2025年12月25日（木）配信

　愛媛県今治市の今治港で定期開催されている「せとうちみなとマルシェ」が、国土交通省の令和7年度「地域づくり表彰」で最高位の国土交通大臣賞を受賞した。港湾空間を活用した交流拠点づくりと、官民連携による持続可能な運営態勢などが高く評価され、全国32事例の中から総合的に最も優れた3事例の1つに選ばれた。

　国交省は11月20日（木）に審査結果を発表し、12月22日（月）に東京・霞が関で表彰式を行った。

　せとうちしまなみマルシェは、瀬戸内海としまなみ海道を望む今治港で、毎月第2・4日曜日の月2回、ご当地グルメや地物魚の競り市、スイーツやクラフト雑貨など多彩な店舗が出店するイベント。

　1999年の瀬戸内しまなみ海道開通以降、航路利用者の減少とともににぎわいを失っていた今治港を、「交通の港」から「交流の港」へと再定義し、2022年11月にスタート。3年が経過した現在、年間（24年11月～25年10月）来場者数は約24万4000人。来場者の消費支出や出店者の売り上げ、主催者事業費などによる経済波及効果は約13億5400万円と試算され、前年から約1億3200万円増加しているという。登録店舗数は700を超え、毎回100店舗前後が出店、1開催あたり1万人以上が訪れる集客力を誇る。

　通常は午前9時から午後2時までの開催だが、夏場は土曜日の午後4時から9時の夜間営業として開催。夜の時間帯はアルコールを提供する出店者が多く、大人の雰囲気が漂う空間に様変わりするという。港に隣接する商店街の「土曜夜市」とも連動し、海辺から商店街一帯の回遊性向上にも寄与している。

　今回の受賞では、①港湾空間の再定義による新たな価値創出②多種多様な出店者によるリピーター創出型の運営方法③市民ボランティアや学生、商工団体が参画する官民連携態勢――が主な評価ポイントとなった。

　せとうちマルシェ実行委員会の原竜也運営委員長は「港が『交通の港』から『交流の港』へ生まれ変わり、そのにぎわいが日常へと広がることを目指したい」と話している。

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2025年12月25日（木） 配信

　「北前船伝統的工芸品ネットワーク（仮称）」の発起人会が11月21日（金）、ホテルブエナビスタ（長野県松本市）で開かれた。参画予定の各自治体が連携し北前船寄港地・船主集落の歴史的つながりを生かし、保有する伝統的工芸品の魅力を国内外へ発信やブランド化などを行い、新たな販路の拡大と価値の向上を目指す。今回は今年1月下旬に予定する設立総会に向けて活動方針や規約、来年度の事業と予算案などについて協議した。

　発起人代表として高橋邦芳新潟県村上市長は「世界に冠たる日本工芸を共有する自治体が、北前船の歴史的キーワードで再びつながる意義は大きい。歴史と文化、工芸を結びつけ、自治体連携で世界発信する強力なプラットフォームにしたい」と意気込みを述べた。

　同ネットワークには、北前船日本遺産推進協議会に加盟する52自治体のうち、伝統的工芸品を有する17自治体が参画する。会長1人、副会長若干名、幹事1人を置く。さらに、専門家や関係機関を顧問に迎え、産地支援や海外展開に必要な知見を広く取り込む体制を整える。

　今後の活動方針として、①北前船ゆかりの伝統工芸品の周知と体系的な情報発信②国内外の展示会やイベントを通じ、産地の魅力を効果的なプロモーション③工芸を核に据えた「工芸ツーリズム」の展開による交流人口の拡大――などが掲げられた。

　北前船交流拡大機構の浅見茂専務理事は、イタリア・ミラノで開かれたミラノ・フォーリーサローネでの出展事例を踏まえ、「現地の反応を次の作品づくりに生かし、その学びをほかの産地とも共有する循環が必要だ」と地域間連携の意義を述べた。

　跡見学園女子大学の篠原靖准教授は工芸ツーリズムについて、「PR型から、販路形成へとステージが変わりつつある。課題整理とモデル形成をこのネットワークで担ってほしい」と期待を寄せた。

