【精神性の高い旅~巡礼・あなただけの心の旅〈道〉100選】-その32-空海の生誕地 善通寺(香川県善通寺市) 1250年の時を超えて 聞こえてくる空海の言葉

2023年12月7日(木) 配信

 今からちょうど1250年前、讃岐国屏風浦で空海はこの世に生を受けた。その場所が現在の善通寺である。幼名を佐伯真魚と称した。

 

 幼少のころから聡明で、聖徳太子の生まれ変わりとか、唐の高僧不空三蔵の生まれ変わりとかとも言われていた。

 

 ある日、幼い真魚が泥遊びをしていたところ、通りかかった勅使が、突然馬を下りて深々と礼拝した。訝しがった周囲の人に対して、勅使は「あの方は、尋常の人ではありません。四天王が白傘を持って、前後に相随っているのが私には見えるのです」と返答した。空海の神童ぶりもさることながら、この勅使の本質を見抜く感性もまた賞賛に値する。こうやって1人の天才が出現する奇跡だけでなく、その天才を見抜き、潰さず、育て上げる周りの人々の力こそが理想郷を作り上げる社会だ。最近の世界はむき出しの欲望で人を容赦なく叩き潰す。今こそ空海が育った善通寺に残る温かい空気感をもう一度日本全国に取り戻したい。

 

 

 空海生誕1250年を記念して、善通寺ではこれでもかとばかりに御開帳に次ぐ御開帳が行われていた。

 

 まず、五重塔の内部の特別公開である。高さ43㍍の堂々たる五重塔は、上部から伸びる心柱が特徴的である。心柱は6本の木材を継いだもので、屋根裏から鎖で吊り下げられ、礎石と心柱の間には6㌢の隙間がある。これが礎石に到達したときに五重塔は完成すると言われているそうだ。それはいつになるのだろう。

 

五重塔

 

 金剛界胎蔵界両界大曼荼羅の御開帳も行われた。これはなんと200年ぶりだそうだ。もう次回拝むことは叶わない。このことからも、自分の人生など仏様の世界からするとほんの一瞬なんだということを実感させられる。

 

 そして、圧巻は御影堂奥殿を再現した御開帳である。御影堂は、空海が生まれた佐伯家の邸宅跡に建てられた寺院で、奥院は母君玉寄御前の部屋があった場所とされている。御影堂の地下には、約100㍍の通路をめぐる「戒壇めぐり」がある。真っ暗な中を南無大師遍照金剛と唱えながら左手を壁伝いに進み、その中央には大日如来像が安置されたところにようやく辿り着く。参拝したあと、また真っ暗な道を壁伝いに帰っていく。戻ったときに、僧侶の方から、真っ暗な中の壁にはぎっしり仏様が描かれており、あなたは仏様に導かれて往って還って来られたのだよと言われた。そうだったのかとはっと気が付き、改めてここは自己を見つめなおす精神修養を行うまさに道場であることを実感した。これは普段から入場することができる。

 

御影堂。「戒壇めぐり」もここにある

 

 大日如来像のある場所のちょうど真上に、漆黒の大師像と、お守りする四天王が安置されており、これらは普段は見ることができない。大師と四天王とともに、愛染明王坐像、降三世明王像、両界曼荼羅図、弘法大師十二大弟子像もあわせて今回忠実に再現されて御開帳された。

 

 四天王が大師を守る姿は、まさに善通寺に伝わる故事の通りである。

 

空海生誕1250年を記念して今年だけの限定御朱印。幼名の「真魚」と記されている

 

 善通寺を去ろうとしたそのときに、私の母くらいの年齢の女性に呼び止められた。ひとしきり世間話をしたあと、「もしよろしければ拙宅でお茶でもいかがですか」とお誘いいただいた。これが御接待というものか。お遍路さんを見返りのない愛で茶菓や食事を振る舞うことを八十八ヶ所沿道では御接待と言われているが、私は松山出身でありながら、御接待をしたことも受けたことも見たこともなかった。こんな垣根のない人と人との関係性は、53年の人生で初めての経験だ。今までに幾重にも重ね着していた鎧兜をすべて脱いだ瞬間だった。

