「観光人文学への遡航(33)」 空の空

2023年3月26日(日) 配信

 「伝道者は言う、空の空、空の空、いっさいは空である。日の下で人が労するすべての労苦は、その身になんの益があるか。(中略)人が多くの年、生きながらえ、そのすべてにおいて自分を楽しませても、暗い日の多くあるべきことを忘れてはならない。すべて、きたらんとする事は皆空である」。

 

 初めてこれを読むと、仏教典の和訳かなと思ってしまう。実は、これは旧約聖書の中の「コヘレトの言葉」の一節だ。旧約聖書は、人間がどうやって神によって創造されたか、そしてその人間がどうやって「神の民」として世代を継いできたかを記している歴史書の側面と、知恵文学と呼ばれる人生の諸問題に対処する処世訓から、世界の秩序のあり方までを説く側面とがある。「コヘレトの言葉」は知恵文学に分類されるが、「ヨブ記」「詩篇」「箴言」「雅歌」といった他の知恵文学と比べても、「コヘレトの言葉」は趣が異なる。愛に満ち溢れ、悪人をも含んだ一人ひとりの人間を大切にするといった極めて積極的な希望を語る聖書のなかで、「空」というキーワードが次々に登場する「コヘレトの言葉」は一見厭世的、悲観的に思えてしまう。同書が「異端の書」とも言われているのもある意味頷ける。

 

 聖書の和訳で空とされている言葉をヘブライ語の原典までたどると、へベルという言葉がそれに相当する。へベルは一般的には風を指し、風は追っても得られない空しいものの象徴とも言える。コヘレトは云う。「金銭を好む者は金銭をもって満足しない。富を好む者は富を得て満足しない。これもまた空である。財産が増せば、これを食う者も増す。その持ち主は目にそれを見るだけで、なんの益があるか。働く者は食べることが少なくても多くても、快く眠る。しかし飽き足りるほどの富は、彼に眠ることをゆるさない」。コヘレトは金持ちや権力者に対して手厳しい。

 

 しかし、この部分は英語の聖書と日本語の聖書では多少趣が異なる。英語では、このヘベルに相当する部分を無価値(worthless)、無意味(meaningless)と訳している。空とは印象が違う。

 

 コヘレトの言葉を長年研究している小友聡牧師はこのヘベルを「束の間」と解釈している。それは短く空しいかもしれないけれど、その短い瞬間が神から与えられたかけがえのないものであると感じたとき、人は神によって生かされているということに気づかされる。空だからこそ、新たな価値観で満たすことができる。

 

 へベルを和訳で空と訳したところに日本の先人の知恵が垣間見える。意味のないものととらえている英語の聖書を読む人々とは異なり、空即是色の概念を既に知り、空になったからこそ至れる境地を知っている日本人の解釈は、聖書をもより深く読み込むことができるのだ。

 

島川 崇 氏

神奈川大学国際日本学部・教授 島川 崇 氏

1970年愛媛県松山市生まれ。国際基督教大学卒。日本航空株式会社、財団法人松下政経塾、ロンドンメトロポリタン大学院MBA(Tourism & Hospitality)修了。韓国観光公社ソウル本社日本部客員研究員、株式会社日本総合研究所、東北福祉大学総合マネジメント学部、東洋大学国際観光学部国際観光学科長・教授を経て、神奈川大学国際日本学部教授。教員の傍ら、PHP総合研究所リサーチフェロー、藤沢市観光アドバイザー等を歴任。東京工業大学大学院情報理工学研究科博士後期課程満期退学。

門田理事長を再選 「観光業復活の年に」 兵旅協総会

2023年3月25日(土) 配信

あいさつする門田基秀理事長

 兵庫県旅行業協同組合(門田基秀理事長、16組合員)は2月27日、神戸市内のホテルで2022年度通常総会を開き、任期満了に伴う役員改選で門田理事長を再選した。

 4期目となる門田理事長は「個人客は復活しつつあるが、団体旅行はまだまだ動く雰囲気になっていない。ただ、2類から5類への移行があり、今年こそ観光業復活の年と期待している。会員の皆様の数字が少しでも上向くよう、組合として取り組んでいきたい」と抱負を述べた。

