「観光革命」地球規模の構造的変化(242) 暮らしと命の輝く国

2021年12月23日(木) 配信

 「1年の計は元旦にあり」と言われるが、もう少し長い「近未来の計」を考えることも重要である。実は高齢化率(65歳以上の比率)で見ると、日本は既に「ダントツの世界一」だ。1990年の高齢化率は12・1%だったが、2021年は29・1%、40年には35・3%と推計されている。21年の第2位はイタリアで23・6%、続いてポルトガル23・1%、フィンランド23・0%の順だ。

 一方で生産年齢(15~64歳)人口は1995年をピークに減少し続けており、2015年に7728万人で、40年には約6000万人と推計されている。要するに高齢者は今後も増え続けるが、生産年齢人口は減り続けるために安倍政権の下では「人生100年時代」が強調され、高齢者も働けるかぎり働き続けることが奨励された。現に04年以降、高齢の就業者が17年連続で増え続けており、20年には過去最多の906万人になっている。

 日本は「世界一の長寿国」ではあるが、長生きすることによって本当に高齢者が幸せに暮らせているかというと必ずしもそうではない。コロナ禍のなかで高齢者と密接に関わるエッセンシャルワーカーに対する国民の意識が高まった。エッセンシャルワーカーとは人間の生命や暮らしを守るのに欠かせない「必要不可欠の仕事を担う人々」を意味している。

 具体的には医療・介護・保育従事者、生活必需品を扱う店員、物流を担う人々、公共交通機関の従事者、生活廃棄物を回収するゴミ収集員など。コロナ禍を通して、いかに為政者が「観光立国」と叫んでも、市井に生きる人々は先ず自分たちの日々の暮らしや命に直結する諸課題の解決が最優先と感じている。

 小泉政権・安倍政権・菅政権が推進してきたグローバル化と観光国富論に立脚する「観光の量的拡大」を意図したインバウンド観光立国政策はもはや現実的ではない。ポストコロナの日本では「観光の質的向上」を意図したバランスのとれた観光立国政策への転換が必要になる。各地域の民産官学の協働によって地域資源の持続可能な活用をはかり、地域主導による自律的観光の推進が不可欠だ。

 今後の日本は厳しい少子高齢化を視野に入れて、ポストコロナに相応しい「暮らしと命の輝く国づくり、地域づくり、人そだて」を目指すべきであろう。

石森秀三氏

北海道博物館長 石森 秀三 氏

1945年生まれ。北海道大学観光学高等研究センター特別招聘教授、北海道博物館長、北洋銀行地域産業支援部顧問。観光文明学、文化人類学専攻。政府の観光立国懇談会委員、アイヌ政策推進会議委員などを歴任。編著書に『観光の二〇世紀』『エコツーリズムを学ぶ人のために』『観光創造学へのチャレンジ』など。

 

 

クラツー、テレ東子会社と連携 地域活性化の新モデルに

2021年12月23日(水)配信

左からクラブツーリズムの酒井博社長、テレビ東京ダイレクトの遠藤孝一社長

 クラブツーリズム(酒井博社長、東京都新宿区)は12月22日(水)、テレビ東京グループでコマース事業を手掛けるテレビ東京ダイレクト(遠藤孝一社長、東京都港区)と地域活性化事業などにおける連携協定を結んだ。持続的に地域の潜在価値を発掘する新たな地域共創プロジェクトとして、共同で新しい地域活性化のモデルづくりをはかる。

 具体的には、クラブツーリズムの地域ネットワークと連携して地域情報を収集。2022年1月からBSテレ東の番組「都会を出て暮らそうよ BEYOND TOKYO」を活用し、地域の魅力を掘り下げて紹介する。同番組で観光情報などの地域紹介に留めず、放送内容と連動した地域へのツアー情報も告知する。また、実際に地域を訪れるツアーを販売。地域と連動した商品も開発し、通販で販売する。

