2018年4月8日（日） 配信

　観光庁は2020年までに「世界水準のＤＭＯ」を100法人育成する目標を掲げている。日本版ＤＭＯが「世界水準の観光地経営組織」として健全に発展するためには多くの課題を解決することが不可欠だ。

　観光地経営を成功させるためには、行政とＤＭＯと民間（観光関連事業者）の役割分担を明確にしたうえで、ＤＭＯの「権限と責任の明確化」が不可欠になる。要するに現在の日本各地の観光協会などは「行政の下請け機関」のような役割を果たしており、行政からの出向者が責任者を務めるとともに、活動資金の多くを公的資金に依存するケースが多い。このため「観光地経営組織としてのＤＭＯ」は専門的人財の確保と自立的財源の確保が必要不可欠になる。

　広島県は日本版ＤＭＯが抱える諸課題として、①法的位置づけがなく、観光地経営の権限がないこと②ＤＭＯの事業費（公的資金）が時限的で安定した特定財源がないこと③受益者（とくに宿泊事業者）によるガバナンスを効かせる仕組みがないことなどを重視して、日本版ＴＩＤ法（仮称）制定を政府に対して提案している。ＴＩＤ（Tourism Improvement District：観光改善地区）制度は92年に米国で初めて導入されている。それ以前には多くの都市が宿泊税をＤＭＯの財源に当ててきたが、諸都市の財政逼迫が生じるとＤＭＯへの予算削減が行われがちだった。そのため財源確保の不安定性の解消を目指して一定エリア内の宿泊事業者の合意の下で宿泊収入から一定割合の賦課金を徴収する制度を導入。全米で約150のエリアでＴＩＤが施行されている。

　広島県の提案による日本版ＴＩＤ法（仮称）では、行政・議会はＴＩＤ団体認定・賦課金徴収交付・ＤＭＯ監視、宿泊事業者は賦課金納付・理事会参加、ＤＭＯは事業計画策定・事業実施・行政への報告・理事会への報告、理事会はＤＭＯの意思決定・ＤＭＯ監視などの役割をそれぞれ担うことになっている。

　日本でも各都市で宿泊税導入が本格化している。今後、宿泊税はＤＭＯの財源として活用される予定であるが、ＴＩＤ（観光改善地区）制度についてはあまり検討がなされていない。観光地経営の健全化をはかるためには、いずれＴＩＤを視野に入れることが必要になるだろう。

（北海道大学観光学高等研究センター特別招聘教授　石森 秀三）

コラムニスト紹介

北海道博物館長　石森　秀三 氏

1945年生まれ。北海道大学観光学高等研究センター特別招聘教授、北海道博物館長、北洋銀行地域産業支援部顧問。観光文明学、文化人類学専攻。政府の観光立国懇談会委員、アイヌ政策推進会議委員などを歴任。編著書に『観光の二〇世紀』『エコツーリズムを学ぶ人のために』『観光創造学へのチャレンジ』など。

2018年4月7日（土） 配信

　SMBCコンシューマーファイナンスがこのほど発表した、30―40代の金銭感覚の意識調査2018によると、最近1年間で積極的に消費したことは「家族との交流（親孝行・家族サービスなど）」が最多で、前年比7・0ポイント増の34・9％。2年連続の1位で、絆消費重視の傾向は続いている。他方、SNS（交流サイト）映えのために旅行をする人も少なくないことが分かった。
【飯塚　小牧】

　調査は30―40代の男女計1千人から回答を得たもの。まず、金銭状況としては、毎月自由に使える金額の平均額は3万272円。前年から1623円減少し、賃上げ効果は疑問府がつく。未婚者は3万9103円、子供なし既婚者は2万8787円、子供あり既婚者は2万1371万円。ちなみに、「20代の金銭感覚についての意識調査2017」によると、20代平均は2万9694円となり、30―40代と平均額に大差はなかった。

　現在貯蓄できている金額（世帯か個人かは問わない）については、貯金できていない「0円」が前年から8・3ポイント減の17・1％となった。最も多いのは「1万円―50万円以下」の26・2％。「50万円超―100万円以下」は12・1％となり、貯蓄額100万円以下の合計が55・4％と半数以上を占めた。一方、「500万円超―1千万円以下」、「1千万円超」の回答もそれぞれ1割以上あり、貯蓄額の調整平均（数千・数億円など極端な数値を除外）は247万円となった。

　決済環境をみると、スマートフォン決済ができる電子マネーアプリを利用しているのは18・9％となった。ＱＲコード決済アプリは5・3％。

　では何に消費をしているのかを探ってみると、最近1年間で積極的に消費したこと（複数回答可）は、「家族との交流」（34・9％）だった。次いで「趣味を深める（何度も行う・通う、良い道具をそろえる）」（31・0％）、「友人との交流」（30・9％）と続く。旅行やライブイベントなどが含まれる「思い出に残る体験」は18・7％で6位となった。ただ、同社広報CSR部によると、回答者の捉え方によって「家族旅行」は「家族との交流」に含めている可能性もあるという。

