「観光ルネサンスの現場から~時代を先駆ける観光地づくり~(208)」創造農村と観光まちづくり (兵庫県丹波篠山市)

2022年5月29日(日) 配信

丹波焼立杭登窯(最古の登窯)

 丹波篠山と言えば、皆さんは何を連想されようか。まずは「デカンショ節」、「丹波焼」、それに栗や黒豆、「ぼたん鍋」といったところであろうか。

 丹波篠山は少しわかりにくい地域である。古くは旧丹波国として、京都への交通の要衝として栄えた。だから町並みや祭りなどに京文化の影響が色濃く残る。

 しかし、市内を縦貫するJR福知山線や舞鶴若狭自動車道が開通してからは、大阪や京阪神へのアクセスが劇的に改良され、大阪都心から1時間という通勤圏にもなった。だから県庁所在地の神戸市よりも大阪経済圏のイメージが強く、また、京都府の福知山や舞鶴など北近畿経済文化圏にも近い。

 その丹波篠山に年度末の3月、「創造農村」ワークショップなるシンポジウムにお招きいただいた。創造農村とは聞き慣れない言葉だが、「コミュニティが持つ豊かな創造活動により、文化と産業の創造性に富み、ローカルな地域社会とグローバルな環境問題などの課題に対して、創造的問題解決を行えるような地域」といった定義がなされている。

 その元になった「創造都市」は、ユネスコ(国際連合教育科学文化機関)が2004年に採用したプロジェクトである。文学・映画・音楽・工芸・デザイン・メディアアート・食文化の創造産業7分野から世界の特色ある都市を認定。21年末時点で世界295都市、日本でも神戸市や名古屋市(ともにデザイン)など10都市が認定されている。丹波篠山市は15年にクラフト&フォークアート分野で創造都市の仲間入りをした(認定当時は篠山市)。国内では7番目の認定であり、クラフト&フォークアート分野では金沢市に次いで2番目の認定である。

陶芸家・加古勝巳さんの工房兼ギャラリー

 丹波篠山といえは、850年の歴史をもつ日本遺産「六古窯」の1つ、丹波焼が有名だが、今田町上立杭に現存する我が国最古の登窯にも久々にお邪魔した。近年は「里山暮らし4泊5日ツアー」といった暮らし体験型観光の新たな試みも始まっている。また、篠山の豊かな風土を好み、内外から数多くの工芸家も集まっている。陶芸、木工、ガラス、染色、革、彫金など多様な分野の工芸家たちで、既に50人を超えるという。昨年秋からは「丹波篠山クラフトヴィレッジ」というオープンファクトリーの催しも始まった。

 丹波篠山には、篠山城を中心とした篠山地区のほかに、農村風景が広がる福住地区の2つの伝統的建築物群がある。福住は宿場町として発展した町並みと、隣接する農村集落の歴史的風致を良く伝える地域であり、ある意味新しい丹波篠山のシンボルでもある。

 各地の農村集落が限界化で疲弊するなか、丹波篠山の取り組みは、新しい農村の可能性を示唆する優れたモデルでもある。「創造農村」の今後に期待したい。

(日本観光振興協会総合研究所顧問 丁野 朗)

「提言!これからの日本観光」 「のぞみ」30年に想う

2022年5月28日(土) 配信

 東海道新幹線の東京~新大阪間を2時間30分で結ぶ最高速度270㌔の「のぞみ」が登場して、この3月で30年が経過した。

 当初は早朝と夜間2往復ずつの運行だったが東京新大阪6時発の初発に乗れば、両都心の9時の始業(会議)に間に合うこと、またやや急げば東京大阪間が半日行動圏に入ったことの意味は大きく初日から多くのお客様のご利用をいただくことができた。翌1993年には毎時1本ずつに増発。山陽新幹線の博多までの直通運行(東京博多間5時間4分)も始まり両新幹線の代表列車となるに至った。

 その後もご利用の伸びは順調で増発を重ねていった。2003年3月品川駅開業に伴うダイヤ改正時から「ひかり」と「のぞみ」のダイヤ規格上の運転本数を逆転させ、1時間片道東京発基準で「のぞみ」7「ひかり」2「こだま」3の「7―2―3ダイヤ」に改めた。車両面でものぞみ形と言われたフルモデルチェンジ車「300系」から、さらに安全性向上、高速化(最高時速280㌔)、軽量化、環境保全省エネルギーに徹した700系車両にモデルチェンジした。

