしたことを誇りに、私も地域振興に力を尽くしていきたい。地方と地方をつなぎ、地方から世界へつなぎ、地方活性化を目指しましょう」と呼び掛けた。

 「伝統工芸品と食の海外展開」では、初めに高橋邦芳新潟県村上市長が伝統的工芸品のさらなる振興を目指すため、26年1月下旬に発足を予定している北前船伝統的工芸品ネットワークの設立趣旨や活動方針を説明した。

 前EU日本政府代表部参事官で財務省大臣官房の二宮悦郎企画官と奥井海生堂の奥井隆社長は、海外への好事例を踏まえた販路開拓を提言した。

 跡見学園女子大学の篠原靖准教授は、北前船交流拡大機構が伝統的工芸品の販路拡大に取り組んできたことを説明。こうしたなか、北前船寄港地フォーラムに数多く出席してきた前財務副大臣で横山信一参議院議員が、高市早苗首相に販路拡大や事業継承を応援してほしいと要望すると、高市首相は「伝統的工芸品などの地場産業の付加価値向上や販路拡大を強力に進めていく」と回答したという。

 これを受けて、篠原准教授は「北前船交流拡大機構が積み上げたことは、国を挙げて動き出すこととなる。具体的な成功例を共有する北前船伝統的工芸品ネットワークも発足することで、新たな活動へステップアップする。新しい目標として、地域をさらに発展させてほしい」と語った。

齋藤元経産相も出席 レセプションを開く

 北前船フォーラムの終了後には、レセプションも開催され、昆布カットセレモニーからスタートした。

 主催者あいさつで、実行委員会特別顧問の阿部守一長野県知事が「長野県は北前船の恩恵を受けて発展した。今後も皆様の地域と協力をしながら、地域振興に取り組んでいきたい。レセプションを新たな連携に向けた絆を築く場にしてほしい」と語った。

阿部守一知事

 臥雲松本市長も主催者を代表して登壇した。開会あいさつは、東日本旅客鉄道(JR東日本)常務で北前船交流拡大機構の中川晴美副会長が行った。

 来賓として、元経済産業大臣の齋藤健衆議院議員が「地域振興に、物流が重要であることに気づかされた。これに改めて着目する場にしてほしい」と話した。

齋藤健衆議院議員

 横山信一参議院議員は「皆様の知恵をいただき、一層地域が活性化するよう、今後も最大限努力していきたい」と語った。

横山信一参議院議員

 浮島智子衆議院議員は「毎回北前船寄港地フォーラムに参加してきた。回を重ねるごとに団結が強まっている。皆様と日本各地の魅力を発信できるように頑張っていきたい」と抱負を述べた。

浮島智子衆議院議員

 また、SGCの土屋豊会長が大会記念オブジェ「黄金のミロのヴィーナス」を披露。続いて特別ゲストとして長野五輪金メダルリストの清水宏保さんが登壇した。
 乾杯のあいさつは、北前船交流拡大機構の岩村敬会長が行った。参加者を代表して、前ハンガリー大使で、TDK戦略本部広報グループのパラノビチ・ノルバート氏が登壇した。

 次回は10月29~31日、新潟県新潟市を予定している。鈴木康之新潟県副知事は「村上から糸魚川までの海岸線は約300㌔で、寄港地も多くある。各地の大変特色のある、おもてなしで迎える」と呼び掛けた。

JATAとMeet Hawaiʻiがハワイ団体販売コンテストを初実施 第1位は日新航空サービスの春田氏

2025年12月24日(水) 配信

第 1 位を獲得した、日新航空サービスの春田佳生氏(中央)とコンテスト主催者

 日本旅行業協会(JATA、髙橋広行会長)はこのほど、Meet Hawaiʻi と共同で「2025ハワイ団体販売セールスコンテスト」を初めて実施した。ハワイへの団体送客促進やハワイに精通した営業担当者を増やすのが目的。両者は12月18日(木)に東京都内で表彰式を開き、日新航空サービスの春田佳生氏が第1位を獲得した。