　一方、4月からの新年度は何に積極的にお金を費やしたいか聞くと、全体平均は過去1年間と同様の結果になったが、男女別では女性が「子供との交流や子供の教育」を2番目に挙げた。

　旅行に関する支出について、旅行にお金をかけているのは63・8％となった。この638人に1年間でいくらかけているか聞くと、「5万円以下」と「5万円超―10万円以下」がともに22・3％、「10万円超―15万円以下」が22・4％と15万円以下が67％となった。平均額は16・8万円。

　他方、近年話題の「インスタ映え消費（SNSにアップする写真や動画を撮影するためにお金を使うこと）」については、個別の質問を設定。「SNSにアップする写真や動画を撮影するために、お金を使ったことがあるか」という問いには、58・4％の人が「ある」と答えた。これは20代の33・0％よりも多く、30、40代がインスタ映え消費に積極的なことが分かった。さらに、「ある」と答えた584人に何にお金を使ったか聞いたところ、「旅行・観光（絶景スポットなど）」が55・0％と圧倒的に多かった。

　インスタ映えを狙い、旅行先を選択する人が少なくない結果となった。

　調査は1月10―15日、30―49歳の全国の男女1千人を対象に行った。調査協力はネットエイジア。

2018年4月7日（土） 配信

　旅行作家の秋山秀一氏は、海外への旅はこれまで200回を超え、訪れた国と地域は80カ所以上という〝旅人〟。「ぼくには、旅がある。旅があるから、何があっても、大丈夫」と言い切る。「ずっと、旅をしてきて、書いたり、しゃべったりしてきた。ありがたいことだ」――秋山氏を知る人なら、この言葉が自身のすべてを言い表していることがわかるはずだ。

　秋山氏がこのほど著した「ヨーロッパ観光事情まち歩きの楽しみ」（新典社、定価1500円＋税）は、旅先のまちを歩きながら、心を動かされたものを写真に撮り、その時の感動をそのまま記録したもの。リスボン、プラハ、ブダペスト、ベネチア、トレド……など、珠玉のヨーロッパ24都市に絞った構成となっている。一行目を読み始めると、気づかぬうちに旅の世界に惹き込まれる。実際に裏路地を歩き、カフェで見知らぬ人が行き交うのを眺めている感覚になるから、不思議だ。映画や文学を愛する秋山氏のさりげない雑学と、歴史的な知識を織り交ぜた〝秋山節〟も心地いい。「旅に誘う力」を十分に感じることができる1冊だ。

【増田　剛】

2018年4月7日（土） 配信

　岐阜県・養老町には、親孝行の青年が滝の水をすくうと酒に変わっていたという話の伝わる「養老の滝」がある。奈良時代の717年、この話を聞いた元正天皇が元号を「養老」と改め、滝の名前を授けたとされる。昨年は「養老改元1300年祭」として、ウォーキングやコンサート、町民が地域の魅力を伝える体験型プログラムを集めた「養老まるごと玉手箱」など、さまざまなイベントが行われていた。ほかに、養老公園内にある「養老天命反転地」も有名だ。世界的なアーティスト、荒川修作さんのアート作品で最近は「インスタ映え」するとして若い世代にも人気がある。

　このまちにある食事処が自由軒だ。住宅街の中の店に入ると、野球のサインボールがずらりと並ぶのに驚く。壁には色紙も貼ってある。実はこの店から徒歩10分ほどのところには、野球バットやゴルフクラブなどを製造する「ミズノテクニクス」の養老工場がある。ここにバットを依頼しに来る野球選手が多く立ち寄る店なのだ。全国のプロ野球選手や、イチロー、松井秀喜らメジャーリーガーも訪れている。メニューもボリュームのあるものが多い。店内には食べ盛りの中高生のいる家族連れもいた。とくに人気なのは「トンテキ定食」だ。豚のステーキにデミグラスソースがかかっている。肉の量は250グラムとたっぷり。「トンテキ定食3／5」もあり、その名のとおり肉の量は5分の3の150グラムだが、それでもなかなかのボリュームだ。「トンテキ丼」もある。こうしたメニュー名、そして「トンテキ丼攻略法」などが手書きで壁に貼られているのが、レトロというだけではなく、温かい雰囲気をつくっている。

　今回は日替りのサービス定食をいただいた。この日出てきた、鶏などの天ぷらはボリューム満点だ。また、どて煮もついてきた。赤味噌で煮込む、東海地方ではよく食べられるメニューだが、牛すじ肉や糸こんにゃくが柔らかく、味がよく染みている。どこか懐かしい味だ。

　帰り際にはお店の皆さんが明るく見送ってくれた。お腹も心も満たされて、また来たくなる店だ。

コラムニスト紹介

トラベルキャスター　津田令子氏

社団法人日本観光協会旅番組室長を経てフリーの旅行ジャーナリストに。全国約３０００カ所を旅する経験から、旅の楽しさを伝えるトラベルキャスターとしてテレビ・ラジオなどに出演する。観光大使や市町村などのアドバイザー、カルチャースクールの講師も務める。ＮＰＯ法人ふるさとオンリーワンのまち理事長。著書多数。

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