 議事では事業報告や収支決算、収支予算など所定の議題をすべて可決した。新年度は取扱額の増大や組合基盤の強化、組合員数の拡大、他組織との交流などに取り組む。

 同日には兵旅協契約機関協力会の総会も行われ、任期満了に伴う役員改選で西村総一郎氏(西村屋ホテル招月庭)を再選した。

 各総会終了後には合同懇親会が盛大に開かれた。

KNT-CT、新社長に小山佳延氏 米田氏は会長に就任

2023年3月24日(金)配信

小山佳延新社長

 KNT-CTホールディングスは3月24日(金)に取締役会を開き、代表取締役専務の小山佳延氏を新社長に就任する人事を決定した。代表取締役社長の米田昭正氏は取締役会長となる。6月開催予定の定時株主総会と取締役会後、正式に決定する。

 小山 佳延(こやま・よしのぶ)氏 1961年生まれ。82年3月入社。2007年6月クラブツーリズム執行役員、08年6月同取締役、11年6月同専務取締役、13年6月同取締役社長、19年6月KNT-CTホールディングス常務取締役、20年6月専務取締役などを歴任。

「新たな海外旅行促進CPを予定」 政策パッケージの発表受け(JATA)

2023年3月24日(金) 配信 

日本旅行業協会は3月23日(木)、定例会見を開いた

 日本旅行業協会(JATA、髙橋広行会長)は3月23日(木)に開いた定例会見で、観光庁が発表した「アウトバウンドの本格的な回復に向けた政策パッケージ」について触れた。志村格理事長は、「国内・訪日旅行だけではなく、海外旅行にも出掛けようと観光庁自身が呼び掛けたことは画期的」という認識を示し、これを受けて、「海外旅行再開キャンペーンを一新し、新たな促進CPを予定している」と明かした。

 観光庁は3月15日(水)、アウトバウンドの本格的な回復に向けた政策パッケージを策定した。JATAや各国・地域の政府観光局などと連携し、出国日本人数を2019年水準である2000万人へ回復させることを目指す。

 JATAの志村理事長は、「現行の観光立国推進基本計画では、若者のアウトバウンド推進しか言及がなかった。この政策パッケージを通じて各国の政府観光局との連携や、機運醸成のイベントの開催などが行われるのは歓迎すべきもの」と話した。

 池端孝治理事・事務局長は、「商談会に訪れてインバウンド誘致を呼び掛けた際に必ず聞かれるのが、日本からどの程度お客様を送ってくれるのかということ。各DMOも、地域から海外へ送客することに対し問題意識を抱いてくれている」との認識を示した。

 「インバウンドを復活していくには、日本人の出国者数も回復していくことが重要。これを好機に、海外旅行促進の機運を、相手国と一緒に伸ばしていきたい」と意気込みを述べた。

 

ツアーグランプリ SDGs部門を新設

 JATAはこのほど、ツアーグランプリ2023を開催する。旅行業での企画力やマーケティング力の向上、「観光立国」の施策に寄与することを目的とし、海外・国内旅行で最も優れた企画旅行や、訪日旅行で実施された企画提案のなかから優れた作品を表彰する。部門は企画創造、デジタル活用、新設されたSDGsのほか、審査員特別賞の計4部門。

 評価ポイントは、「斬新性」、「事業性」、「業界貢献度」の3項目とした。

 22年は新型コロナ禍の影響で中止したため、2年ぶりの開催となる。

 応募は4月3日(月)~5月12日(金)まで。

 表彰式は7月中旬を予定している。

 