 日本人の海外旅行者は2019年比で7割程度の回復状況のなか、主要な海外旅行先のハワイへの送客は重要な取り組みとなっている。

 このなかで、同コンテストには9社から129人の応募があり、JATAは「円安や物価高など厳しい状況ではあるが、ハワイ団体マーケットは堅調だと確認できた」とコメント。来年も引き続き、同コンテストを予定し、海外旅行の完全復活に向けて取り組みを進めていくとした。

 コンテストは2025年4月1日~11月30日までの契約で、出発日は25年6月1日~12月31日までが対象。教育旅行を除く「受注型企画旅行」「手配旅行」の団体で、最低1泊/10部屋以上の利用が必須。選考条件としては、ハワイ州観光局が運営する公式ラーニングサイト「アロハプログラム」のハワイスペシャリスト検定「初級」以上の取得が必要などを設けている。

 11月末日時点で、参加者ごとの「ルームナイト数×泊数×獲得団体本数(何本目か)」をポイント換算し、上位30人の受賞者を算出した。今回は1社あたり上限人数が最大5人という条件に伴い、該当者は27人となった。

 1位以下、上位5位までの受賞者は次の各氏。

 【2位】JTB・阿部慶太郎【3位】阪急交通社・滝沢里奈【4位】阪急交通社・木村秀嗣朗【5位】エイチ・アイ・エス・河畑菫

【日本秘湯を守る会】秘湯予約Web「売上高3倍」を目指す つなぐ秘湯検討委員会で協議

2025年12月24日(水) 配信

「日本秘湯を守る会」の星雅彦会長

 日本秘湯を守る会(星雅彦会長、131会員)は昨年12月17日(水)、群馬県・猿ヶ京温泉の「源泉湯の宿 千の谷」で第51回「2025年度定時社員総会」を開いた。会員宿の経営安定に向け、公式予約Web(秘湯予約Web)事業の革新を推進していき、売上高を現在の3倍に引き上げることを目標に掲げた。

 星会長は「昨年は50年の大きな節目を迎えた。未来を見据え、次世代に秘湯イズムを引き継いでいきたいと思っている」と新たな決意を述べた。「そのためにも根幹事業である秘湯Webの魅力を上げて、もっと多くの旅行者に知ってもらえるようにしたい」と力を込めた。

 今年度は、2025年5月に発足した「つなぐ秘湯検討委員会」(委員長=髙山弘武・美郷館館主)を中心に、会員宿の売上を下支えする「集客できるWebサイト」を目指す方針だ。

 同委員会は、オンラインなどでミーティングを行いながら、2大根幹事業の「Web事業」や「スタンプ帳事業」が今後10年、20年先まで持続可能な事業にしていくための協議を進めていく。

佐藤好億名誉会長

 佐藤好億名誉会長は、「退会理由のほとんどは資金繰りや後継者問題」と語る。「日本秘湯を守る会がしっかりと法人格を持って、銀行も含め対応策がとれるようにして、全国の会員宿を守り、残していく組織の在り方も検討していきたい」と述べた。

 「とにかく、山の宿を無くしたくない。地熱発電開発の問題もあり、日本秘湯を守る会が日本温泉協会とともに、温泉資源を守っていく」と力強く語った。

日本温泉文化を守る会 佐藤和志会長「日本の温泉文化を引っ張っていく気概を」

 続いて、日本温泉文化を守る会(佐藤好億名誉会長、佐藤和志会長)の第5回「2025年度定時社員総会」を開いた。

 同会は、「日本秘湯を守る会」(星雅彦会長)、「日本源泉湯宿を守る会」(桑原清会長)、「日本文化遺産を守る会」(小山田明会長)の3部会の親会。

「日本温泉文化を守る会」の佐藤和志会長

 佐藤和志会長は、温泉文化がユネスコ無形文化遺産登録の候補に決定したことを受け、「当会の3部会は日本の温泉文化そのもの。我われ山の宿が地域を盛り上げて、日本の温泉文化を引っ張っていく気概で頑張っていきたい」と語った。