　前EU日本政府代表部参事官で財務省大臣官房の二宮悦郎企画官は、EU日本政府代表部参事官だった経験を踏まえ、「日本の伝統工芸は欧米の超富裕層に届く唯一無二の文化資源。政府に専任の担当部署がないため、仲介機能が不足していた。自治体の広域連携が欠落していた部分を補う」と話した。

　発起人である石川県輪島市の坂口茂市長は「震災からの復興において、工芸文化は地域の誇りであり、未来を切り拓く力。全国の仲間と共に一歩を踏み出したい」と述べた。

□伝統的工芸品の可能性を聞く

　発起人会終了後には、工芸が直面する課題と今後の可能性などについて意見を交わす座談会が開かれた。発起人代表である高橋市長と、発起人の坂口市長と渡辺市長、有識者として二宮企画官と、浅見専務理事が参加した。進行役は篠原准教授が務めた。

　冒頭、篠原准教授は「地域だけでは解決しきれない課題が増えている。広域で知恵を持ち寄る時期に来ている」と指摘した。

　高橋市長（村上市）は「市の伝統的工芸品が後継者不足によって技術喪失の危機にある状態だ。さらに、多くが少量生産かつ高付加価値型で、地域だけの努力では維持が難しい」と危機的状況を語る。

　そのうえで、「販路開拓に向けた広域での取り組みが欠かせない」と今回のネットワーク必要性を示した。

　渡辺市長（佐渡市）は「時代とともに、家業を継がない選択をする若者が増え、産業が維持できない状況になっている」と話す。「日本文化への関心は海外で確実に高まっている。今、スタートしなければ間に合わない。優れた文化資源であっても伝えなければ届かない。国内外へ積極的に発信し、その反応を職人へと返すことが必要だ」と強調した。

　坂口市長（輪島市）は、能登半島地震で約85％の工房が被災したことを説明。「技術は繊細で、期間が空くことで落ちる」と危機感を示す。また、「復旧による需要がピークを過ぎたあと、市場が縮む可能性もある。このため、全国の産地と横連携し、販路を拡大させたい。海外展開に踏み出すことで、デザインや価値提案が革新され、国内市場にも新しい波が起きる」との考えを述べた。

　二宮企画官は「日本の工芸が欧州で品質が高く実用品で芸術品でもある独自性を高く評価されている。作り手がその価値を十分に理解していないケースも多い」と指摘する。

　そのうえで、「意欲ある自治体がまずモデルをつくり、成功例を横展開すべきだ。今回の取り組みはプラットフォームとして最適だ。一自治体で海外へ販路を開拓することが難しいなか、連携のためのネットワークを発足する意義は大きい」と語った。

　浅見専務理事は「現地の反応を次の制作に生かし、産地間でも共有できる循環型の仕組みを構築したい。若手デザイナーの感性と工芸技術が結びつく商品は、確かな手応えがある。広域ネットワークを発足させることで、経験を蓄積し共有する仕組みを大きく育てることができる」と同ネットワークの意義を強調した。

　最後に篠原准教授が、「北前船は人と物と文化をつないだ。今回の取り組みは、その『つなぐ力』を工芸の世界で再現する試みだ。地域単独では難しい課題も、連携することで未来を描ける」とまとめた。

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2025年12月25日（木）　配信

　地域連携研究所（理事長＝濵田健一郎・元ANA総合研究所会長）は北前船交流拡大機構の実績や信用を北前船に限定せず、広く地域の連携を果たすことを目的に設立された。従来の大都市と地方の関係で地方振興をはかるのではなく、地方の地域同士が連携し、地域の活力を生み出すことを軸に活動している。11月22日の大会における主催者あいさつで、前秋田県大館市長で衆議院議員の福原淳嗣自治体会員会長は「地方の多様性は国力の源泉。地域を観光でつなぎ、日本を元気にしたい」と語った。