 

旅人・執筆 島川 崇
神奈川大学国際日本学部国際文化交流学科教授。2019年「精神性の高い観光研究部会」創設メンバーの1人。

「 ミシュランガイド東京2024」発表 新三つ星に寿司「青空」(中央区) 掲載数は過去最多の504軒に

2023年12月6日(水) 配信

ミシュランガイド東京2024 三つ星掲載店が壇上で記念撮影©MICHELIN

 日本ミシュランタイヤ(須藤元社長、群馬県太田市)は12月5日(火)、東京都港区の国立新美術館で「ミシュランガイド東京2024」掲載店発表セレモニーを開いた。掲載数は過去最多の504軒で、3年ぶりに新三つ星店が誕生した。

 東京はスタートした08年版から17年連続で、世界で最も星付き飲食店・レストランが多い都市となった。

 須藤社長は24年度版から新カテゴリー「セレクテッドレストラン」の追加や、コロナ禍に「ミシュランガイドアプリの日本ローンチと、そのユーザビリティーの向上に努めてきた」と進化を強調した。

髙橋一郎観光庁長官

 来賓として出席した髙橋一郎観光庁長官は「日本が世界に愛される美食の宝庫となったのは、皆様のたゆまぬ努力と日本の食文化の発展への強い想いによるもの。敬意を表したい」と祝辞を述べた。

 三つ星は12軒で、新規に寿司「青空(はるたか)」(中央区)が掲載された。

おもてなし経営研究所 アル・ケッチャーノ奥田氏とのセミナー&トークセッション開催

2023年12月6日(水) 配信

「特別ディナー付きセミナー&トークセッション『おもてなし講座』」を開いた

 おもてなし経営研究所(代表=西川丈次・観光ビジネスコンサルタンツ社長)は12月5(火)、6日(水)の2日間、東京都内で「特別ディナー付きセミナー&トークセッション『おもてなし講座』」を開いた。講師にアル・ケッチャーノのオーナーシェフ・奥田政行氏を招き、「おもてなし経営」についてトークセッションを行った。

 奥田氏は、「日本におけるスローフードの先駆者」として世界で高く評価され、日本国内だけではなく、世界中から山形県・庄内へお客を呼び寄せている。

 トークセッションでは、「お客様」「スタッフ」「生産者」「地域」4方向へのおもてなしをテーマに話した。

トークセッションのようす

 ゲストに対する接し方として、会話のスピードや呼吸を合わせて距離を縮めると、警戒や緊張させることなくコミュニケーションが取れることや、スタイルや会話の内容からゲストの出身地や気質を分析し、料理を細かく調整するなどの気配りも欠かさないと説明した。

 奥田氏の出身地である庄内地方は「食の都庄内」として知られ、奥田氏は親善大使を務めている。

 地元の生産者との厚い信頼関係により、常に庄内地域の良質な食材を使って料理を提供できるだけではなく、「食材にも、これを育む土地にも歴史がある。食材にストーリーを付ければ、畑も観光地となり、お客様がやってくる」と話した。

奥田政行氏

 セミナーでは西川氏が登壇し、おもてなしの根幹について講演を行った。

 2013年、東京オリンピック招致で「おもてなし」という言葉が使われたことをきっかけに、マナー講座が流行した。以来、日本のサービスの基準やハードルが上がったことで、スタッフがカスタマーハラスメントなどで離職してしまい人手不足に陥ってしまう問題も起こっている。

 西川氏は、「サービス提供者は、自分の立ち位置を確認しなければならない」と呼び掛けた。店が提供するものとして、ラグジュアリーさ・感動体験・アットホームさ・必要最低限の機能──の4つに分けたとき、「店の立ち位置と、お客が求めるサービス水準を見極めることで、頑張りすぎてしまうことを防ぐ」と説明した。

西川丈次氏

 セミナー終了後、奥田氏が営む「ヤマガタサンダンデロ」(東京都・銀座)を貸し切って、特別ディナー「カカオを使ったフルコース・世界の紅茶とのペアリング」が振る舞われた。

