アパグループ（元谷外志雄代表）はこのほど、東京・上野駅前に「アパホテル上野駅前」と「アパホテル京成上野駅前」の2ホテルを建設すると発表した。2016年の開業を予定する。

　両ホテルの概要は、アパホテル上野駅前がＪＲ上野駅不忍口から徒歩約4分の立地に建設。地上14階建てで全181室（ダブル180室、デラックスツイン1室）。16年2月の開業予定。京成上野駅前は、京成上野駅池之端口から徒歩約1分の立地。15階建てで全286室（ダブル285室、デラックスツイン1室）。開業は16年3月の予定。

　元谷代表は起工式の記者発表で「上野駅周辺では初のアパホテル。上野恩賜公園や上野の森美術館などが近接し、ビジネスや観光に大変素晴らしい立地だ。2棟同時建設となるが、各々のホテルが新幹線・各路線への電車アクセス、成田空港への直通アクセス、高速道路へのアクセスと立地特性があり、競合することなく共存することで高稼働・高収益が見込める」と自信を見せた。　

　また、顧客層の中心であるビジネスマンにとって大切なことは「時間」と「駅前立地」と説明。ルームキーをポストに入れるだけでチェックアウト可能なサービスなどが好評を得ているとし、「今後も“駅前で宿泊するならアパホテル”と言われるよう利便性を重視し、駅前立地にこだわっていきたい」と語った。

　一方、アパホテルのインバウンド戦略については「アパホテル銀座京橋・銀座宝町でみると、欧米人の個人客を中心に外国人客宿泊率は35％に達した。国内客、海外客の宿泊単価に価格差は設けず、単価の安い団体客は我われのターゲットではない」との考えを示した。

　北海道の利尻富士町観光協会はこのほど、利尻島の沼浦展望台の愛称を「白い恋人の丘」に決定した。国内外で有名な北海道の銘菓「白い恋人」のブランド力を借りて、新しい利尻島観光の起爆剤にしたい考えだ。

　「白い恋人の丘」は、オタトマリ沼に面する標高42・7メートルの小高い丘陵。石屋製菓の「白い恋人」パッケージに描かれた利尻山（1721メートル）を、「一番近い」絵図で望める展望台だ。海の駅おしどまりフェリーターミナルから車で約25分。大型自動車で通行できない狭い道を登った先にある。

　同観光協会では合わせて、「白い恋人の丘」でプロポーズをしたカップルに、「白い恋人」をイメージした「プロポーズ証明書」を発行するサービスを開始。海の駅おしどまりフェリーターミナル内の観光案内所で申請すると、プロポーズの言葉が記入された証明書がプレゼントされる。

　「白い恋人の丘」に関するプロジェクトは、石屋製菓の協力のもと同観光協会が進行。名称変更に留まらず、「トレッキング」や「ウォーキング」などの新しいコースの拠点にする計画だ。

　九州観光推進機構（石原進会長、福岡県福岡市）は8月1日、羽田空港で九州に就航する航空会社14社と九州への誘客を促す連携プロジェクト「よかよかエアラインズ」の「空行け！九州キャンペーン」の発足式典を開いた。応援隊に、福岡発のアイドルグループ「Rev.from DVL」と九州各県のゆるキャラを任命したほか、九州7県のPRステージを設け、各県のゆるキャラと担当者が食や観光地を宣伝した。

　よかよかエアラインズは、2012年に九州に就航する国内航空会社全14社と団結した全国初の航空機利用促進プロジェクトで、架空の航空会社としてこれまで全国各地でCPを展開してきた。九州観光推進機構事業本部の高橋誠本部長は「九州7県が九州観光推進機構で1つになったのと同様に、九州に就航する14社が一つになった。昨年下期のCPでは前年比7%増になり、今年はさらに上を目指していきたい」と述べた。

　任命式ではRev.from DVLの橋本環奈さんが「九州は温泉やおいしい食べ物が多くあり、みなさんに魅力を伝えていきたい。ぜひ来てください」とPRした。

　今年のCPは、専用ホームページ（http://www.soraike.net）で400人以上に九州への無料往復航空券や九州の特産品が当たる抽選を行うほか、Rev.from DVLのコメント動画なども掲載している。期間は9月1日―15年3月31日まで。

　また、九州観光推進機構は、訪日外国人観光客の増加で航空機が九州への交通手段として期待されるなかで、羽田空港の国際線ターミナルでパンフレットやお土産を配るなど外国人にも九州をPRする予定。高橋本部長は「羽田から1時間30分で福岡に行けることや、九州には羽田に発着する空港が8カ所もあることなど利便性も伝えていきたい」と意気込みを語った。

