訪日客の「どこから・どこへ」が見える化 デジプラで新機能公開、日観振
2026年4月9日（木） 配信
日本観光振興協会（菰田正信会長、東京都港区）は4月1日（水）から、運営する観光DMP「日本観光振興協会デジタルプラットフォーム（デジプラ）」で訪日外国人の流動データを多角的に分析・可視化できる新機能「訪日外国人流動分析」ダッシュボードを公開した。訪日客の「どこから・どこへ」が見える化する。
2025年の訪日外国人客数は過去最高を記録する反面、自治体やDMOはエビデンスに基づく政策立案（EBPM）の観点から、より高度なデータ活用が求められている。一方で、訪日客の国籍別の移動ルートや流動実態の把握には膨大な手間がかかることから、より効果的な観光施策の立案支援のため、情報可視化ツールのダッシュボードの提供を始めた。今回は観光ビッグデータ分析を手掛ける、オープントーン（佐藤大輔社長、東京都千代田区）の支援をもとに、現場の担当者が直感的にデータを読み解き、施策に活用できるツールを実現した。
「訪日外国人流動分析」は、訪日客の移動・流動に関する統計データを6つの分析ビューで可視化するダッシュボード機能で、デジプラの基本機能上で提供する。韓国・中国・台湾・ASEAN・ヨーロッパなど8区分の国籍・地域別データと空港・港・鉄道・バスなどの交通機関別データを掛け合わせることで、地域ごとの動向を多面的に把握できる。
データは国土交通省の訪日外国人流動データ「FF―Data」と法務省出入国在留管理庁が公表する「出入国管理統計」を搭載。この2つの公的統計を組み合わせることで、都道府県別の来訪者数や国籍別シェアを一覧で把握できる概要ダッシュボードや、出発地と目的地の移動パターンをフローマップで視覚的に確認できる地域間流動分析まで、訪日外国人の「流れ」が直観的に理解できる。
また、国籍別分析や交通機関分析、旅行者属性分析、時系列トレンド分析など、複数の視点を、直観的な画面操作で切り替えながら分析できる。「どの国籍の訪日客が、どの交通手段を使い、どのような年代・性別で構成されているか」を把握できる。比較基準年を任意の年に設定することで、コロナ前後の回復状況の把握も可能。
さらに、画面横に常時表示できる「分析ガイド」機能を備える。従来のダッシュボードでは、「数字は見えるが、どう読み解けばよいかわからない」という声が多いことから、分析ガイドは各グラフの主な指標の定義や読み解くポイント、活用シーンを同時に表示。データ分析に不慣れな担当者でも、グラフを見ながら自然に読み解ける設計にした。
