旅行新聞 – 株式会社旅行新聞新社

JTB、「日本百観音in東京」　百札所が丸の内に初集結

2023年1月30日（月）配信

　JTBと西国三十三所札所会は、坂東三十三所札所会と秩父三十四所札所会の協力のもと、「日本百観音in東京」を4月12日（水）～19日（水）まで開催する。場所は東京・丸の内のJPタワーホール＆カンファレンス（KITTE4階）。開催に先立ち、3月8日（水）には各札所の僧侶が浅草寺本堂（東京都台東区）に集結し、100人で法要を執り行う「百僧法要」も実施する。

　「日本百観音」とは、「西国三十三所」「坂東三十三所」「秩父三十四所」の百札所合計2400㌔にわたる巡礼路のこと。これまで100札所が公式に集まることはなかったが、同事業は世界平和や疫病退散を祈願し、1日で日本百観音すべての札所に参拝できる史上初の催しという。

　当日は、100札所の掛け軸や観音像を御本尊とするお砂踏み参拝のほか、御本尊に供える池坊の華道家による供華（立て花）100作品を展示する初の試みも行う。さらに、各札所で親しまれている銘菓・名物を集めて会場にて販売する。

　開催時間は午前9時～午後9時（4月19日（水）のみ午後3時）まで。料金は税込で当日券3300円、前売券2800円、小学生以下は無料。

　一方、「百僧法要」では日本百観音の札所が初めて勢ぞろいし、宝蔵門手前から本堂まで100人の僧侶がお練りをして法要を執り行う。催事による入場規制は行わず参拝は自由（予約不要）。開催時間は午後3時から40分予定。料金は無料。

　全国各地のイベント開催や施設のオープン・リニューアル情報など観光の話題を毎日配信しています。専門紙ならではの本紙掲載1面特集やコラムも試し読みできます。

「真の正常化につながる」2類相当から5類へ　JATA髙橋会長がコメント発表

2023年1月30日（月）配信

　日本旅行業協会（JATA）の髙橋広行会長は1月27日（金）、新型コロナウイルス分類引き下げを受けコメントを発表した。

　コメント全文は次の通り。

　新型コロナウイルスの感染症法上の分類を5月8日（月）より2類相当から5類に移行することが決定されたことに対し、旅行業界として歓迎いたします。新型コロナ感染症はまだまだ留意すべきものではありますが、この移行がなされれば、社会経済活動並びに国民の日々の生活が真に正常化されることにつながり、国内の人流の増加による地域経済の活性化、訪日旅行・海外旅行といった国際交流の活発化が期待されます。

　つきましては、これから詳細が検討されるものと思われますが、とくに、水際措置入国時のワクチン3回接種もしくは72時間前の陰性証明の取得の撤廃を含めて、季節性インフルエンザと同等の対応が必要であると考えております。

「提言！これからの日本観光」　「旅行」（観光）と〝音楽〟

2023年1月29日（日）配信

　休日、何気なくラジオの音楽番組を聞いていたときのことである。突然聞こえてきた往年の名歌謡曲のなかで歌われた観光地の地名を聞き、懐かしさのあまりそこへ今すぐ言ってみたいという衝動に駆られた。

　早速、時刻表を調べて、日帰りで、その曲に登場する美しい山並みの見える駅まで何時間も掛けて赴くという〝衝動旅行〟に出掛けた。忙しい仕事が一時途絶えたのと何年ぶりかに聞いたラジオからのなつメロが昔を思い出し、懐旧の〝旅心〟を刺激したのだと思う。思い返すとその歌が爆発的な流行歌になったのは戦後復興期のことであった。

　しかし、流行当時は急に行きたいと思っても鉄道は混雑が常態化していて、急に利用できる状況になく、しかも当時の列車の速度では優に半日以上掛からなければ行けない〝遠く〟の地だった。何年かあと、自由に旅行ができるようになって真っ先にそこを訪れた。天気も良く素晴らしい歌の文句にあるような山並みを見て、感激したことを今も忘れられない。

