一定の意見反映へ、外務省の渡航情報が改定(JATA)

 外務省は9月1日から、13年ぶりに「渡航情報」の表現を改定する。年始のシリアでの邦人殺害テロ事件の発生で設置された「在外邦人の安全対策強化に係る検討チーム」が5月に発表した提言を受けたもの。一方、日本旅行業協会(JATA)は提言発表時から海外旅行需要への影響を懸念し、全国旅行業協会(ANTA)と両会長名での要望書提出や、外務省担当者との話し合いなどを行ってきた。その結果、改定に一定の意見が反映されたことを8月6日の会見で明らかにした。

 外務省は提言で渡航情報の分かりやすい発信のあり方を指摘されたことから、名称を「海外安全情報」と改称するほか、現在、4つの段階で示している「危険情報」をレベル1―4とし、2段階目の「渡航の是非を検討してください」を「レベル2:不要不急の渡航は止めてください」と改める予定だ。
 これに対し、JATAの越智良典事務局長はこれまでの経緯を説明。検討チームが提言書をまとめるなかで、JATAはヒアリングに参加したほか、独自の活動でリスクセミナーや安心安全部会の開催などを実施してきた。しかし、5月に提言が発表された際、ヒアリング段階では知らされていなかった渡航情報の見直しが含まれており、海外旅行の需要が減退することを懸念。ANTAと連携して両会長名で外務省の領事局長宛てに要望書を提出していた。

 越智事務局長は3月のチュニジアのテロ事件なども挙げ、日本人を取り巻く海外旅行の治安情勢が大きく変わったという基礎認識を示し、「それを踏まえて旅行の安全に取り組まなければならないということは重々承知している」としたうえで、危険情報の改正案については「全体のトーンが海外旅行は危険だから行くなというイメージ」と不安視。旅行会社の催行に関する義務付けに変更はなく、今まで通りレベル2でも各社の自己判断でツアーは催行できるが、大手はレベル2に引き上がるとツアーを中止する会社が多い。他方、専門的な会社ではレベル2にあたる地域に特化する会社もあり、会員の数社で年間2千人以上の影響が出ると試算。会員からも予想以上に不安の声が挙がり、「レベル2の表現を余地のあるものに変えてほしい」と、外務省の担当者らと折衝を重ねてきた。結果、レベル2の不要不急時の渡航中止の表現は変更できなかったが、同様の文字の大きさで「渡航する場合には特別な注意を払うとともに、十分な安全対策をとってください」という追記を加えることができたという。

 また、旅行会社の安全への取り組みに対する考慮として「危険情報の発出対象と安全対策」の項で、発出者の対象を一般的な個人旅行者を対象としたものと想定し、安全対策を講じている旅行会社による企画旅行とは異なるものであるという内容が盛り込まれた。さらに、旅行業界が観光庁の指導の下に旅行安全マネジメントを推進していることと、JATAは海外旅行の安心安全な実施のために独自のガイドラインを策定していることを紹介する記述も掲載。ガイドラインへのリンクも貼られている。

 これらに対し、越智事務局長は「100点満点は取れなかったが、お客様の安全を守りながら、旅行会社のツアー催行についてある程度担保できた」と評価した。一方、「安全対策が旅行会社の価値だと国がいってくれているので、より意識を高めなければならない」とし、これを機に海外企画旅行の実施ガイドラインの見直しも行った。レベル2時にツアーを催行する場合の安全対策について注記で具体例を示し、適切な対応を呼びかけている。

大賞は日本ブライト旅行、佐野の里山アートに注目、(株)全旅 地旅大賞

 株式会社全旅(中間幹夫社長)はこのほど、全国旅行業協会(ANTA)会員が造成した着地型旅行商品「地旅」を表彰する「地旅大賞」(5回目)を発表。大賞は里山アートに注目した日本ブライト旅行(石川直樹社長、栃木県)の旅行商品「アート街道66 暮らし・まるごと展」に決まった。