　地域連携研究所は2021年1月に、北前船交流拡大機構の兄弟法人として設立され、北前船寄港地フォーラムとの併催で全国大会を実施してきた。

　大会は浅見茂専務理事による参加者紹介で始まった。歓迎のあいさつは、関昇一郎副知事が行った。岡山県岡山市長の大森雅夫自治体会員共同会長と観光庁元長官の田端浩特別顧問が主催者として、あいさつに立った。

　第1部では、横山信一参議院議員やANA総合研究所副社長の森健明北前船交流拡大機構理事長代行、前ＥＵ日本政府代表部参事官で財務省大臣官房の二宮悦郎企画官がそれぞれの立場から、地方創生に向けた伝統工芸品の活用について、持論を展開した。

　第2部の特別公演では、はじめに参議院議員の齋藤健氏が「日本の農作物の品質は世界と比較して優れている。日本の農家が海外に目を向ければ、農業が地方創生に資する」とした。一方、「農家が外国へ営業することはできない。セールスを行う仕組みが必要」と課題を提起し、解決に向けた連携を呼び掛けた。

　続いて、角川文化財団名誉会長の角川歴彦氏と「Rocket Base LLC」CEOの水野寛氏が「アニメーション産業の現在地と地域社会への展開可能性」をテーマに講演を行った。

　角川氏は「多くの市町村で制作されたゆるキャラは、日本的なキャラクターで地域の魅力を表現している。今年5月に開催する日中アニメ映画祭では、初心者から上級者まで幅広い層を対象に、ゆるキャラを活用したアニメを募集し、表彰する」と地域振興に向けた取り組みを説明した。

　水野氏は「伝統的工芸品や古代史の魅力をアニメで伝えることができれば、若い世代や世界へ発信できる」とアニメの可能性に言及した。

　その後、ビズリーチ創業者であり、ビジョナル社長で八ヶ岳農業大学校理事長の南壮一郎氏は「八ヶ岳農業大学校の再建」をテーマに登壇した。同校が破綻状態にあった昨年に理事長に就任したことを説明。自身がカナダで育った経験などを踏まえ、「日本の農業や自然資源は過小評価されている。価値あるものは世界各地で評価される」とした。そのうえで、「農業と地方には未来がある。ロールモデルを示し、発信したい」と意気込みを述べた。

　基調講演では、国土交通省関東地方整備局局長の藤田礼子氏が同省で推進する東京都や埼玉県、群馬県、長野県、新潟県などと連携し、観光振興をはかる「江戸街道プロジェクト」について、「街道は文化をつなぐ物語の軸で、多様な観光資源を一体的に束ねることができ、世界へも競争力を発揮できる」と語った。

　会員の募集も行われた。内閣府の出口岳人地方創生支援官が「北前船ネットワークによって全国の自治体・企業を結ぶ稀有なプラットフォームに成長した。地域の文化資源を国内外へ流通させるには、継続的な連携強化が欠かせない。会員制度は、地方創生に貢献できる」と述べた。

□エクスカーション開催　塩の道の現状を視察

　北前船フォーラムと同大会に先立って11月20日（木）～21日（金）には、塩の道の現状について理解を深めるエクスカーションが実施された。コースはＡ～Ｄの４コースに分かれ、Ａコースは千国街道、Ｂコースは中山道、Ｃコースは北国街道、Ｄコースは甲州街道を巡った。

　このうち、Ｃコースは長野市にある善光寺や須坂市の重要伝統的建造物群保存地区、千曲市の田毎の月／棚田などを視察した。20日には信州の湯清風園（千曲市・戸倉上山田温泉）で前夜祭が開催された。

　主催者を代表して、新田恭士長野県副知事は「北国街道は信州から新潟県・上越につながっていた。街道沿いは北前船で塩が運ばれ、発展した。長野県の魅力を1つでも多く知ってほしい」と呼び掛けた。

　日本航空（JAL）執行役員の西原口香織北前船交流拡大機構副会長は「知と美に触れ、各地で温かいもてなしを受けた。地域の魅力を海外に発信して双方向交流を進めたい」と語った。

　エクスカーションを終えて、観光庁元長官の田端浩特別顧問は北前船が初めて内陸で開催されることに触れ、「北前船と信州との歴史的なつながりを深く理解できた。この歴史を現代でも生かした連携強化で、地方が活性化することを期待している」と述べた。