 さらに、同番組を活用してさまざまな地域プロジェクトを発足させていく。長期滞在型のツアーや地域のファンづくりを目的にしたツアーの開発、フードロス問題の解消につながる特産品の開発・販売などの地域事業を推進していく。

 クラブツーリズムの酒井社長は同日の記者会見で、同社は「シニアをメインターゲットにした旅行事業が中心。集客力やツアー・イベントの企画力は、地方自治体や各地域から高い評価を受けている。今回の地域との共創事業の強みになり得る」と強調。「我われの取り組み自体が地域の観光発展につながり、将来的にはその地域が観光産業で自立していくことを目指す活動にしたい」と意気込んだ。

「都会を出て暮らそうよ」出演者の中村雅俊さんらからビデオメッセージもあった

 一方のテレビ東京ダイレクトは来春ごろ、購入型クラウドファンディングのプラットフォームを立ち上げると発表した。放送メディアの強みであるPR力を生かし、番組を通じて商品の購入希望者を募る。商品は地域に根差した伝統ある生産・製造者やスタートアップ企業と手を組み、クラウドファンディングを活用して新たな商品開発を進めていく方針を伝えた。

アニメツーリズム協会、アニメ聖地88発表 トキワ荘なども加わる

2021年12月23日(木) 配信

受賞した各自治体の関係者ら

 アニメツーリズム協会(富野由悠季会長)は12月20日(月)、「訪れてみたい日本のアニメ聖地88(2022年版)」を発表した。新しい聖地に埼玉県蕨市の「さよなら私のクラマー」のほか、施設として「豊島区立 トキワ荘マンガミュージアム」(東京都)など15カ所が加わった。今年は、作品の舞台・モデルとして116カ所、施設・イベントに26カ所が選出されている。

 投票は、世界中のアニメファンを対象に2021年6月21日(月)~11月30日(火)まで、Webで実施。全世界から約4万票が集まった。これらの結果から、著作権者やアニメ聖地の地方自治体、観光協会などと協議し、決定した。

 同日に東京都内で開かれた発表会で、アニメツーリズム協会の角川歴彦理事長は「日本アニメの人気が高まっている」とし、「(同聖地を通じて)日本の存在感を世界に広めていけるよう協力してほしい」と呼び掛けた。

 来賓として参加した観光庁の大野達観光地域振興部長は、「訪日外国人観光客の需要回復が見込めないなか、アニメをきっかけに地域を訪問した人がリピーターになり、国内旅行を活性化してほしい」と期待を寄せた。

22年の旅行意識調査 新Go Toへの関心高(BIGLOBE調べ)

2021年12月23日(木) 配信

BIGLOBEはこのほど「2022年の旅行に関する意識調査」を実施した

 BIGLOBE(有島健社長)がこのほど実施した、「2022年の旅行に関する意識調査」によると、新たなGo Toトラベル事業に対する関心が高いことや、ワクチン・検査パッケージの利用意欲を持つ人が6割いることが分かった。

 調査は12月7(火)~8日(水)、全国の20~60代の男女1000人に対し行った。

 「現在、国内旅行をしたいと思うか」の問いに、「したい」と答えた人は47・4%、「ややしたい」が19・2%となり、合わせて約7割が国内旅行へ高い意欲を持っている。

 「旅行したい」と答えた人に旅行の目的を問うと、1位は「温泉」で71・1%だった。次いで「グルメ」が68・8%、「観光地・景勝地めぐり」が65・9%となった(複数回答)。

 一方で、海外旅行を「したくない」と答えた人は54・2%と最多で、5割を超える結果となった。「したい」(18・0%)、「ややしたい」(9・5%)と答えたのは合わせて27・5%となり、3割弱となった。