 現在東海道新幹線は1時間片道「のぞみ」12「ひかり」2「こだま」3本運転可能の「12―3―2ダイヤ」規格まで進んでおり、1日336本中「のぞみ」が最多を占めるに至っている。

 「狭い日本そんなに急いでどこへ行く」などの声もあり、鉄道のスピードアップが日常生活から「ゆとり」を失わせるとのご意見も耳にする。

 私見であるが、鉄道は今後も「時間をサービスする事業」に徹するべきと思うのでスピードアップは今後も安全快適を大前提として追求していくべきと考えている。

 「時間をサービス」する第1の方途は移動に必要な所要時間を極力短縮し、生み出された時間をお客様にお返しすることである。それをゆとりの時間と、観光にお使いになればスピードアップはお客様に「ゆとり」と「くつろぎ」の時間をサービスすることができる。

 一方、いくらスピードアップをしても移動所要時間は「ゼロ」にはならない。その時間をお客様にとって快適なまた有意義な時間としてサービスすることを考えなければならない。車両座席の居住性改善の必要はもとより、乗車時間を有意義に楽しく過ごしていただける選択肢の多いサービスの提供が必要だ。

 車内販売の多角化による「飲食」のサービス、車内でのビジネス空間の提供、乗車時間に対応した読み物の販売、沿線風景を楽しみたい方のために見どころ紹介資料提供が考えられる。このようにしてお客様のニーズに応じ、キメ細かい対応が必要である。

 スピードアップで有効な時間をお返しすることを第1とし、所要時間を有意義な時間として提供する。車内サービスの多様化を第2の柱として新幹線もお客様に「時間をサービスすること」に徹すべきと思う。

 “のぞみ”の30年に及ぶ盛況はこのような鉄道の努力へのお客様の激励の声を受け止めたい。

 

須田 寛

 

日本商工会議所 観光専門委員会 委員

 
須田 寬 氏
 
 
 
 

ロケ地となったレストランを取材する同誌編集部が厳選 ロケーションジャパンが「ロケ地でランチキャンペーン」

2022年5月27日(金) 配信

512 Cafe & Grill

 ロケ地情報誌「ロケーションジャパン」は7月31日(日)まで、「ロケ地でランチキャンペーン」を展開している。

 ロケ地となったレストランを取材する同誌編集部が厳選した空間と味、おもてなしの3つが揃うレストランでランチを楽しんでもらう企画。

 11回目の今回は、ドラマ「35歳の少女」などのロケ地「512 Cafe & Grill」(東京都港区)や、映画「花束みたいな恋をした」などのロケ地「Cafe, Dining & Bar 104.5」(東京都千代田区)など8店舗をラインナップ。

Cafe, Dining & Bar 104.5の料理(イメージ)

 各店舗でワンドリンクサービスなどさまざまな特典を用意しているほか、参加店舗の食事券などが当たるラリー企画も実施している。各企画へは、参加店舗配布のキャンペーンチラシなどから参加可能だ。

 同誌の山田実希編集長は、「外食みもしやすくなり、コロナに気を配りつつ日常を楽しむ機会も増えてきました。気候も良くなる今こそ、ドラマや映画に選ばれた画になる空間で、とっておきのサービスと絶品の味を、親しい人と楽しんでほしいです」とPRする。

浴衣でそぞろ歩きしたくなる鑑賞会 湯河原 万葉公園で5月28日(土)から蛍の宴 

2022年5月27日(金)配信

飛び交う蛍

 万葉公園湯河原惣湯 蛍テラス(神奈川県・湯河原町)で5月28日(土)から6月12日(日)まで、「ほたるの宴」が行われる。暗闇の木々の中にほたるが舞う、幻想的な雰囲気を味わえる、浴衣でそぞろ歩きしたくなる鑑賞会。公園入口の広場では、園内にある狸福神社に奉納する絵馬や、夜の散策をより楽しめるよう手持ち提灯も販売する。

 また蛍は、町内を流れる藤木川、千歳川・新崎川沿いにも数多く生息しており、発生期間中は町全体で蛍を楽しめる。

 担当者は、「水清らかな湯河原ならではの初夏のイベント『ほたるの宴』。暗闇の木々の中に蛍が乱舞し、初夏の風物詩として彩を添えます。蛍の光を温かく見守り地域の宝として、未来へとつないでいくために環境の保全活動と旅行者の心を豊かにする旅が楽しみに、ぜひお越しください」と語る。

