月: 2012年1月

　2011年12月19日に開かれた財団法人日本交通公社主催の「第21回旅行動向シンポジウム」で、主任研究員の黒須宏志氏が旅行マーケットの最新動向と2012年の展望について講演を行った。12年の海外旅行者数は前年比2・7％増の1740万人、訪日外客数は同26・5％増の790万人、国内の観光性の旅行者数は同2―3％増と予測した。

　2011年は震災の影響を受けつつも、国内宿泊旅行のボリューム推移をみると、統計の取れた4―9月中、6―8月で前年を上回るなど、「旅行需要は増えている」と総括。過去1年間の宿泊旅行参加率は10年12月調査の64％に対し、11年11月調査で71％と増加。過去1年間の宿泊旅行回数では10年12月調査の2・5回から、11年11月調査の2・7回と微増した。

　海外旅行をみると、9・11やＳＡＲＳ、リーマンショックなどと比べると、東日本大震災の影響は少なく、「むしろプラスに推移している」とした。また、昨今進む予約のオンライン化が2011年は加速しているという。予約チャンネルの変化では近年、宿泊施設への電話などは減少し、旅行会社のホームページが加速度的に増加。旅行会社の店頭や電話、宿泊施設のＷｅｂサイトは横ばいとなっている。

　近年いわれる若年層の旅行離れについては、震災後の変化をあげ新しい動きを紹介。震災後6カ月の出国率をみると、20代と30代前半で高い伸びを示し、「若年層は、お金がないが、旅行のモチベーション自体は高い」と語った。一方、リーマンショック後のトレンドであったシニア層はマイナスで推移した。また、アンケート結果から若年層の意識の変化がみられ、「自分磨き」など旅行の意味の変化を指摘。2012年も、一過性の消費から「蓄積」になるような消費に興味が移り、旅行を「自分の経験を積み増していくような営み」として再発見しようとする動きが出てくると予想した。

　2012年の海外旅行者数は前年比2・7％増の1740万と予測。燃油サーチャー高騰の影響で近場優位の傾向、欧州ではＦＩＴシフトの継続の見通し。

　国内旅行は観光性の旅行者数は前年比2―3％増と予測。「実質重視」のマインドが強まり消費単価は下落傾向になるという。そのほか、出発2―3日以内の間際予約、出発2週間以内のオンライン予約が増加する傾向にあり、宿を選ぶ基準では「リピーターだから」という理由が増加傾向にあるという。

　訪日外客数は前年比26・5％増の790万人と予測。11年に比べ飛躍的に回復するも、震災前の水準までの回復は難しいという。

　香川県・小豆島で3月28、30、31日の3日間、ミュージカル「二十四の瞳」（岬の分教場保存会主催）が上演される。壺井栄の原作発表60周年、映画監督・木下惠介の生誕100周年を記念したもので、ミュージカル化は1978年以来34年ぶり。

　昨年12月11日には、小豆島町内のホテルで制作記者発表があり、主演の大石先生役を演じる島田歌穂さんや演出の砂田晋平さんらが出席。島田さんは「二十四の瞳は名作で大きな使命を感じている。自然体で、子どもたちと一緒に生き生きとした舞台を目指していきたい」と抱負を述べた。砂田さんは「震災後、本当の豊かさとは何かをこの名作を通じて発信していきたい」と話した。

　同日には、オーディションで子役に選ばれた地元の子どもたちが集合し、初稽古も行われた。

　小豆島公演は全3回公演で、28日は小豆島オリーブ公園サン・オリーブで午後6時から、30日は土庄町中央公民館で同6時から、31日は同公民館で同2時から。料金はＳ席4千円、Ａ席3千円。公演は約2時間20分。

　小豆島のほか、3月15日から4月8日まで、東京や所沢などで計11公演行う。

 

 　　　　

　宮城県観光ＰＲキャラクターむすび丸係長に全国から260通（1月10日（火）現在）の年賀状が届いた。自身のイラストや応援メッセージなど趣向を凝らした力作を前に、早速お礼の年賀状づくりに精を出すという。

「これからが本当の復興です！！元気に勇気を沢山持って歩いていきましょう！！」、「がんばれ東北！！宮城、東北が希望に満ちた年となりますようにこころよりお祈り申し上げます」といった震災からの復興応援メッセージ、「むすび丸と会えてうれしかった」など、むすび丸と会った際の感想、「ぜひ会いたいので地元に来て」、「むすび丸に会いに、宮城へ行きます」 など、多くの言葉が寄せられた。

