【特集 No.489】YouTubeMCNのじゃぱんじゃぱん　「外国人ユーチューバー」の実力は

2018年4月10日（火） 配信

　外国人ユーチューバーやSNS（交流サイト）のインフルエンサーを活用した観光プロモーションを目にする機会が増えてきた。一方、地方自治体や観光地らも自分たちのPR動画を制作するものの、成果が実るかどうかは手さぐりの状況だ。今回、外国人ユーチューバーに特化した動画プロモーションなどを行う「じゃぱんじゃぱん」の鈴木雅人マネージャーに、その事業内容や今後の展望を聞いた。

【平綿　裕一】

◇

　動画配信プラットフォーム「ＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）」は、世界の全インターネット人口の約3分の1を占める 10億人以上が利用している。モバイルでの再生回数は1日当たり12億回を超える。およそ日本国民全員が、1日で10回以上再生していることになる。長さでいえば、1日に2千万時間以上再生されている。驚異的な規模感だ。

　「通常の広告よりも、爆発的なスピードで認知を獲得できる。ここが我われの強み」。外国人ユーチューバーなどのインフルエンサーを起用し、動画プロモーションを行うじゃぱんじゃぱんの鈴木マネージャーは話す。

　同社はＭＣＮ（マルチ・チャンネル・ネットワーク）をビジネスモデルとする。ＭＣＮはユーチューバーを傘下に収め、チャンネル運営のためにさまざまなサービスを提供する。国内では未だ十数社ほどしかいない。

　ユーチューブ認定資格も取得している。動画再生回数向上のノウハウや複雑な著作権関係などのトレーニングを、グーグルからスタッフ全員が受けた。ユーチューブの仕組みを熟知している。

　外国人目線で作る動画プロモーションにとくに力を入れている。現在、2万組を超える外国人ユーチューバーらとアライアンスしている。これまで約4500本の動画を制作。総再生回数は13億回、総再生時間は5千万時間にまで成長した。

　「外国人の視点で動画を制作することを徹底している。日本人の主観はほとんど入れないようにしている」。

　国外視聴者はアジア圏が72％で、欧米圏が28％を占める。年齢別では、25歳から44歳までで過半数を超える。

　最近では、地方自治体や大手旅行会社、バス会社、メーカーなどの動画制作事例が多い。とくに地方自治体のクライアントが増えているという。

□外国人ユーチューバーの実力は

　香港人のトップユーチューバー「Ｊａｓｏｎ（大Ｊ）」による北海道ツアーレビューでは、動画説明欄にツアー予約サイトのリンクを貼り、計4本の動画を公開した。

　動画掲載から2カ月で、予約サイト内の北海道カテゴリーの売上が3倍にまで伸びた。同じユーチューバーが行った地方自治体のＰＲ案件では、公開から1カ月で訪日外国人旅行者が約200％増加。

　さらにフランス人ユーチューバーの「David　Lafarge」の観光レビューでは、掲載から1週間で動画再生回数が100万回を突破した。

　「これらはクライアントからの報告。動画というツールは、記事や写真よりも訴求力があり、結果につながりやすい」と胸を張る。

　1分間の動画が伝える情報量は約180万語、Ｗｅｂ頁で3600頁分に相当するといわれる。動画であれば、商材への理解が7割ほど深まるという。「プロモーションするうえで、非常に有効なツール」と自信をみせる。…

※詳細は本紙1709号または4月17日以降日経テレコン21でお読みいただけます。