JR東日本・JAL・JTBが連携、東日本で立体型観光の推進へ
2026年4月1日（水）配信
東日本旅客鉄道（JR東日本）と日本航空（JAL）、JTBの3社は3月31日（火）、東日本エリアの「立体型観光」の推進で連携すると発表した。鉄道と航空、地域体験を組み合わせた旅行商品の開発や、魅力ある目的地づくりに取り組む。
今回の連携を通じて、3社それぞれの強みとネットワークを結集し、東北を中心とした東日本エリアで広域的な周遊を促進する新たな観光モデルの確立を目指す。また、地域の伝統文化や食、自然など多様な地域資源の磨き上げと、魅力的な観光コンテンツや体験プログラムを創出。人流創出や滞在時間の拡大を通じて、交流人口・関係人口の拡大をはかりながら、持続可能な誘客や送客につなげる狙いだ。
具体的には、4～9月までの首都圏発・東日本エリア着の旅行商品を、鉄道と航空を組み合わせた立体観光型として、JTBの首都圏3店舗で販売する。往路・復路で鉄道または航空を選ぶことができ、商品を割引価格で購入できる旅行クーポンの配布キャンペーンも実施する。
魅力ある目的地づくりに関する取り組みでは、JRグループの大型観光企画「ふくしまデスティネーションキャンペーン（福島DC）」や、JTBグループの国内旅行キャンペーン「日本の旬東北」との連携。このほか、「みちのく潮風トレイル」を通じた東北復興ツーリズムや、出羽三山でスピリチュアルツーリズムなど、東北エリアへの誘客促進と広域周遊の拡大に向けて、地域と連携した新たな旅行スタイルの提案に取り組む。
なお、今年3月から羽田・伊丹・関西国際の3空港のデジタル広告を活用したプロモーションも実施。国内外に向けて、東日本エリアの桜の訴求や立体型観光の旅行スタイルを喚起するプロモーションを発信している。
