2017年11月21日（火） 配信

　九州運輸局は今年7月に発生した九州北部豪雨に伴う風評被害の払しょくに向けた被災地域の取り組みを後押しするため10月27日、福岡県朝倉市・原鶴温泉の「泰泉閣」で「九州北部豪雨からの観光復興シンポジウム」を開いた。会場には観光関係者など約70人が集まった。

　シンポジウム第1部では、先立って行われた被災地域を巡るファムトリップに参加した活字媒体やwebメディアの編集者・ライターらが登壇し、「情報発信のあり方」をテーマにパネルディスカッションを実施。参加者からは「うきは・朝倉地区は、山梨に匹敵するフルーツ王国」といった感想や、「情報発信の主役である若者を内部に取り込むべき」といった情報発信する際のポイントなどが挙げられた。

　第2部では「観光復興への道」をテーマにしたパネルディスカッションが行われ、今回の豪雨で被災した各地の観光協会長らが、これまでの取り組みや、直面している課題などを発表。続いて、昨年の熊本地震に伴う風評被害を経験した阿蘇・別府地域の観光協会長やホテル経営者などが「できるところから始める。人が来なければ、こちらから出ていけばいい」「大変な人に対して周囲は遠慮しがちになる。大変なときこそ、元気であることを示す必要がある」など、自身の経験を踏まえたアドバイスを披露した。

　最後は、うきは市観光協会の久次辰巳会長、あさくら観光協会の井上善博会長、日田市観光協会の冨安裕子会長、由布市まちづくり観光局の森光秀行専務理事の4人が登壇。県境を越えて互いに連携を強化し、観光復興に向けて取り組んでいく決意を表明した。

2017年11月21日（火） 配信

　岩手県北自動車（岩手県盛岡市）が運行する「仙台空港―松島・平泉線」の月間利用者が9月に1千人を突破した。

　同線は今年1月25日、仙台空港を起点に日本三景の松島、世界文化遺産の平泉をガイド付きで運行する路線バスとしてスタート。

　空港からの直行便という利便性とガイド付きのバス旅の楽しさ、インバウンドに関しての英語・中国語・韓国語・タイ語のアナウンスシステムの導入、ネット予約とネット上でのカード決済が可能、無料Wi―Fi対応などを実現している。

　さらに、バス利用者の松島（松島観光物産館）と平泉（平泉レストハウス）での手荷物無料預かりによる手ぶら観光などの取り組みや、同線周辺のみどころを紹介する専用ホームページ（5言語対応）も設けている。

　同社では今後も一層のプロモーションを展開し、東北の王道ルートとしての成長を目指す。

2017年11月21日（火） 配信

　今月初め熊本城に行ってきた。震災から約1年7カ月。平日にもかかわらず多くの観光客でにぎわうようすに驚いた。依然として大部分が立ち入り禁止区域になっているものの、城の大外を回る周遊が可能。少しずつ公開エリアも拡大され、今夏には大きく被災した戌亥櫓を間近で見ることができるようになった。

　天守閣はシートですっぽり覆われ、白い屋根がかかっている状態。熊本市は「復興のシンボル」として、天守閣復旧工事を先行させ、2019年の完成を目指している。

　19年といえばラグビーワールドカップ。同市も開催地の1つで、組み合わせ抽選では熱狂的なサポーターが多いトンガ、ウェールズなどの試合が決定。多くの外国人客の訪熊が想定され、復旧した天守閣を見てもらう良い機会になりそうだ。

【土橋　孝秀】

2017年11月21日（火） 配信

　花巻温泉郷（岩手県花巻市）の温泉旅館の若旦那3人が2014年7月に、「はなまき朝ごはんプロジェクト」を始動。地元農家の青年らと協力して、花巻産の季節の野菜を共通食材に、それぞれの宿が朝食メニューとして提供している。現在は5館が参画。リピーターが増えるなど同ＰＪの知名度は徐々に上がっている。農作業体験も人気だ。現在は花巻産の野菜を使ったカレーやジェラートなどの商品の開発を視野に、“花巻色”を一層強め、宿の売上アップにも貢献していきたい考えだ。 【増田　剛】

□若旦那が“花巻の魅力創ろう”

