2024年8月23日（金） 配信

　八芳園（井上義則社長、東京都港区）は8月22日（木）に同館で会見を開き、19年後の100周年を見据えた新たなグループビジョンとして「文化資産を活用したエリアプロデュース企業」を掲げることを発表した。第2創業期と位置づけ、これまで培ったノウハウを生かし、地域共創のパートナーとなる「HAPPO-EN AREA PRODUCE」事業を本格展開する。地域の価値を高めることで、観光分野への貢献をはかっていきたい考え。

　登壇した井上社長は、「全国各地にある文化資産を再生し、付加価値のあるソフトを乗せて非日常体験として提供することで、文化と経済をつないでいく。新事業は日本が真の観光立国になるための新しいまちづくり事業だ」と説明した。

　同社前身の長谷観光の理念である「我われは国民食生活の奉仕者、日本観光の奉仕者である」を紹介したうえで、世界でもポテンシャルの高い日本の観光について言及。「文化を維持することが日本の観光競争力を高めることになる。原点に立ち返り、観光に貢献していきたい」と意気込んだ。

　新事業の意義として、日本の観光が抱えるオーバーツーリズムや文化資源の活用不足などの課題解決を挙げる。コンセプトは「日本を、美しく」。日本各地の文化、地場が持つ美しさを保ち、磨き上げていくことを目指す。

　井上社長は「オーバーツーリズムで美しさが損なわれている部分もあるのでは。また、歴史的建造物など文化資産は年々減少している。地方の文化資産を守るために求められているのは、文化風習への理解と雇用・利益の創出の両面」とし、“在り続ける”ことの価値を追求していくとした。

　なぜ同社がそれを成せるのかについては、400年の歴史がある庭園を有する文化への知識と理解、また東京五輪のホストタウン事業で東京の各DMOと連携したことや、全国13の自治体や企業、大学などと連携協定を結び、地域振興に関する事業をすでに行っていることを根拠にした。

　また、拠点である「八芳園」はMICE誘致の獲得促進や文化資産を活用した国際交流拠点として飛躍を遂げるため、2025年2月から全館休館し、リニューアルオープンの25年10月1日に向け、半年以上かけて大幅な改装を実施する。「既存建物を次世代へとつなげる改修」をテーマに、「日本の、美意識の凝縮」を掲げる。会場数は15から11会場へ減築する一方、海外などからのMICE需要に応えられるよう大人数に対応できる会場を整備する。さらに、ムスリム専用キッチンを新設し、多様化する食のニーズに応えていく。

　井上社長は「これからの八芳園グループの挑戦にご期待を」と呼び掛けた。なお、今回のリニューアルでは、地域との共存をはかるため宿泊施設の整備は行わないと断言した。

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2024年8月22日（木） 配信

　石川県は9月1日（日）から、北陸応援割「いしかわ応援旅行割」キャンペーンを再開する。再開に当たり、8月23日（金）から予約を開始する。

　令和6年能登半島地震の影響により、被災地域に観光需要の落ち込みが見られることから、北陸4県では今年3月から観光需要喚起策「北陸応援割」を実施していた。

　いしかわ応援旅行割の実施期間は、9月1日（日）～11月30日（土）宿泊分（12月1日チェックアウト分）まで。

　予約開始日は8月23日（金）となり、予約開始日以降に予約した旅行商品が対象となる。

　補助対象は、石川県内の登録宿泊施設への日帰り旅行・宿泊旅行。なお、訪日旅行者も対象となる。

　割引率は、旅行・宿泊料金の50％とした。

　割引限度額は、1人1予約当たり、宿泊単体は2万円まで、宿泊を含む交通付き旅行商品は1泊2万円まで、2泊以上は3万円まで。

　登録宿泊施設は、2次避難者を受け入れた宿泊施設のうち、7月末時点の配分予算に残余がある施設のみ。

　予約や申し込みは、登録宿泊施設のHPや電話、あるいは旅行会社から受け付ける。予約開始日以降、準備が整った事業者から順次予約受付を始める。

　予算がなくなり次第CPを終了する。

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2024年8月22日（木）配信

　マカオ政府観光局によると2024年の観光客は前年（約2800万人）から約17%増の3300万人を見込み、新型コロナウイルスの影響で大打撃を受けたカジノを含む観光業全体に活気を取り戻しつつあります。

　さらに中国政府のIVS計画により、今後はより一層の中国人観光客が訪れると予測されています。そんな急速に活性化し続けるマカオでは具体的にどんな観光戦略を行い、どの程度の経済効果が見込まれているのでしょうか？

　今後の展望と課題を踏まえ、マカオの観光戦略と経済効果に迫ります。

□IVS（個人訪問計画）とは？

　IVS計画（Individual Visit Scheme）とは、中国本土の市民が個人で香港やマカオを訪問できる制度で、2003年に導入されました。中国本土の観光客がビザを取得する手続きを簡素化し、自由な旅行を促進しています。