　私の〝心〟のなかにこの曲の余韻と景色がいつまでも残っていたことが、その衝動旅行の動機になったのだと思う。現在は、当時と違い、音楽会や映像、音声、メディアを通し音の洪水ともいえるほど、さまざまな音楽が絶えず流れている。音楽の〝日常化〟とも考えるべきか、戦後まもなくの時代のように音楽に接する機会はラジオの一部の番組に過ぎない時代とはまったく異なっている。

　しかも、近年成功した大規模観光キャンペーンでは、テーマ音楽やテーマソングがヒットしたものが成功していると考えると音の洪水のなかで、キラリと光る心に残る音楽がもつ〝旅心〟への刺激効果の大きさを痛感する。「遠くへ行きたい」や「いい日旅だち」のヒット曲がなければ「ディスカバージャパン」「いい日旅だち」の大型観光キャンペーンはあそこまで盛り上がらなかっただろう。

　新しい音・曲がどんどん発表され、しかも大音響と激しいリズムで迫ってくる音の洪水のなかで落ち着いた昔ながらの情緒を漂わせる曲の印象が、人々の忘れかけていた〝旅心〟の琴線に触れたからではないか考えられる。

　思い出したくないことだが、戦時中の軍歌や行進曲で私たち若者の日常の歩き方まで変わった。そして戦意を向上させられたのである。音楽にはこのように人の心に訴える不思議な力があり、それも時代の音楽の流れに竿をさすような異端ともいえる曲のなかに潜んでいたように思う。

　コロナ禍で低迷している旅行（観光）を再活性化する鍵はそのような音楽の中から生まれてくるように思われてならない。

　音楽は人々の〝心〟をゆり動かす不思議な力をもつ芸術だと思う。この不思議な力で〝旅心〟を大きく動かす「音楽観光キャンペーン」ができないものか。その時期は観光が復興の兆しをみせ始めたまさに「今」ではないだろうか。

日本商工会議所　観光専門委員会　委員

須田　寬氏

「観光ルネサンスの現場から～時代を先駆ける観光地づくり～（216）」六根清浄と六感治癒の地（鳥取県・三朝町）

2023年1月28日（土）配信

　「日本一危ない国宝鑑賞」という衝撃的なサブタイトルとともに、2015年に日本遺産に認定された鳥取県・三朝町。そのストーリーは「六根清浄と六感治癒」の独特の世界感である。

　三徳山（標高899.6㍍）参拝によって「六根」（目、耳、鼻、舌、身、意）を清め、三朝温泉の湯治で「六感」（観、聴、香、味、触、心）」を癒すという物語は、シンプルながら1000年以上にわたって守り続けられてきた。

　天台宗三徳山三佛寺の境内には、国宝の投入堂がある。修験道の開祖・役小角が開いた山岳修験の場であるが、投入堂は、急峻な地形と特異な建築物が岩肌に張り付くように建っていて驚かされる。

　その三徳山参拝の拠点となったのが三朝温泉である。

　温泉には、独特の「白狼伝説」が残る。源義朝の家来大久保左馬之が、主家再興祈願のため三徳山に参る道中、楠の根元で年老いた白い狼を見つけた。「お参りの道中に殺生はいけない」と見逃してやったところ、妙見菩薩が夢枕に立ち、白狼を助けた礼に、「かの根株の下からは湯が湧き出ている。その湯で人々の病苦を救うように」と源泉のありかを告げたという。これが現在も残る万病を癒やす湯、「株湯」であり、三朝温泉発祥の地となっている。

　日本各地にはラジウムを含む温泉は少なくないが、三朝温泉のラジウム含有量は、世界でもトップクラスである。温泉街の各旅館の内湯には、趣向を凝らした個性的なものが多く、まち中を歩くと、ラジウムの気が漂っているように感じられる。

　とくに「ラドン熱気浴」は、全国でも珍しい温泉を吸う体験施設である。筆者も体験したが、体中の新陳代謝が一気に進んだように感じられる。

　また、三朝温泉病院では、医師の指導のもと、温泉で80度に温めた鉱泥をタオルでくるみ、腰痛、関節痛、肩の痛みなどのある部位を30分程度温める消炎鎮痛の治療法も開発されている。