　「自分たちの世代では各宿が切磋琢磨しながら、地元・花巻の魅力を創って発信していくことも必要ではないか」――。はなまき朝ごはんプロジェクトは、湯の杜ホテル志戸平（志戸平温泉）の久保田龍介常務と、藤三旅館（鉛温泉）の藤井大斗専務、結びの宿愛隣館（新鉛温泉）の清水隆太郎社長の3人の“若旦那”世代が2014年の4月に集まったことがきっかけとなった。「何かやりたいね」という話の中で、「花巻なりの朝ごはんプロジェクトを始めよう」と久保田氏から提案があった。同年7月に「はなまき朝ごはんプロジェクト」が始動。早い展開だ。

　地産地消はどの宿も意欲はあった。「方向性が一緒だったのでスピード感を持って始めました」と愛隣館の清水氏。「地域の宿がまとまって取り組むことで大きなパワーが生まれ、発信力も大きくなる」と、単館だけの取り組みを超えるメリットを上げる。　

□現在は5軒が参加

　3館からスタートして、今年6月に松田屋旅館（台温泉）の松田忠専務と、優香苑（山の神温泉）の安東慎吉支配人も加わり、現在は5館が参加している。

　優香苑の安東氏は「もともとメンバーとは顔見知りでしたが、今年の春にお声掛けをいただき、6月から正式に参加しました。花巻のエリア全体が元気になるためにスクラムを組むことはすごくいいこと」と話す。

　朝ごはんプロジェクトは、旅館だけの取り組みではなく、地元の農家と一緒に活動していることが特徴だ。「農家さんと連携して掛け算の『農商工連携』というかたちで取り組んだのが良かったと思います」と清水氏は強調する。

　県の「いわて農商工連携ファンド」の助成金を活用しながら、活動している。現在は愛隣館が事務局の役割を担うが、今後は株式会社化や、組合にするのかなど、組織のあり方を5館で検討している。3年目の今年度は助成事業の最終年度。次年度からは花巻市の助成事業に申請している。また、プロジェクトの事業によって本格的に収益を上げていけるように、今から準備を進めている。

□旅館と農家をつなぐ地元商店が橋渡し役

　プロジェクトをスタートする前からメンバーは、野菜は直接農家さんから買いたいという思いがあった。人のつながりによって、花巻市農村青年クラブの若手メンバーとの連携が叶った。月に1度の会議では、同プロジェクトの取り組みをＰＲするタブロイド紙の内容や、農家との共同イベントなどの打ち合わせ、さらに動画での発信も準備しており、細部の確認や議論を行っている。

　旅館と農家の連携は利点も多い。農家は、農協などにも出荷しているが、旅館に出荷するメリットとしては、少々曲がっていても旅館は調理するので大きな問題はないし、利幅も大きい。一方、旅館も八百屋で購入するよりも少し安く仕入れることができる。

　各旅館が農家に野菜を取りに行くのも大変。このため、花巻南温泉峡の入り口にある「松倉商店」という小さな八百屋兼商店がすべての農家との橋渡し役になっている。各旅館が松倉商店を経由して注文し、農家が育てた野菜をダイレクトで納品している。「松倉商店の若旦那も私たちと同世代で、想いも同じ。すぐに私たちの取り組みに賛同してくれました。携わっている人が皆、花巻を盛り上げようと同じ想いを持っているのがうれしい」（藤井氏）。

□「足りないときは、足りなくてもいい」

　とくに大型旅館では必要な分量の野菜が納品できないこともある。「足りないときは足りなくてもいいじゃないか。お客様に誠意を持って説明すればいいという姿勢で、気軽に始めたのが良かった」と清水氏は話す。

　朝食は、その時期に収穫できる野菜2品目を共通素材に決めて、朝食の献立を作る。ごはんはひとめぼれを使用する。

　農家とは大まかな年間スケジュールを立て、朝ごはんプロジェクトに提供する野菜を事前に決めている。朝ごはんプロジェクトの活動をＰＲするタブロイド紙「ＴＳＵＫＵＲＵ」では、野菜収穫カレンダーも掲載し、アピールしている。…

※詳細は本紙1693号または11月27日以降日経テレコン21でお読みいただけます。