 「新たなGo Toを利用したい」と答えた人は27・1%で、「やや利用したい」が34・5%となり、6割以上が高い意欲を持っている。

 旅行の時期については「具体的な時期はわからない」(48・9%)が最多となった。次いで、「22年1~6月」(33・5%)、「22年7~12月」(10・9%)。

 Go Toが再開したときに旅行したい場所は、1位が「温泉」(70・0%)、2位が「観光地」(52・8%)となった(複数回答)。

 また、20代に限ってみてみると、「テーマパーク・レジャー施設」との回答が50・9%となり、全世代の29・9%を大きく上回った。

 新Go Toの割引適用後に使う予算は、1人当たり2万円未満との回答が併せて約86%と全体の9割弱となった。最多は「7000~1万円未満」(24・4%)。

 また、ワクチン接種歴やPCR検査などの結果を活用した「ワクチン・検査パッケージ」を「利用したい」と答えた人は24・4%、「ややしたい」が31・7%となり、合わせて6割弱の利用意欲が高いことが分かった。

ONSEN・ガストロノミーツーリズム推進機構 鈴木恒夫藤沢市長らに「ONSENグランクロワ」授与

2021年12月23日(木)配信

(左2人目から)鈴木市長、伊藤実行委員長、小島助教と小川理事長

 ONSEN・ガストロノミーツーリズム推進機構(小川正人理事長)は12月21日(火)、鈴木恒夫藤沢市長とONSENガストロノミーふじさわパートナーズに同機構の個人会員組織「ONSEN騎士団」の最高ランクにあたる「ONSENグランクロワ」を授与した。

 市内で10月3日に行われた2回目のONSEN・ガストロノミーウォーキングでは、企画、運営を藤沢市内にキャンパスがある、日本大学、多摩大学の学生たちが中心となり、慶應義塾大学の学生も当日協力し実施。里山・田園風景を残す北部の遠藤・御所見地区を周遊する約7㌔のコースを造成した。

 授与式では日本大学が、同イベントの報告書を小川理事長と鈴木市長に提出した。

 鈴木市長は、「藤沢市は農業、水産業、畜産業が盛んで、いろいろな資源があるので、(イベントを通じ)皆さんに楽しんでいただける場所はたくさん見つかる」とコメント。

 ONSENガストロノミーふじさわパートナーズの伊藤浩介実行委員長は、「次は、歴史的な背景がある場所で開催ができたら」と構想を語った。また、日本大学生物資源科学部くらしの生物学の小島仁志助教は、「学生にとっても、地域を盛り上げるアイデアをカタチにできたことがよかった」と成果を語った。

東武ホテルレバント東京、「CHEF’S KITCHEN」の新メニュー売り出す

2021年12月23日(木)配信

PRは出来立てと冷凍を食べ比べるカタチで実施

 「東武ホテルレバント東京」はこのほど、「CHEF’S KITCHEN」の新メニューを売り出した。

 シェフズキッチンは同ホテル最上階に位置する「スカイツリー®ビューレストラン 簾」で提供する炭火窯焼フレンチを、独自の特別な調理法 により極限の柔らかさで真空冷凍 した商品。今回新たに「フォアグラとウナギのスモーク テリーヌ仕立て」と「オマールエビとアワビのブイヤベース」がメニューに加わった。

 同ホテルは11月下旬、会見を開き「CHEF’S KITCHEN」の新メニューをPRした。同会見で小山敦志総支配人は「ホテルと地域が相互に良い関係になるような仕組みをホテルが中心となり考えていきたい。観光産業の底上げの力になれれば」と抱負を語った。

古民家を多様に活用 お茶と伝統工芸のまち八女 (モニターツアー)

2021年12月23日(木) 配信

茶畑の夕景

 福岡県八女市で12月4~5日、モニターツアーが行われた。

 八女市は伝統工芸と八女茶で有名な地域。同ツアーは、今後八女市に個人旅行客を誘致するうえで人を引き付けるポイントや課題を抽出する目的で実施した。

 茶畑や、古民家建物をさまざまなカタチで活用する八女福島、提灯や仏壇の工房などを巡りながら、人の思いにも触れる2日間の旅程を構築。五感で八女市ならではの魅力を体感した。