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2025年12月25日（木） 配信

　「第36回北前船フォーラムin信州まつもと」と「第7回地域連携研究所大会」が11月20日（木）～22日（土）、長野県松本市のホテルブエナビスタを主会場に開かれた。テーマは「令和に呼び覚ませ、塩の道　～海洋と内陸の経世済民～」。今回は初めて内陸で開催。北前船で運ばれた塩は寄港地から「塩の道」を通って信州各地へ送られ、両地域は深く交流していた。国や自治体、観光事業者などが、このつながりを地域活性化に生かすため、互いに連携と交流を深めた。

【木下　裕斗】

　北前船は、江戸時代から明治20～30年代まで、北海道、東北、北陸、瀬戸内、関西、九州などの地域を結ぶ重要な物流ネットワークとしての機能を果たしていた。このため、当時は壮大な経済圏が存在していた。こうして栄えてきた各寄港地を点から面に、さらに「回廊」へと発展させようとする「北前船コリドール構想」が北前船フォーラムの根底にある。

　地域間交流拡大をより強力に推し進め、地域活性化や訪日外国人客の誘客拡大を目指し、第1回は2007年に山形県酒田市で開催。地元実行委員会が主催し、北前船交流拡大機構が協力している。20年1月から地域連携を進めるために、同機構の兄弟法人として、地域連携研究所が設立された。22年10月に発足式を開き、地域連携研究所大会を北前船フォーラムと併催してきた。

　11月21日（金）に開催された第36回北前船フォーラムin信州まつもとの主催者を代表して、関昇一郎長野県副知事は「長野県は塩の道でさまざまな地域とつながり、発展してきた。全国の皆様と北前船の歴史的なつながり生かして、日本全体の発展につなげたい」と決意を述べた。

　長野県松本市長の臥雲義尚実行委員会会長は、「塩の道は長野県の発展を支え、歴史を紡いできた。北前船の歴史を活用し、地方自治体や観光事業者の皆様と地方都市の将来を考える時間にしたい」と語った。

　さらに、ANA総合研究所副社長の森健明北前船交流拡大機構理事長代行と、日本航空（JAL）執行役員の西原口香織北前船交流拡大機構副会長、北前船日本遺産推進協議会を代表して菅原広二秋田県男鹿市長と坂口茂石川県輪島市長らが登壇した。

　その後、同機構と同研究所の浅見茂専務理事が参加者を壇上で紹介した。

　来賓として、日本旅行の吉田圭吾社長と、観光庁の長﨑敏志観光地域振興部長があいさつした。

　基調講演には、近畿大学名誉教授の胡桃沢勘司氏が「寄港地から内陸へ」をテーマに据え、北前船寄港地と内陸地帯を結んだ塩の道の実態を解説。信州の面積は広いことから、北部は日本海側の寄港地から千国街道や北国街道を通じて、南部は太平洋側の寄港地から甲州街道と中山道を通って、それぞれ塩が運ばれたことを説明した。

　次に登壇したANA総合研究所の㓛刀秀記会長は「地域の古代史（歴史）で日本各地をつなげよう」と題し、登壇。冒頭、「日本各地には、古墳など古代史に関わる観光資源が多くあり、街道や水路で密接につながっていた。古代史の活用による相互の紹介や往来で、地域同士が連携できる」と語った。

　この事例として、3地域の具体例を紹介。このうち、長野県・安曇野の語源である安曇族は古来、志賀海神社（福岡県福岡市）を拠点としていた。安曇野市にある穂高神社は志賀海神社と親子関係にあり、穂高神社の関係者が20年ごとの式年遷宮などの節目に志賀海神社に訪問するため、安曇野市は福岡市東区と友好交流都市となり、市民交流も毎年行われる。