 来賓には、環境省自然環境局温泉地保護利用推進室の村上靖典室長、経済産業省資源エネルギー庁地熱資源開発室の目久美大樹室長、エネルギー・金属鉱物資源機構(JOGMEC)再生可能エネルギー事業本部の伊藤一馬副本部長、西川信康特別参与らを招き、多くの時間をかけて全国各地で進む地熱発電開発について、会員と質疑応答や意見交換を行った。

環境省と国立公園オフィシャルパートナーシップ締結 日観振

2025年12月24日(水) 配信

石原環境大臣から日本観光振興協会・杉野審議役に締結書を授与

 日本観光振興協会(菰田正信会長、東京都港区)は12月18日(木)、環境省(石原宏高大臣)と「国立公園オフィシャルパートナーシップ」を結んだ。国立公園をフックとした旅行需要の活性化を目指す。

 日観振はこれまで、多言語化整備やポータルサイト「JAPAN 47 GO」での紹介など、さまざまな取り組みを通して国立公園の魅力を発信してきた。今回のパートナーシップ締結で、国立公園を生かした地域振興により努めていく。

 環境省の「国立公園オフィシャルパートナーシッププログラム」は企業や団体と相互協力し、日本が世界に誇る国立公園の美しい景観や滞在・体験の魅力を発信することで、国内外からの利用者拡大や自然環境保全への理解促進をはかり、地域活性化につなげるのが目的。

 同プログラムは2016年に設立し、25年11月末までに145社・団体と締結している。今回は日観振のほか、富士急行やENEOS、日本コカ・コーラなど新たに18社と締結し、パートナーは全163社・団体となった。

 

「ガーリーくまさん」×「くまぶー」、LINEスタンプ無料配布

2025年12月24日(水) 配信

©Club Tourism ©naonao3

 クラブツーリズム(酒井博社長、東京都江東区)は2026年1月19日(月)まで、人気LINEクリエイター「naonao3」が手掛ける癒し系キャラクター「ガーリーくまさん」と、クラブツーリズム公式キャラクター「くまぶー」がコラボレーションしたLINEスタンプ全16種類を無料で配布している。

 「くまぶー」は、手をつないで踊る5人の旅仲間を表すクラブツーリズムのコーポレートマークをモチーフとし、「くま」と「ぶた」の可愛らしさを表現したデザインが特徴の5匹で、LINEスタンプでも大人気のキャラクター「ガーリーくまさん」のコラボが実現した。「くまぶー」&「ガーリーくまさん」のクリスマスや新年の挨拶などの季節感あふれるスタンプに加え、感動を共有したり応援したりといった日常でも使いやすい全16種類のスタンプとなっている。

 同スタンプは、クラブツーリズムのLINE公式アカウント(ID=@club-t)を「友だち」として追加すると、無料でダウンロードして利用できる。利用期間はダウンロード後、180日間。

26年1月7日銀座に開業の相撲レストラン「日楽座」を公開 阪神コンテンツ、大阪に続く2軒目

2025年12月24日(水) 配信

オープンボックス田代社長(後方右から2人目)や阪神コンテンツ杉本部長(中央)、出演者ら

 阪神コンテンツリンク(清水奨社長、大阪府大阪市)は、2026年1月7日(水)に東京・銀座にインバウンド向け相撲エンターテインメントショーレストラン「THE SUMO LIVE RESTAURANT日楽座GINZA TOKYO(ザ スモウ ライブ レストラン ヒラクザ ギンザ トウキョウ)」を開業する。昨年5月に大阪・ミナミのなんばパークスにオープンした「THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA」に続く2軒目。このほど、公演プログラムの内容を発表し、12月19日(金)には報道関係者らを招いて内覧会を行った。