 八女福島は江戸時代初期には城下町として栄えた。その後「一国一城令」により福島城が廃城となったが町人地がそのまま残り、在方町として栄えた。

 町屋は土蔵造りが多く、江戸、明治、大正、昭和初期の伝統様式を見ることができる建物が150棟も連なっている。また、2002年には旧往還道沿いを中心に19・8㌶が国の「重要伝統的建造物群保存地区」に選定された。

 縁起物の「一富士、二鷹、三茄子」の意匠を散りばめていたり、「黒字」にかけて壁を黒くしたりと、縁起を担いだ内装が面白い堺屋(旧木下家住宅)の「離れ座敷」や、毎年8月13~15日には幽霊画を開帳する正福寺など、多くの見どころがある八女福島。

 地元の食材を中心にこだわりの食材を使用する「元気食堂 楽ZEN サヘホ」や、夕方には行列ができるという唐揚げやローストチキンなどを販売する「鳥藤」など、グルメスポットも充実している。

 UNAラボラトリーズが実施する「クラフトの町・八女福島の生業めぐり」では、地域の成り立ちや歴史を学びながら、八女福島の伝統的な仏壇作りを行う「緒方仏壇本店」と、1836年創業の提灯屋「伊藤権次郎商店」の見学が可能だ。

統一名称は大正から 名付けたのは許斐久吉

名称「八女茶」が生まれた「矢部屋 許斐本家

 全国的に知られる「八女茶」は、1423年に栄林周瑞禅師が明から持ち帰った茶の種をまき、製法を伝授したのが始まりとされている。その後、江戸末期に茶が輸出品になってから、長崎の貿易商らがアメリカ、イギリスに日本茶を直接輸出するようになると、同地方の茶も輸出商品として注目されるようになった。

  一方で一般的に「八女茶」という名称で呼ばれるようになったのは、1925年から。茶商「矢部屋 許斐本家」の9代許斐久吉が「八女茶」と名付けたのち、10代久吉 (当時の八女郡茶業組合長)が同地方の蒸製緑茶の特産化として「八女茶」の統一名称を提案し、満場一致で可決されたことでその名が広がった。同店では茶葉を炭火で焚き、丈夫な八女和紙の上で丹念に焙煎した「焙炉式八女茶」や「和紅茶」などを購入することができる。

 茶に関するさまざま体験を楽しみたい人には、八女市星野村にある「茶の文化館」がおすすめ。

 館内では、石臼を回して約2㌘の抹茶を碾く「石臼抹茶碾き」や、「手揉み緑茶づくり」、「ほうじ茶作り」など、さまざまな体験メニューを取りそろえている。

しずく茶体験

 同館ならではの体験「しずく茶」は、蓋つきの茶碗を用いて八女伝統本玉露を味わう。最初に本玉露の甘くまろやかな味わいをほんのひとしずくに凝縮し、感じる。その後お湯の温度を徐々に高めることで、味わいが変化していく様を楽しみ、最後に豊富な栄養が残る茶葉をだし醤油や岩塩などで食べる。

 このほかモニターツアーでは、広さが約70㌶ある茶畑「八女中央大茶園」の見学や、「星野製茶園」の山口真也氏(茶審査技術十段)によるお茶のレクチャーなどを通じ、五感で八女茶の魅力を学んだ。

上野樹里さんが加古川市の観光大使に 「地元を盛り上げたい」と意気込み

2021年12月23日(木) 配信

(左から)岡田市長、上野さん、大庫会長

 兵庫県加古川市(岡田康裕市長)と加古川観光協会(大庫隆夫会長)は12月21日(火)、同市出身の俳優・上野樹里さんに加古川観光大使を委嘱した。上野さんに加古川市の自然や文化、歴史、産業、特産品など観光資源に関する魅力ある情報を発信してもらうことで、イメージアップと観光振興につなげるのが狙い。