 商品は栃木県佐野市田沼町から群馬県桐生市へ通じる県道66号線沿いを中心に活動する芸術家団体「アート街道66」にスポットを当てたツアー。5月に開催するアートイベントに参加し、地域で暮らす人との交流や自然散策を楽しめる。

 選考審査委員長の井門観光研究所代表取締役社長の井門隆夫氏は受賞作品選定について「旅行業のプロが作る地旅は単なる素材の魅力で販売したり、ウォーキングで終わるのではなく、2次交通や宿泊を絡めて地域の価値を編集している点が強く印象に残った」とコメントしている。

 第5回受賞商品は次の通り。

【地旅大賞】
アート街道66 暮らし・まるごと展(日本ブライト旅行)

【優秀賞】
東の奥参り 出羽三山神社鏡池特別池中奉鏡(山形E旅)
びわ湖・長浜 観音の里めぐり2014(北びわこふるさと観光公社)

【特別賞】
海女ちゃんと三陸鉄道&ウニ丼まめぶ汁 北三陸号(岩手県北観光)
名工・石川雲蝶の作品を堪能するバスツアー(六日町観光協会)
雪の大谷が語る水と氷の物語(Travearth)
岸和田だんじり祭りスペシャルツアー(トーヨートラベル)

補助金で海外へPR、自治体の活用にも期待、アニメやマンガ、映画など

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 「J‐LOP+」は、経済産業省が地域経済活性化に資する放送コンテンツ等海外展開支援事業として設置した補助金(8月1日号に概要)。コンテンツの保持に関わらず、コンテンツの活用が補助金交付条件になり、海外に向けた地域情報発信に取り組む自治体や団体の活用が期待されている。補助金について、引き続き同補助金を運営する映像産業振興機構(VIPO)協力のもと解説する。

 補助対象となる事業は「コンテンツを有効活用して海外展開を促進する」事業で、「海外イベント主催・出展」=表=や「日本コンテンツ放送局への広告出稿」「海外プレスの日本招聘」などが挙げられる。ここで掲げるコンテンツとは、映像(テレビ番組や映画)、音楽、ゲーム、出版、キャラクターにあたる。現地が舞台の映画やテレビ番組、「ゆるキャラ」なども該当するため海外への地域PRに活用しやすい。

 ローカライズやプロモーションなどに係る費用が対象経費で、具体的には(1)渡航費、宿泊費などの「旅費」(2)出展費、スタッフ費、権利使用料、通訳費、出演料などの「運営費」(3)媒体仕入、宣伝印刷物、ノベルティ製作などの「広報宣伝費」(4)翻訳、編集作業費などの「ローカライズ費用」(5)現地著作権登録料、現地語の契約書作成などの「法務費」――が補助対象となる。

 補助率は、原則として対象経費の2分の1を補助するが、「地域経済活性化にとくに資する事業」「会社法で定める『大会社でない企業』か、その他法人、地方自治体」の2条件を満たしている場合は対象経費の3分の2を補助する。

 コンテンツの活用で同補助金を獲得し、海外イベントに出展する自治体は増えている。7月にフランスのパリで開かれた日本文化の祭典「ジャパンエキスポ」に出展した鳥取県と京都文化交流コンベンションビューローは、地域にゆかりあるアニメやマンガ、映画を活用し、対象経費の3分の2が補助されている。

 交付条件や活用方法についての問い合わせも多いことから、VIPOは補助金についての相談対応や説明会を開いている(要予約)。直近では、9月3日と17日にVIPO事務局(東京都中央区築地4―1―1 東劇ビル2F)で説明会を開く。説明会予約や以降の説明会日程、補助金申請はJ‐LOP+ホームページ(http://plus.j-lop.jp)から確認できる。電話での相談も受け付けている。

 問い合わせ=映像産業振興機構内J‐LOP+事務局 電話:03(3248)5567。

 補助金申請期限(推奨)は16年1月31日だが、補助金総額60億円がなくなり次第終了。7月31日時点での申請状況は、申請512件に対し採択398件。交付決定金額は34億7025万5千円。

 ※次回(最終回)は、実際に補助金を活用した海外展開事例を紹介する。

井波の新名物はガチャポン!?