　最後に「地域の物語を大切にするインバウンドを長期間引き寄せることもできる。皆様と古代史で地域を活性化したい」とまとめた。

　続いて、国土交通省総合政策局の星明彦モビリティサービス推進課長が「しなのの国から～懐かしくて新しい世界をつくる～」をテーマに登壇した。星課長は「東北と近江を結ぶ東山道は最初に近江から松本まで整備された。これは当時の王朝である大和王朝は松本を重要視していたことを示す」と紹介。さらに江戸時代の松本について、「近江商人が東山道を利用して日本各地に物を運び、自らの土地の技と組み合わせた技術革新も行っていた」と説明した。

　このため、「信濃の地域は日本の要であり、経済的に発展した豊かな場所だった。また、ヨーロッパ諸国以上の高付加価値化社会を実現する社会も生まれていた」と地方同士がつながり、栄えていたことを説明した。これらを踏まえ、「信州の人が世界をリードしたことを誇りに、私も地域振興に力を尽くしていきたい。地方と地方をつなぎ、地方から世界へつなぎ、地方活性化を目指しましょう」と呼び掛けた。

　「伝統工芸品と食の海外展開」では、初めに高橋邦芳新潟県村上市長が伝統的工芸品のさらなる振興を目指すため、26年1月下旬に発足を予定している北前船伝統的工芸品ネットワークの設立趣旨や活動方針を説明した。

　前EU日本政府代表部参事官で財務省大臣官房の二宮悦郎企画官と奥井海生堂の奥井隆社長は、海外への好事例を踏まえた販路開拓を提言した。

　跡見学園女子大学の篠原靖准教授は、北前船交流拡大機構が伝統的工芸品の販路拡大に取り組んできたことを説明。こうしたなか、北前船寄港地フォーラムに数多く出席してきた前財務副大臣で横山信一参議院議員が、高市早苗首相に販路拡大や事業継承を応援してほしいと要望すると、高市首相は「伝統的工芸品などの地場産業の付加価値向上や販路拡大を強力に進めていく」と回答したという。

　これを受けて、篠原准教授は「北前船交流拡大機構が積み上げたことは、国を挙げて動き出すこととなる。具体的な成功例を共有する北前船伝統的工芸品ネットワークも発足することで、新たな活動へステップアップする。新しい目標として、地域をさらに発展させてほしい」と語った。

□齋藤元経産相も出席　レセプションを開く

　北前船フォーラムの終了後には、レセプションも開催され、昆布カットセレモニーからスタートした。

　主催者あいさつで、実行委員会特別顧問の阿部守一長野県知事が「長野県は北前船の恩恵を受けて発展した。今後も皆様の地域と協力をしながら、地域振興に取り組んでいきたい。レセプションを新たな連携に向けた絆を築く場にしてほしい」と語った。

　臥雲松本市長も主催者を代表して登壇した。開会あいさつは、東日本旅客鉄道（JR東日本）常務で北前船交流拡大機構の中川晴美副会長が行った。

　来賓として、元経済産業大臣の齋藤健衆議院議員が「地域振興に、物流が重要であることに気づかされた。これに改めて着目する場にしてほしい」と話した。

　横山信一参議院議員は「皆様の知恵をいただき、一層地域が活性化するよう、今後も最大限努力していきたい」と語った。

　浮島智子衆議院議員は「毎回北前船寄港地フォーラムに参加してきた。回を重ねるごとに団結が強まっている。皆様と日本各地の魅力を発信できるように頑張っていきたい」と抱負を述べた。

　また、SGCの土屋豊会長が大会記念オブジェ「黄金のミロのヴィーナス」を披露。続いて特別ゲストとして長野五輪金メダルリストの清水宏保さんが登壇した。
　乾杯のあいさつは、北前船交流拡大機構の岩村敬会長が行った。参加者を代表して、前ハンガリー大使で、TDK戦略本部広報グループのパラノビチ・ノルバート氏が登壇した。

　次回は10月29～31日、新潟県新潟市を予定している。鈴木康之新潟県副知事は「村上から糸魚川までの海岸線は約300㌔で、寄港地も多くある。各地の大変特色のある、おもてなしで迎える」と呼び掛けた。