JR東日本、平日の旅促進へ 特典チケット発売企画スタート

2023年12月6日(水) 配信

企画のロゴ

 東日本旅客鉄道(JR東日本、深澤佑二社長)は12月9日(土)から、特典チケットなどを発売する企画「旅せよ!平日」を始める。混雑が少なく、宿泊費などが安くなる平日の旅を促す。とくに、コロナによる制約の多い学生生活を送った学生向けに卒業旅行などに利用できる割安な商品を用意する。

 同企画のうち、旅せよ平日!JR東日本たびキュン♥早割パスは2024年1月14日(日)~ 2月29日(木)に発売。JR東日本全線をはじめ、青い森鉄道線といわて銀河鉄道線、三陸鉄道線、北越急行線などの普通と快速、新幹線を含む特急列車が2月14日(水)~ 3月14日(木)の平日に、1日乗降自由となる。

 さらに、予め座席の指定を受ければ、新幹線・特急列車などの普通車指定席に2回乗車することもできる。価格は大人 1万円。同社のインターネット予約サイトえきねっとで売り出す。

 同社は「東京駅~新潟駅の往復価格よりも安い。2枚買えば、1泊2日で旅行ができる」とアピールする。

 旅せよ平日!「JRE POINT特典チケット」でおトクに湯らり旅は1月9日(火)~ 3月29日(金)の平日に、東京から熱海(静岡県)間などを結ぶ踊り子号のほか、上野(東京都台東区)と長野原草津口駅(群馬県・長野原町)などで運行する草津・四万号にJRE POINTを利用した特別レートで乗車できる企画。

 通常、1280㌽となっている東京駅~熱海駅は1000㌽。また、通常720㌽の東京駅~湯河原駅(神奈川県・湯河原町)は500㌽になる。

 東北や北陸、首都圏の人気宿泊施設で平日に利用可能な最大3万円分の割引クーポなどが当たる旅せよ平日!カプセルトラベルキャンペーンは2023年12月22日(金)以降順次、池袋駅(東京都豊島区)と福島駅(福島県福島市)、仙台駅(宮城県仙台市)、長野駅(長野県長野市)など9カ所の駅たびコンシェルジュに設置する。

 東北や信越、首都圏、北陸などで使える3000~3万円のクーポンが当たる。1回2000円で引くことができる。

 また多くの人に商品を利用してもらおうと、同社は平日の旅の魅力やイベントを紹介する「旅せよ平日」の特設サイトを開設している。

トキ消費でファンづくり 既存資源+関心あるモノで新企画を (エンバウンド)

2023年12月6日(水) 配信

魅力発信に温泉むすめ活用(和歌山県白浜町)

 全国で若者の温泉旅行離れが課題となるなか、温泉地の魅力を国内外に発信する地域活性化プロジェクト「温泉むすめ」のキャラクターを活用し需要を取り込んでいる温泉地が注目を集めている。同コンテンツを仕掛けたエンバウンドの橋本竜代表に、温泉地が若者需要を取り込むうえで必要なことを聞いた。
◇  ◇

 20―30代の若い層の「旅行離れ」ということが言われていますが、私は「旅行から離れている」のではなく、「情報が届いていない」と思っています。

 今の若い人は情報過多の生活を送っているので、不要と判断した情報は遮断してしまいますが、関心のある情報に出会えばすぐに行動に移します。そのため、若者の興味、関心をリサーチし、若い層に刺さる企画を組み立てることが必要だと考えています。

 企画を考えるうえでは、非再現性、限定性などの要素をもった、「トキ消費」による差別化が重要になります。今は温泉旅館のサービスのクオリティが全体的に向上し、差別化をはかることが難しくなってきています。だからこそ原点回帰し、その地域特有の長所を生かした「貴重な経験」ができる企画を打ち出す必要があります。

 ただし、その地域特有の観光資源の磨き上げは観光地や温泉地では既に行われてきたことと思います。そこで視点を変え、若者の興味、関心あるモノとの組み合わせを試してみるのも有効ではないかと思っています。