　2024年には新たに10都市がこの計画に加わる予定で、さらに多くの中国人観光客がマカオを訪れることが期待されています。新たに加わる都市には経済成長が著しい地域が含まれ、マカオへの旅行者の増加が見込まれます。

　これに伴いマカオのホテル業や飲食業、小売業など、多くの観光関連産業が大幅に活性化し、特にカジノをはじめとするエンターテイメント施設への訪問者増加は間違いないでしょう。

　観光客の増加は雇用機会の創出にもつながり、地域の経済成長に寄与することが予想されます。

□マカオの観光戦略

　マカオ政府観光局は2024年に3300万人の訪問者を迎える目標を掲げ、この目標達成のため、同局はさまざまな戦略を展開しています。

　まずこれまで通りのカジノ観光に加え、文化・歴史的観光地の魅力を強化し、多種多様な観光資源の活用を図っています。例えば世界遺産に登録されているマカオの歴史的市街地やポルトガル統治時代の遺産を巡るツアーが人気です。

　また美食ツーリズムにも力を入れ、マカオ特有の中華とポルトガル料理が融合した「マカオ料理」を前面に押し出したキャンペーンも展開しています。

　他にもインフラ整備とアクセス向上も重要な柱です。公共交通機関の充実や新空港の建設が進み、観光客の利便性が大幅に向上する見込みです。特に新空港の建設は、より多くの国際線を受け入れられ、マカオへのアクセスが格段に良くなるでしょう。

　さらに国内外での観光キャンペーンや国際イベントの誘致も積極的に行っています。世界中からの観光客を引きつけるため、国際的なスポーツイベントや文化フェスティバルを積極的に開催し、マカオの魅力を広くアピールしています。

　これらの総合的な取り組みにより、マカオは3300万人の訪問者を迎えるという目標に向けて着実に歩みを進めています。

□中国主要都市からの影響

　2023年初めの5ヶ月間で青島と西安からの訪問者数は大幅に増加しました。この増加の背景には、まず直接便の増加が挙げられ、新たな航空路線の開設でこれらの都市からのアクセスが格段に向上し、旅行者の利便性が高まりました。

　さらにマカオの観光プロモーションの成功も大きな要因です。青島と西安ではマカオの魅力を積極的に発信するキャンペーンを実施し、特に美食や歴史的観光地を強調した広告を積極的に展開しました。

　このトレンドは他の新都市からの訪問者増加にも波及する可能性があります。具体的には、同様のプロモーション戦略を他の主要都市でも実施する計画が進行中で、全国的にマカオへの関心が高まることが期待されます。

　これらの取り組みにより、マカオはさらなる観光客の増加と地域経済の活性化を図っています。

□経済効果

　2023年、マカオの総訪問者支出は前年同期比で36%増加しました。この増加は観光業界全体に好影響を与え、具体的にはホテル業が約25%、飲食業が約20%、エンターテインメント産業が約15%の売上増加を記録しています。

　特にカジノやショッピングモールは訪問者数の増加に伴い、大きな収益を上げました。観光客数の増加により新たな雇用機会を創出し、地域経済の活性化に寄与しています。

　観光業の好調に支えられマカオの失業率は2022年の3.68%から2.00%に低下しました。政府は今後もインフラ整備やプロモーション活動を強化し、さらなる観光誘致を目指しています。

□今後の展望と課題

　マカオの持続的成長には資源の持続可能な利用やインフラの整備、環境への配慮が不可欠です。マカオ政府はこれらの課題に対応するため、新しいプロジェクトを計画しています。

　具体的にはエコツーリズムの推進が挙げられ、自然保護区や海洋公園を整備し、訪問者に対して環境保護の重要性を啓発するツアーを提供する予定です。

　他にも再生可能エネルギーの導入や公共交通機関の電動化を進め、二酸化炭素排出量の削減を図ります。

　また一度は撤回した観光税の導入も再検討されるかもしれません。観光客から得られる収益を環境保護やインフラ整備に再投資し、観光の質向上に繋がります。

　これらの取り組みによりマカオは持続可能な観光地としての地位を確立し、カジノを含む地域経済の安定した成長と環境保護を両立させることを目指しています。

□まとめ

　中国のIVS拡大によりマカオの訪問者数が急増し、カジノを含む観光戦略が成功を収めています。これに伴う経済効果は非常に大きく、マカオの観光業界は明るい展望を迎えています。

　持続可能な成長を達成するためには多くの施策が必要ですが、今後、マカオ政府の積極的な取り組みが期待されています。

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2024年8月22日（木） 配信

　埼玉県と東京都で一般貸切バス事業や旅行業を展開する和光輸送観光バス（佐藤二三江社長、埼玉県和光市）はこのほど、最大12台の自転車を分解せず、そのまま車内に積み込むことができるサイクルバスを導入した。

