Enjoy my Japan――。観光庁と日本政府観光局(JNTO)は2月6日から、新たな「楽しい国 日本」の魅力を全世界に発信するグローバルキャンペーン「Enjoy my Japan」を展開する。
キャンペーンメッセージの「Enjoy my Japan」には2つの意味が込められている。「外国人旅行者自身が、自分にぴったりの日本の魅力を発見し、お気に入りの『My Japan』を満喫する」。もう一つは、「私の大好きな日本(My Japan)を楽しんでください」という、日本側の親しみを込めた“歓迎”の気持ちが含まれている。コンセプトムービーは、外国人を監督に起用。モデルも外国人と、“外国人目線”を重視した。
第2部では、10事業者が来場した100人の在日外国人に東北旅行のモデルコースをプレゼンテーション。壇上で鏡開きや居合の披露を行うなどし、来場者を楽しませた。ダイヤモンド・ビッグ社「FINDING THE HEART OF SMALL TOWNS 本物のヒト、モノに出会う旅」が1位に選ばれた。同ツアーではヒトとモノの心を伝えるをコンセプトに、鳴子のこけしづくりなどを学ぶツアーを造成した。