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2025年12月24日（水） 配信

　日本秘湯を守る会（星雅彦会長、131会員）は昨年12月17日（水）、群馬県・猿ヶ京温泉の「源泉湯の宿　千の谷」で第51回「2025年度定時社員総会」を開いた。会員宿の経営安定に向け、公式予約Web（秘湯予約Web）事業の革新を推進していき、売上高を現在の3倍に引き上げることを目標に掲げた。

　星会長は「昨年は50年の大きな節目を迎えた。未来を見据え、次世代に秘湯イズムを引き継いでいきたいと思っている」と新たな決意を述べた。「そのためにも根幹事業である秘湯Webの魅力を上げて、もっと多くの旅行者に知ってもらえるようにしたい」と力を込めた。

　今年度は、2025年5月に発足した「つなぐ秘湯検討委員会」（委員長＝髙山弘武・美郷館館主）を中心に、会員宿の売上を下支えする「集客できるWebサイト」を目指す方針だ。

　同委員会は、オンラインなどでミーティングを行いながら、2大根幹事業の「Web事業」や「スタンプ帳事業」が今後10年、20年先まで持続可能な事業にしていくための協議を進めていく。

　佐藤好億名誉会長は、「退会理由のほとんどは資金繰りや後継者問題」と語る。「日本秘湯を守る会がしっかりと法人格を持って、銀行も含め対応策がとれるようにして、全国の会員宿を守り、残していく組織の在り方も検討していきたい」と述べた。

　「とにかく、山の宿を無くしたくない。地熱発電開発の問題もあり、日本秘湯を守る会が日本温泉協会とともに、温泉資源を守っていく」と力強く語った。

□日本温泉文化を守る会　佐藤和志会長「日本の温泉文化を引っ張っていく気概を」

　続いて、日本温泉文化を守る会（佐藤好億名誉会長、佐藤和志会長）の第5回「2025年度定時社員総会」を開いた。

　同会は、「日本秘湯を守る会」（星雅彦会長）、「日本源泉湯宿を守る会」（桑原清会長）、「日本文化遺産を守る会」（小山田明会長）の3部会の親会。

　佐藤和志会長は、温泉文化がユネスコ無形文化遺産登録の候補に決定したことを受け、「当会の3部会は日本の温泉文化そのもの。我われ山の宿が地域を盛り上げて、日本の温泉文化を引っ張っていく気概で頑張っていきたい」と語った。

　来賓には、環境省自然環境局温泉地保護利用推進室の村上靖典室長、経済産業省資源エネルギー庁地熱資源開発室の目久美大樹室長、エネルギー・金属鉱物資源機構（JOGMEC）再生可能エネルギー事業本部の伊藤一馬副本部長、西川信康特別参与らを招き、多くの時間をかけて全国各地で進む地熱発電開発について、会員と質疑応答や意見交換を行った。

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2025年12月24日（水） 配信

　日本観光振興協会（菰田正信会長、東京都港区）は12月18日（木）、環境省（石原宏高大臣）と「国立公園オフィシャルパートナーシップ」を結んだ。国立公園をフックとした旅行需要の活性化を目指す。

　日観振はこれまで、多言語化整備やポータルサイト「JAPAN 47 GO」での紹介など、さまざまな取り組みを通して国立公園の魅力を発信してきた。今回のパートナーシップ締結で、国立公園を生かした地域振興により努めていく。

　環境省の「国立公園オフィシャルパートナーシッププログラム」は企業や団体と相互協力し、日本が世界に誇る国立公園の美しい景観や滞在・体験の魅力を発信することで、国内外からの利用者拡大や自然環境保全への理解促進をはかり、地域活性化につなげるのが目的。

　同プログラムは2016年に設立し、25年11月末までに145社・団体と締結している。今回は日観振のほか、富士急行やENEOS、日本コカ・コーラなど新たに18社と締結し、パートナーは全163社・団体となった。

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2025年12月24日（水） 配信

　クラブツーリズム（酒井博社長、東京都江東区）は2026年1月19日（月）まで、人気LINEクリエイター「naonao3」が手掛ける癒し系キャラクター「ガーリーくまさん」と、クラブツーリズム公式キャラクター「くまぶー」がコラボレーションしたLINEスタンプ全16種類を無料で配布している。