 大阪の日楽座は開業から約1年半で、欧米客を中心に世界約120カ国・地域から5万人以上が来場した。大阪・関西万博終了後も集客は好調で、相撲は開催場所や時期が限られているなか、訪日客がいつでも日本の伝統文化に触れられる機会を提供していることが評価を受けている。ショーと接客はすべて英語のため、スタッフとのコミュニケーションも高評価という。

 同社の杉本豊インバウンド事業部長は日楽座の名前の由来について、「日本文化を楽しむ、人が集う場所」と説明。「1号店の大阪でのノウハウを蓄積し、さらなる日本文化、江戸の文化を凝縮した施設として、相撲や食事の“見る・味わう・感じる”すべてを楽しんでもらえる」とアピールした。他社の類似施設が浅草や両国にすでに店舗を構えるなか、「銀座の地で富裕層をターゲットにしたい」とし、年間集客目標は4万人と明かした。

元力士による迫力ある取組

 公演プログラムは、相撲文化を世界に発信するため、従来の相撲をショーに仕立て上げ、新たなエンターテインメントとして展開する。公演は相撲特化型芸能事務所「SUMO Agency(スモウ エージェンシー)」を運営する、オープンボックス(田代良徳社長、東京都港区)が担い、元大相撲力士たちが迫力の舞台を見せる。田代社長は「東京での相撲の会期は限られているなかで、銀座ではいつでも相撲文化体験ができるようになる」とし、日々出演者たちはトレーニングに励んでいることを紹介した。出演予定力士は元霧の若(きりのわか)の岡本将之さんや元彩(いろどり)の松本豊さんら。

抽選による観客参加型の「相撲チャレンジ」も

 ショーは「心・技・体」を軸とした2時間の没入体験で、食文化体験から、相撲の精神、技、迫力、参加型演出までを段階的に体感できる。初めて相撲に触れる訪日客にもわかりやすいよう、技やルール、禁じ手などを解説。土俵ステージを中心に音や映像の演出も加わり、ダイナミックな舞台が楽しめる。進行は落語家が全編英語で行い、施設内を盛り上げる。通常、相撲の観戦では大声をあげての応援はできないが、ここでは思い思いの声援を送ることができる。

日楽座会席

 また、銀座店の魅力は料理。江戸文化にこだわり、屋台風のオープンキッチンからちゃんこ鍋メインの和食会席を提供する。灘の名酒をそろえた日本酒バーを併設し、土産品の購入も可能だ。

 チケットは、公式サイトのほか複数のOTAと契約して販売を行い、集客は公式SNSなどデジタルマーケティング施策に注力して展開する。

 銀座店の座席表・料金はVIPリングサイド席が大人のみで2万7000円。プレミアムが大人2万1000円・子供1万2000円、スタンダードが大人1万7000円・子供9500円。

きゃりーぱみゅぱみゅ、レインボー駅伝サポーターに

2025年12月24日(水) 配信

きゃりーぱみゅぱみゅさん

 JTBハワイトラベル(梶原友幸社長、米国・ホノルル市)は12月23日(火)、2026年3月15日に開催する「ホノルル・レインボー駅伝(EKIDEN)」のオフィシャルサポーターに、きゃりーぱみゅぱみゅさんが就任すると発表した。今回で10周年を迎える大会当日の会場に駆けつけ、ランナーやキッズレース参加者に応援メッセージを届ける予定だ。

 ホノルル・レインボー駅伝は、13年3月にハワイ初のアマチュアランナー対象市民駅伝として開始。日本生まれ・日本育ちの文化イベントとして「走る人も応援する人も笑顔になれる“市民運動会”」と親しまれ、コロナ禍による開催休止期間を経て、来年3月に記念すべき第10回アニバーサリー大会を開催する。