昨年は２１８通の年賀状が届いたというむすび丸係長。今年はさらに多く届いたはがきを前に、「震災後、仙台・宮城【伊達な旅】復興キャンペーンの実施にあわせ、首都圏を中心とした観光ＰＲイベントに多数出演しアピールできたことや、県内イベントにも多数出陣するなど活躍したことでよりたくさんの皆様とお会いすることができました」と、昨年を振り返った。

寄せられた温かい応援メッセージに応えるべく、「今年４月から６月までの３ヶ月間展開する『仙台・宮城【伊達な旅】春キャンペーン』と来年４月から６月までの３ヶ月間展開する『仙台・宮城デスティネーションキャンペーン』のＰＲを頑張りたい」と意気込を新たにした。

福島県は県下のスキー場で今シーズン、19歳から22歳までのリフト代を無料にするキャンペーン「雪マジ！ふくしま」を実施しています。

3月31日まで、県内25のスキー場のうち、猪苗代スキー場やあだたら高原スキー場など16のゲレンデが対象。リクルートじゃらんが全国で実施している19歳のリフト代無料化キャンペーン「雪マジ！19」（福島県では20のスキー場が参加）とも効果的に連携をはかりながら、取り組みます。

現地で年齢が確認できる免許証や学生証など、身分証明書を提示するだけでリフト券が発行されます。

詳細は下の福島県（うつくしま観光プロモーション推進機構）のホームページで
http://www.tif.ne.jp/19-22free/

　日本旅行業協会（ＪＡＴＡ）と全国旅行業協会（ＡＮＴＡ）は共催で1月1日から3月31日までの3カ月間、観光庁長官の感謝状などが贈られる「奈良・和歌山・三重応援キャンペーン」を実施している。昨秋に台風の大きな被害を受けた3県の旅行需要の回復をはかるのが目的。両協会が共催で特定の地域キャンペーンを展開するのは初めて。

　期間中にＪＡＴＡかＡＮＴＡの会員会社で3県のうち、1県以上に宿泊する旅行を購入し、その旅の想い出を綴った250字程度のメッセージと、現地で撮影した写真を添付して応募する。優秀作品には、観光庁長官と両協会の会長から感謝状が贈られる。応募は宿泊のみの購入でも可。

　告知は、国内旅行振興キャンペーンポータルサイト「がんばろう！日本」や観光庁、ＪＡＴＡ、ＡＮＴＡの各ＨＰにバナーを設置して行う。応募はキャンペーン専用facebookページ（http://on.fb.me/vOZcuO ）から。応募は4月20日まで。優秀作品は計30人を選出。観光庁長官からの感謝状とＪＡＴＡ会長からの感謝状、ＡＮＴＡ会長からの感謝状を各10人ずつ授与する。また、それぞれ5千円相当の副賞も贈る。

　JATAの中村達朗理事長はキャンペーンに「3県にぜひ訪れてほしい」という強い想いを込めたとし、「感謝状はなかなか出るものではないので、旅行の思い出をお寄せいただきたい」と呼び掛けた。キャンセル数など3県の詳しい数字については調査ができていないというが、奈良県十津川村は道路の寸断などが影響したものの、昨年11月初旬から客足が戻り始めたという。

　ＪＴＢがこのほど発表した2012年の旅行動向見通しによると、2011年の震災に伴う旅行減少分の回復で、1泊以上の国内旅行人数は前年比1・5％増の2億8700万人、海外旅行人数は同3・0％増の1740万人。また、訪日外国人数は同25・0％増の780万人と、国内、海外、訪日ともに旅行者数は前年を上回る見込み。

＜国内は震災の反動で微増＞

　2012年は国内の復興需要の追い風と、震災後の節約・節電ムードへの反動から個人の消費が多少緩む傾向にある。ゴールデンウイーク（ＧＷ）と正月を除く週末の3連休が5回と、11年より3回少なくなるが、ＧＷは5月1、2日を含め9連休、お盆は8月11―15日まで5連休と、長期休暇を取りやすい日並びとなる。

＜海外は円高恩恵で3.0％増＞

　国内旅行は、東京スカイツリー、東京駅丸の内駅舎、渋谷ヒカリエ、ダイバーシティー東京などの開業が相次ぎ首都圏への観光客が増加。大河ドラマ平清盛効果で京都、神戸、広島などゆかりの地への旅行客増加が見込まれる。また、航空事情では、国内のＬＣＣ3社が運航を開始する。ピーチアビエーションが3月1日に関西―札幌、福岡線を、エアアジアジャパンが8月に成田―札幌、福岡、那覇線を就航。ジェットスタージャパンも年内の就航を予定し、話題性や格安運賃により新たな旅行需要につながるとみている。