相模灘の青と自然の緑のコントラストが美しい景色を一望

 湯河原町では同じく5月28日から、「さつき」のイベントも行われる。会場は、5月下旬から6月上旬にかけ、約5万株のさつきが咲く「星ヶ山公園 さつきの郷」。展望台からは相模灘の青と自然の緑のコントラストが美しい景色を一望できるのも魅力の一つ。6月6日までのイベント期間中は地場産品を販売する「さつきの郷マルシェ」も開催。また湯河原駅からの無料臨時バスも運行する。

 「絶好のロケーションが何気ない日常を特別の日常にする『わたしの、湯河原。』にぜひ、お越しください」とPRする。

レトロかわいい雰囲気を演出  東京プリンスホテル「アデリアレトロ」とコラボレーションした宿泊プラン販売へ

2022年5月27日(金) 配信

赤色のレトロ電話や顔はめパネルでレトロな写真撮影も楽しめるコラボレーションルーム

 東京プリンスホテル(東京都港区)は6月1日(水)~7月31日(日)まで、「IN ROOM Retro“泊まれる純喫茶”」を販売する。

 レトロなグラスウェアで人気を博している「アデリアレトロ」とコラボレーションした宿泊プラン。客室は同プランのために用意した「アデリアレトロ」のデザインのクッションやポスターなどで飾られ、レトロかわいい雰囲気を演出。

プリンア・ラ・モード

 ここでしか味わえない喫茶店風メニューのプリンア・ラ・モードが楽しめるなど、純喫茶を貸し切っているような贅沢気分を心ゆくまで味わえる。 料金は消費税・サービス料込みで1人2万2300円から(1室2人利用時)。

 担当者は、「『アデリアレトロ』の昔懐かしいグラスや、当プラン限定のポスターやクッション、ベッドスローで昔懐かしい雰囲気に囲まれながら、思い思いに昭和の世界に浸っていただけます。またプリンア・ラ・モードもご用意しておりますので、当時に想いを馳せる、懐かしくて新しい純喫茶風ステイをお楽しみください」とPRする。

シタテル、JR九州宿に館内着提供 コンセプト実現へ要望応える

2022年5月27日(金) 配信

(左から)「茜さす 肥前浜宿」の館内着物と押し合わせて留めるスナップボタン
 シタテル(河野秀和社長、熊本県熊本市)はこのほど、九州旅客鉄道(JR九州、古宮洋二社長)が古民家再生プロジェクトの一環で開業した宿泊施設「茜さす 肥前浜宿」(佐賀県鹿島市)に館内着を提供した。
 
 同宿は「洗練された別荘に、住まうように泊まる」のコンセプトを実現するため、宿泊客が快適に過ごせる「館内着」に重きを置いていた。そのなかで、シタテルはJR九州と着脱のしやすさや着心地、メンテナンス性について話し合いを重ね、要望に応えた。
 
 具体的には、押し合わせて留めるスナップボタンを取り付けることで、うつ伏せでも邪魔にならず、着脱性を向上させた。さらに、柔らかな肌触りにしようと、綿と麻を使用した。
 
 シタテルは館内着を製作する過程で、決まっていなかった宿のロゴマークのデザインや刺繍の配置などを提案。胸ポケットに、円の一部を刺繍であしらい、茜のイメージを表した。
 
 

東武トップツアーズ、FC大阪のシーズントップパートナーに

2022年5月27日(金)配信

FC大阪のユニフォームへの社名掲載や、試合会場でのバナー掲載などが可能に

 東武トップツアーズ(百木田康二社長、東京都墨田区)は5月27日(金)、今年1月にパートナーシップ契約を結んだF.C.大阪(近藤祐輔社長、大阪府東大阪市)の2022年シーズントップパートナーになると発表した。

 これにより、サッカークラブ「FC大阪」の選手が着用するユニフォームの前面右鎖骨部分への社名掲載や、試合会場でのバナー掲載などが可能となった。今後はFC大阪とともに歩む企業として、大阪府内各自治体との連携事業などを通じ、地域の活性化やスポーツの発展、普及などのさらなるサポートを推進し、地域やサポーターへの認知度向上をはかる。