 富山県の南西部、かつて瑞泉寺の門前町として栄え“木彫りの里”として知られる井波(南砺市)。その木彫刻の匠の技に触れることができる「井波彫刻総合会館」で、今ちょっとした木彫りグッズが人気を集めているという。

 会館前に設置された「獅子ガチャラ」がそれ。いわゆるガチャポンだが、カプセルに入っているのは「木彫りの獅子」。1個ずつすべて手作りのオリジナルグッズだ。

 井波彫刻をもっと身近に感じてもらおうと2010年から始めたものだが、1回500円という手軽さと、ここでしか手に入らない希少性が徐々に評判を呼び、今では遠方から買い求めに来る人がでるまでに。すべて手作りのため生産量が少なく、ときには品切れになることもあるとか。気になる方はぜひ事前に電話で確認を。

【塩野 俊誉】

旅行消費額9千億円弱、人あたり17万7428円支出(15年4―6月 訪日消費動向)

 観光庁がこのほど発表した訪日外国人消費動向調査(4―6月)によると、「訪日外国人1人あたりの旅行支出」は17万7428円で、前年同期の14万3903円から23・3%増加した。1人あたりの旅行支出と訪日客数を掛け合わせた「旅行消費額」は同82・5%増の8887億円にのぼり、6期(6四半期)連続で最高値を更新した。

 1人あたり旅行支出が増加した主因は、他の国籍・地域に比べて1人あたり旅行支出の高い中国(28万5306円)からの訪日外国人数が同137・1%増の125万5231人と大幅に増加し、結果的に全体数値が上昇したことが挙げられる。中国の1人あたり旅行支出も同34・7%増と大きく増加している。中国は訪日外客数と旅行支出が前年同期に比べ大幅に伸びたことから、旅行消費額は前年同期比で3倍以上拡大した。

 地域別の旅行消費額は中国が3581億円(構成比40・3%)、台湾1470億円(同16・5%)、韓国645億円(同7・3%)、香港606億円(同6・8%)、アメリカ526億円(同5・9%)の順。上位5カ国で全体の76・8%を占める。

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文化財にストーリーを

デービッド・アトキンソン氏
デービッド・アトキンソン氏

 文化庁(青柳正規長官)が6月29日に東京都・東京国立博物館で開いた日本遺産フォーラムで、認定審査委員が文化財に対するストーリーの重要性やこれからの観光のあり方を語った。審査委員を務める小西美術工藝社社長のデービッド・アトキンソン氏の話を紹介する。
【丁田 徹也】

 昨年の訪日観光客数は約1300万人で、今年中には1800万人は届くと予測されていますが、私が観光状況を分析したところ、文化遺産や自然、食などのコンテンツのある日本は、現時点で外国人観光客が5600万人は来ていてもおかしくないという結果が出ました。現在の国際観光客数ランキングで日本は世界22位くらいですが、5600万人と考えると世界4位です。

 国際観光人口は1950年で2500万人、昨年は10億人を突破しています。30年には18億人になるとも言われています。現状の訪日客数では、18億人に対して0・9%のシェアも満たしていません。対してトップのフランスは8473万人(13年)。5600万人ベースであれば、2030年には8200万人に成長しているはずです。

 欧州で日本と同じような歴史・自然を持つ国であれば、国民数の4―5割が来るのは普通です。

先進国から来ない理由

 日本の歴史・文化や地方に関心を持つ先進国からの旅行客は200万人程度です。これは、日本を観光してもその価値を理解するための仕組みが整っておらず、彼らは何がどうなっているのか、つまり文化財のストーリーがわからないことから、日本を観光の選択肢から外しています。