 コースは、雄大なダイヤモンドヘッドを望むカピオラニ公園をスタートし、ダイヤモンドヘッドロードを駆け上がり、海を一望できる展望台付近で折り返す1周5キロの絶景コースで、ハワイの自然を全身で感じられる。全ランナーが同じコースを周回するため、チームメンバー同士の応援もしやすく、会場全体が一体となって盛り上がる。

 大会は5歳から参加可能で、家族での参加も歓迎している。12歳以下を対象としたキッズレースも開催する。

 なお、きゃりーぱみゅぱみゅさんは、同日夜開催の「ホノルルフェスティバル」グランドパレードや、翌日にカピオラニ公園内で行われるシスターイベント「ASOBIEXPO HAWAII 2026」にも出演を予定している。

サービス連合、26年春闘で6%賃金改善目指す 日本牽引する産業に相応しい労働条件を交渉へ

2025年12月24日(水) 配信

 サービス・ツーリズム産業労働組合連合会(サービス連合、櫻田あすか会長)は12月12日(金)、中央執行委員会を開催し、2026春季生活闘争(春闘)で6.0%の賃金改善を目指す執行部案を取りまとめた。今後加盟組合で議論を行い、2026年1月15日(木)に開催する中央委員会で正式に春闘の方針を決める。

 社会的な賃上げの機運が高まっていることを背景に、同連合は24~25年の春闘と秋闘を持続的な賃上げの実現に向けた正念場と位置づけ、25年春闘では、同連合の加盟組合における平均改善率が定期昇給を併せて5.32%となった。こうしたなか26年春闘では、これまでの防衛的な賃上げから、日本を牽引する産業に相応しい「前衛的」な労働条件の実現を目指し、他産業との賃金格差のさらなる改善や、誰もが働きたい、働き続けたいと思える産業に向けた労働条件の向上を交渉していく。

 同連合は「引き続き社会で賃金と物価の好循環は強まっていくだろう。26年春闘を社会的な風潮だけに頼ることなく、自ら将来に向けた展望を労使で描けるよう取り組みを進める」としている。 

12月のANAにキュン!キャンペーン内容発表 ANA X

2025年12月24日(水) 配信

今年最後のANAにキュン!

 ANA X(神田真也社長、東京都中央区)はこのほど、12月29日(月)に開催する「ANAにキュン!」のキャンペーン内容を発表した。毎月29日はANA(全日本空輸)感謝の日と位置づけ、月替わりで旅行から日常のさまざまなサービスでお得な企画を実施している。今月は、冬・春の国内旅行に使える最大1万2000円の会員割引クーポンなどを配布する。

 ANAトラベラーズは国内旅行ダイナミックパッケージの冬・春用クーポンのほか、キュン特別プランを用意。アクティビティは沖縄・北海道限定で通常の3倍マイルが貯まる。

 ライフサービスからは、ANA Mallで対象のお肉2900円以上の購入で使える290円割引クーポンを用意するほか、ふるさと納税はキュンの日おすすめの返礼品を数量限定で紹介する。

 今月は全8企画を予定しており、詳細は当日発表する。本番のサイトは12月26日午後3時にオープンする。企画の販売期間は12月29日午前零時~午後11:59まで。

クルーズプラネット、初夢フェア開催中 クルーズ旅を特別価格で発売

2025年12月23日(火) 配信

フェアのイメージ

 クルーズプラネット(渡辺崇社長、東京都千代田区)は12月23日(火)から、日本発着の人気クルーズをはじめ、海外クルーズやラグジュアリー客船による秘境クルーズなど幅広いラインナップを特別価格で発売する「初夢フェア」を開催している。

 このうち、MSCベリッシマに乗船し台湾を巡る6日間の商品は2人1室利用時、1人16万9000円から。スペイン・バルセロナを訪れ、クルーズ船「コスタ スメラルダ」に乗り、地中海を周遊する10日間のコースは2人1室利用で27万円から。アルゼンチン・ウシュアイアから南極に行き、上陸する商品は2人で1室を利用する場合、324万円から。発着地はいずれも東京。