　訪日客を中心にサイクリングツアーの需要が高まっている一方、乗用車や公共交通機関など多くの輸送手段で求められる折り畳みや組み立ての煩わしさから、自転車旅行を諦めるサイクリストが多くいるという。このため、新たな移動手段として同バスを活用してほしい考えだ。今後、サイクリングチームの遠征や個人参加者を募るツアーでの利用を見込んでいる。

　また広くバスの魅力を発信するため、9月28日（土）にボートレース戸田（埼玉県戸田市）で開催されるスポーツバイクのPRイベント「チャリ彩inとだ」で同バスを展示する。

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2024年8月22日（木） 配信

　阪急交通社（酒井淳社長）と、静岡県三島市に所在する日本大学国際関係学部（渡邊武一郎学部長）、三島市観光協会（西原宏夫会長）はこのほど、3者共同で企画した東京発1泊2日のバスツアーを売り出した。

　ツアー名は「【東京発】大学生と周遊！　箱根西麓で野菜収穫！　富士山・うなぎ　三島の魅力ぎゅぎゅっとツアー2日間」。12月1日（日）のみの設定で、価格は大人1人（2人1室）3万9900円（1人1室利用はプラス1万円）。

　日本大学国際関係学部矢嶋ゼミナールの学生が三島市内の街歩きを繰り返し、基本案を作成。その内容をもとに、三島市観光協会と阪急交通社にプレゼンと議論を重ね、商品化が実現した。コンセプトは、「地域を熟知した学生がホームグラウンド・三島で“もてなすツアー”」。

　旅行会社出身の矢嶋敏朗准教授の元で三島市についてしっかりと学んだ学生が添乗し、定番スポット（三嶋大社、三島スカイウォーク）や、富士山絶景ポイント（「三島富岳三十六景」から選定）、地元名物グルメ（うなぎ）、中心市街地の散策など、三島市の魅力を存分に体感できる内容となっている。

　登録有形文化財「隆泉苑」では三島の人気和菓子兎月園の上生菓子作り体験や、箱根西麓野菜農家でのニンジン収獲体験など、さまざまなプログラムを盛り込んでいる。

　観光地や食事施設などでの案内や、ホテルラウンジでの地酒や静岡茶の振る舞いなども学生が担当する。

　三島市は伊豆や箱根、富士山など人気観光地に1時間程度でアクセスできることもあり、全国から年間677万人の観光客が訪問する。一方、宿泊客数は33万人と宿泊率は4・8％と、通過観光地（乗換地）となっているのが課題だ。

　矢嶋准教授は、「近いのに知らない三島の魅力を伝えることで繰り返し三島を訪れていただく契機を創出し、交流人口の増加を目指していきたい」と意気込む。

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2024年8月22日（木） 配信

　ベルトラ（二木渉社長、東京都中央区）は8月14日（水）から、スペイン政府観光局協賛のもと、スペインの魅力を伝える共同プロモーションをスタートした。特設サイト「本物を探す旅 スペイン」を開設し、イベリア航空の成田～マドリード往復航空券や、スペインのサッカークラブ レアル・ソシエダに所属する久保健英選手のサイン入りユニフォームが抽選で当たるプレゼントキャンペーンを行う。

　特設サイトでは、ユネスコ世界文化遺産に登録されている「サンティアゴ巡礼路」や、スペインの食、サッカー観戦、定番観光スポットなどを紹介。さらに、ベルトラで予約できるワイナリーツアーや、同巡礼路を専用車で巡る旅行商品などを掲載している。

　プレゼントCPでは、アンケートに答えた人のなかから抽選で成田～マドリード往復航空券と、久保建英選手のサイン入りユニフォームそれぞれを1人に贈る。特設サイト内の応募フォームで回答を受け付けている。

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2024年8月22日（木） 配信

　シンガポールを拠点に世界中で高級ホテルを展開する「バンヤン・グループ」は8月20日（火）、京都府京都市に「バンヤンツリー・東山 京都」を開業した。同グループ最上位ブランドである「バンヤンツリー」の日本初進出ホテルとなる。

　ウェルス・マネジメントグループ（千野和俊社長、東京都港区）が共同出資・開発・ホテル経営に携わる。

　ホテルは京都市街地を見渡す東山エリアの高台に建ち、清水寺など観光スポットが徒歩圏内という好立地。世界最古の演劇論と言われる世阿弥「風姿花伝」で説かれた「幽玄」を施設全体のデザインコンセプトとするラグジュアリーな空間だ。

　客室は全52室。プライベート天然温泉付きの「バンヤンONSENリトリート・キング」（74平方㍍）など多彩な客室がそろう。

　ホテルの建築デザイン監修は、国内外で活躍する建築家・隈研吾氏が手掛けた。外観はヒノキなどの天然木材をふんだんに活用し、歴史ある東山の景観と溶け込む。敷地内には、一部客室やシグネチャーダイニングが眺められる、京都市内のホテルでは初という能舞台も設けた。

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