「笑う旅には福来たる」 4月1日(土)から内容拡充

 JATAは国内旅行需要喚起策「笑う旅には福来たる」国内宿泊キャンペーンの内容を拡充し、4月1日(土)から新たなCPを展開する。

 これまで協業していたJR・航空などの交通事業者のほか、今回からバス事業者とも連携し、さまざまな商品が当たるキャンペーンを展開する。

 また、CPサイトでは、各省庁で取り組んでいるテーマ別観光情報や、全国の地方自治体・DMO・観光協会などで取り組んでいる旅行者向けのCP情報を紹介する。旅行者のプラットフォームとなるようなポータルサイトとして運営する考え。

 JATAでは、「観光産業に携わる事業者が一体となったプロモーションを展開していくことで、旅行需要の早期回復と地域活性化を目指していく」とした。

トラベルライティングアワード新座賞2022 最優秀は石見さんの「武蔵野の面影は、今わずかに」(新座市産業観光協会)

2023年3月24日(金) 配信

(左後方から時計回りに)長谷川会長、並木市長、金子教育長、晴気さん、石見さん、田子さん(新座市提供)

 埼玉県の新座市産業観光協会(長谷川栄会長)はこのほど、トラベルライティングアワード新座賞2022の授賞作品を発表した。最優秀賞には、石見遼さん(立教大学観光学部観光学科)の「武蔵野の面影は、今わずかに」が選ばれた。市内の3大学に通う学生に市の魅力を発見してもらい、作品を通じた魅力の発信につなげたい考えだ。

 同賞は3大学の各担当教員が観光学系のゼミ学生から提出された作品から計30作品を選出。その後、3大学の学生で構成する学生事務局が新座賞となる10作品を選考。このなかから、観光協会会長と市長、教育委員会教育長、シティプロモーション課職員2人、3大学教員の3人が最優秀賞と優秀賞2作品を選出する。今回は306作品が応募された。

 最優秀賞の「武蔵野の面影は、今わずかに」は、石見さんが国木田独歩の著書「武蔵野」を読み、大学のある武蔵野について出版当時の1900年ごろの姿に思いを馳せていたことから、約350年前に移築された門などが残る平林寺を訪れたことを記した。

 優秀賞には田子聖佳さん(同交流文化学科)の「100メートルのオアシス」と、晴気なばほさん(同)の「新座、夏、涼むには?」が選ばれた。

 3月17日(金)には石見さんと田子さん、晴気さんが長谷川会長と並木傑市長、金子廣志教育長を表敬訪問した。

 講評で長谷川会長は「いろいろな表現が出てきて、それぞれ表現力が素晴らしかった」と語った。

 並木市長は今後の少子高齢化を見越したうえで、「外から見ている人がどう思っているかということも重要なので、学生皆さんの筆の力などで新座を広めてほしい」と話した。

 石見さんは「外の視点から、武蔵野というテーマで考えた。住民に「『新座市はこんなに魅力的なんだ』と思ってもらえれば」と語った。

日本バス協会、深刻な人手不足への対応「外国人運転者の導入実現」など働きかける 

2023年3月24日(金) 配信

冒頭あいさつをする清水一郎会長

 日本バス協会(会長=清水一郎・伊予鉄グループ社長)は3月23日(木)、東京都内で通常理事会を開いた。2023年度は地方路線バスの厳しい現状を訴えながら、全国旅行支援の継続や、人手不足対策として外国人運転者の導入実現など制度改革に向けた働きかけを強化していくことを確認した。

 清水会長は冒頭、「全国旅行支援は(予算が残っている都道府県が対象)4月以降の継続が決まった。バス業界はコロナ禍の3年間苦しめられてきた。今後10~20年間影響を受ける厳しい状態。少々お客様が戻ってきたからといって支援策の打ち切りはありえない。3年間は継続してほしい」と力を込めた。とくに貸切バスを利用した団体旅行の回復には「相当に時間がかかる」とし、全国旅行支援のなかで2割の団体旅行枠を積極的に活用した「団体旅行の需要回復」に取り組んでいく姿勢を示した。