 少し前に京都の竜安寺に行きました。(※アトキンソン氏は竜安寺の保存活動に関わっている)石庭の前で海外観光客が座っていてこんな会話をしていました。「この寺に国宝の庭があるらしいよ」。石庭を前にしたこの会話からすると、花の咲くお庭を期待していることがわかります。さらに「みんなが見ているシミだらけの汚い壁はなんだ」と続きます。衝撃的だったのは「これはもともと駐車場だったのかなぁ」です。「砂利が敷かれて障害物が置かれている。駐車場だ」と連想されたのかもしれません。

 彼らにとっては全然違う文化です。日本の文化や日本の良さを説明しなければ理解されることなく、単なる汚い壁と駐車場のままなのです。

お金を落とす仕組みを作る

 お客さんにお金を落としてもらわなければ観光は成り立ちません。お金を落とすチャンスを用意しなければなりません。それは観光ガイドや宿泊であり、そのためには一日楽しんでもらうための深いストーリーが必要になります。さっと観光してそのまま移動されては敵いません。外国人旅行者の支出の26%はホテル代です。日帰りだとJRが儲かるだけで地元にはお金が入りません。

相手の立場になる

 ここでもう一つポイントです。「来てもらいたい」という気持ちはわかりますが、相手の立場に立つことが大事です。単に「来てもらいたい」「お金を落としてほしい」というご都合主義では通用しません。

 遠い海外から来て、有休を使い、何時間も飛行機に乗り、そして何十万円のお金を使っていく、そんな人たちのために何をするのか、何を伝えればいいのかということを真剣に考えるべきです。深く長いストーリーを作らなくてはいけません。

スリッパや風呂桶で200人熱戦、ご当地温泉卓球全国大会(雲仙温泉)

ご当地ラケットを手に戦う
ご当地ラケットを手に戦う

 風呂桶やスリッパをラケットにして温泉地ならではの卓球を楽しむ「第3回ご当地温泉卓球全国大会」が7月12日、長崎県雲仙温泉の雲仙湯元ホテルを会場に開かれた。雲仙温泉をはじめ、黒川温泉(熊本県)、嬉野温泉(佐賀県)、湯田温泉(山口県)、馬路温泉(高知県)、こんだ薬師温泉(兵庫県)、まっかり温泉(北海道)が加盟する「ご当地温泉卓球新興協議会」の主催。

 当日は、北は北海道、南は宮崎県から集まった100組200人がダブルスのトーナメント戦に参加。入湯手形、鍋ぶた、スリッパ、木うちわ、風呂桶と、それぞれご当地のラケットを手に熱戦を繰り広げた。試合は10点マッチで、2点獲得ごとにラケットを交換するルール。山口県長門市から参加したペアが優勝し、賞品の雲仙温泉ペア宿泊券を受け取った。

 雲仙温泉のウンゼリーヌ、嬉野温泉のゆっつらくんなど、各温泉地のゆるキャラによるエキシビジョンマッチや、次回開催場所をかけた各温泉地対抗ダブルス戦も行われ、湯田温泉が次回開催地の栄誉を勝ち取った。

台北オフィスを開設、台湾での誘客拡大促進(アルピコHD)

 アルピコホールディングス(掘籠義雄社長、長野県松本市)は、今後さらなる訪日観光市場の拡大が見込まれる台湾での誘客を促進するため、7月1日にアルピコグループ台北オフィスを開設した。現地プロモーション会社へ業務委託する形式で、現地には選任担当者が着任する。

 アルピコグループが提供する交通サービスや宿泊施設の訪日客利用拡大に向けて、一昨年11月にバンコクオフィスを開設し、以来重点的にタイを含む東南アジアの旅行会社や個人旅行客に対して、長野県と同グループのPR活動を展開してきた。今後は台湾を中心とした中華圏と東アジアも含め、現地市場の特性を踏まえた効果的なプロモーションを展開していく考えだ。