　「くまぶー」は、手をつないで踊る5人の旅仲間を表すクラブツーリズムのコーポレートマークをモチーフとし、「くま」と「ぶた」の可愛らしさを表現したデザインが特徴の5匹で、LINEスタンプでも大人気のキャラクター「ガーリーくまさん」のコラボが実現した。「くまぶー」＆「ガーリーくまさん」のクリスマスや新年の挨拶などの季節感あふれるスタンプに加え、感動を共有したり応援したりといった日常でも使いやすい全16種類のスタンプとなっている。

　同スタンプは、クラブツーリズムのLINE公式アカウント（ID＝@club-t）を「友だち」として追加すると、無料でダウンロードして利用できる。利用期間はダウンロード後、180日間。

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2025年12月24日（水） 配信

　阪神コンテンツリンク（清水奨社長、大阪府大阪市）は、2026年1月7日（水）に東京・銀座にインバウンド向け相撲エンターテインメントショーレストラン「THE SUMO LIVE RESTAURANT日楽座GINZA TOKYO（ザ スモウ ライブ レストラン ヒラクザ ギンザ トウキョウ）」を開業する。昨年5月に大阪・ミナミのなんばパークスにオープンした「THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA」に続く2軒目。このほど、公演プログラムの内容を発表し、12月19日（金）には報道関係者らを招いて内覧会を行った。

　大阪の日楽座は開業から約1年半で、欧米客を中心に世界約120カ国・地域から5万人以上が来場した。大阪・関西万博終了後も集客は好調で、相撲は開催場所や時期が限られているなか、訪日客がいつでも日本の伝統文化に触れられる機会を提供していることが評価を受けている。ショーと接客はすべて英語のため、スタッフとのコミュニケーションも高評価という。

　同社の杉本豊インバウンド事業部長は日楽座の名前の由来について、「日本文化を楽しむ、人が集う場所」と説明。「1号店の大阪でのノウハウを蓄積し、さらなる日本文化、江戸の文化を凝縮した施設として、相撲や食事の“見る・味わう・感じる”すべてを楽しんでもらえる」とアピールした。他社の類似施設が浅草や両国にすでに店舗を構えるなか、「銀座の地で富裕層をターゲットにしたい」とし、年間集客目標は4万人と明かした。

　公演プログラムは、相撲文化を世界に発信するため、従来の相撲をショーに仕立て上げ、新たなエンターテインメントとして展開する。公演は相撲特化型芸能事務所「SUMO Agency（スモウ エージェンシー）」を運営する、オープンボックス（田代良徳社長、東京都港区）が担い、元大相撲力士たちが迫力の舞台を見せる。田代社長は「東京での相撲の会期は限られているなかで、銀座ではいつでも相撲文化体験ができるようになる」とし、日々出演者たちはトレーニングに励んでいることを紹介した。出演予定力士は元霧の若（きりのわか）の岡本将之さんや元彩（いろどり）の松本豊さんら。

　ショーは「心・技・体」を軸とした2時間の没入体験で、食文化体験から、相撲の精神、技、迫力、参加型演出までを段階的に体感できる。初めて相撲に触れる訪日客にもわかりやすいよう、技やルール、禁じ手などを解説。土俵ステージを中心に音や映像の演出も加わり、ダイナミックな舞台が楽しめる。進行は落語家が全編英語で行い、施設内を盛り上げる。通常、相撲の観戦では大声をあげての応援はできないが、ここでは思い思いの声援を送ることができる。

　また、銀座店の魅力は料理。江戸文化にこだわり、屋台風のオープンキッチンからちゃんこ鍋メインの和食会席を提供する。灘の名酒をそろえた日本酒バーを併設し、土産品の購入も可能だ。

　チケットは、公式サイトのほか複数のOTAと契約して販売を行い、集客は公式SNSなどデジタルマーケティング施策に注力して展開する。

　銀座店の座席表・料金はVIPリングサイド席が大人のみで2万7000円。プレミアムが大人2万1000円・子供1万2000円、スタンダードが大人1万7000円・子供9500円。

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