No.423　第15回訪日フォーラム開く、拡大成長の4市場に着目

第15回訪日フォーラム開く
拡大成長の4市場に着目

　2015年の訪日外客数は1973万7000人と過去最高を記録。2000万人突破を目前に控え、日本政府は次なる目標として3000万人突破を打ち出した。日本政府観光局（JNTO）は1月27、28日に第15回「インバウンド旅行振興フォーラム」を開き、海外15事務所の所長らが東京に集まった。15年の最大訪日市場となった中国、釜山市場の成長が著しい韓国、中期戦略に癒しの旅を掲げた香港、LCC増便によりFIT層が増加した台湾（3面）の4市場の動向を紹介する。

【松本　彩】

 
 
 
【中国】

　中国訪日市場は、2015年の訪日旅行者数が499万3800人と、14年の240万9千人から倍増以上の伸びを示している。昨年の流行語大賞に「爆買い」が選ばれたように、中国国内からの訪日者数は年々増加傾向にあり、中国の旧正月である春節（2月7―13日）前後の大型連休に合せた訪日がすでにピークを迎えている。昨年、訪日中国人旅行者による爆買いによって人気が高まり、グーグルの「15年に世界で最も検索された日本の地名ランキング」で2位となった銀座では、今年も「爆買い」が繰り広げられそうである。

　昨年、訪日中国人旅行者が最も訪れた時期は、7―8月の夏季休暇時期。とくに昨年は8月単月で訪日者数が59万人と、非常に多くの人が日本を訪れている。夏期休暇以外に訪日者数が多かった時期は、3―4月の花見シーズンで、日本の桜の魅力が中国人のなかで浸透してきていることが伺える。…

※　詳細は本紙1619号または2月26日以降日経テレコン21でお読みいただけます。