茨城の納豆PRイベント「粘り強さ・オブ・ザ・イヤー2025」でぺこぱを表彰 納豆の新たな楽しみ方を提案
2025年7月10日（木） 配信
茨城県は7月10日の「納豆の日」に合わせ、7月9日（水）に東京・銀座の茨城県アンテナショップ「IBARAKI sense」で、納豆のPRイベント「粘り強さ・オブ・ザ・イヤー2025」を開いた。
納豆王国・茨城県は、納豆の最強の相棒であるコメの価格高騰が続くなかでも、納豆の消費を伸ばしていこうという想いから、本イベントを企画。“納豆の粘り”にかけて、粘り強くお笑いに挑戦し続けてきたお笑いコンビ・ぺこぱを「粘り強さ・オブ・ザ・イヤー2025」に選出して表彰した。
茨城県が行ったアンケート調査によると、コメ価格の高騰により、3人に1人が納豆を食べる頻度に変化があったと回答。本イベントでは、納豆の消費拡大をはかるため、「粘り強さ・オブ・ザ・イヤー2025」に選出されたぺこぱの2人が、醤油・からしに代わる調味料やごはんに次ぐ新たな相棒を検討するなど、納豆の新しい楽しみ方を粘り強くPRした。
「納豆のネクスト調味料決定戦」では、韓国風（コチュジャン＆ごま油）、イタリア風（トマトケチャップ＆粉チーズ）、中華風（酢＆コショウ）が、「ネクストバディ決定戦」では納豆パン、納豆味噌汁、納豆ソフトクリームが主催の茨城県から提供され実食した。ネクスト調味料決定戦は韓国風、ネクストバディ決定戦では納豆ソフトで2人の意見が一致した。
茨城県アンテナショップでは、7月10日の「納豆の日」に合わせて、7月を「納豆月間」としてさまざまなイベントを開催する。期間中は、常時約40種類を取りそろえている納豆のラインナップをさらに強化し、最大約50種類まで用意するほか、毎日好きな納豆が１品もらえる新商品「納豆パスポート」の限定発売（販売期間＝7月10～31日、価格＝5000円税込、有効期限は購入日を含め30日間）や、納豆パスポートなどが当たる「納豆エアー抽選会」など、納豆好きには堪らない企画が盛り沢山となる。