　愛知県と名古屋市は9月4日、東京タワーで「武将のふるさと愛知」のPRイベントを開きます。あいち戦国姫隊や名古屋おもてなし武将隊がステージパフォーマンスを披露するほか、午後5時からは愛知県の大村秀章知事、名古屋市の河村たかし市長も駆けつけ、当地伝統の「菓子まき」を行います。8月27日には、あいち戦国姫隊6人のなかから徳川家光の母「江」さん、徳川家康の母「於大」さん、豊臣秀吉の妻「おね」さん、愛知県観光コンベンション課の村上千英主事が本紙を訪れ、イベントを紹介しました。

　愛知県は、信長・秀吉・家康の三英傑を始め、多くの戦国武将を輩出していることから「武将のふるさと愛知」として武将観光のPRに力を入れています。11月30日（日）には全国の武将隊が集合する「あいち合戦ワールド2014 in 大高緑地」が開かれる予定で、今回の宣伝の目玉にも。当日は大村知事と河村市長が甲冑コスプレで登場。東京タワーの高さにちなんで、333個のご当地銘菓を大盤振る舞いします。このほか、特産品が当たる大抽選会もお楽しみいただけます。皆さまのお越しをお待ちしております！

日時：平成26年9月4日　午前10時から午後5時20分（観光PRブースは午前9時半から午後6時）　
開場：東京タワー　
　　　【ステージイベント】大展望台Club333ステージ
　　　　　　　　　　　　（観光PRステージイベント、愛知・名古屋伝統の菓子まき）
　　　【観光PRブース】　　フットタウン（地上部3階）
　　　　　　　　　　　　　タワーギャラリー（愛知県観光PRコーナー、愛知・名古屋観光PR抽選会）

詳細は東京タワーホームページ（http://www.tokyotower.co.jp/hot_topics/index.cgi?tno=2268）で。

　日本生産性本部（松川昌義理事長）は8月4日、1977年以来通算38号目の「レジャー白書2014」を発表した。これによると、13年の「国内観光旅行（避暑、避寒、温泉など）の参加人口が5590万人と3年連続で首位となり、余暇活動の代表格として定着。また、13年の余暇市場は、観光・行楽部門が好調に推移し、前年比0・8％増の65兆2160億円と11年ぶりに市場が拡大した。
【増田　剛】

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　13年の余暇市場は、02年に0・7％増加して以来11年ぶりにプラスとなった。とくに観光・行楽部門が前年比4・0％増と2年連続で大きく伸びたのが特徴で、志村武範主幹研究員は「消費増税の駆け込み需要も拡大要因となった」と説明。一方、趣味・創作部門は同2・7％減とマイナス傾向のまま回復に至っていない。スポーツ部門は同0・1％増と横ばい。娯楽部門は同0・8％増と食が好調で、カラオケボックス（ルーム）も増加が続いている。公営ギャンブルは2年連続の増加となった。

　余暇活動の参加人口は、国内観光旅行が5590万人（12年は5670万人）で3年連続の首位となった。2位はドライブで4690万人（同5200万人）、3位は外食（日常的なものは除く）で4470万人（同5170万人）、4位は映画で3780万人（同4090万人）と4位までは不動だったが、前年5位の「音楽鑑賞」が11位までランクが下落した。一方、順位を上げたものは、「複合ショッピングセンター、アウトレットモール」「動物園、植物園、水族館、博物館」「宝くじ」「ビデオの鑑賞」「ウォーキング」「帰省旅行」「遊園地」などがあるが、順位は上がったものの参加人数ではいずれも前年を下回った。

　観光・行楽部門では、遊園地・テーマパーク市場が同10・5％増の7240億円と過去最高の売上を更新した。旅行業は国内旅行が大きく伸び、同2・1％増の6910億円と2年連続で増加した。鉄道、貸切バス、国内航空もそれぞれ大きく増加した。

　宿泊施設では、ホテルが同10・5％増の1兆820億円と2ケタの伸びを示したのに対し、旅館は同0・3％減の1兆3950億円と減少傾向に歯止めはかからず、ホテルと旅館の市場規模は年々近づいてきている。

　また、1人平均10数種目参加している活動から「最も重視する余暇活動」を1つ選んでもらうと国内旅行が11・7％で最も多い結果となった。