 また、同協会は2030年までにEV(電気自動車)バス累計1万台の導入を目標にしている。国土交通省は22年度2次補正予算などにより100億円規模(約500台分)の予算を計上したが、導入に向けたさらなる支援拡大を要望していく。

 清水会長は地方の路線バスが非常に厳しい経営状況にあることに触れ、「バスは公共交通機関の最後の砦。『路線バスをどうやって残すか』を、国も地方自治体もしっかりと考えていただきたい」と述べた。

 深刻な人手不足の問題については、「政府は賃上げを声高に求めているが、そのためには財源が必要」(清水会長)として、権限を含めて定期的に運賃改定ができるように国に求めていくとした。さらに、最重要課題の運転者不足への対応として、外国人運転者の導入実現をタクシーやトラック業界とも連携して進めていく方針だ。

 今年9月20日の「バスの日」に、日本初の路線バスが走って以来120年を迎える。清水会長は「バスで日本の未来を明るくしていきたい」と呼び掛けた。

ジャルパック、古民家活用に向け 全国古民家再生協会と提携

2023年3月24日(金)配信

全国古民家再生協会の杉本龍一理事長(左から2番目)とジャルパックの平井登社長(同3番目)

 ジャルパック(平井登社長、東京都品川区)は3月15日(水)、全国古民家再生協会(杉本龍一理事長、同千代田区)と包括提携協定を結んだ。これにより、古民家を活用したツーリズムの活性化に加え、地域の観光資源を生かした持続可能な地域づくりを目指す。

 両者は同協定に基づき、①古民家を有効に利活用②滞在型のプログラム開発③古民家再生地域の観光行政・DMOとの連携強化④古民家を活用したツーリズムの活性化⑤「サステナブルな地域観光推進室」の運営――のほか、両者の協議により必要と認められる事項に取り組む方針だ。

 異なる領域でSDGsの取り組みを進める両者は2023年4月1日付で、人事交流により共同で同協会内に「サステナブルな地域観光推進室」を設置。両者のノウハウの融合による観光を基盤とした持続可能な地域活性化を各地で展開する。

 今後は「サステナブルな地域観光推進室」が主導となり、各地域の観光資源を活用した持続可能な地域の活性化への取り組みを進めるとした。

ANTA、国内活性化フォーラムinやまがた開催 5万人の送客CPも決定

2023年3月24日(金) 配信

約1000人が集まった

 全国旅行業協会(ANTA、二階俊博会長)は3月17日(金)、山形県山形市で第17回国内観光活性化フォーラムinやまがたを開いた。全国47都道府県から約1000人が集合。コロナ禍からの地域観光の再活性化に向けて、5万人規模の送客キャンペーンの実施を決定し、会員の結束を強めた。

 二階会長はビデオメッセージで「コロナ禍が収束に向かうなか、ANTAとしても地方活性化の反転攻勢の役に立つ」と開催の意義を語った。

二階俊博会長

 さらに、全国旅行支援によって全国へ人の流れが復活し、雇用創出につながったことから、「観光は地域創生において極めて有効な手段だ。コロナ禍が収束に向かうなか、観光業が活性化すれば、社会全体がよくなる」とし、「(会員は)感動を与える崇高な仕事をしている。一人ひとりが先頭に立ち、力を合わせましょう」と話した。

 来賓の観光庁の和田浩一長官は「これまでの課題や、旅行者の意識の変化を踏まえ、持続可能な観光地域づくりと国内交流の拡大、インバウンドの回復の3つを強力に推進する」と話した。

和田浩一長官

 さらに、海外旅行の本格的な回復に向けた政策パッケージを取りまとめたことも報告。開催地である山形県については、「雄大な自然や温泉資源などに恵まれている」との認識を示したうえで、「より多くの観光客が訪れ、消費が行われる地域になるように取り組む」と語った。

