2018年10月24日（水） 配信
全国各地のオモシロ企画を発信する面白企画創造集団「トコナツ歩兵団」は、全国各地の魅力を再発見する活動である「日本創造面白プロジェクト」第７弾として、福島県いわき市のシティセールス「フラシティ いわき」のメッセージとロゴの制作、基本方針の策定をプロデュースした。
いわき市がシティセールスに取り組む背景には、少子高齢化の進展に伴う人口減少がある。2060年のいわき市の人口は、2015年の半分以下の約16万人になると想定されている。シティセールスは人口やまちの活力維持のために取り組まれ、市民にとって「住み続けたい」と思える“自信と誇りに満ちたまち” を、市外の人や企業にとって「行きたい」「住みたい」「進出したい」“選ばれるまち”を目指す。
シティセールスの基軸として位置付けたのが「フラ」だ。国内におけるフラ文化発祥の地「いわき市」に根付いているアイデンティティは「フラ」であることを改めて認識し、既存の地域資源と調和・融合をはかりながら、市内外に対する訴求力の高いコンテンツとして磨き上げ、市外からの「人の流れ」と市内での「稼ぐ仕組み」を作り上げていく。
今後、ターゲットごとに異なるアプローチを行い、市民向け、フラに関連する取り組み、プロモーション、市役所の取り組みなどを展開する。
□メッセージ「フラシティ いわき」とロゴマーク
メッセージの制作は、さまざまな地域資源を掘り起こすところから始めた。その後、他と差別化された資源として「フラ・アロハ・ハワイ」を選び、さらに言葉の意味や歴史と照らし合わせ「フラ」を選出。外向けに、具体的に、シンプルに、という観点から「フラシティ いわき」を制作している。
ロゴマークは「フラシティ いわき」を視覚的に表現する構成要素の選出から始めた。中心にフラを踊る女性の顔を配置。過去、現在、未来を感じてもらうため、昔風でもあり、今風にも見えるようにデザインしている。イメージカラーは市のシンボルマークを踏襲し、いわきの海と空を表す青、太陽やいわき人の熱を表す赤の2色で構成。いわきの表記はHAWAIIとIWAKIの文字がかぶるため敢えてアルファベットにして、波のウェーブを加えている。市の花であるツツジはハイビスカス風にアレンジし、いわき七浜にかけて7つ配した。今後のパターン展開を考え、背景には失われた海を取り戻す象徴として、ウミガメ、メヒカリ、カモメ、カジキマグロ、カツオ、クロマツ、サンマも配置。国際姉妹都市ハワイ・カウアイ島の花 モキハナも入れました。最終的には、インパクトがあり、いわき市らしく、過去から現在、未来までの時間を示すもの、という観点から制作している。
□面白企画創造集団 トコナツ歩兵団
団長・渡部祐介を中心に、多彩なクリエイターが集う面白企画創造集団。ニッポンをオモシロくすべく、エンターテインメントの視点から、まちづくりや商業施設、商品企画、プロモーション等を手がける。主な実績に「島田市緑茶化計画」（静岡県島田市）、若手陶芸家集団「ミノヤキセンパイ」（岐阜県土岐市）、「フラ女将」（福島県いわき湯本温泉）、テラスゲート土岐「まちゆい」（NEXCO中日本開発株式会社）、「三重あそび」（三重県）、熊本県山鹿市「山鹿あそび」など。
日本創造面白プロジェクト
トコナツ歩兵団が手掛けたプロジェクトは下記の通り。今回のプロジェクトが第7弾となる。
第1弾「福井県大野市・縁（えにし）のあかり-春日神社・良縁の樹イルミネーション-」
第2弾「岐阜県土岐市・若手陶芸家集団 ミノヤキセンパイ」
第3弾「静岡県島田市・島田市緑茶化計画」
第4弾「福島県いわき湯本温泉・フラのまち宣言とフラ女将」
第5弾「三重県＋11市町の観光プログラム・三重あそび」/「ちょこっと松阪牛」など
第6弾「熊本県山鹿市の観光プログラム・山鹿あそび」
第7弾「福島県いわき市 フラシティ いわき」
番外編「印旗沼ヒーローカード付き ちばエコニンジン」
□福島県いわき市について
いわき市は、福島県の東南端に位置し、南端は茨城県と接する。東は太平洋に面しており、寒暖の差が比較的少なく、気候に恵まれている。市内には15の工業団地を有し、製造業を基幹的産業として、水産業や農林業、そして日本三大古泉の一つに数えられる「いわき湯本温泉郷」や「アクアマリンふくしま」、「いわき・ら・ら・ミュウ」などがある小名浜港エリアを中心とした観光サービス産業など、多様な産業が活発に展開されている。東日本大震災では甚大な被害を受けたものの、国内外の支援と協力を受け、復興への歩みを着実に進めている。
旅工房（高山泰仁代表取締役会長兼社長、東京都豊島区）はこのほど、VOYAGE MARKETING（古谷和幸ＣＥＯ、東京都渋谷区）が運営する学生向け旅行メディア「IMATABI」と共同で、オリジナル学生ツアーを開発した。費用や観光スポット、ホテルなど、旅好きなIMATABI公式学生アンバサダーのさまざまな要望を取り入れ、旅行のプロであるトラベル・コンシェルジュが組み立てたオリジナルツアー。「アメリカ（グループ旅）」「バリ島（女子旅）」「カンボジア（チャリティー旅）」の3ツアーを売り出す。
DMM.com（DMM、片桐孝憲最高経営責任者、東京都港区）はこのほど、3つの旅館で利用できる宿泊割引クーポンサービス「DMMスクラッチ めくたび」を開始した。1枚から購入できる、はずれなしのオンラインくじ「DMM スクラッチ」の機能を活用したサービス。1回500円でその価値以上の割引クーポンが必ず当たるという。同社は平日に時間のある大学生を中心とした若年層の旅行喚起を目的としているが、購入は誰でも可能。スクラッチは11月21日（水）まで。