＜訪日は25％増の780万人＞

　一方海外旅行は、円高基調の継続や、航空便数の増加でアジアなど近隣方面の比重が増加する見込み。近隣方面の増加により、平均消費額は同1・6％減の25万2千円とやや減少。羽田空港再国際化による利便性の認知が進み、深夜発便を利用した旅行が定着。首都圏発の海外旅行の増加が期待される。方面別では、震災後も伸びているシンガポールや、好調をキープする台湾、韓国をはじめ、中国、香港、マカオ、ハワイへの旅行客増加が見込まれる。

　訪日外国人数は、原発事故の影響から現在回復傾向にある台湾、中国、香港に加え、韓国などその他の近隣アジアも回復に向かうと予測。一方、欧米からのビジネス客は回復中だが、観光客の戻りは遅く、放射能への不安が一掃されるまではなお時間がかかる見通し。 

　昨年3月に全線開通した九州新幹線と山陽新幹線が直通運転を開始して今年3月に1周年を迎えることから熊本、鹿児島、宮崎3県とＪＲ西日本、ＪＲ九州は1月15日から3月31日まで「山陽・九州新幹線直通1周年キャンペーン」を実施する。近畿、中国、九州の運輸局が協力する。

　旅行会社が企画した南九州への往復ＪＲ利用商品の利用客に、次回旅行で使用できる「旅行プラン購入割引券」（大人1500円、子供750円）をプレゼント。

　1月15日から9月30日までに、対象のＪＲ利用旅行商品を利用し、南九州を訪問すると、絵葉書や飴など3県からプレゼントも用意される。

　ＪＴＢでは山陽・九州新幹線と大阪―札幌間運転で人気の「トワイライトエクスプレス」型車両を組合わせた旅行プランを企画。日本旅行はＴＶ旅番組とタイアップした旅行プランを設定する。

　ＪＲ西日本のＨＰ「ＪＲおでかけネット」内では1周年スペシャルサイト内で神戸松蔭女子学院大学の学生が熊本県人吉を取材し、提案した旅プランを公開する。

第37回
プロが選ぶ
日本のホテル・旅館100選

加賀屋 もてなし部門で
悲願達成
泉慶・華鳳が初の施設1位

　旅行新聞新社が主催する第37回「プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」、第32回「プロが選ぶ観光・食事、土産物施設100選」、第21回「プロが選ぶ優良観光バス30選」と選考審査委員特別賞「日本の小宿」10施設が決まった。総合100選は、石川県・和倉温泉の加賀屋が32年連続1位に選ばれ、もてなし部門でも17年ぶりに1位へ返り咲いた。部門別の上位入賞、各賞入選施設を紹介する。表彰式は1月20日、東京・新宿の京王プラザホテルで開かれる。

（本紙4、5面に関連記事）

＜1月20日、京王プラザホテルで表彰式＞

　「プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」は全国1万7050の旅行会社（本社主要部門、営業本部、支店、営業所を含む）に投票用紙（専用ハガキ）を配布。昨年10月1―31日までの投票期間中に「もてなし」「料理」「施設」「企画」の各部門で優れていると思われる旅館・ホテル、観光・食事施設、土産物施設、観光バス会社を選出してもらった。12月1日には、旅行業団体関係者や旅行作家、旅行雑誌編集者らで構成される「選考審査委員会」が開かれ、100選ランキングが決定した。

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　「ホテル・旅館」の総合では、加賀屋（石川県・和倉温泉）が今年も1位に選ばれ、32年連続1位とさらに記録を伸ばした。2位は日本の宿古窯（山形県・かみのやま温泉）、3位は白玉の湯泉慶・華鳳（新潟県・月岡温泉）、4位は稲取銀水荘（静岡県・稲取温泉）、5位は水明館（岐阜県・下呂温泉）、6位は草津白根観光ホテル櫻井（群馬県・草津温泉）、7位は萬国屋（山形県・あつみ温泉）、8位はホテル秀水園（鹿児島県・指宿温泉）、9位は指宿白水館（鹿児島県・指宿温泉）、10位はホテル鐘山苑（山梨県・富士山温泉）となった。1位の加賀屋と2位の日本の宿古窯は第1回から37年連続でトップ10入選。3位の白玉の湯泉慶・華鳳は昨年の4位から1ランクアップ、5位の水明館は昨年の7位から2ランクアップした。また、新たに8軒の施設が総合100選に入選。8軒中7軒が西日本と、昨年は九州新幹線全線開業効果もあり、全体的に西日本のホテル・旅館が善戦した。