 山形県の吉村美栄子知事は「県の代表的なフルーツサクランボの最盛期である6月、やまがた紅王がデビューする。500円玉大のサイズで県が20年以上掛けて開発した」とアピールした。そのうえで、「イベントの開催などを通じて、県のブランド力を向上させ、サクランボなどフルーツの魅力を生かした観光を推進する。会員の皆様には、一層魅力的な商品を造成してほしい」と語った。

吉村美栄子知事

 基調講演には東北運輸局局長の田中由紀氏が「ポストコロナ禍社会の観光振興」と題して、登壇した。

田中由紀氏

 田中氏は冒頭、全国旅行支援の開始で、昨年秋以降における国内旅行の延べ宿泊者数がコロナ禍前の19年を超えていることや、訪日外国人観光客が昨年10月の水際措置の緩和後、台湾やASEANを中心に回復したことを報告した。

 訪日外国人観光客については、台湾やASEANよりも消費単価の高いアメリカの回復率が上回っていることを説明。ポストコロナでは消費単価の向上が求められるなか、「効果的な回復をはかれる市場として視野に入れることも重要だ」と語った。

 記念講演では、山形県の旧藤島町(現鶴岡市)出身でお笑い芸人のウド鈴木さんと司会の井上尚子さんが「全国を旅して我が故郷を想う」をテーマにトークショーを行った。

井上尚子さん(左)とウド鈴木さん

 庄内地方への旅の魅力について「東京から2時間新幹線に乗り、その後特急に2時間乗車する。お酒を飲んで、乗り換えで頭冷やして、また2時間お酒飲む時間がちょうど良い」と語った。

 また、25年に開催される大阪・関西万博のアピールするため、2025年日本国際博覧会協会の髙科淳副事務総長と公式キャラクターミャクミャクが駆け付けた。

髙科淳副事務総長(右)とミャクミャク

 髙科副事務総長は「世界の将来につなげるため、修学旅行を誘致したい。25年の行き先はこれから決めると思うので、さまざまな意見を聞かせてほしい」と呼び掛けた。

 山梨送客キャンペーンは昨年6月1日(水)から1月31日(火)まで実施した。コロナ禍で、延べ6万4177人と10万人の目標は未達となった。最優秀会員はアコード(東京都北区)。優秀賞はアイカツーリスト千葉(千葉県千葉市)、準優秀会員はトラベル・セゾン(東京都千代田区)だった。

 今年度は、山形県への送客CPを展開。目標は5万人とした。期間は4月1日(土)~来年1月31日(水)までとした。

 次の国内観光活性化フォーラムの開催地は、24年2月15日(木)に、愛知県名古屋市を予定している。

 引き継ぎ式では、東北地方渋長連絡会の大久光昭議長から東海地方支部長連絡会の藤田雅也議長に、大会旗が渡された。

大久光昭議長(左)と藤田雅也議長

 地元実行委員会の委員長も務める藤田議長は「(昨年)県政150周年を迎えたことから、観光資源の情報発信に力を入れてきた。そのなかで、再発見した魅力として、目で見て、感じて、楽しめる愛知県を披露する」と語り、来場を促した。

 また、会場では同県内の自治体がブースを出展した。フォーラム終了後には懇親会も開かれ盛会裏に終わった。

地元自治体が地域をアピールした

桜の抄 客室専用サウナなど 3月新客室2室オープン

2023年3月24日(金) 配信

客室内のプライベートサウナ

 香川県・琴平町のこんぴら温泉郷に位置する琴平グランドホテル桜の抄(近兼弘幸社長)は3月1日、本館「ゆすらん」客室タイプに、「ゆすらんサウナスパルーム」1室と、「ゆすらんユニバーサルルーム」1室の計2室の新客室をオープンした。

 サウナスパルーム(48平方㍍)は、同館の客室で初の「プライベートサウナ」を完備している。1度に4人が入れる広さで、サウナストーンにアロマ水を掛け水蒸気を発生させる「ロウリュ」が楽しめる。サウナ内には「Bluetoothスピーカー」があり、好きな音楽をかけることができる。