　しかし、「六根清浄と六感治癒」の日本遺産は、2021（令和3）年の総括評価では「再審査」となってしまった。その原因は、三徳山を核とする「守る会」と、三朝温泉などの観光活用が上手く噛み合わなかった点にある。つまり、「六根清浄」と「六感治癒」という一連の物語が一体的に生かされていなかった点に課題があったものと言える。

　そしてこの1年を掛けて、文化資源の保全と温泉施設などを含む活用の体制づくり、全体をマネージメントする人材配置、多様な資源を生かした事業創出による自立路線が格段に進展した。文化資源の持続的な保全の仕組みは不可欠だが、そのためにも地域が文化資源を生かして経済を産む循環の仕組みづくりが不可欠である。

　これらの取り組みを通じて、文字通り「日本一素敵な」文化観光地になってほしい。

（日本観光振興協会総合研究所顧問　丁野　朗）

22年度国際会議誘致・開催貢献賞を発表　5件の国際会議が受賞（JNTO）

2023年1月27日（金）配信

　日本政府観光局（JNTO）はこのほど、「国際会議誘致・開催貢献賞」の受賞会議を発表した。2008年から行っている開催事業は今回で15年目。22年度は誘致の部で3件、開催の部で2件の国際会議を選出した。

　JNTOでは、国際会議の開催は開催地に外国人参加者が訪れるほか、地元産業と学会を連携させることで地域活性化や経済発展につながるものとして考えている。賞では、先進性や独創性を含んだ企画力や地域貢献などを含んだレガシーに優れている会議など、ほかの地域でも参考になる優れた取り組みを表彰した。この賞を通して、会議主催者や一般人に国際会議誘致と開催の重要性の理解促進をはかる目的。

　今回は、外国人のオンラインでの会議参加によるハイブリット形式も対象とした。

　22年度の受賞会議は次の通り。

□国際会議　誘致の部

▽WDO世界デザイン会議東京2023（東京都墨田区・港区、23年）

▽第7回パターン認識に関する国際会議（福岡県北九州市、23年）

▽第27回アジア太平洋リウマチ学会議（福岡県福岡市、25年）

□国際会議　開催の部

▽第17回世界地震工学会議（宮城県仙台市、参加者数3123人、21年）

▽シーグラフアジア2021（東京都千代田区、参加者数3325人、21年）

JTBトラベル＆ホテルカレッジ、学生が佐賀と岐阜研究　「観光による課題解決」発表

2023年1月27日（金）配信

　JTBトラベル＆ホテルカレッジ（坂本友理校長、東京都豊島区）は1月20日（金）、観光メディア論（講師：竹内敏彦氏）の授業内で、各県の「観光政策の現状と観光による課題解決」発表会を実施した。

　授業はメディアの特性や、消費者行動論を学んだあと、任意の都道府県の観光促進担当者を訪ね、課題を抽出し、独自の視点で解決策を提案するというもの。

　今年の研究対象は佐賀と岐阜県。当日は2つのグループが研究成果を発表した。

　佐賀県の研究発表では、遠方からの観光客の増加と都道府県魅力度ランキング最下位だったことを踏まえ、消費者に県を好きになってもらう「佐賀でさがそう！あなたの推しのリゾート」を提案した。

　具体的には、観光客に事前に作成したプロモーションから勧めたい場所とそれにまつわる人について、SNSでハッシュタグを付けて発信してもらう。さらに、1年間の投稿やいいねなどの数で1位を決めることで、多くの投稿と訪問が見込めるという。

　提案の話題作りとして、佐賀県のゆるキャラ壺侍が、2021年に魅力度ランク最下位だった茨城県のねばーる君に宣戦布告することをマスコミに取り上げてもらうことも企画した。

　人手と後継者不足を課題に挙げた岐阜県には、収益性と集客力を高めるため、価格に捕らわれない自分にとっての価値をラグジュアリーと定義し、県在住の外国人から日本人の気づかないラグジュアリースポットを聴き商品化することを発案した。