 岡田市長は、同日開いた委嘱式で「上野樹里さんが観光大使を引き受けてくれると聞いたときは驚きとともに、加古川市民の皆様にとっては最高のクリスマスプレゼントになるのではないか」と喜んだ。

 また、上野さんは「まさか自分が観光大使になるとは思わなかったです。地元に貢献できるのは非常にうれしく思います。これからは PR 動画など、加古川の街を皆さんと一緒に盛り上げられるように、色んなことに取り組んでいきたいです」と就任への意気込みを語った。

 トークセッションでは、上野さんに観光大使を委嘱するきかけとなった SNS でのエピソードが紹介された。もともと上野さんが自身の SNS で加古川市に触れることがあり、それを見た加古川観光協会の職員が公式カウントからフォローすると、上野さんからもフォローがあった。職員がお礼のDMを送ったところ、上野さんから直接電話があり、今回の観光大使委嘱が実現したという。

 なお、観光大使の委嘱期間は2023年3月31日まで。

2023年春に「東急歌舞伎町タワー」開業予定 ホテルなどからなる高層複合施設誕生へ

2021年12月23日(木) 配信

歌舞伎町タワー イメージ

 東急と東急レクリエーションはこのほど、新宿TOKYU MILANO跡地を中心とした敷地で推進している歌舞伎町一丁目地区開発計画(新宿TOKYU MILANO再開発計画)の施設名称を、「東急歌舞伎町タワー」とすることを決定した。

 同計画は、映画館・劇場・ライブホールなどのエンターテインメント施設、ホテルなどからなる高層複合施設を整備するもので、竣工は2023年1月11日、開業は同年春を予定している。

ブランドロゴ

 コンセプトは、「“好きを極める場”の創出」。施設名称決定に合わせて本施設のブランドロゴも決定した。

 B1~B4には、新宿エリア最大級のキャパシティをもつ1500人収容のライブホールを展開。6~8階には 客室数約920席の劇場、9~10階には映画館を設ける。14年12月31日に58年の歴史に幕を閉じた「新宿ミラノ座」跡地に開業する同映画館は、ミラノ座と同じく東急レクリエーションが運営する。

 17~47階には、 ラグジュアリークラスのホテルと、利用者に新しいライフスタイルを提案するホテルが誕生する。ラグジュアリーホテルは地上170㍍以上に客室を設け、ワイド7㍍の窓から東京の絶景を堪能できる。さらに上層3フロアにはペントハウスを備え、宿泊に食やリラクゼーションを含めた特別の価値を提供。

 ライフスタイルホテルでは、各エンターテインメント施設での余韻に浸れるだけではなく、新宿・歌舞伎町で生まれ続けるカルチャーを体験できるという。ホテルは東急の100%出資で設立したTHMが担い、東急ホテルズが運営を受託する。

ワクチン接種できない人へ リーガロイヤルホテル東京 抗原定性検査を導入したディナーショー実施

2021年12月22日(水)配信

方法を説明するスタッフ

 リーガロイヤルホテル東京(中川智子社長、東京都新宿区)は12月19日(日)、抗原定性検査を導入したディナーショーを行った。

 来場者は、「新型コロナウイルスワクチン予防接種済証(2回分)」や「PCR検査陰性証明書」の提出以外に、別室での「抗原定性検査」を受けることで会場に進むことができる。体質などの問題でワクチン接種ができない人にも安心、安全に楽しんでもらいたいという思いから、東京都医師会と協力して本格導入に向け実施した。

 来場者からは「接種証明などがあることで安心して楽しめる」、「接種証明などを持参できなかった場合に、当日検査を受けられるのはありがたい」などの感想が聞かれた。

 佐藤慎二副総支配人は「接種証明書があれば、安心してご利用いただけますし、接種できない方も当日、抗原検査を受けることで一緒に楽しんでいただける機会が増えていきます。今回のディナーショーでの経験を活用し、今後はお客様の意見を聞きながら、イベントや結婚式にも活用していきたい」と語る。