 しかし、今の若者に何が刺さるか正確に予測することは難しいです。だからこそ情報収集や企画の試行錯誤を重ね、その地域のファンを創出することができる企画を能動的につくり続けていくことが大切です。

 我われエンバウンドが展開している「温泉むすめ」も、温泉地ごとの個性を持ったキャラクターを作ることで、各温泉地を差別化しながら若い人に対して地域の魅力を発信しています。

 導入している温泉地では、現地限定販売のグッズや、特別な特典、体験が付属する宿泊プランなど、そこにしかないモノを用意するなどし、温泉むすめと既存の観光資源を組み合わせることで、来訪のきっかけを創出しています。

 また、全国22の温泉地では、その地域の温泉むすめを観光大使に任命していただき、温泉地の魅力発信のために幅広く活用していただいています。

 サステナブルなファンづくりのカギは、さまざまな声を取り入れながら、柔軟に新しい手法に取り組もうとする意識を持つことではないでしょうか。

橋本竜代表

 

 

ケアンズ観光局がインスタで真夏のクリスマスCP開始 20人にグッズプレゼント

2023年12月6日(水) 配信

常夏ケアンズのクリスマス情報発信

 ケアンズ観光局(オーストラリアクイーンズランド州ケアンズ)は12月6日(水)から、「真夏のクリスマス」キャンペーンをインスタグラム限定で始めた。16日(土)まで。期間中は常夏のケアンズで楽しめるクリスマス情報をSNSを通して発信する。

 同CPは期間中にケアンズ観光局の公式インスタグラムをフォローし、該当のリールにコメントした人のなかから、抽選で20人にケアンズ「真夏のクリスマス」満喫グッズが当たる。インスタグラムでは、ケアンズに関するトリビアや真夏のクリスマスのようすなどを紹介する。

韓国観光公社、観光企業支援センター開設 韓国ベンチャーの日本参入支援

2023年12月6日(水) 配信

マッコリを入れた樽を用いた鏡開きのようす

 韓国観光公社(KTO、キム・ジャンシル社長)は12月5日(火)、weworkリンクスクェア新宿(東京都渋谷区)に韓国の観光ベンチャー企業15社が入居する観光企業支援センター(KTSC)を開設した。日本市場への参入を支援し、日本と韓国の観光産業の活性化を目指す。

 同公社はオフィススペースを提供。市場調査や広報、商談イベントなども開催していく。

 KTSCは韓国・ソウルや釜山のほか、シンガポールなど10カ所に開設。これまで、約90社を支援してきた。東京は2番目の海外拠点となる。

 東京のKTSCには、OTA(オンライン旅行会社)のほか、パスポート情報をスマートフォンで表示し、免税措置を受けることができるシステムの開発会社や、外貨の両替手続きをアプリで行い現地のATMで受け取れるサービスを提供する企業などが入居している。

 同日に開かれた開所式で、KTOのキム社長は12年ぶりに日韓の首脳同士が相手国を互いに訪れるシャトル外交が再開し、航空便はコロナ禍前の約75%まで回復するなど両国の交流が活発になっていることに触れた。そのうえで、「日韓の観光企業の協力関係を強化し、さらなる観光市場の拡大に期待している」と話した。

キム・ジャンシル社長

 来賓の観光庁の星野光明国際観光部長は、韓国のベンチャー企業がデジタル技術を用いて観光の課題解決をはかっていることから、「デジタル技術を活用し、韓国語の表示のない地方で韓国からの訪日客がより多く訪れる環境を整えてほしい」と語った。

星野光明部長

 その後に行われた歓談の前には、マッコリを入れた樽で鏡開きを実施し、日韓両国の観光業界の関係者が懇親を深めた。

JALJTAセールスがやんばる観光に便利な新商品発売 JAL MaaS沖縄で

2023年12月6日(水) 配信

バスのイメージ図

 JALJTAセールス(JJS、佐々木政茂社長、沖縄県那覇市)はこのほど、「JAL MaaS」沖縄で那覇―沖縄本島北部(やんばる)の直行バスとやんばる地域の店舗で使える「やんばる地域お買い物クーポン500円」をセットにした新商品を売り出した。