　発表後、学生の提案を受けて、佐賀県観光連盟首都圏誘客センターの飯島伸夫センター長は「佐賀の強みと課題が丹念に研究されている。若者の率直な意見として活かし、関係者にも開示したい」と高く評価した。

　学生の発表を聴いた坂本校長は日本旅行業女性の会会長の立場も踏まえ、「県知事の前で再プレゼンさせたいくらい素晴らしい提案。この学びを今後に活かしてほしい」と総評した。

東武トップツアーズ、公式旅行代理店契約結ぶ（JOC）

2023年1月27日（金）配信

　東武トップツアーズ（百木田康二社長）はこのほど、日本オリンピック委員会（JOC、山下泰裕会長）と、TEAM JAPAN（日本代表選手団）の公式旅行代理店として契約を結んだ。JOCが派遣するTEAM JAPANの派遣業務に関わるほか、公式旅行代理店として各種国際総合競技大会の観戦チケットを含む旅行商品の販売を行うなど、TEAM JAPANの応援と機運醸成をはかる。

　同社は今回の契約を機に、これまで以上にTEAM JAPANの競技大会での活躍を、派遣事業のサポートで支え、併せて観戦ツアーを造成し、オリンピック・ムーブメント推進とTEAM JAPANの活躍を力強く後押ししたい考えだ。

　なお、来年7月に開催を予定する「第33回オリンピック競技大会（2024／パリ）」の観戦ツアーの商品、販売についての詳細は、23年春以降に同社Webサイトでの発表を予定している。

JTB、JOCと契約結ぶ　日本代表選手団の公式旅行代理店へ

2023年1月27日（金）配信

　JTB（山北栄二郎社長）は、日本オリンピック委員会（JOC、山下泰裕会長）と、TEAM JAPAN（日本代表選手団）の公式旅行代理店として契約を結んだ。契約期間は2023年1月1日（日・祝日）～24年12月31日（日）までの2年間。24年に開催する「第33回オリンピック競技大会（2024／パリ）」に向けて、オリンピック出場を目指す選手たちをサポートする。

　JTBは、1964年開催の東京オリンピックから長年に渡り、TEAM JAPANをサポートしてきた。今回新たにJOCとのパートナーシップ契約を締結することで、さらに幅広くスポーツ分野に従事することを責務と位置づけ、サポートしていくとしている。

　これまでTEAM JAPAN輸送、ハイパフォーマンスサポートセンター運営業務、競技大会運営のほか、東京2020大会スポンサーや競技団体への協賛、選手スポンサーなどに取り組んできた。今後はJOCやTEAM JAPANに関連した事業を通じて、TEAM JAPANの応援活動に従事する。

　なお、来年行われる「第33回オリンピック競技大会」では、ホスピタリティプログラムとトラベルパッケージの日本地区の販売代理店として、今後の商品提供も予定しているとした。

東京都旅行業協会、賀詞交歓会開く　「団体旅行の活性化を」

2023年1月27日（金）配信

　全国旅行業協会東京都支部・東京都旅行業協会（村山吉三郎支部長・会長）は1月24日（火）に、浅草ビューホテル（東京都台東区）で新春賀詞交歓会を開いた。3年ぶりに開催となり、約270人が集まった。団体旅行の活性化とIT化を促進していく姿勢を示した。

　村山会長は全国旅行支援が開始されたが、団体旅行の需要は増えていない現状を語った。これを受けて、東京都が貸切バスに対する助成金制度を設立したことを報告。さらに、ガイドラインの改正で車内での飲食や利用客の正面を向いてガイドできるようになったことに触れ、「団体旅行を回復させる準備が整った。これから会員の皆様と活性化していきたい」と話した。

　また、消費者は感染防止のためOTA（オンライン旅行会社）の利用や、旅行会社の営業を断ることが増えたという。このため、「ホームページのリニューアルやデジタルパンフレットを制作するなどIT化しなければならない」と話し、「東京都から作成費用を支援してもらえるよう交渉していく」と語った。

　式典には来賓として小池百合子東京都知事が登壇した。「さまざまな調査で訪れたい旅行先のトップに東京が選ばれている。これからは観光業が、厳しい日本経済を牽引する役目を担ってほしい」とエールを送った。