　部門別では、「もてなし」部門のトップは加賀屋が17年ぶりに返り咲き悲願を達成。「料理」はホテル秀水園、「企画」は日本の宿古窯が1位に選ばれ、「施設」は白玉の湯泉慶・華鳳が初となる部門1位を獲得した。

＜浅間酒造センター8年連続で両部門1位＞

＜はとバスは11年連続首位＞

　第32回「プロが選ぶ観光・食事施設100選」の1位は浅間酒造観光センター（群馬県・長野原）、2位は伊達の牛たん本舗（宮城県・仙台）、3位は平泉レストハウス（岩手県・平泉）4位はザ・フィッシュ（千葉県・浜金谷）、5位は佐久乃おぎのや（長野県・佐久インター）、6位はサッポロビール園（北海道・札幌）、7位はＳＵＷＡガラスの里（長野県・諏訪）、8位は阿蘇ファームランド（熊本県・阿蘇）、9位はアサヒビール園（北海道・札幌）、10位は山一コーポレーション（静岡県・沼津）の順。平泉レストハウスは世界遺産登録効果もあり、ベスト10に返り咲いた。

　「プロが選ぶ土産物施設100選」の1位は浅間酒造観光センターで、8年連続で観光・食事と土産物の両部門で1位に輝いた。2位は蔵元　綾　酒泉の杜（宮崎県・綾）、3位はいちごの里（栃木県・小山）、4位は上杉城史苑（山形県・米沢）、5位はえびせんべいの里（愛知県・美浜）、6位は日光ろばたづけ鬼怒川店（栃木県・鬼怒川）、7位は庄内観光物産館ふるさと本舗（山形県・鶴岡）、8位は御菓子御殿（沖縄県・読谷）、9位は庵古堂（群馬県・伊香保）、10位は焼津さかなセンター（静岡県・焼津）が入選。御菓子御殿が初めてトップ10にランクインした。

　21回を迎えた「プロが選ぶ優良観光バス30選」では、はとバス（東京都大田区）が11年連続で1位。2位は山交バス（山形県山形市）、3位は名鉄観光バス（愛知県名古屋市）、4位は名阪近鉄バス（愛知県名古屋市）、5位は日の丸自動車興業（東京都文京区）、6位は三八五バス（青森県八戸市）、7位はアルピコ交通（長野県・松本市）、8位は新潟交通観光バス（新潟県新潟市）9位は遠州鉄道（静岡県浜松市）、10位は三重交通（三重県津市）が上位入選を果たした。

　選考審査委員特別賞「日本の小宿」に推薦された10施設は4面で紹介している。

 

※　詳細は本紙1448号または日経テレコン21でお読みいただけます。

　石川県の加賀市観光交流機構は3月まで、湯巡りも観光もできるお得なチケット「加賀温泉郷観光クーポン」（700円）を販売している。

　利用できる施設は、北前船の里資料館や、魯山人寓居跡いろは草庵、石川県九谷焼美術館など、片山津温泉や山代温泉、山中温泉、橋立、片野、大聖寺エリアの14の施設。各温泉地の共同浴場、総湯も含む。チケット1枚でこのうち3つを自由に組み合わせて観光、湯巡りができる。

　加賀全体を巡るには巡回バス「キャンバス」が便利。ＪＲ加賀温泉駅前のアビオシティ加賀アートギャラリーを起点に、海回り（片山津温泉方面）、山周り（山代温泉方面）の2ルートで、1日乗車券は大人が1千円、2日券は1200円。

　高速ツアーバスの企画・運行事業などを手掛けるウィラー・エクスプレス（村瀬茂高社長）は、11年12月22日から同社初となる乗合許可を受けた高速路線バスの運行を開始した。路線は梅田（大阪）・京都駅と大阪南港の3つのフェリーターミナルを結ぶ。

　運行ルートは、京都駅八条口―WILLERバスターミナル大阪梅田―大阪南港（系統1・かもめフェリーターミナル、系統2・南港フェリーターミナル、系統3・コスモフェリーターミナル）。5つの航路の出航・到着する時刻に合わせて、各フェリーとの乗り継ぎが簡単にできる運行ダイヤに設定した。

　同社によると、事前予約の状況は約9割がインターネットからで予約者の特徴は約8割が30代以下、半数は女性だという。また、フェリーとのセット商品の予約は半数以上。

　各所要時間と運賃は、京都駅八条口―大阪南港が約1時間50分で1千円。WILLERバスターミナル大阪梅田―大阪南港が約30分で500円。

　3月31日の乗車分まで、インターネットからの予約限定ですべて100円引きになるキャンペーンも実施中だ。