 運行期間は12月15日(金)~2024年1月14日(日)までの期間限定。料金は3500円(税込)。大人・子供同額だが、2歳以下は大人1人につき1人無料。

 また、JJSは世界自然遺産のやんばるの森を学べるツアー「やんばるの森ネイチャーガイドツアー」も主催している。申し込みは「JAPAWALK(ジャパウォーク)」サイトから。

 さらに、JAL MaaS沖縄サービス開始1周年を記念し、24年2月5日~5月31日期間の利用者を対象に沖縄(那覇)往復航空券抽選プレゼントを行っている。応募期間は12月28日午後5時まで。応募はJAL MaaSアクセス時に表示されるポップアップ画面から。

リーガロイヤルホテル 新春バイキング 24年1月1・2日開催

2023年12月6日(水) 配信

黒毛和牛モモ肉の塩釜焼き 西洋わさびソース

 リーガロイヤルホテル(中川智子総支配人、大阪府大阪市)は来年1月1―2日の2日間、タワーウイング3階「光琳の間」で、ホテルシェフによるこだわりの豪華特別メニューがそろう例年好評という「新春ごちそうバイキング2024」を実施する。

 おせち料理をはじめ、スタンドクッキングでは、目の前でカットする「自家製骨付きハムのロースト」や「牛ロース肉の鉄板焼き」などを臨場感あふれる演出で提供。にぎり寿司や「鰤のしゃぶしゃぶ仕立て トリュフオイルソース」、「黒毛和牛モモ肉の塩釜焼き」や「海老の甘酢あんかけ」といった和洋中のメニューも豊富にそろえる。

 また、自家製トルネードソーセージやエビフライなどの子供向け料理や、富士山を1万分の1サイズで仕上げた高さ約37・76㌢の「ジャンボモンブラン“FUJI”」などの正月限定のスペシャルデザートも用意。会場内では、ビンゴ大会や獅子舞など、正月ムードを盛り上げるイベントも行う。

 このほか、隣接する宴会場「ロイヤルホール」や3階ロビーには「縁日広場」が登場。スマートボールやファミコン、射的、輪投げなど、子供はもちろん、大人も楽しめる各種ゲームを用意する。ホテル宿泊券などが当たるスピードくじもある。入場は無料(各ゲーム参加は有料)。

 新春バイキングは、正午から午後2時までと、5時から7時までの2部制。フリードリンク制で料金は、大人1万5070円、小学生1万10円、幼児(3才以上)6490円(いずれも税・サ込)。予約受付は12月29日まで。12月15日までに予約すれば、早期特典として、縁日広場などで使える「ロイヤル紙幣」を1人につき1千円分プレゼントする(幼児は対象外)。

CS-C、宿泊施設の利用客増加を支援 ソリューションを正式リリース

2023年12月5日(火) 配信

日々のオペレーションで販促に時間を割けない経営者を支える

 CS-C(椙原健社長、東京都港区)はこのほど、ホテル・旅館向けに利用客増加を支援するソリューション「C+ Travel(シープラス トラベル)」を正式にリリースした。観光業界で人手不足が深刻化するなか、日々のオペレーションで販促に時間を割けない経営者を支える。

 同社はこれまで、飲食や美容業界を対象にインターネット予約サイトを活用した集客のためのコンサルティングを行ってきた。ホテル・旅館での試験導入を経て、売上の改善などの効果が実証されため、正式にリリースした。

 C+ Travelは、CS-Cがクライアント企業の社外最高マーケティング責任者として事業に参画し、デジタルマーケティングのプラン策定や実行、効果検証などをサポートする。

 具体的には、地域ごとに異なる、よく検索されているキーワードをOTAの宿泊プラン名に盛り込むなどして、利用客の増加を支援する。さらに、需要予測に応じて、宿泊料金を変動させるレベニューマネジメントも代行している。