 水風呂と温泉外風呂、シャワーブースも備える。室内は和モダン調で柔らかい照明が落ち着いた雰囲気を生み出す。シモンズ製のセミダブルベッドで上質な睡眠を提供する。最大4人まで宿泊できる。

 ユニバーサルルーム(48平方㍍)は、段差がないフルフラットの設計だ。車いす利用客や高齢者、子供などに安心安全の空間となっている。こちらも和モダン調の落ち着いた雰囲気で、シモンズ製のセミダブルベッドを設置した。最大定員4人。

 なお、両客室とも室内からの眺望はない。

4地域が成果を報告 稼げる看板商品創出へ(茂原市・伊東市・旭市・湯河原町)

2023年3月23日(木)配信

ロケ地巡りを楽しむ参加者(伊東)

 観光庁が公募した「地域独自の観光資源を活用した地域の稼げる看板商品の創出事業」に採択された千葉県旭市と茂原市、神奈川県・湯河原町、静岡県伊東市が、それぞれの地域で展開した事業の成果を報告した。

 湯河原町はロケ弁の開発を実施、市民に向けての報告会も行った。一方、他の3地域は地元の食や景勝地、資源などをさまざまに組み合わせ、生産者や地域事業らが案内をするモニターツアーを実施。伊東市はモニターツアーを磨き上げ、実際の商品としての販売まで企画を昇華させた。

 千葉県旭市は出荷額全国2位を誇る「養豚」に着目し、「食」と「体験」の両面から旭市の産業を通じまちをPRするモニターツアーを2回実施した。地域ブランド「九十九里レザ―」のクラフト体験や、市の銘柄豚「日の出ポーク」などを楽しむバーベキューなどを組み込んだコースを造成した。

 「もばらSDGsディスカバリーコンテンツ」の確立を目指す千葉県茂原市は、「地産地消の天然ガスコース」と「世界に誇る産業コース」、「ロケ誘致でSDGsまちおこし」など複数の教育体験コースを造成、市内教育関係者を招きモニターツアーを実施した。参加者からは、「こんな場所が茂原にあったのかと改めて気づく場所もあった。教育の現場でも生かしていきたい」という声が上がった。

隠れた「美食」のまちでもある神奈川県・湯河原町は、課題となっている観光消費の地域波及効果を町全体にいきわたらせようと、観光施策の1つとして注力する「ロケツーリズム」と「美食」を掛け合わせ、食の魅力向上と観光消費増進への取り組みを実施。「湯河原ならではの特産品を使用する」ルールのもと市内8事業者がロケ弁を開発、観光客にも認知してもらうべく販売先を紹介する「ロケ弁BOOK」を発行し、各事業者の店舗や町役場で配布した。

 映画やドラマなどが撮影された“聖地”(ロケ地)を多数有する静岡県伊東市は、「知ると伊東のとりこになる!」をテーマに「聖地巡礼×とっておきの○○」テーマ別周遊コンテンツを造成し、新たな客層へのアプローチを行った。市は「撮影裏話」、「謎解き」、「映え」の3コースを考案した。昨年12月にはモニターツアーを実施し各コースに関する意見を収集、今年1月からは近畿日本ツーリストが実際にツアーを販売した。

 なお各地域のコンテンツ開発では、ロケ地情報の発信に加え、地域活性化の実績もある地域活性プランニングが企画・監修プロデュース・運営役を担った。同社が発行するロケ地情報誌ロケーションジャパン編集部の髙木睦美氏は、「4地域は普段からロケを活用しながら、新たな層に情報発信を積極的に行っている地域。今回の事業ではそれぞれの強みを生かしながら、新たな価値を創出することで、地域の魅力の再発見し、さらに販売を行うことでニーズを知ることができた」と各地域の取り組みをまとめた。