 また、同日に同グループのインバウンド事業を統括する「インバウンド推進室」を同社内に新設。台北オフィスとバンコクオフィスを所管する。

 同社は「信州の交通・観光を牽引するグループとして、アジア全体を見据えた営業・広報活動の強化を進めていきたい」と意気込みを語った。

販促会議に1100人参加、青森県・函館DC(2016年7-9月)

三村申吾青森県知事
三村申吾青森県知事

 来年7―9月の青森県・函館デスティネーションキャンペーン(青森県・函館DC)に向けた、全国宣伝販売促進会議が7月15日、青森市内のホテルでJR関係者や旅行会社など約1100人が出席して開かれた。

 主催者の三村申吾青森県知事は「前回のDCは東日本大震災直後で新幹線も復旧していないなかでのスタート。成果はある程度あったと思うが、やはり消化不良だった。今年度末の北海道新幹線開業後のDCとしてリベンジしたい」と述べ、「古くから青森と道南は行き来があったが、新幹線の開業で一つの大きな観光圏ができあがる。DCでは前回を超える数のコンテンツを用意し、おもてなしの心でお迎えしたい」と結んだ。

 島田修JR北海道社長は「青森県や東北新幹線、北海道新幹線を盛り上げていくきっかけになるようJRグループ一丸となって取り組んでいく」と述べた。

 会議では地域の魅力を青函連絡船「八甲田丸」の機関長だった葛西鎌司氏や、函館朝市協同組合連合会の井上敏廣理事長ら、青森と道南の関係者が7つのテーマに沿ってプレゼンテーションした。ホテル内には青森県、道南の各エリアの観光情報や食などのPRブースや各旅行会社との商談ブース、さらにミニ金魚ねぶた製作やおぼろ昆布削りなど6種類の体験コーナーも設けられた。

 会議翌日からは1泊2日の行程で青森県内や道南など9コースのエキスカーションも実施した。

来年は日本開催決定、ルレ・エ・シャトー世界大会

 国際的に権威ある高級ホテルや一流レストランが加盟する組織「ルレ・エ・シャトー」(本部=仏・パリ)は、2016年11月に開催予定の世界大会を日本(東京)で開くと発表した。アジア・パシフィック地域での開催は、1954年の協会設立以来、初めて。

 世界大会は毎年開催で3日間にわたり年次総会やガラパーティーなどのソーシャルイベントを催し、メンバー間の交流や結束を深める。

 2016年の東京開催では、世界各国から400―450人のメンバーおよび関連スタッフ、メディアの誘致を目指し、各イベントでは日本メンバーによる日本が誇る「おもてなし」で世界のメンバーを魅了するという。また、東京だけでなく、日本の各地方が放つその土地ならではのジャパンブランドを、世界の本物を知り尽くしたルレ・エ・シャトー加盟のシェフ・ホテルオーナーへ発信する機会にもしたい考えだ。

 現在、ルレ・エ・シャトーには、世界62カ国・約540軒が加盟。協会加盟には厳格な審査があり、ホスピタリティの高さを象徴する協会として知られる。日本加盟メンバーは1975年にアジア・パシフィック地域1号メンバーの加盟以降、現在はホテル・レストラン部門が7軒、レストラン部門が8軒の計15軒。

 加盟施設は次のとおり。

【ホテル・レストラン部門】
別邸仙寿庵(群馬・谷川温泉)
強羅花壇(神奈川・強羅温泉)
あさば(静岡・修善寺温泉)
扉温泉 明神館(長野・扉温泉)
べにや無何有(石川・山代温泉)
神戸北野ホテル(兵庫・神戸)
忘れの里 雅叙苑(鹿児島・妙見温泉)

【レストラン部門】
レストランモリエール(北海道・札幌)
オトワレストラン(栃木・宇都宮)
オテル・ドゥ・ミクニ(東京・四ツ谷)
レストランサンパウ(東京・日本橋)
青柳(東京・麻布台)
ヒカリヤニシ(長野・松本)
柏屋(大阪・吹田)
ラ・ベカス(大阪・淀屋橋)