 FC大阪は、東大阪市をホームタウンとし、大阪から3クラブ目となるJリーグ入りを目指している。

訪日観光客の受入再開を歓迎 JNTO清野理事長がコメント発表

2022年5月27日(金) 配信 

JNTOの清野智理事長は、訪日観光客受け入れ再開に際しコメントを発表した

 日本政府観光局(JNTO、清野智理事長)は5月27日(金)、政府の観光目的の入国を6月10日(金)から再開する発表を受けて、清野理事長が「インバウンド回復に向けた第一歩として観光客の受け入れ再開は歓迎。大阪・関西万博などのイベントが控えているので、プロモーションを展開していく」とコメントを発表した。

 政府は5月26日(木)、1日当たりの入国者上限を2万人へ引き上げ、外国人旅行者の受け入れを再開すると表明した。感染リスクが低いとした98カ国・地域を対象に、旅行会社が行動管理する添乗員付きの団体ツアーから再開する。6月中には、新千歳空港と那覇空港で国際線再開ができるよう準備も進めていく考え。

 清野理事長のコメント全文は次の通り。

 

清野理事長コメント全文

 国際社会で観光目的の往来回復へ向けた動きが加速していることを心より歓迎いたします。日本もその一員として始動する旨、政府より方針が発表されました。訪日観光の回復に向けた第一歩と受け止めています。

 JNTOでは自治体、DMO、国内外の旅行会社・航空会社等の方々と連携し、インバウンド再開に備え準備を進めてきました。本年12月のUNWTOガストロノミーツーリズム世界フォーラム、2023年のアドベンチャートラベル世界サミット(ATWS)、2025年の大阪・関西万博などの国際イベントを控え、観光情報の発信に一層取り組むとともに、今後、インバウンド受入の状況にあわせプロモーションを展開する予定です。

 2019年に4・8兆円まで高まったインバウンド観光消費は、この2年間は皆無に等しい状況が続いています。

 しかしながら、コロナ禍においても、日本の魅力は変わることなく、日本への旅行を心待ちにしている外国人は多いと認識しています。先日の世界経済フォーラムでは、旅行・観光競争力ランキングで日本が1位に選ばれました。これからもJNTOは、諸外国に向けてその時々に必要な情報を的確に発信していき、日本の経済発展、地方創生に資するよう務めてまいります。

ジャルパック、アメリカツアー再開 シンガポールツアーも

2022年5月26日(水)配信

4月のハワイツアー催行再開に続き決定

 ジャルパック(平井登社長、東京都品川区)は5月26日(木)、 6月1日(水)出発分から「JAL海外ダイナミックパッケージ(航空券+宿泊)」のアメリカツアーと、シンガポールツアーの催行再開を決定した。併せて、JALマイレージバンク(JMB)会員向けのツアー「JMBツアー」も、ニューヨークとラスベガスのツアーを7月1日(金)~9月30日(金)出発分の催行再開を決めて、売り出した。

 外務省が4月に行った各国・地域の感染症危険情報レベルの引き下げを受けて、同社は既に「JAL海外ダイナミックパッケージ(航空券+宿泊)」のハワイツアーの催行を再開。続けて旅行再開に向けて、米国本土の観光客受け入れ体制を確認し、顧客の安全確保について適切な対応を講じられることが確認できたため、アメリカツアーの催行再開を決めた。

 一方、感染症危険情報「レベル2」を維持しているシンガポールも、アメリカ方面と同様の確認ができたため、今回同様に催行を再開した。

東京商工会議所、初の「東京の食品生産者の応援を目的とした物産展」開く

2022年5月26日(木)配信

会場のようす

 東京商工会議所(三村明夫会頭)は5月27日(金)まで、東京商工会議所1階多目的スペースで初の「東京の食品生産者の応援を目的とした物産展」を行っている。東京のご当地商品、東京ならではの魅力的な食品商材を持つ全7社が出展、約80点を超える商品を販売している。

 「東京のご当地商品」にスポットを当て、観光客や都民に知ってもらい「東京ならではの食材」、「東京らしい食品」を紹介する機会として企画。出展者は「東京の事業者が作るこだわりの逸品を広く知ってもらうとともに、地方への発信にもなれば」と思いを語る。